雷人文化与雷人营销

王琨老师：[e-mail]当我看到LadyGaga的第一刻，我无语了！我无语的原因，看来现在在网络上能够红起来，还真是五花八门，什么都有啊，看来只要够雷人就会够吸引人的眼球。在全民都雷的时代，大家可曾想过雷人文化的根源究竟是如何应运而生的呢？在日本动漫中，动漫人物被令人震惊和无奈的事情刺激，会被电波打到受到强烈电波冲击,动漫迷们看到惊讶的事物会发出此类强烈电波冲击的言语，后来逐渐发展简化成了雷人一词。逐渐地、慢慢地，网民就用雷人来表示无奈和震撼的感情。素有雷母之称的歌手LadyGaga从出道至今每次都以另类前卫的造型吸引众人眼球，如今嘎嘎的雷人风潮铺天盖地地席卷了全球时尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光听这名字，就让人觉得嘎嘎雷人了。第一次知道Gaga是从gossipgirl当中首先看到对曼哈顿的席卷。时尚界的雷人文化应该是从第一代的性感女神梦露开始，接着是第二代走反叛路线的麦当娜，再来就是第三王琨老师：[e-mail]代娱乐雷神Gaga了。在中国的时尚界不仅很多人都以Gaga为风向标，也出了《Lady呱呱》这样的娱乐脱口秀，被戏称为女版的《天天向上》。光娱乐界雷人当然不够，中国从来都不缺乏草根雷人文化，随着网络文化的日趋成熟，人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中，网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。雷人也从网络渗入了人们的日常生活中，大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。现在最潮的行为是什么？无疑是雷人！不管是国外的ladygaga,还是国内的谢娜，都走的是这个路线，没有最雷人，只有更雷人！那么，谭小芳老师表示，作为营销人，我们一定要抓住时尚的尾巴，研究雷人现象与营销的关系，甚至将时尚甩在后面，继而引领时尚。所以，今天的话题就围绕雷人文化展开。雷人案例之一：离婚蛋糕王琨老师：[e-mail]西方婚礼上都会有一个漂亮体面的结婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征着婚姻甜蜜幸福。既然结婚时能有结婚蛋糕，离婚时就不能有离婚蛋糕吗？近年来，随着离婚率飙升，离婚蛋糕成为新的商机。比如这一款：新娘手捧新郎头颅站立，一旁的无头新郎浑身鲜血淋淋.别害怕，其实是果酱做出的效果。英国女面包师费伊米拉尔最近设计出多款形态各异的离婚蛋糕，她希望这些甜甜的蛋糕能够安慰两颗破裂的心。米拉尔制作的蛋糕价格不等，介于60至80英镑之间。米拉尔表示：离婚本来就是一件令人感到痛苦的事情，而这种滑稽可笑的蛋糕也许可以缓解他们的痛苦。米拉尔通常将离婚夫妻的形象装饰在蛋糕上，他们需要身穿结婚礼服，但却摆出各种各样的分手造型。雷人案例之二：服装店名叫私奔近日，李沧区向阳路上一个名叫私奔的服装店，在市民中引起了争议，不少市民认为，服装店起名私奔有伤社会风化、容王琨老师：[e-mail]易带坏年轻人，一些市民则认为，只要服装店卖出的衣服个性时尚就行了。对此，工商部门表示，为了鼓励年轻人创业，国家放开了对个体户店名的取名限制，但是一些有伤风化、含有不良信息的个性店名照旧不能使用。对此工商部门提醒，市民在申请个性店名时，一定要到工商部门预审，申请通过后才能对外经营。但是，年轻人则持不同观点。我觉得这么起名挺好的，有个性！今年只有16岁的刚刚（化名）告诉记者，对于私奔这个词他并不反感，而且也并不觉得有什么见不得人。这又不是什么大不了的事，只要卖的东西好就行了！不少年轻人表示，店家这样做无可厚非。新颖的店名能招揽生意，我们关注的只是服装店卖出的衣服是否能像它的名字一样个性。雷人案例之三：凤姐与凤姐夫等等最近这个只有1米46,可以说是在普通不过的女孩，却成为了网络红人，又一起震王琨老师：[e-mail]撼人心的网络营销事件，其够震撼的雷人的语言，可以说是她能够在网络上走红的主要原因。罗玉凤曾在上海地铁站发过1300份征婚传单，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校硕士生。罗玉凤自嘲称：青春就是拿来挥霍浪费的，她现在正在挥霍青春，到底是挥霍青春，还是挥霍原本自己寥寂的生活，我们不得而知。总之，看了关于玉凤姐的征婚条件和她的言语之后，我只能是瞠目结舌，俩字无语。雷人案例之四：宜春叫春的雷人广告语再比如前段时间的宜春叫春的雷人广告语--该广告语在国内某论坛曝光，此广告的出处，江西省宜春市旅游政务网的访问量明显增多。目前百度搜索宜春旅游政务网,还有17100个搜索结果。尽管工作人员早已把叫春广告换掉。但此广告引发的争议和舆论话题却一直扩散式传播。王琨老师：[e-mail]很明显宜春是要突出自己春的形象。为了吸引眼球，多加了一个字，春意差了十万八千里，春没了，笑柄却有了。现在，城市营销似乎很迫切，迫切到不惜损害自身形象来换取知名度，就让人看不懂了。所以，笔者再次强调低成本炒作里的两个关键要点：你想要传播的内容，在炒作中有没有传。炒作传播中，能否形成准确的心智定位。如果没有，即使是轰轰烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不营销。