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7博客营销目录1博客营销的本质2博客营销的个人化及风格化3企业博客4博客平台的选择和优化5怎样推广博客6博客本身的赢利1博客营销的本质1.1博客和博客营销1.2博客营销就是争夺话语权1.1博客和博客营销博客Blogweblog——blog即网络日记博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。可按时间、主题分类通常具备RSS订阅功能本质以网络信息传递形式表现个人思想以网络信息传递形式表现个人体验以网络信息传递分享个人知识资源1.1博客和博客营销博客营销博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。通过原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。1.1博客和博客营销博客营销的形式通过博客发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息。密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询。帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。企业付费聘请其他博客写手撰写博客帖子，评论企业产品。博客广告形式。1.1博客和博客营销博客营销的特点细分程度高,广告定向准确•博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。1.1博客和博客营销博客营销的特点互动传播性强,信任程度高,口碑效应好•博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。•每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。1.1博客和博客营销博客营销的特点影响力大,引导网络舆论潮流•随着苪成钢评论星巴克、DELL笔记本等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的意见领袖引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。1.1博客和博客营销博客营销的特点大大降低传播成本•口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。•如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如，博客规模赢利和传统行业营销方式创新，都是现下社会热点议题之一，因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。1.1博客和博客营销博客营销的特点博客的网络营销价值体现•大量增加了企业网站或产品说明的链接数量，新增了搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，且方便以更低的成本对用户进行行为研究，让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的传播主题活动1.2博客营销就是争夺话语权博客营销的本质有了话语权，营销迎刃而解。话语权靠博客作者长期的努力，是靠不断分享自己的知识、经验、体会，而不是直白的推销产品，或发布公关新闻稿。要想获得话语权，博客最好专注于某个专业的话题。2博客的个人化及风格化内容个人化博客背后是一个个活生生的个人博客要强调个人的特征私人化的内容容易引起人们的“八卦欲”2博客的个人化及风格化写作风格化风格化是形式，互联网需要轻松调侃的风格3企业博客3.1专人负责，坚持写作必须开始就明确谁负责、写作题目范围包括哪些，写作频率如何。•大公司可以由不同部门轮换写作不同内容的帖子•中小企业可由专人负责•一般企业博客都有企业负责人或者行业权威人士撰写企业博客不是个人博客，不能写写停停3企业博客3.2确立博客目标企业博客是企业营销的一部分，必须要有明确的目标及衡量标准博客的本质决定了博客营销的目标不同于一般的营销手段•企业博客目标不适合确定为帮助企业产生多少销售金额，博客广告链接等数字•企业博客目标更适合确定在能体现信息传达率和受众群范围的指标上，如RSS订阅总数、博客流量、参考帖子被引用次数、被转载次数等。3企业博客3.3个人观点与企业立场企业博客也要展现个人风格。在不伤及客户利益或者透露商业机密的基础上，企业博客应允许和鼓励作者发表个人立场和观点。敏感话题，博客可强调帖子内容是个人观点，不是企业立场。3企业博客3.4沟通和反馈博客是企业高层与用户沟通最好的场所，大大改善了传统沟通渠道（用户座谈会）的不畅。为企业提供有价值的产品意见。3企业博客3.5企业博客外包由于需求存在，企业博客外包已出现，但只是权宜之计、无奈之举。博客外包服务应向博客营销顾问转型，培育客户自己运行博客。3企业博客3.6谨慎处理负面评论不能轻易删除负面评论对意见用户予以回复和跟踪3企业博客3.7技巧产品功能故事化•《妈妈用去年的粽叶包粽子》产品形象情节化行业问题热点化3企业博客3.7技巧产品发展演义化•博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层无厘头，可以幽默等等。越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深刻。产品博文系列化•博客营销不是立竿见影的电子商务营销工具，需要长时间的坚持不懈。在产品的博文写作中，一定要坚持系列化的，就象电视连续剧一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博文影响力才大。博文字数精短化•博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。所以，我认为一篇博文最好不要超过1000字，坚持短小精干是博客营销的重要法则。4博客平台的选择和优化4.1免费博客托管服务•Bokee.com•Blogcn.com•Blog.sina.com.cn•Blog.hexun.com•Blog.sohu.com•Blog.china.alibaba.com•Blogbus.com帮助推广免费、安全、稳定主权不完整建议博客营销者建立主博客+其他平台博客4博客平台的选择和优化4.2独立域名博客安装免费的博客软件，在自己的独立域名上使用博客•Wordpress•Movabletype•zblog4博客平台的选择和优化4.3博客设置和优化永久链接名称选择网站地图鼓励订阅相关文章博客分类标签使用图片使用模版选择。。。。。5怎样推广博客5.1经常定时更新定时不易过多更新5.2在其他博客上留言通过高质量的留言推广自己，吸引别人注意5.3blogroll友情链接交换链接不一定是有求必应，取决于博客质量加一些权威博客是对自己的一种提升5怎样推广博客5.4讨论其他人的博客在自己博客中引用别人博客的文章加以评论，容易引起别人的注意5.5客座博客邀请别人到你博客里来写文章5怎样推广博客5.6撰写教程实用性强的教程容易被人转载引用5.7社交通过线下社交圈推广6个人博客本身的赢利点击广告adsense广告相关度较高，但单价较低（尤其是中文互联网）。而且若被发现有欺诈点击，账号随时有被封的危险。软文软文的价格通常较高。如果经常写软文可能会使博客质量降低，从而降低浏览者的阅读体验。展示广告这种广告投放看的就是你的流量。流量大的，广告价格就高。但现在这样的广告越来越少，因为针对流量的作弊非常容易。按行动付费广告CPA这种广告单价一般不低，但效果在短期内不会很明显，需要投放一段时间才会效果。找到一个企业微博，浏览所有的内容，并对此微博进行营销层面的分析。