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浙江移动四季度音信互动业务传播方案Createdby：DMG国际广告2003年10月营销指标及目的•浙江移动“数据业务百日会战”第四季度的业务收入指标为语音增值业务为必选重点业务，音信互动业务是语音增值业务的重要收入来源。600万元提升音信互动业务使用量培育新的数据业务亮点逐步形成音信互动业务品牌概念音信互动业务语音增值业务数据业务百日会战活动主题思考体现音信互动业务特色符合目标群喜好反映明星祝福的活动特色星语心愿，音信传情音信互动整合传播推广策略选择易于传播、价格全理的精品业务在全省推广，以提升业务使用量及使用用户通过线上、线下的活动吸引用户使用，大众客户与M-ZONE客户推广并重进行星语心愿，音信传情业务品牌深入推广音信互动业务精品音信互动业务备选业务滚石-偶像双声道TOM-精品生活/英语角系列软文详细介绍产品内容、资费、使用方法精彩活动一波接一波省公司统筹，分公司执行建议SP活动，分公司配合集团公司活动，省公司配合活动神秘星礼送出来动感星接触，友情总动员TOM英语角音信互动七省巡展杭州站配合每个活动主题进行线上、线下的传播战役传播规划神秘星礼送出来10月11月12月杂志广告活动预告报广、SMS、网络(电子邮件)动感星接触神秘星礼品牌/产品1259066电台、户外、SMS系列软文终端海报、DM网络广告、电子邮件、SMS10月星礼报广、SMS最佳星礼评选网络、软文11月星礼报广、SMS12月星礼报广、SMS终端DM软文TOM英语角终端DM、SMS巡展配合：“星语心愿，音信传情”专栏巡展配合：业务口袋书神秘星礼送出来•针对人群：星礼群发对象：动感地带用户，中秋祝福使用用户，35岁以下有数据业务使用习惯的全球通用户星礼转发对象：除神州行以外的所有用户•目的：激发用户的使用兴趣刺激业务使用量增加业务收入神秘星礼送出来•内容：在年底前进行3次不同的星语祝福发送星礼到，好运来冬日里的好心情岁末贺语串串Show活动概述：活动策略思考•集中炒作“1259066”号码，加强用户对音信互动业务语音接入号的记忆度，并在接听到此号码的来电时不挂断；电台广告及户外广告对数字的传播最有效。•通过系列软文详细介绍音信互动的产品内容、资费、使用办法，加深用户对业务品牌的熟识度，同时在移动营业厅铺设POP。•以“神秘星礼”为宣传点吸引用户使用业务；以系列广告的形式更能吸引用户的关注，推动用户积极参与活动。•在网上配合“最佳星礼”的评选，送出10-15个名额的用户旅游大奖，提升活动本身的刺激力度，加强产品推广效果。神秘星礼送出来活动亮点“神秘星礼”吸引眼球，延续造势•每月星礼送出前三天用系列报广及短信以“神秘人即将进入你的手机”为主题吸引用户关注。•三天内以“神秘星礼倒计时”的系列广告不断为活动造势。•活动当天，在各地早报、电台早新闻上揭开“神秘面纱”。•网络延续活动，持续活动的传播效果，并为音信互动业务的其他活动作宣传铺贴。神秘星礼送出来动感星接触，友情总动员•针对人群：动感地带用户•目的：培养用户对音信互动业务的使用习惯刺激业务使用量的提升以产品活力，提升品牌好感度•内容：年底前，注册偶像双声道的用户可获赠星语一个11月，动感地带用户转发星语达到一定数量可获赠限量珍藏版明星纪念品活动概述：动感星接触，友情总动员活动策略思考•以针对性动感地带用户的终端宣传迅速提升活动知名度，吸引用户注册使用产品（偶像双声道、N娱乐等）•以限量珍藏版的明星礼物刺激用户转发星语----星语星礼•以MGM的行销手段带动星语的转发量•利用SP的活动资源，如，12月滚石明星演唱会、动感明星模仿大赛（建议）等，为活动造势，提升活动人气动感星接触，友情总动员活动亮点星语星礼•限量珍藏版的明星礼物吸引用户关注活动明星活动•12月滚石明星演唱会活动推高活动高潮动感星接触，友情总动员TOM英语角TOM英语角•针对人群：动感地带校园用户为主•目的：完善音信互动业务的产品体系•内容：配合SP活动在校园终端推广活动概述：•活动宣传点：手机英语聊天室音信互动杭州巡展音信互动杭州巡展•目的：为语音增值业务推广制造声势业务品牌概念普及•背景：全国7省音信互动/娱乐在线类的业务巡展中国移动集团公司统一安排，杭州是其中一站，预计在10月底•活动宣传配合：报纸专栏：吸引用户参与讨论，为品牌宣传加温业务口袋书：详细介绍品牌内容，配合巡展使用活动概述：•活动宣传点：SP业务总汇，精彩呈现TheEnd!