1.当代(2000年以后)营销强调()。A销售促进B价值营销C关系管理D多方利益E价格取胜2.全面营销的要素包括()。A整合营销B关系营销C绿色营销D内部营销E社会责任营销3.现代营销强调价值的交换,注重QSP组合,即()。A产品B质量C服务D价格E渠道4.2000年以后中国营销研究进入了()阶段。A科学化B定量化C数字化D本土化E网络化5.尼尔马利亚·库马尔(2000年)提出的3VS是指()的组合。A重要顾客B价值主张C价值创造D价值网E价值传递2.1.以生产观念为指导的企业注重()。A销售促进B提高效率C降低成本D产品质量E市场需求2.以产品观念为指导的企业注重()。A销售促进B提高质量C增加功能D产品耐用E市场需求3.以市场营销观念为指导的企业注重()。A整体营销B社会利益C长远利益D环境利益E满足需求4.以绿色市场营销观念为指导的企业注重()。A整体营销B社会利益C长远利益D环境利益E满足需求5.价值营销观念将企业的营销过程看作是价值的()过程。A探索B创造C竞争D传递E满足6.价值营销观念运用全面营销的思维方式,从()方面去考虑营销问题。A政府B顾客C企业D协作者E竞争者7.大市场营销组合在传统的4PS基础上增加了()。A政治权力B品牌创新C追求价值D公共关系E合作竞争8.价值营销观念运用全面营销的思维方式,从()方面去考虑营销问题。A政府B顾客C企业D协作者E竞争者9.市场营销近视症的主要表现为()。A降价竞争B目光短浅C目标狭隘D欺诈行为E追求利润10.关系营销的实施原则为()。A注重关系B主动沟通C避免竞争D承诺信任E互利互惠3.1.下列对市场的内涵,哪一种理解是最准确的?A市场是商品交换的场所B市场是指商品交换关系的总和C市场是指对某种商品或劳动的所有购买者的需求总和D市场是交换的范畴,随着商品经济的不断发展、变化,在不同的时期、不同的场合具有不同的意义。2.否定需求指消费者不喜欢、反感甚至躲避某种产品和服务,请问下列哪一种需求不是否定需求?A晕车、晕船者对车船的需求B不抽烟者对香烟的需求C男性消费者对耳环的需求D吃斋饭者对肉食的需求3、对于退却需求,企业可采用哪一种营销策略?A重复性营销策略B维持性营销策略C增长性营销策略D开发性营销策略4、按购买者不同可将市场分为三类市场,请问不包括下列哪一类?A消费者市场B生产者市场C中间商市场D生产资料市场5、对于下列哪一类需求,企业应坚决的采取反击性营销策略?A男性对耳环的需求B未成年人对香烟的需求C乞丐对钻石首饰的需求D南方人对滑雪的需求6、旅店、理发、家政劳务属于A产业服务市场B生活服务市场C流通服务市场D金融服务市场7、供电、供水、供气、供暖、园林绿化等属于A社会服务市场B生活服务市场C流通服务市场D金融服务市场8、服务市场按经济性质可划分为A生活资料市场和生产资料市场B消费者市场和生产者市场C产业服务市场、生活服务市场、流通服务市场、金融服务市场、知识服务市场、社会服务市场D工业市场和农业市场9、流通服务市场不包括下列哪一市场?A批发零售市场B黄金市场C中介代理市场D交通运输市场10、下列哪一项不是服务市场的特点?A服务产品需求多样化、差异性大B服务市场供求集中C需求弹性小D服务产品的销售方式多样11、广义的金融市场包括A金融机构存贷款、黄金外汇的买卖B有价证券的发行和买卖、票据抵压和贴现C信托、租赁、保险等D以上都是12、资本市场又可称作长期资金市场,主要的流通工具包括以下各项,除了A商业票据B国债C股票D公司债券13、按金融交易对象的种类不同划分,可以分为A资金市场、外汇市场、黄金市场B一级市场和二级市场C地方性市场、全国性市场、区域性市场、国际性市场D票据市场、证券市场、黄金市场、外汇市场14、金融市场相对于其他特殊商品市场,具有如下特征A高风险高收益B低风险低收益C高风险低收益D低风险高收益15、金融市场的特点包括A交易对象为金融资产B交易工具和交易方式的多样性C交易价格表现为资金的利率DABC均是16、按技术商品的性质和具体形态的不同,技术市场可分为三类市场,不包括以下哪一种类型?A硬件技术市场B软件技术市场C专利技术市场D科技服务市场17、技术市场的特点是A需求弹性小B需求弹性大C需求变化大D简单劳动的产物18、当VCD的需求量小时,对提供VCD生产技术的企业来说,应采取下列哪一种营销策略较好?A降低价格B提高价格C免费提供D提供更受消费者喜欢的VCD技术19、根据与市场的关系,我们可以把文化分成三大类,除了下列哪一项。A公益文化B现代文化C亚市场文化D市场文化20、公益文化的最大特征是A市场经济法则在一定范围内,一定程度上受制约作用B追求利润最大化C无偿性D通过市场调节文化活动,配置资源21、文化市场的产品是满足人类哪种类型的需求的?A物质需求B精神需求C最低需求D自我发展需求22、下列哪一种市场不属于教育培训市场?AMBA、DBA、MPA考前培训B总监、经理培训课程C资格培训D夜总会4.1.根据购买的产品和消费者参与程度的不同,购买行为可以分为()。A习惯性购买行为B复杂购买行为C寻求多样化购买行为D减少不协调感的购买行为E满足感购买行为2.影响消费者购买行为的外部因素有()。A文化因素B社会因素C政策因素D经济因素E生产者因素3.生产者购买类型有()。A直接重购B价值新购C新购D修正重购E功能重购4.影响生产者购买的主要因素()。A环境因素B组织因素C人际因素D个人因素E领导因素5.企业采购中心通常包括的成员有()。A使用者B影响者C采购者D决定者E信息控制者6.中间商可采取的商品编配组合有()。A独家编配B需求编配C广度编配D综合编配E深度编配7.政府购买行为的特点有()。A需求受到较强的政策制约B需求计划性较强C购买方式多样D购买受到公众社会的监督E购买目标具有多重性8.政府的购买方式主要有()。A公开招标竞购B关系型选购C议价合约选购D直接选购E例行选购5.1.市场营销环境的特点有()A、不可控制性B、动态性C、强制性D、复合性2、下属于市场营销微观环境要素的是()A、企业本身B、市场营销渠道机构C、企业面对的市场D、竞争者E、社会公众3、以下对人口环境要素说法正确的是()A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家B、发达国家人经济收入要比发展中国家高,企业开展市场营销也更容易C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万,这说明我国未踏进老龄界限D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限,因此,婴幼儿市场营销活动应以西方发达国家为主E、目前全世界人口流向一般是从农村流向城市4、中国文化的核心价值观有()A、人道主义B、理性优先C、修己内圣D、诚信知报E、自强不息5、在我国,彩电行业属于()A、冒险的业务B、理想的业务C、困难的业务D、成熟的业务6、一般而言,汽车行业属于()A、完全竞争B、垄断竞争C、寡头垄断D、完全垄断7、以下关于顾客价值分析的说法正确的是()A、顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益B、了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础C、顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性D、对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析E、企业要不断追踪顾客价值8、一般而言,银行和汽车企业是()A、品牌竞争者B、行业竞争者C、需要竞争者D、消费竞争者9、在我国洗发水行业,丝宝集团是()A、市场补缺者B、市场追随者C、市场挑战者D、市场领导者10、以下关于市场领导者的说法正确的是()A、市场领导者很少受到其他企业的攻击B、由于当市场总需求扩大,市场领导者得到的好处与其他企业差不多,因此,扩大市场总需求不是市场领导者适合做的C、对市场领导者而言,最重要的是巩固其市场地位D、现阶段市场领导者有计划地放弃其他业务,以加强主要业务的实力的趋势11、以下关于良性竞争者的说法正确的是()A、良性竞争者可以给企业带来许多战略上的好处B、良性竞争者还可以改善行业环境,使整个经营环境良性化C、良性竞争者在一些新兴行业或在经历演变的行业中,给企业带来许多好处D、良性竞争对手还有助于遏制其它对手的进入E、对维持竞争格局、稳定产业均衡、保护企业竞争优势发挥重要作用6.1、能进行因果关系研究的方法是()。A观察法B深度访谈C调查研究D实验法2、下面的市场调研方法中不属于调查法的是()。A电话询问法B邮寄询问法C观察法D留置问卷法3、样本的确定不受人们主观意志所支配,而是采取一定的统计方法进行抽取,总体中的每一个个体被抽取的机会都是等同的抽样方法为()A、便利抽样B、判断抽样C、随机抽样D、判断抽样4、事物的存在方式、运动状态及其对接收者的效用的综合反映称为()。A、信息B、消息C、知识D、资料E、数据7.1、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()1.无差异市场营销战略2.密集市场营销战略3.差异市场营销战略4.集中市场营销战略2、有效市场细分的基本要求有()1.可衡量性2.价值性3.可到达性4.相对的稳定性3、顾客需求的偏好模式包括()1.同质偏好2.异质偏好3.扩散偏好4.集群偏好4、1998年夏,海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略5、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于()1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略6、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于()1.对抗定位战略2.回避定位战略3.侧翼定位战略4.补缺定位战略1.在多元回归分析中啊,用来检验多重共线性的指标有:()A.方差膨胀因子(VIF)B.值C.T值D.决定系数2.下面决定系数()中,()表示回归方程拟合样本数据点的程度最好。A.0.95B.0.78C.0.34D.0.573.()是某个判别变量与鉴别值之间的相关系数。A.判别系数B.结构系数C.判别力指数D.分组的矩心4.()可用来表示定类数据的距离。A.皮尔逊相关系数B.切比雪夫距离?C.幂距离D.卡方距离5.()是指每个因子对总方差解释比率,表示该因子对数据的解释能力。A.共同度B.因子的贡献C.因子载荷D.KMO指数6.()用于检验总体总变量之间是否相关。A.巴特利特球体检验B.因子载荷C.因子的贡献D.KMO指数7.()是度量行轮廓和列轮廓的变差的统计量。A.卡方B.似然比卡方C.惯量D.曼图—汉斯泽鲁卡方8.()是探索研究事物之间的相似性(或不相似程度)的一种专用技术。A.联合分析方法B.对应分析C.多维偏好分析D.多维尺度法9.()用于描述消费者对每个属性的每个水平所赋予的效用值。A.分值函数B.属性C.相对重要性权数D.全轮廓?10.()表示预测效用与被调查消费者评价的效用之间的相关程度,应用它能评价联合分析的可靠性和效果。A.相对重要性权数B.配对表C.内部有效性D.实验设计1.在产品整体概念中最基本最主要的部分是()A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.附加产品2.按照整体产品的概念,产品被看作是?()A.任何有形物品B.任何可以等价交换的服务C.任何可以等价交换的有形物品D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。3.()是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。()A.产品组合的深度B.产品组合的长度???C.产品组合的宽度D.产品组合的关联度4.在原有产品大类中又增加新的产品项目,这种做法属于()A.扩大产品组合策略B.产品延伸策略C.产品差异化策略D.最佳产品组合策略5.不可分离性,即服务的()和消费过程同时进行。A.生产过程B.消费过程C.营销过程?D.销售过程6.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫()A.向下延伸B.双向延伸C向上延伸D.缩减产品组合7.扩
本文标题:营销选择题
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