77.2%22.8%男女10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁其他年龄本科以下本科硕士博士其他数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据PC无线123456789101112131415广东北京北京江苏浙江山东上海上海四川深圳河南福建河北广州湖北北京广东四川江苏浙江山东上海河南河北天津福建湖北辽宁湖南安徽男性占主流年轻人驻扎发达地区旅游、奢侈品、休闲、游戏、电子经济能力小额试水冲动消费享受学历理财转化学生、白领等月光“救”急时间性PC无线ALL整体趋势波动上升趋势PC&无线15年11月,无线超过PC检索数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据排名12345678910111213品牌名平安普惠拍拍贷陆金所宜人贷翼龙贷宜信人人贷红岭创投你我贷恒昌诺诺镑客易贷网我来贷占有率27%16%15%7%7%7%6%4%3%3%2%1%1%14人人聚财1%平安普惠拍拍贷宜人贷翼龙贷宜信人人贷红岭创投你我贷恒昌诺诺镑客易贷网我来贷人人聚财第一梯队拍拍贷搜索热度保持在第一梯队第一梯队总占有58%,超过一半竞争激烈二三梯队品牌大力营销对提高知名度非常有帮助2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月拍拍贷平安普惠陆金所拍拍贷稳步上升15年3月超过平安普惠平安普惠平安普惠PC端相对薄弱陆金所陆金所PC端是强项波动性较强数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月拍拍贷平安普惠陆金所拍拍贷稳步上升15年2月超过陆金所平安普惠9月前一直呈下降趋势9月开始激增陆金所无线端较弱数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据陆金所PC拍拍贷无线总PC平安普惠PC端相对薄弱陆金所比较强无线平安普惠无线端搜索领头羊陆金所无线端相对薄弱平安普惠数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据动图展现广告语突显数字印象更为直观链接位广告承接常见贷款方式直接呈现简单!专业!流量显示权威性主攻理财链接位广告承接信赖放款时间短却不标红理财产品用户量大无链接位广告承接普惠理念无直接表单主打理念最好首屏展现我要投资散标拍活宝彩虹计划聚宝理拍融租……我要借款首次借款金额:3,000~10,000门槛低额度大费用少到账快(零抵押零担保)(最高50万)(月费率)(最快1天到账)2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月PC无线总整体趋势波动上升趋势PC&无线15年6月,无线超过PC检索数据来源:百度司南2015.1-2015.12相关搜索数据0.00%1.50%3.00%4.50%01.00%500000000.50%1000000002.50%1500000002.00%2000000004.00%2500000003.50%300000000展现点击率贷款高展现低点击率高点击率低展现品牌搜索知道百科搜索28%离开28%离开5%离开4%离开4%搜索离开3%知道3%43%数据来源:百度司南2015.10-2015.12相关搜索数据男性占主流年轻人驻扎发达地区旅游、奢侈品、休闲、游戏、电子经济能力小额试水冲动消费享受学历理财转化学生、白领等月光“救”急时间性渴望奋斗、攀岩好奇心上升期“赢”保持第一梯队“精”核心理念灌输“抓”全面把握用户无惧政策监管久经市场考验引领行业发展用户积累丰富触手可及的金融……知道精准定投知道精准定投黄金资源位知道问题页顶部位置轻松锁定目标客户跨屏全覆盖跨屏汇聚庞大流量,无线对接企业需求定向精准投放定向定准投放,享受优质流量参考售卖价格:5-10W(casebycase)概念定义型服务导向型行业通用词条百科STEP2.百度招标行业标杆型企业为通用词条提供服务模块行业通用词条STEP1.用户以众包形式定义词条概念STEP3.从概念定义型词条升级为服务导向型词条STEP4.为用户回馈具有行业代表性的标杆服务STEP5.为企业回馈精准的用户线索百科1.官网直达:根据词条主要内容,直接表明用户需求服务,一键导流至广告主官网,承接客户需求2.服务前置:在词条页开辟服务模块——于用户,更直接享受服务,于客户,实现转化环节前置案例:51offer将服务植入英联邦留学类词条21贷款计算器百科3.攻略资讯:在基础词条的基础上,增加更多用户感兴趣的内容并将广告主服务进行原生植入4.一键服务:点击“立刻申请”即可直接进入广告主官网服务申请页面案例:51offer将服务植入英联邦留学类词条34STEP1:提交词包与服务形式1)词包。提交您的凤巢账户投放词词包及其他希望购买的词条,百度百科根据投放词及意向词进行匹配2)服务形式。提交您希望在该词条下植入的服务形式。(收益计算器、贷款计算器、理财知识等形式不限)。STEP2:共建词包资格审核1)百度百科对客户资质进行审核,审核标准包括但不限于品牌专区资质、认证V资质、无负面新闻等。2)确认词包与服务的可行性。STEP3:选定企业并沟通共建方案包括词包范围与植入服务形式的商讨。STEP4:共建词包资格审核共同制作共建百科并上线。36百科24Hours旅游6am12am12pm全人群全场景全时刻全覆盖新闻资讯交通出行社交沟通餐饮知识阅读下班出行6pm休闲娱乐游戏娱乐百度无线全息沟通系统电商购物理财影音多媒体社交沟通MDSP金融知道、百科搜索(PC、无线)度假2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月“说走就走”旅游季“反剁手节”大搜推广品牌曝光金融知心知道精准定投共建百科短期强曝光■年轻人群■百度贴吧、视频、音乐活跃用户百度视频百度音乐官网导流百度地图通过百度娱乐大数据定义用户画像MDSP百度视频百度音乐•音频广告+音乐盒皮肤强势曝光•视频贴片广告活动曝光你与灵魂只差一场旅行拿起手机,开启梦的旅程你与灵魂只差一场旅行拿起手机,开启梦的旅程百度地图APP开屏画面包场,移动端疯狂日曝光5000万+,尊贵品牌首席驾临强势曝光你与灵魂只差一场旅行拿起手机,开启梦的旅程