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美式生活家居体验式公关营销活动策划案目录策略前言三大主题公司介绍123前言首先，非常感谢XX品牌美式生活家居给予公司本次提案的机会，对于XX品牌完善的品牌文化我们深表赞赏，这为本次策划节省不少沟通时间，也为本次策划案提供了坚实的立论基础。品牌DNA：尊贵、时尚的美式生活方式品牌形象：尊贵、时尚的美式生活方式的倡导者品牌个性：尊贵、时尚品牌主张：阅繁华悦简单品牌定位：美式家具高端消费群体品牌名称：XX任何公关活动均以进入消费者心智、推动产品销售为首要目标：本次体验式公关营销策略同样以此为衡量基准，通过前置整合传播，配合PARTYDATE&FREEDOMFAMILYDAY“社交＆家庭”两大美式生活主题，以视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉五维品牌营销体验，与目标客户群体展开品牌的零距离接触，占领目标消费群体心智、提升品牌的美誉度。策略导出用公关活动创造一生难忘令人愉悦的品牌体验策略活动一“美式尚生活”前置传播活动XX品牌美式生活时尚美女私房摄影通过专业摄影师的镜头诠释XX品牌美式生活时尚（前置传播）XX品牌美式生活完全时尚特刊选取专业摄影图片制作品牌形象特刊（前置传播）XX品牌美式生活时尚美女私房网络摄影比赛1、摄影师群体自发的网络传播；2、微电影的制作及视频传播；3、论坛、报媒的软文推送。作为利基品牌美式家居文化的倡导者，在品牌建设阶段，我们应该更加注重、善用一切先进、实用、时尚的现代公关传播手段，尽可能在每一个细节充分传达品牌的核心价值倍的效果。（前置传播）策略活动二PARTYDATE——美式社交生活主题活动社交活动，是美式生活方式的重要组成部分。即使是非常casual的社交活动，参与者大都隆重其事，充分体现对所在圈层的认同与尊重。而我们要做的，就是通过品牌五维，充分展现品牌与圈层身份、态度、生活品位的高度契合。体验绅士PARTYDATE（R.S.V.P.）XX品牌美式尚生活——社交篇玫瑰花色玫瑰花是美国的国花，是爱情、和平、友谊、勇气和献身精神的化身。红色象征爱、爱情和勇气。白色象征纯洁，黄色象征喜庆和快乐。根据主题不同加入红色、黄色或白色的玫瑰花元素，营造社交、浪漫、家庭的温馨氛围，同时也向受众传递一种美式生活的感受。棕色是地球母亲的颜色，体现着广泛存在于自然界的真实与和谐，象征着稳定与保护。同时棕色与XX品牌家具的色调相吻合，在这里象征着安定和谐的美式尚生活。棕色PARTYDATE（R.S.V.P.）活动主色调PARTYDATE（R.S.V.P.）活动概述主题：PARTYDATE1目标客户：李光斗论坛企业家圈层、黎总交际圈层2时间：周六、周日3形式：美式社交体验式公关活动4PARTYDATE（R.S.V.P.）2012年度中山智慧大讲坛介绍2012中山智慧大讲坛精编《商解三国》主讲：李光斗规模与参会对象：市政府相关领导等1000位业界人士出席本次讲坛，参与人次为顶级圈层聚集级别。李光斗中国品牌第一人中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家影响中国营销进程的风云人物XX品牌李光斗品牌文化沙龙PARTYDATE（R.S.V.P.）XX品牌李光斗品牌文化沙龙李光斗专长领域市场营销，营销策略，策划咨询，广告与公关。李光斗论坛圈层与XX品牌目标客户圈层无疑是契合的，借用李光斗的品牌影响力和个人魅力，邀请李光斗及其论坛圈层的人到XX品牌旗舰店或是公司进行参观，开展XX品牌品牌文化沙龙活动，畅谈品牌核心价值。起到扩大XX品牌品牌影响力，提升XX品牌品牌美誉度的作用。PARTYDATE（R.S.V.P.）美式生活时尚概念馆“特”别体验区域室内区域：1、XX品牌家居艺术各主题展示＋商业竞拍2、高端翠钻模特动态展示3、雪茄屋、红酒屋4、钢琴演奏5、西式厨艺户外花园：1、西式自助餐点2、花园MINICONCERT&交谊舞3、鸡尾酒表演概念综述：这是基于美式社交生活为基调的互动体验活动需要营造一种自由、尊贵、时尚的社交氛围。获邀来宾在区域之内可以自由走动、取食、休憩，欣赏我们为之提供的各种服务。PARTYDATE（R.S.V.P.）现场布置1.迎宾区：醒目迎宾牌、红地毯迎宾道、创意背景签到板，玫瑰花花园拱门。特点：Romantic，Free，温馨，仿古。PARTYDATE（R.S.V.P.）现场布置2.户内区：XX品牌家居装饰为主，搭配美式风格饰品装饰。特点：突出XX品牌家居尊贵时尚的风格，以高雅格调营造自由、愉悦的美式社交氛围。PARTYDATE户外区域体验：优雅、时尚、动感美食：味觉、嗅觉、视觉MINICOMCERT:听觉交谊舞：触觉、情感互动户外区域室外区域PARTYDATE户外区域鸡尾酒表演区：视觉、味觉、嗅觉室内区域红酒鉴赏专区：尊贵、优雅的体验室内区域雪茄鉴赏专区：美国绅士生活情趣室内区域餐饮文化专区目的：营造美式餐饮文化及细节作用：邀请美国大厨现场制作精致甜点等营造美式生活气息，通过视觉、嗅觉、味觉体验导入品牌优雅、随性美式生活文化室内区域室内背景音乐：不同时段，不同的乐器演奏可以放松与会者紧张、拘束、警惕的防范心理，从而为现场工作人员创造更好的营销氛围。室内区域XX品牌绝对艺术品拍卖会前置：做好营销的物料及商业套餐设计制作。作用：利用现场逐步推高的商业风味氛围，适当增加趣味性、互动性、商业性的竞拍活动。室内区域2楼动态模特珠宝展示携手尊贵、奢华的珠宝时尚，平行彰显品牌价值。结合模特的优雅气质，动态展示名家设计的钻石、名表，同时为男性嘉宾为主的交际现场带来一抹柔和的亮色。人员配备•无论是工作人员还是演艺人员，我们要求的是细致入微，能够彰显品牌独特个性、形象的着装及行为举止……PARTYDATE（R.S.V.P.）美式沙龙（门店区）XX品牌文化沙龙萨克斯演奏花式调酒连线别墅体验区门店区萨克斯演奏地点：一楼展厅目的：吸引眼球、营造优雅休闲的视听氛围。作用：常态化设置，增设视觉、听觉、嗅觉环节，彰显巴里巴特尊贵时尚的品牌文化。门店区花式调酒、惬意软饮目的：增加互动性、趣味性作用：XX品牌美式生活享受，增加品牌美誉度，形成体验互动门店区美国文化沙龙目的：与新老客户互动，增加粘性，制造口碑传播作用：建立美式文化圈，形成系列XX品牌文化沙龙互动活动。连线别墅体验区商务花车连线别墅体验区目的：增加品牌推广体验性，制造口碑传播作用：形成店面与别墅的互动。策略活动三FREEDOMFAMILYDAY——美式家庭生活主题活动FREEDOMFAMILYDAYXX品牌美式尚生活——家庭篇FamilyDay，是美国家庭生活中很重要的一种聚会形式，不同年龄段，不同主题有着不同的形式。倡导着美国家庭自由的生活态度和追求创新的精神。而我们要做的，就是通过XX品牌品牌文化，将自由，温馨的美式家庭生活方式展现出来。体验生活主题：FREEDOMFAMILYDAY1目标客户：远洋城业主、有家具需求的业主、老客户及其家人2时间：周六、周日3形式：美式家庭体验式公关活动4FREEDOMFAMILYDAY活动概述一.现场布置二.主题分区三.商业元素四.人员配备五.娱乐节目FREEDOMFAMILYDAY活动内容FREEDOMFAMILYDAY一.现场布置1.迎宾区：由于主题不同，迎宾设置应更加贴合家庭日主题，如添加花园气球拱门、童趣签到版之类。特点：Romantic，Free，温馨，童趣。FREEDOMFAMILYDAY一.现场布置2.户内区：XX品牌家居装饰为主，搭配美式风格饰品装饰辅以书籍、棒球、高尔夫等装饰摆件。特点：突出XX品牌家居尊贵时尚的风格，同时营造美式自由生活温馨、惬意、愉悦的家庭氛围。FREEDOMFAMILYDAY一.现场布置3.外区：花卉布置和气球彩球布置。花卉以美国国花玫瑰花为主，气球彩球布置营造轻松家庭氛围，另搭配美式风格小饰物装饰。FREEDOMFAMILYDAY二.主题分区(一楼布置)内区一1.雪茄鉴赏区轻松一刻悠闲自得2.美食甜点区西饼甜点唇齿留香FREEDOMFAMILYDAY二.主题分区（一楼布置）内区二3.红酒品赏区高端品鉴4.香槟品赏区自在闲适FREEDOMFAMILYDAY二.主题分区（一楼户外布置）外区1.烧烤园——BBQ式烧烤园，尽情享受“BBQ”。2.水果园——开设水果园，布满形形色色的水果，五彩缤纷，绿色生态。3.游乐园——专为小朋友设置的区域引起兴趣营造欢乐趣味的氛围。FREEDOMFAMILYDAY三.商业元素（二楼布置）1.书籍与工艺品区展览——体验品味2.衣帽区展览——分享女主人的时尚心得FREEDOMFAMILYDAY四.人员配备工作人员全程引领，将客户带入活动区厨师人员全程餐饮服务与厨艺表演酒水招待全场酒水流动服务专业细致的服务全程专业服务从细节做起……微笑服务传递情感设置男女引领“主人”要求：气质尊贵端庄大方目的：客户与商品之间搭建桥梁的作用，引领客户观赏，并作适当介绍，刺激购买欲望。FREEDOMFAMILYDAY四.人员配备FREEDOMFAMILYDAY五.娱乐节目1.钢琴独奏琴声悠悠扬扬，情韵回肠荡气，感受静谧环境下的音乐情韵，营造温馨氛围。FREEDOMFAMILYDAY五.娱乐节目2.花园和声团体演唱时下较为流行的特色音乐表达方式，层次分明，和谐悠扬。3.调酒表演品好酒，看好戏，感受调酒师带给我们的愉悦。FREEDOMFAMILYDAY五.娱乐节目4.魔术小丑表演魔术刚开始时总能引起无数人的好奇心，当谜底揭晓时无人不惊叹喜悦。5.故事汇动听故事，细致品味。谢谢！