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(海量营销管理培训资料下载)缩短成功销售的距离TopSales教程吕晓军主讲(海量营销管理培训资料下载)•1销售迷局•2健康与亚健康的销售团队•3使销售策略与采购步骤紧紧咬合•Case1•Case2TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)销售迷局TopSales教程(1)缩短成功销售的距离更多机会=更多的竞争=商业操作更有难度(海量营销管理培训资料下载)销售迷局•1.客户面临更多产品与供货商的选择的时候，客户也更加困惑；•2.销售机会与销售成本同比增长的时候，成交率与成交额却没有相应提高；•3.与明明知道存在需求的大客户周旋多时，但是始终不能形成销售，或者只能进行10万元金额以下的业务TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)健康?亚健康?为团队号脉•1公司主管销售的高层、销售团队的TeamLeader、每个销售人员他们的站位和分工责任有什么不同？•2公司80%的营业额由占总销售人员百分之多少的销售人员创造？•3销售员在进行销售日常工作的时候是否懂得评估自己的销售成本与机会成本？•4销售团队是否能够采用一致的词语来评价一个销售项目的进程情况，并做优先级排序？TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)•5销售团队的TeamLeader是否致力于为销售员创造机会？他如何创造机会？创造什么样的机会？•6销售团队的TeamLeader是否能够对销售员所掌握及公司所规划的大客户进行评估，并指导销售人员进行具体的精力投入分配？•7主管销售的高层是否在创建和操控使销售业务稳定运转的系统，如制定系列游戏规则，建立公司的客户关系管理系统和合作伙伴关系管理系统。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)观点:•个人素质的提升将会成就销售增长•销售增长来自销售团队的整体成长TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)8TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)•超级销售员和普通销售员的区别对近期销售的准确预测，赢单率和成本的控制，其中包括销售成本如差旅费、招待费等，和机会成本(如这一单所消耗的人力、物力是否影响了更多的销售机会等)。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)销售经理职责•核心工作不是身先士卒去抢大单，而是更多地为销售人员制造销售机会，指明销售主攻方向，对整体和更长期如半年内的销售额和利润负责。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)公司主管销售的高层的职责•建立连续滚动的销售管理体制，不能一会儿不管，只是作为公司的大客户代表和客户做关系，而一会儿又抓紧考核，使压力骤然提高，销售团队无法适应；•对“成功销售”做出准确定义，象建立一个可复制的商业模式，才能够上规模一样，销售员必须清楚地知道公司对“成功销售员”的具体要求，才可能模仿。•必须就如何使用外力，即建立和借助合作伙伴来成就本公司力量无法作到的事情。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)•销售机会管理(建立沟通规则)销售经理和销售员如何共同把握具体销售进程?•用一致的语言来描述每一步有实质进展的销售进程，•判断是否继续投入和投入多少?漏斗法则TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)•第一层：对于每一条销售信息，首先判断是否应该放入漏斗：•第二层：判断赢率，确定是否继续。•第三层：建立内线，通过多次非正式的沟通，设计出符合客户需求的方案。•第四层：在正式场合和客户达成共识•第五层：谈判签约TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)TopSales教程(1)缩短成功销售的距离漏斗法则(海量营销管理培训资料下载)自己给自己评价一下!销售进程的4个关键问题:•1.你刚刚结束了哪一步?•2.请提供证据(或者反证)•3.你现在在采取什么行动?•4.你在怎样准备(或者是计划)？TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)寻找销售机会20:80定律•80%的营业额往往来自只占总客户数20%的核心客户•销售经理为销售员做的重要工作之一是帮助销售员寻找销售机会，同时这种销售机会应该着重于A类客户TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)客户投入•使用唯一标准进行考量，那就是这个客户能为公司带来的短期效益和长期效益各有多少。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)走出销售迷局的根本办法----紧跟节奏跳舞•让销售策略与采购步骤合拍•记住自己要去的方向而不要被眼前的繁多的道路和路标所困惑。TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)赢得客户的关键分析客户的采购动机和采购流程TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)做一个好舞伴TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)养成提问的习惯TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)成功销售8步曲TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)不关心你的客户，你的客户也不照顾你•误区:许多公司对销售人员的培训都集中在对产品的认识了解、以及演示能力上，很少有公司教导销售人员该怎样分析和关心客户TopSales教程(1)缩短成功销售的距离(海量营销管理培训资料下载)销售计划•1剖析双赢•2行家一出手便知有没有•3多算胜少算不胜•4夺单五式•5做生意就是做人-----TopSales•6五省吾行•7整装待发TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)1剖析双赢•赚钱是必然还是偶然？什么样的模式可以使一个公司坚持下去，就有非常大的可能成功的呢？TopSales教程(2)销售计划双赢(海量营销管理培训资料下载)与客户建立双赢模式。•“双”:就是自身的利益和客户的利益，•“赢”:通过双方合作一个项目，各自的利益都能够有所体现或回报。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)商业模式TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)2行家一出手便知有没有•即便有公司整体销售策略的控制，究竟一个定单能否作成，销售人员的表现依然是很重要的因素TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)不同的销售员,不同的处理方式TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)来自第三方的评价TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)我们周围谁是TOPSALES？TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)3多算胜少算不胜•凡事预则立，不预则废•“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！吾以此观之，胜负见矣。”TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•首先，便于在计划过程中，了解争取该客户所需要的内外部资源，可以提前贮备（临时抱佛脚的事，可能有效，但也有伤）；同时便于提前将可能需要的各种战术进行演练，不至于仓促上阵，然后踩不对板。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)其次，每个销售人员手中都不止一条业务信息，只有经过详细的计划和比较，才能判断哪个业务信息是最有价值，值得全力跟进，哪些可能只是陪绑而已。因此可以降低公司的机会成本，使单位时间内的赢单率整体提高。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)最终，对整体的市场机会把握和内外资源能够和谐而稳定调用和管理，在不断的合作中，不断提高单位定单的含金量。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)Goal目标1Longrange大范围2Visionary想象3DefinesourRelationship定义关系对目标客户的锁定，应该不局限于客户所展示给你的价值，而应该通过更大范围的观察，和想象力及你们之间的关系来判断该客户的真正价值。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•Profile概况•1Databaseofcustomers‘information数据库内的客户相关信息•2Macro:AnnualReport,CorporateProfile,IndustryTrends宏观描述，公司年报，公司介绍，产业趋势等•3Micro:Opportunityplan(1~16)微观描述，CES机会计划(1~16)法则TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•对客户的概况了解应该包括但不限于该公司的情况，相关联系人情况，产业趋势,还有从微观角度的CES机会计划的16个法则。这16个法则会在以后的课程中介绍。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•Objective目的•1Specific(Products/Services)明确的•2Measurable(OrderAmount)量化的•3TimeBound(Closedata)时效的TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•在对客户进行宏观和微观的了解之后，应进一步加强对该订单信息的掌握。•准确的订单信息要明确,比如是什么项目,谁负责;要量化,到底标底是多少；•要有时效性，从客户角度出发，这个项目的截止时间到底是什么时候。TopSales教程(2)销售计划(海量营销管理培训资料下载)•Strategy策略•Describesthegeneralapproach方式•