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销售突破训练2讲师：赖柏志课程结构第一天第二天第三天第四天第五天上午销售理念产品塑造(卖点提炼)邀约培训(合影)目标设定(团队)教练培训(复制)下午突破障碍比赛卖票比赛(小赛)话术培训(演练)门票比赛(大赛)复制系统(发证)晚上总结培训总结培训话术比赛(客户评委)总结分析(颁奖)问问题的两种模式开放式何时？何地？怎么样？什么？…多用于销售的开始如何设计我们的问题？封闭式是、不是可以、不可以…多用于销售的结尾销售的基石:沟通---问问题你是谁?你要跟我谈什么?你谈的事对我有什么好处?如何证明你讲的是事实?为什么要跟你买?客户心中永恒的六个问题为什么我现在跟你买?客户心中的问题一、销售不是向客户卖东西，而是帮助客户买东西。如何知道别人想要什么？只有通过问。二、销售就是找出客户，解决客户的问题。目标达不成的原因：1、有障碍。2、没有方法。三、销售是了解顾客需求，满足顾客需求。发问十大信条四销售就是帮顾客达成目标，从而达成自己的目标价值观就是对人重要的事情五销售是一门引导性的学问引导是关键就是发问六销售人员的角色就是行业中的顾问顾问就是引导性（分析性）的问题发问十大信条七顾客不是不配合你，是你问的问题不够好八学会正确的发问，我可以销售任何产品给任何人的时候九销售最重要的就是挑选顾客，挑选顾客最好的方法就是发问十发问不是一种技巧，是一种惯性发问十大信条销售人员的五大责任1我的责任是帮助顾客买东西2我的责任是帮助顾客解决问题3我的责任是帮助顾客满足需求4我的责任是帮助顾客达成目标5我是一个负责人的销售员发问十大信条销售中如何连接所有的技巧？发问就是那一根很棒的线发问十大信条01沟通中是自己说的多好还是让对方说的多好？对方上帝为什么给我们两耳朵一嘴巴最佳状态：我们和客户各说多少？如果要得到自己想要的结果请多听少说…销售的基石:沟通问问题的两种模式开放式何时？何地？怎么样？什么？…多用于销售的开始如何设计我们的问题？封闭式是、不是可以、不可以…多用于销售的结尾销售的基石:沟通---问问题培训这些人是怎么选出来的？6他们的工作环节和内容是什么？希望我们提供什么样的帮助？培训后的评估是怎么做的？7有没有标准？(我们怎么做的)8十一个提问以前做的培训如何？9碰到过什么问题吗？现在公司发展处于什么阶段？您公司的企业文化是什么？10有没有共同的价值观或“口头禅”11十一个提问20%讲80%问10%问封闭式问题90%问形式式问题开放式问题好处开放式问题作用：1.获得信息2.引发顾客时特定的问题的思考3.找出顾客脑子里究竟在想什么4.找出顾客所相信的事情5.建立信任感6.引起双方互动7.让人进入购买的情景开放式问题通用六问1问“为何”--目的、原因你为什么会有这样的想法是什么原因让你做出这样的决定呢？2问“什么”--内容你具体想说什么你对要包括的内容有什么要求开放式问题通用六问3问何地--地点这次活动你准备在什么地方举办4问何时--时间你对上课的时间有什么要求吗？开放式问题通用六问5问人--问对象这个课程都有哪些人来上您研究过公司产品的销售对象吗？6问如何--方法你讲如何去回避这些问题的存在呢？你有什么解决方法吗？开放式问题设计针对《总裁集中赢》类型说明会每种写出两个开放式问题6×2=12个问题小组总结归纳，记忆熟练封闭式问题问到自己想要的结果扑克牌基本功封闭式问题好处封闭式问题作用：1.确认对方刚才说过的话2.确认对方的意愿度3.得到承诺4.测试对方的理解程度封闭式问题通用六问1对与错这些内容就是你刚才所标的，对吗？2是与否我刚才阐述的三点式不是你所关注的呢？封闭式问题通用六问3好与坏你认为一直按照现在的方式走下去好吗？4行与不行刚才向你展示的方案，你看行吗？封闭式问题通用六问5能与不能通过今天的交流，你认为我们能不能有合作的可能性呢？6要与不要假设我可以提供一种方法可以让你学习效率提升更多，这样的方法你要吗？封闭式问题设计针对《总裁集中赢》类型说明会每种写出两个封闭式问题6×2=12个问题小组总结归纳，记忆熟练沟通小游戏我的感触我的方法参与讨论猜动物?（开放问题6个）我是谁?（封闭问题不限）如何设计问题?找出问题、扩大问题的问话模式对于买过此类产品的人第一步骤，让他说出不可抗拒的事实第二步骤，把这个事实演变成问题第三步骤，提出这个问题与他有关的思考例：打印出来的文件的品质会去评价贵公司的品质是吗？很多公司印出的文件品质不够好造成顾客不好的印象，实际上那并不是他们公司真正的品质，你说是吗？您如何确保贵公司每一张在顾客面前呈现出来的文件都反映着您公司最佳的品质呢？销售的基石:沟通---问问题找出问题、扩大问题的问话模式对于没有买过此类产品的人第一步骤，提出问题第二步骤，煽动问题第三步骤，解决办法第四个步骤，产品介绍卖保健品你的生活上你对于睡眠感觉如何？失眠-无精打采-工作效率不高-容易失业-影响家人假如我有一个方法可以让你的睡眠质量提高，你有兴趣想多知道一些吗？你有方法去解决他刚刚的那个问题销售的基石:沟通---问问题问出需求的缺口第一步骤问出需求第一小步骤，你要问他现在所拥有的产品是什么第二小步骤，你要问他你最喜欢现在产品的哪几点？第三小步骤，你要问他喜欢的原因是什么呢？第四小步骤，希望未来产品有什么优点或现在产品哪里还可以改善。第五小步骤就是，为什么这对你这么重要呢？第二步骤问出决定权。第三步骤问出许可。你允不允许我向你介绍一下？你有没有兴趣想多听一些？你愿不愿意听我多讲解一些？你要不要让我跟你介绍一下？先让人家回答你YES，你才能往下介绍第四步骤才是产品介绍销售的基石:沟通---问问题问出购买的需求买房子的时候你最重要的条件有哪些呢？他说第一楼层、第二小区、第三格局、第四价格。某某先生，除了这四点还有别的吗？某某先生，请问怎样才算好楼层？…掌握了这一套需求清单假如能提供你这样的房子你会跟我合作吗？销售的基石:沟通---问问题找到购买关键问、听、看什么叫问？问他的四个部分，家庭、事业、兴趣、目标听什么？第一反应，讲老半天的故事，不断重复讲的事，听语调看什么？他的表情语言，看他房内的东西，他的立即反应销售的基石:沟通---问问题了解客户的需求了解顾客需求（李老太买李子的三段对话），与大家分享对话1：李老太到集市买李子，她走到第一家水果店门口问店员：这个李子怎么卖？店员回答说：1.8元每斤。这李子又大又甜，很好吃的…李老太没等她话说完，转身就走了对话2：李老太走到第二家水果店门口，问：你这李子怎么卖？店员店员回答说：1.8元每斤。您要什么样的李子呢？李老太说：我要酸的李子。店员说：正好我这李子又大又酸，您尝尝…李老太选了一个尝了尝，有一点酸，于是买了两斤。对话3：李老太提着李子回家时路过第三家店，她想验证下她李子是不是贵了，于是她便问：你这李子多少钱一斤？店员店员回答说：1.8元每斤。你要什么李子呢？李老太说：我要酸的李子。店员奇怪：您为什么要酸的呢，这年头大家都要甜的？李老太说：我儿媳妇怀孕四个月了，想吃酸的店员说：原来这样？那您为什么不买点弥猴桃呢？弥猴桃口味微酸，营养丰富，特别含在丰富的维生素，同时这些维生素很容易被小宝宝吸收呢？即可满足您儿媳妇的口味，也为小宝宝提供了丰富的维生素，一举多得呢？李老太觉得有理，于是又买了两斤弥猴桃.一定要先了解对方的需求了解顾客需求问问题的关键问问题的关键是什么？教材13项p45切记：绝对不要提出对方无法回答的问题了解问题需求一）了解基本状况：二）了解看法原因：三）了解问题需求的三大说服策略：（一）价值观说服策略（二）NEADS说服策略（三）NAC说服策略一）、了解基本状况(聊天)1工作：您做这个行业(工作)有多久了？好做吗?您具体负责什么工作的?您们都有什么产品?我有些朋友,说不定他们会有兴趣,您能跟我讲讲这些产品有什么作用吗?……2家庭：您老家是什么地方的？您家里有哪些人？您的父母身体好吗?孩子多大了?学习怎么样?很调皮吧?……3娱乐：您平时有什么业余爱好？比如：喜欢下棋吗？打球吗？爬山？4财务状况：我看您状态比较好，您月收入起码在3万以上吧？他说:没有拉;您说开国际玩笑，鬼才相信呢？他说:其实我每月才1.5万元。(还可以通过名片上的公司实力及职务、和他的穿着、消费)二）、了解看法原因：•1您是如何看待这件事情的？（培训、学习、发展、成长）•2为什么您会这么认为呢？或者为什么您会有这样的看法？•(您是如何看待行业竞争的？您们行业现在竞争激烈吗？您们行业的竞争主要是哪些方面的竞争？人才的竞争、价格的竞争……您觉得人才的培养重要吗？)三大说服策略•（一）价值观说服策略：•（二）NEADS说服策略•（三）NAC说服策略：（一）价值观说服策略：1假如你要选择（投资、买）一个产品（保健品、保险、房子等）或者做一个事业，对您来说最重要的是什么？其次是什么？还有什么比较重要？直到问完为止或者有哪些对您比较重要？2您刚刚所说的这几个因素，您认为什么对您是最重要？其次是什么？接下来又是什么？3如果有一个产品或者事业符合您刚才所说的这些因素（条件），您有兴趣了解吗？或者想要拥有吗？或者从事吗？二）、NEADS说服策略方法一：N现在E满意A更换D决定S解决方案销售顾问：您现在用的是什么产品？顾客：使用A产品。销售顾问：你对这个产品服务满意吗？顾客：非常满意。销售顾问：你使用了多久了？顾客：两年了。销售顾问：在用现在这个产品之前，你用的是什么产品？顾客：C产品销售顾问：你现在在公司多久了？顾客：四年了销售顾问：当时更换产品的时候你在场吗？顾客：在场。销售顾问：换用产品之前你对现在用的产品做了了解与研究吗？顾客：当然，我们做了解顾客需求销售顾问：换用之后是否为企业或你个人带来很大的方便和利益呢？顾客：是带来很大的方便或利益。销售顾问：两年前了解和研究，给你或贵公司带来了很大的方便、利益和快乐，为什么同样的事情来临时不给自己一个机会了解一下呢？顾客：那我就了解一下吧。现在：满意：不满意：决策者解决方案…关键点及价值观了解顾客需求二）、NEADS说服策略方法二：•N现在：•1您现在使用的是什么产品？•2您当初为什么选择这个产品？二）、NEADS说服策略方法•E满意：您对现在的产品满意吗？•答:不满意:•1您对他哪些方面不太满意呢？价格、效果•2什么样的情况您才会满意呢？价格更优惠、效果更好、答:满意1：•1您对他哪些方面满意呢？价格、效果•2如果可以更好的话，您希望哪些方面可以更好？（假如多一项……功能/好处，你觉得怎么样呢？)•答:满意2：(用于以前有使用过其他产品,换用现在的产品比较好)•1在这之前你使用什么产品？以前的产品•2换用之后是否为您（企业及个人）带来了很大的……利益？是•3就象以前换用产品给您带来了很大的利益一样，今天也有同样的机会来临了，你愿意给自己一个机会吗？(有人用于谈恋爱)二）、NEADS说服策略方法•A更换：•如果有这样的产品符合您想要的，您有兴趣了解并愿意更换吗？•(愿意进入下一步骤.)•(不愿意:为什么呢?•什么样的情况您会愿意更换呢?答:使用完后,•谢谢!到时候我再联系您,希望能够为您服务.)•D决定：•了解后如果真的不错，您自己可以直接决定吧？•（不能决定:还是你需要与其他人商量？与其他人商量：您需要与谁商量？赞美他/她，说明您非常尊重您的爱人/家人/上级,我真羡慕您的XX）二）、NEADS说服策略方法•S解决方案：•那我告诉您一个好消息，正好我们这里有一个产品（工作、事业）……可以帮助您拥有……或者（那我告诉您，今天正好有个非常好的机会来临了，）三）、NAC说服策略：NAC1诊断：医生诊断1．）明确你想要的结果：（1）您一生(在事业上)想要的结果(目标)是什么？（2）您为什么想要这个结果(目标)？2．）找出阻碍原因：（3）是什么原因阻止您没有得到你要的结果（4）这种状况有多久了？或者:1您对自己目前哪里不满意？2不满意有多久了？）三）、NAC说服策略：•NAC2找出着力点：•（5）一生当中对您最重要的是什么？(家庭（父母、孩子、爱人）、健康、事业、朋友,)还有什么?•（6）您想要拥有的家庭