视觉营销之首页装修

视觉营销之首页装修——超实战电子商务系列江伟平2012.04.20视觉营销的作用认识商品改变态度产生购买行为不同装修商家数据对比商家UV客单价交易笔数成交金额商家A1116262379694商家B981146182628视觉营销的表现方面整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述客户的购买过程主页搜索某宝贝页面店铺首页其他宝贝页面购买是不是想游到前面去看看？杰柯柏•尼尔森报告用颜色表示浏览者眼光聚集的热度展示图：最热（红色）较热（黄色）不热（蓝色）基本不关注（灰色）我们的浏览习惯典型的“F”型首页设计网店布局的原理来自于实体店店招橱窗形象促销区分类陈列区搭配陈列区形象引导区促销区橱窗区+促销常规促销区导航区陈列区案例：乐天商城首页设计logo店铺形象画面（可内置促销信息在里面）第一屏幕首页所有宝贝热销排行秋冬新品围巾帽子包包VIP热门搜索：围巾羊毛羊绒包包搜索BANNER（主活动提示广告条，高度在50-80pix），非固定栏目BANNER（产品或活动广告条，高度740*360pix）BANNER（宽度200pix）BANNER（宽度200pix）BANNER（宽度200pix）1234第二屏幕特价品牌故事热卖推荐950*120第二屏幕第三屏幕产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折产品名称原价:100折扣价:505折热门分类全部宝贝人气热卖价格排序新品上架第三屏幕第四屏幕按材质：羊毛仿羊绒棉人造丝促销活动：爆款特价区包邮区新品到货：十月新品九月下旬新品九月中旬新品九月上旬新品八月新品关于物流的相关说明客服中心：旺旺号1旺旺号2旺旺号3…收藏店铺分享评价+5分（链接到论坛）产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折新品上市950*120查看更多新品第四屏幕第五屏幕产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折围巾披肩主推产品主推产品推荐主推产品套件推荐第五屏幕第六屏幕产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折产品（可加促销信息）产品名称原价:100折扣价:505折套件主推产品主推产品推荐主推产品包包推荐第六屏幕包包推荐BANNER活动BANNER（活动广告推荐）推广产品（可加促销信息）以下活动正在进行（基本以专题形式或类目形式出现）BANNER活动BANNER活动BANNER活动BANNER活动视觉营销的表现方面整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述了解色彩色彩原理色相明度饱和度色彩心理冷暖远近强弱色彩调子对比调和面积红色：热情权威自信粉色：温柔甜美浪漫黑色：高贵权威创意灰色：诚恳考究沉稳蓝色：希望理想独立紫色：优雅浪漫高贵绿色：清新活力安全颜色的性格知道这个店看得出色调吗？这才叫风格鲜明这个也是好样的选择风格的考虑因素•从客户的角度出发•根据店铺主营项目•装修风格必须应季•根据自己的喜好视觉营销的表现方面整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述店招——第一展示窗口能说得出这几家店是干嘛的吗？好的店招要一目了然思考：如何改进？自定义按钮——你好好利用了吗？是象他一样空下了很多吗？自定义按钮模式1：品牌感品牌介绍/品牌故事品牌荣誉特色商品专区品牌推荐商品秒杀特价商品帮派导航模式2：强促销买家帮助促销页促销页促销页促销页帮派或交流区模式3：介绍与服务品牌介绍售后保修物流查件真伪鉴别（行业小贴士）帮派或交流区视觉营销的表现方面整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述用户图片浏览习惯：从左到右分类栏浏览习惯从上至下双卡双待蓝牙手机双卡双待手机价格低廉的低端手机适合送礼的手机适合送给女人的手机功能超多的手机FM收音机功能手机按价格区分知名品牌手机精品双卡双待蓝牙双卡双待手机低廉低端手机礼品手机女性手机功能手机FM功能手机按价格区分品牌手机思考：如何改进？VSVS向强者学习视觉营销的表现方面整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述首屏的黄金位置，你在做什么？首屏的黄金位置，你在做什么？他们都在这样做最好的卖东西都在首页首屏：最新活动2012/4/2147首屏：主打产品首屏：热卖新品首屏：快速导航重要促销放在前三屏促销的价值来自“超值紧迫”•超值服务•品质保证•价格优势•特殊效果•品牌价值为什么我的促销没人知道？重点推荐产品可选用与自定义模块穿插模式。排版：关联性搭配促销2012/4/2157套装搭配格局设计促销页面的设计要求•主题突出•目标明确•形式美观促销图的设计方法—1.主题突出促销图的设计方法—1.主题突出促销图的设计方法—2.明确目标促销图的设计方法—3.形式美观文字太多，记住3秒原则案例：奔腾电饭煲促销感觉产品很让人瞩目表现出产品的功能产品的价值：美味的食物突出产品材质再次突出产品价值加logo：这是名牌，完成！建立良好的品牌感2012/4/2175设计前后数据对比效果对比店铺改版前2011年04月16日量子恒道数据店铺改版后2010年05月07日量子恒道数据整体布局整体色调店铺招牌商品分类促销主图宝贝描述宝贝描述，下节课再分解休息一下！