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Clinique宛若新生系列互联网营销整合方案马云：问题不出在80后90后，是评价人出了问题90后拥有最复杂的人群形态小清新学霸宅女爱运动爱旅游混咖微整ShowGirl纹身90后拥有最复杂的人群形态超前的意识形态，以及包罗一切的性格特征，造就了我们（社会公知）不了解，却对他们诸多诟病90’s90后拥有最复杂的人群形态多数品牌亦是如此…一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌2013年天猫护肤品销售排名962014年天猫护肤品销售排名23一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌宏观层面，我们有许多模型AIDMAAISAS环形营销模型却鲜有微观的沟通模型…喜爱品牌认可品牌认可标签制造标签但90后也是这样的？这是失败的但90后也是这样的？这是成功的官方制造Fun（不一定附带品牌露出）消费者消费者感知Fun模仿Fun（品牌已被忘记）溯源溯源90后的微观营销学认知品牌关联ecap把倩碧宛若新生系列打造成他们可以接受的产品小P老师：25岁是女性护肤的分水岭护肤品更换频率差值25岁更换率年龄观点一：下探市场，价格优势明显的日韩品牌众多，上探市场，被稳定的高端法系品牌占据低更换率高向后延展观点二：80后对年龄的敏感度是10岁，90后对年龄的敏感度是1岁来讲个真人真事穹顶之下观点三：大环境下，第一批90后正巧踏入25岁的分水岭，可借势营造紧迫感25岁率年龄护肤品更换频率差值低更换率高更换向后延展25岁X岁今天是2015年的3月6日，3/4的90年并未过生日，并未满25岁（观点3）使得用户在快要跨国25岁分水岭前使用它，使得它取代25-30岁的护肤产品（观点1）用90后比之80后更对年龄的额外敏感进行催化（观点2）30岁X24.524Concept我的贰拾肆岁半青春最后的半年青春，你准备好了吗？“官方24岁半”广告出街（户外，TVC，Print）官方产品链接官方产品网站上线*搜索引擎溯源互动网站上线“谁为24岁半代言”*搜索引擎溯源《奇葩说》外围宣传大量达人KOL引爆“24岁半”*核心平台：微博短那些“24岁半”的明星们（采访主题，结合当季电影电视剧）*核心平台：视频短5月1日Roadmap“24岁半”主题传播Roadmap“24岁半”主题传播“24岁半”倩碧超快的炒作营销反应速度*社会化媒体溯源官方h5手机互动页“24岁半”青春纪念礼官方产品链接留住24岁半青春必需品排行榜*天猫晒单溯源短官方天猫专题页青春尾巴的必需品各路明星草根齐跳手指舞*核心平台：美拍短官方互动平台24岁半青春手指舞Creative24岁半概念发声，悬念四起Teaser-24岁半广宣物料ban过了“24岁半”ban“行情”跌停板创意参考：配合产品上线，官方其他通路渠道广告上线，制造悬念Creative《奇葩说》90后的世界，你真的了解么？Teaser-《奇葩说》媒体平台深度合作ntro一个奇葩人用奇葩方式表达奇葩观点的网络节目eason创造热点能力优质平台资源高度TA契合度Teaser–《奇葩说》媒体平台深度合作Teaser–《奇葩说》媒体平台深度合作——热点能力热搜指数居高不下数据来源：百度指数Teaser–《奇葩说》媒体平台深度合作——TA契合度90后族群数据来源：百度指数opic“行情”究竟该好该坏？90后老了么？Teaser–《奇葩说》媒体平台深度合作CreativeKOL正反辩论伴随节目开播，安插大量KOL微博造势TeaserII–《奇葩说》媒体平台深度合作，展开交互爱奇艺平台直通社交平台TeaserII–KOL暗藏90年明星以实际年龄代表90后一代人，穿插于互动平台中，阐述自己对当期节目的观点，多围绕24岁半展开TeaserII–80后当红调侃自己年龄虽然已过24岁半的年龄，但仍然被90后追捧为小鲜肉的一群人，真年龄重要？还是保养有方更重要？小鲜肉教你永远24岁半Creative产品官方网站24岁半的青春，倩碧助你新生Launch–宛若新生产品官网Launch–宛若新生产品官网Launch–宛若新生产品官网Launch–宛若新生产品官网Launch–宛若新生产品官网Creative外围明星视频24岁半的青春，明星巧妙作答新版神雕侠侣，就是播给90后看的Launch–外围多角度明星视频Launch–外围多角度明星视频记者：陈晓，你好陈晓：你好记者：最近由您出演《神雕侠侣》好像要大结局了？陈晓：是的，希望大家喜爱这部电视剧记者：网友反映这部《神雕侠侣》与以往的不太一样?陈晓：你是说小龙女选错人了？记者：……不是不是，网友反映这部《神雕侠侣》把杨过的形象塑造的略显浮夸？陈晓：嗯，期初我看了剧本也有些不安，感觉自己在演韦小宝记者：动不动就搂姑娘，与小龙女在这么多外人面前接吻真的好吗？陈晓：……记者：在一个男女授受不亲的年代，就不怕毁了观众朋友的三观吗？陈晓：导演说我们是面向90后的一部新概念武侠剧记者：90后？你认为他们能接受？陈晓：90后希望看行情，不知道？记者：我76年的陈晓：……陈晓：其实我们在开拍前做了大量的数据分析，对，大数据，听说美剧都是用大数据分析进行角色选取的记者：所以说你觉得自己很受90后欢迎？陈晓：我看着不象90后？记者：（开始读资料）陈晓，1987年7月5日巨蟹座陈晓：好吧，我说的只是长相比较年轻记者：今年第一批90后的年轻群体开始步入25岁，准确的说现在是24岁半，你希望他们怎么来看待《神雕侠侣》这部局陈晓：其实整部剧都在阐述一个问题，自由自在的生活，做自己想做的事记者：所以你希望他们也这样活着？陈晓：嗯，和我一样保持年轻的记者：再次提醒，你87年的陈晓：你几个意思？还是扫下方二维码吧（陈晓24岁半的秘密）Creative互动网站上线究竟谁为24岁半代言是死撑，还是偷偷开始学护肤？Launch–互动网站，明星PKVS刚好24岁半永远过着24岁半搜索引擎溯源舆论关于24岁半的讨论（明星视频）（奇葩说）…品牌产品信息的露出24岁半Creative与“杜蕾斯”比快杜蕾斯的快一直是业内佳话这次倩碧比杜蕾斯更快Sustain–杜蕾斯的快为他带来了多少曝光？杜蕾斯的反应速度，据不完全统计总共为它带来了近6000万次的额外曝光这次，它快不过倩碧，根据热点出物料算什么？根据热点上产品网站，你行不行？CreativeH5手机互动页面24岁半的青春纪念礼Sustain–我要新生互动活动Sustain–我要新生互动活动Sustain–我要新生Co-Brandingntro全球性社交软件极具辨识度超级萌萌哒的卡通形象eason形象鲜明可爱周边丰富多源合作高端品牌SustainI–我要新生Co-BrandingSustainI–我要新生Co-Branding丰富卡通形象，且每一个都赋予不同个性Sustain–我要新生Co-Branding各式周边，女性最爱Sustain–我要新生Co-BrandingBURBERRY2015SS全新跨界合作Sustain–我要新生Co-BrandingOptionIISONNYCreative天猫专题页24岁半的青春，留住青春尾巴的必需品Sustain–宛若新生产品天猫专题页Sustain–宛若新生产品天猫专题页（APP）Creative互动MV上线24岁半的青春减法——手指舞产品功能性的最后传播Sustain–新生减法手指舞功能性：护肤指法传播性：自拍动作关联性：品牌联想ointSustain–新生减法手指舞Sustain–新生减法手指舞推荐动作：剪刀手V（V脸、减龄、自拍）Creative美拍APP24岁半的青春减法——手指舞Sustain–新生减法手指舞ntro具备社交性简单操作度人气值爆表的视频拍摄软件eason热门平台资源全新社交能力TA完美匹配Sustain–新生减法手指舞Sustain–新生减法手指舞视频拍摄类APP第一Sustain–新生减法手指舞多种社交登陆模式Sustain–新生减法手指舞90后族群数据来源：百度指数Sustain–新生减法手指舞统一手指动作舞蹈美拍广场热门推荐Thanks！