达闻营销iWOM双周刊第10期

Presentedby达闻营销IWOMTeam2012.9.10SocialMediaQRadvertisingIWOM口碑营销双周刊第十期1目录2行业简讯播报创意活动分享App营销分享社媒研究分析【2011—2012中国手机游戏用户数据】手机游戏用户中，有将近一半的人每天都玩，而游戏时间却不固定，大部分的手机游戏用户玩手机的持续时间在10——60分钟内。数据来源：艾瑞咨询数据报告-2011—2012中国手机游戏用户数据3【新浪微博官微最新发展报告】7月份:①新浪微博中网站官微账号覆盖9大类别，电商类账号占比高达42.6%，同一网站开设多个账号的互动模式成重要特征；②网站微博粉丝中东部地区较多，学生和白领是主要受众群体；③B2C网站大规模促销及伦敦奥运会使得相关网站回流明显，视屏、电商类网站短链回流比最高。数据来源：新浪微博数据中心数据报告-新浪微博最新发展报告4行业新闻-新浪微博版本更新5【新版新浪微博曝光】最大的亮点：推出了定向发布功能，即今后发微博可以发给特定的分组好友，此外，行为动态展示，以及全新的微博个人主页。新浪微博将发布一款跨终端的广告产品，名为“粉丝头条“。企业发布目标微博后，该信息将出现在粉丝信息流的顶部。此信息24小时内只出现一次，随后正常下沉。目前该产品正在测试售卖，按照CPF（粉丝）收费。此模式企业微博活跃粉丝比息息相关。其他的功能有：分组阅读，智能排序，应用个性化管理，个人主页内智应用等共10个功能。（还可更新你的性取向哦~~~）信息来源：新浪广告=weibofeed行业新闻-Twitter新广告产品：根据用户兴趣发针对性广告6Twitter允许广告客户以消息形式，向对部分主题感兴趣的用户发布付费广告。如，运动服零售商向足球爱好者发布促销信息，电影发行商向电影迷发布促销信息。看到“推广消息”后，部分用户就会点击消息，价格低至1美分。信息来源：360媒介行业新闻-Twitter名人账号僵尸粉达80%引发质疑7《PCWorld》网络版今天刊文称，从LadyGaga到美国总统奥巴马，付费Twitter消息和花钱买粉丝的现象已经影响了个人信誉，并使Twitter的整个体系受到质疑。社交媒体正激发一场心态不成熟的攀比大赛。浮躁、攀比、虚荣，中外皆然。信息来源：艾瑞咨询目录8行业简讯播报社媒研究分析创意活动分享App营销建议社媒研究——谁在使用社交媒体？（1）1、社媒中，微博的覆盖率最高97%，其次是SNS66%，LBS的最低10%，其中共同被微博与SNS覆盖到的人群e66%2、使用微博的有97%，SNS70%，LBS10%，他们存在共同合用者数据来源：sociabeta9社媒研究——谁在使用社交媒体？（2）社媒的用途很广泛，主要是社交，娱乐，新闻和服务微博中这四个用途大都覆盖到，SNS主要是娱乐和交友数据来源：sociabeta10社媒研究——谁在使用社交媒体？（3）微博VSSNS，使用更多微博主要是信自平台，SNS是关系网络数据来源：sociabeta11社媒研究——谁在使用社交媒体？（4）四线城市的微博使用情况较其他城市较低，腾讯在低级别城市渗透较高数据来源：sociabeta12社媒研究——关于微信公众平台你要知道的事资料来源：比特网新闻中心8月17日，微信悄悄开放了它的公众平台，从今天开始，每一个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。使用QQ号码，可以登录mp.weixin.qq.com，确认成为公共帐号用户。申请的中文名称是可以重复的，你不需要担心上面有人抢注了你的微信公众号。确认公共帐号后，就会进入微信公众媒体的后台。13社媒研究——关于微信公众平台你要知道的事资料来源：比特网新闻中心后台很简洁。主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。它的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都在设置种找到一个如下格式的二维码，品牌ID会放到二维码的中部14社媒研究——关于微信公众平台你要知道的事资料来源：比特网新闻中心1利用二维码的发布与订阅方式微信的最重要的发布和订阅方式，是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。品牌ID会放到二维码的中部。2精准消息推送微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。3富媒体的内容推送微信的普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮、单一或者专题的图文信息。目前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是而申请认证则至少需要1000人个关注。这种认证方式可以更好的在前期控制公众号的内容质量，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。15社媒研究——关于二维码在2012年1-3月中，欧洲五国（France,Germany,Italy,SpainandUK）有超过1420万智能手机用户扫描过二维码，在智能手机用户中的比例为14.5%。其中，50.9%用户在杂志或报纸上扫描了二维码；38%扫描了印刷在产品包装上的二维码。用户喜欢购物前中后扫描条码以获取产品信息或价格。其他扫描二维码或条码的地方还有PC网页上的条码，传单或书报摊等数据来源：@199IT-互联网数据中心16社媒研究——关于二维码的创意应用资料来源：@SocialBeta超市在中午的生意都比较差，韩国Emart超市在在户外设置了一个3DQR码，只在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR码才会正常显现。此时扫描，即可可获得超市的优惠券，也可以在线购买了商品，Emart中午时段的营业额也因此提升了25%，吸引了媒体报道从线上到线下再到线上的体验，将精准消费者从店面引导线上的自媒体，再在线上自媒体中不断的和粉丝进行互动，传达企业信息，“教育”用户。以便提升品牌价值。优衣库在可以每一个消费者的接触点中，都没放过机会。17目录18行业简讯播报社媒研究分析创意活动分享App营销建议创意活动——咖啡杯上的“新闻头条”19概述：不久前，阿拉伯报纸GulfNews与当地的咖啡连锁品牌TimHortons合作，利用特制的打印机，将每个小时在Twitter更新的新闻头条打印到咖啡杯防烫环上。人们在品尝咖啡时，会看到上面的新闻，甚至会通过短链接和二维码访问报纸的Twitter账户和网站。官方twitter粉丝和报纸订阅量由此跃升不少，卖出的84万杯咖啡上印出了1440条新闻，网站的流量大幅成长41%，订阅者增加2.8%。达闻观点：1，最新资讯尤其是突发新闻更易引起人们的好奇，满足人们及时跟踪时讯的需求；2，不同时候光临的顾客看到的新闻不同，给人一种特别的身份认同感。与众不同向来是许多人内心的隐性需求，个性化与定制化因此才那样受到欢迎。创意活动——“诚实茶”的诚实营销20概述：8月初，美国HonestTea公司推出一则社会营销活动。它在全美30个城市的闹市路边设立无人看管的摊位，放置不同口味的瓶装果茶，然后竖上一块牌子：“一瓶一美元，请把钱放在箱子里。”有人主动付钱，有人则会偷偷拿走。通过配置的数字追踪器，HonestTea得到了很多有趣的数据，并利用这些数据制造话题达闻观点：1，紧扣品牌主题：找到最契合自身品牌特性的传播点是一次成功营销的关键2，定价巧妙，简单易行：货架上的一瓶饮料对应收银箱里的一美元，少一美元即扣除一分3，吸引眼球：无形中将自己的【免费产品】摆满了30个城市4，制造足够的话题，引爆话题传播:以全美诚实度最高的城市波士顿为例，数据分析表明96%的波士顿人诚实，女性中的比例高达96%，而男士中则仅有93%；红发人士都很诚实，而秃顶男士中的比例仅有88%。HonestTea还为此次活动专门设立了网站，突出主题性和公益性，提出“诚实指数”的概念创意活动——Goertz鞋店虚拟试穿21【二维码神马弱爆了，分分钟试遍店里的鞋】利用Kinect传感器模拟实物，消费者几乎能够“试穿”Goertz店里的每一双鞋。还可以在facebook上分享“试穿”的样子，听听好友的意见再下手。热点微博-流程图手机扫描二维码进入页面选择进行虚拟试穿分享22达闻观点达闻观点：1，利用计算机生成一种逼真的图像,通过传感设备模拟实物，使用户“沉浸”到该环境中,实现用户和环境直接进行自然交互体验。也可以看出现在的用户群体越来注重互动的体验2，结合了Kinect技术、QR码的社交互动式营销模式，满足了消费者的好奇心结合了购买体验和分享的需求，对于线上、线下结合的活动形式有很好的借鉴性23创意活动——LBS签到“七夕鹊桥会”继互动类型的微电影之后，LBS创意活动也来卖萌了~参与之后系统会随机将了，另一个网友的头像与自己的头像拼合在预先设置好的模板中，非常有趣~24LBS签到“七夕鹊桥会”——传播效果59874截止到8月24日#七夕鹊桥会#在新浪累计话题量已达到552733条，在23日当天话题量达到顶峰值62819条数据来源：新浪&达闻微指数766125达闻观点达闻观点：1、随着移动媒体的盛行，基于LBS和移动网络设备的社交形式越来越受到追捧，也是未来媒体形式需要注重的一块.2、继互动微电影之后的又一次互动新风潮：可以带动粉丝参与的积极性。更有利于分享传播。26目录27行业简讯播报社媒研究分析创意活动分享App营销建议中国银行电子银行APP-西游淘金记288月17日，中国银行电子银行发布了“欢庆百年中行，秒购千两黄金之西游淘金记”，以抢购每克21元金币、iPhone4s为噱头刺激粉丝参与。克优惠21元的价中国银行电子银行APP-西游行程29西游第一步，关注【中国银行电子银行】，点击【下一步】中国银行电子银行APP-西游行程30开会啦，我们的进程是艰辛的，但我们的收获是丰厚的。徒儿们，准备好了么？快快点击【下一步】中国银行电子银行APP-西游行程31悟空，你一个筋头云十万八千里，且去活动专区替为师签名，记得艾特一个好友为证。中国银行电子银行APP-西游行程32八戒，看你肥肠满肚肯定跑不动，且去管后勤，用中行网银管理经费，也要记得艾特一个好友监督。中国银行电子银行APP-西游行程33悟净，你敦厚老实是做人盾的好材料，，且去排队抢黄金，记得喊上一个好友结伙成形。中国银行电子银行APP-西游大结局34历经千辛万险，终于取得正果，赐予尔等淘金勋章一枚。达闻观点35达闻观点达闻观点：1、“西游淘金记”App是一种创新而成功的尝试，古典名著与新技术的结合让人耳目一新。2、人人都在App，我们拿什么取胜？“西游淘金记”告诉我们，不仅要有效的结合消费者的利益点，还要找到消费者的兴趣点。具有娱乐精神才能更精彩。上海：021-63868281北京：[e-mail]!PresentedbyContactUs达闻IWOM报告：企业官微、社媒舆情监控、竞品微博等数据报告–免费申请达闻IWOM咨询：整合搜索，提高品牌美誉度，推动销售转化率–现在咨询达闻人才招聘：你可以不需要达闻，但达闻需要你–查看工作机会达闻营销