营销财税基础与实务

营销财税基础与实务主讲教师：徐沁一、课程介绍《营销财税基础与实务》课程是高职市场开发与营销专业的一门必修课程，也是一门基础课程。这门课程是将以前市场开发与营销专业培养方案中的《基础会计》、《财政与金融》、《财务管理》等会计专业特点比较强的课程进行整合。整合是以营销专业学生够用为度的会计基本知识为出发点。二、课程的主要特点第一，针对营销活动组织教学内容。教学内容围绕营销人员职业需求展开，主要介绍结算方法与票证填写、收入形成和损益计算、存货与应收账款管理、本量利分析、营销员薪酬与业绩考核等内容。而将以前的会计账务处理、账簿登记、报表编制等具体会计内容删除。第二，以实用原则，突出能力培养。教学内容以企业营销活动中岗位群为基础，着眼于营销人员职业生涯各个发展阶段和各个不同岗位，每一部分都设置相关的技能项目，以培养学生的能力。三、课程定位与内容体系1．课程的主要任务是采用理论与实践相结合的教学方法，使学生掌握结算方法与票证填写、收入形成和损益计算、存货与应收账款管理、本量利分析、营销员薪酬与业绩考核等营销员必备财会知识。2．课程强调营销过程中结算方式、票据填制、收入和效益核算、本量利分析、营销绩效与考核等经营能力的训练。3．课程服务于高职人才培养目标，坚持理论与实务结合，以管理技能培养为主线。4．具体教学目标定位为：培养市场营销基层岗位营销核算的综合技能。四、课程知识与能力目标1．通过本课程知识的系统学习，培养学生的系统思维能力和解决管理和经济活动中涉及经营核算的实际问题的能力，包括对生产、流通和消费领域中商品采购、管理和经营的能力。2．通过本课程方法论的学习，如票据的填制、真假票据的鉴别、企业保本保利的分析等，使学生具备在不同场合选用不同方法处理流通领域中商品经营和管理实际问题的能力。3．通过对基本原理、基本流程、典型案例的讲授，培养学生从过程的基本原理出发、观察、分析、综合、归纳众多影响因素，从中找出问题的主要方面，运用所学知识解决流通领域中商品经营和管理问题的科学思维能力和创新思维能力。四、课程知识与能力目标五、《营销财税基础与实务》课程内容体系营销财税基础与实务营销会计基础银行结算方式营销税务基础本量利分析存货核算与管理应收账款管理销售人员薪酬管理六、考核方法及考核比例平时考核：（课堂发言、出缺勤、知识速测、课后作业、实践活动）期末考核：以试卷的形式，闭卷考试课程类型：考查课第一章营销会计基础学习目标1．了解会计的基本涵义并能说明会计在企业管理中的任务；2．掌握会计信息的质量特征；3．了解会计的六个基本要素并能说明会计等式中各会计要素的关系；4．掌握填制、审核基本的会计凭证并掌握识别真伪会计凭证的基本方法；5．掌握鉴别增值税专用发票的基本方法。知识点：1．会计的涵义；2．会计信息的质量特征；3．会计六要素的内容与会计恒等式；4．常用会计原始凭证；5．增值税专用发票。技能点：1．能运用会计信息的质量特征识别会计信息的质量；2．能区分经济业务引起的会计要素的变化；3．能填制基本的会计凭证如借据、收据等，掌握识别会计凭证真伪的基本方法；4．掌握识别增值税专用发票真伪的基本方法。从会计凭证中发现的贪污、挪用公款案案例导入案例要点2002年在对某企业的某部门做行政干部经济责任审计时，从几张会计凭证中，查出一个贪污公款案，涉案金额2.77万元。某部门主管经费和代管经费共有70多项，全部在企业财务处核算管理，在抽查会计凭证中，发现一张原始凭证是某化工机械公司的“软件费”发票3400元，以现金支付了软件款，随即又查出六张会计凭证上原始发票也是某化工机械公司的“软件费”共计24372元，会计凭证上盖有负责人印章，负责人和验收人签字齐全，经手人和领款人是同一人，凭检查人员的经验，对某化工机械公司的“软件费”发票和其负责人和验收人的签字笔迹字体产生了怀疑，于是对上述七笔会计凭证与抽查的其他会计凭证上的负责人和同一验收人签字的笔迹字体逐一进行比较、核对，发现这几笔会计凭证上的负责人和验收人的笔迹字体与其他会计凭证上的签字笔迹字体存在差别，是假冒他人签字。案例要点于是找到了经手人询问，在审计材料铁证如山的情况下，经手人不得不讲出真相，经手人是负责单位合同管理工作的，有一枚单位负责人的印章由他使用管理，于是就设法取得假发票，私自盖上负责人印章，又假冒负责人和验收人的签字的手法，以报销“软件费”为名贪污公款27772元。案例要点从上述发现的贪污、挪用公款案中可以看出，会计凭证是最重要也是最基础的会计资料之一，经济业务中发生的错弊绝大部分都会在会计凭证上得到反映。因此，营销人员在审查会计凭证时，一要留心报销凭证上的摘要内容是否清楚，负责人、验收人和经手人签字是否齐全，必要时还应与其他报销凭证上的负责人、验收人和经手人的签字笔迹字体进行比较、核对，从中发现疑点；二要认真审查原始发票，分析开据发票单位是否与所报销的内容相符，取得发票的时间以及品名、数量、单价填写是否齐全，价款支付方式等。案例思考第一节会计的涵义及会计的任务所谓会计即是以货币为计量单位，以一系列专门的会计方法为主要手段，以促进经济效益的提高为主要工作目标，连续、系统、综合、全面地反映、监督会计主体的经济活动中资金变动情况的信息系统。一、会计的涵义二、会计的任务（一）核算和监督各项经济业务（二）维护和遵守经济法规、会计准则和制度（三）维护所有者权益和债权人权益（四）加强经营管理（五）提高经济效益1．如何理解会计的涵义？2．会计的主要任务有哪些？第二节会计信息的质量特征《企业会计准则——基本准则》第12条规定：“企业应当以实际发生的交易或者事项为依据进行会计确认、计量和报告，如实反映符合确认和计量要求的各项会计要素及其他相关信息，保证会计信息真实可靠、内容完整。”一、可靠性二、相关性《企业会计准则——基本准则》第13条规定：“企业提供的会计信息应当与财务会计报告使用者的经济决策需要相关，有助于财务会计报告使用者对企业过去、现在或者未来的情况作出评价和预测。”三、可理解性《企业会计准则——基本准则》第14条规定：“企业提供的会计信息应当清晰明了，便于财务会计使用者理解和使用。”四、可比性《企业会计准则——基本准则》第15条规定：“企业提供的会计信息应当具有可比性。”五、实质重于形式《企业会计准则——基本准则》第16条规定：“企业应当按照交易或者事项的经济实质进行会计确认、计量和报告，不应仅以交易或者事项的法律形式为依据。”六、重要性《企业会计准则——基本准则》第17条规定：“企业提供的会计信息应当反映与企业财务状况、经营成果和现金流量等有关的所有重要交易或者事项。”七、谨慎性《企业会计准则——基本准则》第18条规定：“企业对交易或者事项进行会计确认、计量和报告应当保持应有的谨慎，不应高估资产或者收益、低估负债或者费用。”八、及时性《企业会计准则——基本准则》第19条规定：“企业对于已经发生的交易或者事项，应当及时进行会计确认、计量和报告，不得提前或者延误。”1．会计信息的质量要求有哪些？各有什么特征？2．如何理解会计信息可靠性与相关性之间的关系？第三节会计六要素与恒等式财政部于2006年2月发布了企业会计准则体系，其中《企业会计准则——基本准则》对会计要素做了详细的规定和说明。会计要素包括资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等。一、会计六要素（1）反映财务状况的会计要素，又称资产负债表要素，是构成资产负债表的基本单位，包括资产、负债和所有者权益。（2）反映经营成果的会计要素，又称利润表要素，是构成利润表的基本单位，包括收入、费用和利润。一、会计六要素（一）资产资产是企业的财产物资，如机器、厂房、现金、银行存款、材料等。1.资产的特征1）资产是由企业过去的交易或事项形成的，并由企业拥有或控制的资源，而不是由未来交易或事项形成的资源。2）作为资产必须预期能够给企业带来经济利益。如果某项财产不能预期给企业带来经济利益，则该项财产就不能确认为企业的资产。2.资产的分类1）流动性资产流动性资产是指可以在1年或者超过1年的一个营业周期内变现或者耗用的资产，主要包括库存现金、银行存款、应收及预付款项、存货等。2）非流动性资产非流动性资产是指不能在1年或者1年的一个营业周期内变现或者耗用的资产，主要包括长期股权投资、固定资产、无形资产等。（二）负债企业借给别人，即“人欠我”，称为债权，是企业的资产；而如果是企业欠别人，即“我欠人”，就称为债务或负债了。《企业会计准则——基本准则》中对负债的定义：“负债是企业所承担的能以货币计量、需以资产或劳务偿付的债务。”1.负债的特征1）负债是由企业过去的交易或者事项形成的。2）负债是企业承担的现时义务。3）负债的清偿会导致经济利益流出企业。2.负债的分类1）流动性负债流动性负债，是指将在1年(含1年)或者超过1年的一个营业周期内偿还的债务，包括短期借款、应付及预收款项等。2）非流动性负债非流动性负债是指偿还期在1年或者超过1年的一个营业周期以上的负债，包括长期借款、应付债券、长期应付款等。（三）所有者权益《企业会计准则——基本准则》对所有者权益的定义：“所有者权益是企业投资人对企业净资产的所有权，包括企业投资人对企业的投入资本以及形成的资本公积金、盈余公积金和未分配利润等。”1.所有者权益的特征1）所有者权益产生于权益性投资行为。2）所有者权益滞后于债权人权益。3）所有者权益没有固定的偿还期限和偿还金额。4）所有者权益具有比债权人权益更大的风险。1.所有者投入企业的资本部分，2.直接计入所有者权益的利得和损失，3.留存收益等。通常由实收资本（或股本）、资本公积（含资本溢价和股本溢价、其他资本公积）、盈余公积和未分配利润构成。2.所有者权益的来源（四）收入《企业会计制度》对收入的定义：“收入是企业在销售商品或者提供劳务等经营业务中实现的营业收入。”1.收入的特征1）收入是企业日常活动中形成的。2）收入会导致受益者权益的增加。3）收入是与所有者投入资本无关的经济利益的总流入。2.收入的内容1）主营业务收入；2）其他业务收入；3）投资收益。（五）费用《企业会计准则——基本准则》对费用要素的定义：“费用是企业在生产经营过程中发生的各项耗费。”1.费用的特征1）费用是企业在日常活动中形成的。2）费用会导致所有者权益的减少。3）费用是与向所有者分配利润无关的经济利益的总流出。2.企业费用的内容1）已售产品或劳务的成本费用，其构成主要包括为生产产品或劳务发生的直接材料、直接人工和制造费用。2）直接计入当期损益的期间费用，包括管理费用、营业费用和财务费用。（六）利润《企业会计准则——基本准则》对利润要素的定义：“利润是企业在一定期间的经营成果，包括营业利润、投资净收益和营业外收支净额。”企业一定期间的收入减去同期费用的差额，如是正数，则是企业的利润；若是负数，则是企业的亏损。利润往往是评价企业业绩的一项重要指标，也是投资者等财务报告的使用者进行决策的重要参考。利润包括三个层次：营业利润、利润总额和净利润。营业利润-营业成本=利润总额利润总额-所得税=净利润二、会计恒等式资产和权益存在着相互依存的关系，两者不能彼此脱离而独立存在。从任何一个时点来观察，一个企业的资产总额与权益总额必然相等。资产与权益之间的这种平衡关系可用公式表示为资产=权益或资产=债权人权益+所有者权益或资产=负债+所有者权益（1）反映企业经营成果的会计等式为收入-费用=利润（2）可将上述会计等式（1）和（2）综合表示为资产=负债+所有者权益+利润资产=负债+所有者权益+收入-费用即资产+费用=负债+所有者权益+收入二、会计恒等式1．如何理解会计的涵义？2．会计的主要任务有哪些？3．会计信息的质量要求有哪些？各有什么特征？4．收入有哪些特点？费用有哪些特点？5．什么是会计恒等式？6．收入和费用的发生对资产、负债及所有者权益会产生哪些影响？第四节原始凭