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品牌营销利器------宣传画册的策划与设计1.怎么认识宣传画册2.如何做好一本企业宣传画册3.做好创意是最核心的工作4.让我们看看一些好的作品5.维艺广告的能力与经验1.怎么认识宣传画册宣传画册已经成为组织单位在社会系统表演中的重要道具，对于企业而言，宣传画册在市场运作过程中经常扮演着非常关键的角色。1.市场人员在与客户进行初步洽谈时所提供的资料中包含一份画册；2.设计精美的宣传画册往往易于赢得客户的好感；3.市场人员的口头承诺或介绍没有正式印刷品上面的文字具有权威性；4.市场人员临时性的表达或有缺失，画册起到系统传递信息的作用；5.画册可以体现企业的身份和气度；6.也许你的市场人员见不到客户的决策领导，但你的画册一定可以；7.作好一本画册令你的市场人员如虎添翼，但投资不多；8.画册是企业品牌实力的展示，谁都愿意和有实力的企业做生意。有哪些类型的宣传画册？1.按照功能分类：企业形象宣传画册、产品宣传画册、招商手册、楼书、刊例、投资指南、说明书、产品目录、招生简章等等2.按照形式分类：画册、折页、插页、单张等等3.按照行业分类：政府部门、事业单位、教育机构、服务行业、IT行业、地产、医疗、零售、机械、电子、传媒、服装、珠宝…什么样的宣传画册才是好的？能最大程度达成目标的画册就是最好的画册，它应该是最具销售力的工具，应该最适合企业自身特点。一本好的宣传画册具有如下特点：1.经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，最大程度配合画册的使用目标。2.文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力。3.图片摄影清晰，文字排版、画面结构符合较高的审美要求。4.印刷制作精美，没有印刷、装订错误。2.如何做好一本企业宣传画册那么，如何才能做好一本宣传画册呢？我们必须了解做一本企业宣传画册所经历的环节：确定画册制作需要整理画册思路框架组织收集画册素材策划画册组织大纲创作画册文案内容画册画面设计创作输出印刷菲林印刷装订成册第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段企业自身要完成的工作，根据经营需要确定制作什么样的画册，制作画册的目的是什么，内容是什么，形式是什么等等。确定画册制作需要整理画册思路框架组织收集画册素材第一阶段a.确定画册制作需要：企业根据特定的目的确定画册制作需求b.整理画册思路框架：根据需要达到的目标安排框架结构c.组织收集画册素材：将与画册相关的内容素材收集，包括图片、文字、产品样品、荣誉证书等等策划画册组织大纲创作画册文案内容画册画面设计创作第二阶段第二阶段是整个工作的重点环节，这个阶段的工作需要大量专业人员的合作。一般由企业交给所属专业的部门或者专业的广告公司完成。a.策划大纲：根据画册目标读者习惯、行业特点等对素材进行整理，寻求组织脉络，找到最适合的层次结构。b.文案创作：用清晰、准确、有意义的文字阐述企业文化、品牌特征、产品卖点、公司荣誉等等。c.排版设计：用丰富的图片、色彩、文字、图形来表现画册主题，传递信息。排版设计的同时需要考虑工艺。输出印刷菲林印刷装订成册第三阶段菲林打稿：每张菲林都要认真检查，尤其注意掉字、崩图等现象。印刷装订：注意印刷纸张、工艺、色彩、装订、切边等等。第三阶段是制作阶段，一般由印刷厂完成。这一阶段特别需要对菲林进行检查，也需要对印刷的质量进行把握，否则可能出现工艺上的偏差、色彩上的偏差等等，导致设计效果不能显现出来，也影响画册的使用效果。第二阶段往往是我们关注的重点：策划画册组织大纲1.使用目的2.读者特征3.企业文化4.品牌内涵5.产品特点6.素材资料策划策划是考虑的因素1.画册风格定位2.画册框架结构3.画册思想主题4.画册素材选取策划需完成的工作策划工作决定了画册的风格、主题、内容、形式等等，根据画册的读者特征选择理性的或是感性的表达，策划的结果决定了文案创作的语言风格和设计的表现风格。在这个阶段，有些时候需要专业的摄影来收集图片素材，如服装、珠宝、酒店、园艺等等行业。而有些行业可能需要进行图示、图例等等的制作，比如软件、系统集成等等IT企业。创作画册文案内容文案创作是根据策划的画册风格定位、框架结构和画册想主题进行文字素材的加工创作。一本好的画册一定需要好的文字表达。文案创作的内容往往有：形象页面的宣传文字、企业介绍、产品介绍、产品卖点表达、企业文化阐述、案例说明、荣誉说明等等。引人入胜的文字可以代替很多的口头描述，有效促进业务开展。文案创作心得：1.富于联想的文字需要另目标读者易于接受，而不是为艺术；2.语言越简练越好；3.感性的文字表达之后需要用理性的文字阐述；4.全部的文字请用来表达正面的信息。这一步是设计师的工作，是把思想变成现实的一步。在这个环节中，通过设计师专业的创作，通过图形、文字、图片、色彩、线条等视觉元素，把画册的思想形象的表达出来。画册的设计排版要与画册的定位风格相符合，能够突出表现主题思想，能够清楚地体现画册的组织结构。画册画面设计创作需提供给设计师的素材1.企业LOGO，VI基础要素系统2.所有图片资料3.所有图例、图示资料4.所有文字资料图片素材选取小技巧：1.图片清晰，分辨率要达到印刷要求。一般来说，网站上下载的图片是达不到印刷要求的；2.图片色彩真实，背景与物件层次分明，特别是在需要选取物件与北京分离时更加需要层次分明；3.对于扫描的图片，要保持足够的清晰则需要使其比原有印刷尺寸小很多才行；4.对于需要重点表现质感、色彩、图案、艺术特征等方面的产品，建议采用正片摄影获取图片；5.从专业的角度讲，图片素材的选取应该听取设计师们的建议作好一本画册，要策划在先。我们来看看一本画册的策划思路。这是一个琉璃艺术品公司的宣传画册。琉璃，品味千年的文化……“琉璃”一词，最早见于《汉书》，写作“流离”，即流光陆离之意。西汉时代，随着中外文化的交流，黄支国（今印度）也将壁琉璃、奇石珍品赠送中国。安息（今伊朗）使者的到来，相继使琉璃及核桃、石榴等土产传入我国。随着琉璃生产的发展，其应用范围也逐步扩大，开始用它装饰宫殿的门窗。中国琉璃艺术历史悠久，最早可以追溯至商周年代。早在3000多年前，古人为了比拟珠玉、宝石就创造出晶莹剔透、湿润光滑的琉璃艺术精品。唐朝元稹《咏琉璃》中描写“有色同寒冰，无物隔纤尘”就传达出琉璃灿烂夺目的诱人风采。而世界其它国家的琉璃艺术也有其历史传统和独特魅力。19世纪法国人，重现3000年前古埃及失传的脱腊玻璃铸造技法,曾经制作出许多风靡全球的艺术精品从文化的精髓中寻求灵感对京功琉璃宣传画册设计传说，公元前493年范蠡督造王者之剑时所发现了琉璃。范蠡认为这种物质经过了烈火百炼，又有水晶的阴柔之气暗藏其间，是天地阴阳造化所能达成的极致，于是将其随剑一起进献给越王。越王感念铸剑之功，原物赐还，还将这种神奇的物质命名为“蠡”。其后，范蠡访遍能工巧匠，将“蠡”打造成一件精美的首饰，作为定情之物送给了西施。同年战事起，越大败。西施被迫前往吴国和亲，临别时，将“蠡”送还，传说中西施的眼泪滴在这“蠡”上，天地日月为之所动，至今还可以看到西施的泪水在其中流动，后人称之为“流蠡”，今天的琉璃就是由这个名字演变而来。对京功琉璃的宣传画册设计我们应该以千年的跨度去审视文化的脉络，去发现，去感受……绝响！京功琉璃艺术华章是人们收藏的珍品琉璃艺术品的最大特点之一就是任何一个作品都不可被模仿，世界上没有任何两件相同的琉璃作品，因此，任何一款京功琉璃作品都是绝响。京功琉璃以优良的选材、精湛的工艺、先进的设计理念为客户倾心准备，每一份珍藏都是作者的心血凝华！绝响！是我们此次京功琉璃宣传画册的主题，我们将从华夏文明中的艺术源流中寻找创作灵感，并把它赋予新的时代特征和时尚元素。我们将从风骨、意境、神韵三个段落出发…琉璃作品的材和质：绝响•风骨！琉璃艺术是见证历史的文化。华夏文明是最具文人气质的文化，魏晋风骨表达了文人的张扬个性，阮籍、嵇康…在新的时间空间定义文人的气质，不屈、奔放、伟岸!琉璃材质通透、空灵、坚硬，以文人的风骨相喻是非常恰当的！琉璃作品的形和色：绝响•意境…有意境自成高格。在国学大师王国维看来，有意境是一首好诗歌的必要条件，中国是诗的国度。琉璃艺术是也是一种诗歌，它是用形与色的表现唱出人类的心声。用诗歌的意境概括京功琉璃艺术品的视觉体验是准确的！琉璃作品的情与义：绝响•神韵。艺术作品的最高追求，神韵天成，不着雕痕。严羽在其《沧浪诗话》里面提出了神韵一说，道出了人类艺术的最高境界。那是怎样的一种思想体验？那是思想的徜徉，是哲学的自由王国，是无拘无束的表达，是尽情挥洒的演绎！京功琉璃的每一件作品都神韵天成，是创作者的内心世界与精湛技艺的化身，是天人合一！京功琉璃画册内容组织：a.京功琉璃文化：绝响！该部分重点介绍京功琉璃的企业、企业文化、工艺特点、制作水平、收藏价值等等b.京功琉璃产品：风骨！该部分介绍部分产品，从材质上讲解鉴赏琉璃艺术品，并介绍一些作品给读者，摄影方式重点表现产品材质质感。c.京功琉璃产品：意境…该部分从形状和色彩上介绍鉴赏京功琉璃艺术品的方法，介绍作品给读者时，摄影的重点放在形状与色彩的表现上。d.京功琉璃产品：神韵。本部分介绍一些重点推荐的典藏作品，将作品的构思角度，创作手法，思想内涵等等进行详细地介绍。摄影重点应该把握每一件作品自身的思想内涵，多角度、多时空的镜头捕捉表现作品的超凡脱俗。3.做好创意是最核心的工作什么是创意？创意就是创造性思维，在英文里，“创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词：create。根据韦氏大辞典的解释，“创造”的意思是“赋予存在”（toBringintoExistence），具有“无中生有”、“原创”的意思。看看这些专业人士对创意的理解：1.创意，我想就是利用自己积累的经验，理性的创造出新的事物，再用感性去修饰的过程。2.常人想不出的东东……3.我的理解是以庄重、简洁、幽默……等等的形式，表达出让人最深刻东东4.用另类的方法。表达你想表达的东西。备注：必须能吸引住人们的眼球5.创他人所不能;创他人所不想.不是一定要复杂,但一定要新.无论是简单的,或是复杂的,都要合乎要求,不需要什么惊天动地,只要求追求实际.6.个人理解是，想破脑袋，抓破头。。。。7.创意就是思他人所不思,想他人所不想!8.我觉得创意就是创易（变化），但我们的老师说了一句更妙的话:创意就是对概念的怀疑9.创意本质上决定于人自身的思想底蕴，而非灵机一动的思维火花。小创意，拂过了眼睛，大创意，渗入了心灵。北京广播学院丁俊杰教授认为，广告创意最不可忽视的本质是“讯息”，广告创意是使广告讯息得到更好的传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。好的创意，必须有明确的讯息策略的指导。不包含讯息的广告创意，即便表现奇特，也很难成为好的创意。他用一个公式来概括广告创意：广告创意=创异+创益这个公式揭示了广告创意的讯息传播本质和获利本质。创异，就是要使广告与众不同。广告只有与众不同，才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。创益，就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。一条广告如果不能给企业带来效益，就不算是成功的广告。做画册也是一样，创意的道理是相同的。为什么要创意？创意产生效益！富有创意的作品容易令客户产生兴趣、产生好感、产生合作冲动！1.富有创意的作品可以更加清楚更加深刻的表达宣传画册的主题。2.富有创意的宣传画册更加吸引读者的阅读兴趣。3.富有创意的宣传画册有助于提高品牌形象。创意从哪来创意来自于人们对生活的观察！宣传画册的创意若要达到吸引目标读者的目的，就需要将画册的内容用新颖的方式表达出来，需要和目标读者感兴趣的、深刻的生活体验巧妙联系起来。对创意人员的要求开放、好奇、勇于尝试创意人员永远不安于现况，有强烈的好奇心，总想尝试新的可能性，冒险性格浓厚，愿意挑战未知、困难度高的事物。灵感来自深厚的底蕴有时候灵光一闪，一个好的点子瞬间诞生。但是事实上，创意虽然是以“灵感”的面貌出现，却不可能是凭空产生的，而是来自于过去长期累积的底蕴。善于观察生活，对生活有深刻的体验创意是源于对生的观察产生的联想，没有对生活的深刻观察和体