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2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案品牌及竞品分析CONTENTSThisIsAListⅠ01TA人群分析传播&媒介策略ⅡⅢ01品牌及竞品分析票据第一章品牌及竞品分析高收益低门槛无需服务费最低1元起投投资周期短年化收益7%—9%堪称理财零钱包线上平台线下服务点相结合金银猫全新O2O理财模式，将全国各城市陆续开设的金银e家(线下服务点)与线上平台相结合，引领用户进行7*24小时互联网金融服务操作高信用低风险突破传统地域限制打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。第一章品牌及竞品分析以银行承兑汇票为抵押物，产品到期由银行无条件支付。“孙子兵法知己知彼，百战不殆不知彼而知己，一胜一负不知彼，不知己，每战必殆《孙子●谋略篇》主打品牌安全牌第一章品牌及竞品分析单一突出产品特性或者强调品牌安全性为主第一章品牌及竞品分析P2P平台产品多以推产品高收益特性以产品特性与情感激励为主第一章品牌及竞品分析金银猫传统策略用户操作简单低门槛高收入只拼产品另辟蹊径温情走入人心做有温度的企业非一般情怀02TA人群分析目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前数据来源于：百度指数第二章TA人群分析第二章TA人群分析人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:180%20%数据来源于：百度指数第二章TA人群分析用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平，偏向于选择小额投资理财产品。数据来源于：百度指数梦想从当下做起，未来值得冷期待。理财迷茫亲情友情加班求婚旅行相亲第二章TA人群分析教育高学历房车爱情孤独感空洞追剧稳定收入宠物父母二胎漠寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。第二章TA人群分析一个声音多个维度平凡生活中增添小幸福SloganTOBEBETTER金银猫，只为给你更好传播&媒介策略032016年3月-4月2016年5月-6月2016年7月-8月2016年11月-12月品牌预热期赢得良好的第一印象品牌关怀期推广爆款产品传播高潮期效果转化回温传播期回馈用户第三章传播&媒介策略2016年3月-4月2016年5月-6月2016年7月-8月2016年11月-12月品牌预热期赢得良好的第一印象品牌关怀期推广爆款产品传播高潮期效果转化回温传播期回馈用户第三章传播&媒介策略金银猫第一印象很重要！Wellbegunishalfdone好的开始是成功的一半官方宣传片第三章传播&媒介策略官方宣传片：支付宝：保护亿万颗好奇心链接：==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-to=pcqq.group画面阐述字幕诠释宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜头从足迹到小孩罗马帝国借债的票据国家地图版式从印下的第一步开始成长亦随之启程唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的地合券，支取现金宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、兑现西方票据的式样邓爷爷头像，背景春满大地车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截取金银猫公司实景+logo票据理财，就在金银猫露出“大金融，心服务”箭头辐射个人、企业、银行，然后满屏幕的小画面融时代的新篇章小溪流汇成大江大海奔腾的画面，小朋友蹒跚学步到健步如飞TobebetterTobebetter美女回眸笑遇见更好的自己官方宣传片第三章传播&媒介策略1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨，tobebetter遇见更好的自己官方宣传片第三章传播&媒介策略画面阐述一片茶园镜头上行，片片茶叶盘旋上升唐装茶商身后跟着运送的茶叶，交易时使用的飞钱而非金银实物茶马古道上行走着贩卖茶叶的商人多位四川商人合计发行交子宋朝官员在交子务办公大流量现金交易使用交子的场景挂着“山西票号”横匾的商铺铺子缩小然后辐射中国多地的箭头画面上方过电影式的呈现票据的变迁，下方过时间轴签收货物时候两位商人的作揖礼攀登或者奔跑有时代感的场景切换金银猫公司带logo实景小树苗发芽全景下的树苗长在温室里树苗扎根、抽枝，长成一棵发光大树山崖上往下流出的水，汇成小溪流，有鱼鱼游过，跃出水字幕诠释茶叶是中华民族对外的一张标志性名片唐代茶商为解决携款困难的问题应运而创飞钱塑造了我国现代汇票的雏形茶叶的流通得以便捷维系宋代交子的广泛使用致使官府设交子务发行官交子彻底改变了人们异地运送现款的方式至明朝山西商人设票号，并于各地设立分号金钱票券开始广为流行票据这一步步的发展与前进始终循着世界不断前行的步伐它带给世界的改变已不仅仅是金钱交易的便捷更是传达了一种不断追寻、进取的人生态度如今金银猫领跑票据理财新模式以创新之力增值点滴资金给人们带去更安全、贴心的理财方式财富之树得以根深蒂固、叶茂枝繁人生的源泉活力不减生才得以欣欣向荣金银猫，愈臻至善财富路上，与你携手前行POWEPOINT情怀是不图回报的付出情怀其实就是能够在帮助别人的过程中真心体会到快乐病毒视频情怀是什么？情怀是为了一个哪怕很卑微的梦想而尽心尽力适用于简约清新主题及相关类别演示有情怀的人才配清高才配骄傲第三章传播&媒介策略病毒视频根据真人故事改编猫奶奶的博客第三章传播&媒介策略病毒视频故事脚本1票据的故事大家都叫她猫奶奶，她已经年近70岁了，一个人收养了150只猫，她把所有的积蓄都给了这群可爱的猫咪，给了他们一个温暖的家。猫奶奶的家在北京市海淀郊区，离能够有车的地方很远，每次猫奶奶带着猫咪去看病经常被拒载。猫舍挨着鱼塘很潮湿，到傍晚蚊虫很多，屋内没有自来水，清理起来很困难，包括猫咪喝的水都要猫奶奶用小三轮车从十几米外的地方拿水桶和水壶一车一车拉回来的。猫奶奶年龄已经很大了，自己也生着病，可是她不能去看病，因为猫舍根本离不开她，她走了她怕她的猫咪们没人照顾。2011年夏天，连续的大雨，给猫舍带来了噩耗，发水了，淹没了整个猫舍，猫咪们的家又没了。猫奶奶站在猫舍前，连悲伤的时间都没有，只能靠自己一盆一盆的将水倒出，最后猫奶奶实在没有了办法，叫来了消防员，消防员帮猫奶奶水中救150只流浪猫这件事在网络传开了，很多自发的自愿者来到了猫奶奶家，帮助猫奶奶照顾猫咪。因为这场大雨，很多猫咪都病了，自愿者们就帮助猫奶奶开通了微博“猫奶奶的150只流浪猫”希望能够得到更多的好心人的帮助。从那时开始起，时常会有人送来几十包的猫粮，还有各种的猫咪用品，也会有好心人向猫奶奶捐款，猫奶奶说：如果大家给“孩子们”捐了一百元，我的账上显示绝不会是九十九元九毛九......。每次猫奶奶都会在网上晒出给猫咪们看病的票据。一张票据，一份诚信。票据理财，就在金银猫。第三章传播&媒介策略病毒视频第三章传播&媒介策略根据真人故事改编2013年8月1日，夏阿姨发微博说养猫这么久来我家领猫,带点水果，猫粮是有的.也收到过寄猫粮和阿莫西林的。其他任何组织的募捐我真的没有收过。有多少能力办多少事。自己喜欢猫救猫是自己的事，募捐那些事应该给那些更需要帮助的人。我救下来的猫生病什么的都是自己承担费用，尽力而为，要募捐也是给别人添麻烦，所以从来没叫人募捐过。时不时的夏阿姨就要发出这种声明，因为经常会有人冒用夏阿姨的名义进行募捐。2014年9月10日，夏阿姨开了一家猫咪咖啡馆，其实是想让更多人的能够接触猫咪，来领养猫咪，可是有人指责她说是她拿猫咪当虚头要赚钱，夏阿姨有些愤怒，甚至心寒。夏阿姨说“我养了十几年猫捡到至少1000多只猫不管是残废的还是生病的，医药费再贵我也没有叫别人募捐过，我觉得自己捡到的猫自己就应该负责到底不要麻烦别人，但是我只是开个猫咪咖啡馆就变成我不爱猫是想拿猫发财。”最后夏阿姨还是放弃了再去向别人解释什么，依然按照自己的方式照顾着流浪猫，每天照顾猫，发领养信息，等人来给猫咪一个家。做良心人，做良心企业，票据理财，就在金银猫。故事脚本2病毒视频夏阿姨的故事夏阿姨说：“我没有群，也没有淘宝，没有募捐活动，我就只想给猫咪找个家。”在上海的一条老弄里，一个30几平的小房子。里边住着几十只只猫咪，他们有的才刚出生就被抛弃了，有的原本有家可也被抛弃了。2011年9月23日早晨，又有人将8只小猫丢在了夏阿姨家门口，就在前几天有人将一只后退残疾的小黑猫丢在了夏阿姨家门口。现在夏阿姨家有9只成猫等待领养，16只小奶猫每天要定时喂奶，还有4只不同残疾的猫咪要照顾2012年4月11日，一个男孩子来夏阿姨家领养猫，带走了一只可爱的三花猫咪，留下了一部手机，夏阿姨开始发微博到处找这个男孩子。第三章传播&媒介策略隧道酷媒核心商圈LED户外大牌新闻公关稿、门户、搜索、新闻、TVC、social传播、病毒视频品牌预热期病毒视频卫视传播4月20163月5月联合咕咚518幸福终点跑活动联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播品牌关怀期Social传播518幸福跑公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传传播高潮期影院线上线下推广6月7月8月11月地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车H5送电影票，11.18线上摇一摇活动回温传播期线上活动送电影票201712月第三章传播&媒介策略线上传播传播渠道网络视频媒体优酷&爱奇艺&PPTV贴片广告&种子视频第三章传播&媒介策略官方宣传片传播渠道各大主流卫视贴片广告第三章传播&媒介策略户外LED传播渠道核心商圈LED第三章传播&媒介策略地铁私家车公交车公交车换乘地铁自行车/电动车/摩托车换乘地铁出租车出租车或开车换乘地铁乘坐单位/社区班车*数据来自CODC(中天咨询)-2015媒体传播效果研究&2015人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样最常采用经常采用隧道酷媒传播渠道让数据说话受众出行习惯约26.5的受众同时也是私家车出行人群，配合地铁出行作为主流方式第三章传播&媒介策略96.5%受访者搭乘地铁达到“每周3-4次”以上，平均值为8.83次/周92%受众车厢内时长大于“10分钟以上”,保证了充分的高时长多频次接触车厢内停留时长隧道酷媒传播渠道让数据说话地铁乘坐频次第三章传播&媒介策略隧道酷媒传播渠道让数据说话媒体关注隧道内的大屏媒体，以其独特新颖的形式，令人过目不忘搭乘地铁受访者中，经常会关注“隧道酷媒”的比例最高，达到了91.5%地铁隧道酷媒广告地铁车厢内液晶电视广告地铁车厢内车门贴、车窗贴广告地铁车厢内拉手广告地铁车厢内墙贴广告*数据来自CODC(中天咨询)-2015媒体传播效果研究&2015人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样第三章传播&媒介策略隧道酷媒传播渠道体验240块*超大屏幕同步呈现的震撼效果!我们在所有核心站点隧道之间都安装了高质量的显示设备，每个区间跨度达到约300米*，动态影像能透过每一扇宽阔的车窗，清晰呈现在乘客眼前。*备注：具体数据根据不同线路区间略有不同第三章传播&媒介策略隧道酷媒传播渠道地铁轨道旁唯一大型视频媒体平台全面来袭!我们的媒体平台是基于微计算机、电子显示、通讯、电脑图像工程学为一体的数字成像系统，运用电影播放原理，借助隧道壁面安装的高性能LED，使乘客在高速移动的地铁车厢内能透过车窗，清晰观看到一系列连续的动态影像，效果令人惊叹！第三章传播&媒介策略第三章传播&媒介策略线上1040万线下1750万媒介预算传播预热期预算：2790万第三章传播&媒介策略媒介报价2016年3月-4月2016年5月-6月2016年7月-8月2016年11月-12月品牌预热期赢得良好的第一印象品牌关怀期推广爆款产品传播高潮期效果转化回温传播期回馈用户第三章传播&媒介策略金银猫将潜在变成现实一个起点，一个终点，跑过之后就是一场结束。Colorrun、马拉松、僵尸跑都已过时，那我们该以什么形式吸引年轻人，做一场新鲜、有趣、有话题性、易传播并且独一无二的跑步活动呢？跑步是一个非常受欢迎的运动方式代表健康的生活态度两个人，两个起点，奔向同一个终点，幸福终点站518幸福终点站起点线下活动第三章传播&媒介策略线下活动＋