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北京•上海•广州•深圳•成都•武汉BeiJing•ShangHai•GuangZhou•ShenZhen•ChengDu•WuHan央视三维中国大学电影广告联播网复合传播下的精准传媒与整合营销全面的管理资料下载目录公司简介大学电影广告联播网概况目标受众分析媒体分析全线推广策略运营与服务校园资源及刊例价亿人次的媒体受众规模•06年“十佳广告品牌奖”•07年“中国首届品牌节金谱奖”•07年“第二届文博会新传媒传媒领军人物奖”•07年“新传媒盛典广告组推荐奖”央视三维电影传媒——中国电影传媒整合传播专家•2008年1月举办“电影传媒银帆盛典”北京总公司上海分公司广州分公司深圳分公司武汉分公司成都分公司公司简介－六大城市执行网络个社区数字影院城市广场放映北/上/广/成/武/深200个广场公司简介－银幕巨阵的市场覆盖全面的管理资料下载银幕巨阵－大学电影广告联播网概况2008年，央视三维整合全国数百所大学的校园数字电影厅，推出继商业影院广告联播网后的大学电影广告联播网；大学电影广告联播网将为客户提供电影映前广告、影厅阵地活动和校园推广活动等整合传播服务。中国最大的大学校园电影媒体发布平台覆盖全国22个经济发达城市覆盖近1000万大学生08年将覆盖200余所知名院校媒体年收视约500万观影人次全面的管理资料下载目标受众18-27岁高校在校大学生中国消费者中一个最有价值的群体全面的管理资料下载目标受众分析－主宰2200亿的消费市场学生数量递升2006年，中国在校大学生数量达到2,300万，位居世界排名第一，学生数量递增传统的媒体宣传对大学生的吸引力降低，单调的学习生活中需要新颖的活动形式封闭的小社会巨大的消费群体数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004全面的管理资料下载目标受众分析－全新意识形态他们追求流行与时尚他们具有强烈的品牌意识他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖全面的管理资料下载目标受众分析－追求高品质生活方式数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004娱乐/休闲逐渐成为减缓沉重学业负担的一个重要组成部分，尤其是消费力较高的大学生，对看电影、运动休闲的生活方式需求更多！大学生时间分配状况平均每天睡眠时间31%平均每天外语学习时间6%平均每天学习时间（除外语）15%其他33%平均每天运动、休闲娱乐时间15%娱乐大学生追求的TGI指数高于社会总体13个百分点全面的管理资料下载目标受众分析－强大的消费力数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004全国居民人均年收入9，000元大学生全年收支10，000元•CUS21调查显示，当代大学生每学期的平均收支水平接近5000元，全年约为10000元，这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8000-9000元的水平。全面的管理资料下载数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004日消品中，大学生的消费比例大于已就业的大学生同龄人群，达到66.7%饮料头发定型产品速溶咖啡方便面饼干/威化/派冰淇淋/雪糕银行卡运动鞋运动休闲服装台式/笔记本电脑打印机移动电话在校大学生大学生同龄（已就业）目标受众分析－高于同龄人的消费水平全面的管理资料下载目标受众分析－大学生消费喜好在生活消费品的品牌中，大学生的品牌集中度高于大众群体，大学生已经成为重量级消费群体护肤润肤类化妆品洗发水功能性饮料数码相机运动鞋笔记本电脑瓶装水台式电脑手机碳酸饮料PDA大学生大众群体数据来源：新生代市场监测机构全面的管理资料下载受众对电视、报纸的媒体消费习惯比一般人群低，学生对可视娱乐的需求明显，校园电影娱乐方式可以弥补其不足数据来源：MMS2005春学生族群与大众比较index值互联网307广播137公交车112电视97报纸97目标受众分析－电影是学生乐于接受的校园媒体形式全面的管理资料下载目标受众分析－消费延伸未来消费主力（新富人群）影响家庭消费决策的主要人群大学时期形成的品牌忠诚度会对他们的消费行为产生深远影响形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004全面的管理资料下载什么传播方式才能做到完美契合？校园影院信息传播的有效性娱乐方式的需求轻松独特的环境青春、时尚、求新、轻松、追求浪漫、憧憬未来……大学生全面的管理资料下载•黄金场：每周四、五晚上；六、日下午、晚上•平均放映场次：4-8场/周/单个院校媒体分析－接触习惯•根据学生不同喜好，选择不同片源•每周一部新片/大片震憾上映•国内外优秀商业及文艺片，分系列欣赏•部分商业院线大片同步上映•根据学生观众的作息习惯，安排放映时间播映安排全面的管理资料下载媒体分析－传播特点（1）高关注度电影观众在期待（50.8%）和放松（49.3%）的状态下等待电影开幕；当画面开映时，观众的注意力几乎100%集中在银幕上有效分众媒体通过影院售票的方式进一步细分校园内消费能力较高的目标人群，相比于其他校园媒体大大降低宣传成本全面的管理资料下载媒体分析－传播特点（2）影院内播放的广告具有主动观看性，影院内超大的银幕，加之震撼的声效，营造了超强感染力的媒体平台主动观看高到达率调查表明：97%的电影观众在广告播出之前进场等候，高媒体到达率保障了客户的发布效果全面的管理资料下载突破传统校园媒体线上、线下单线传播的推广模式全线推广模式线上广告传播PR公关活动阵地展示、产品体验SP促销全面的管理资料下载电影映前广告的发布方式•发布影厅:校园电影广告联播网合作院校影厅•发布时间:所有影厅的所有影片开始之前5分钟•发布周期:以4周为最低售卖周期•发布单位:以全国或城市为发布单位全国地区资源覆盖22个城市覆盖109家院校拥有120块银幕四周覆盖55万受众！派发★利用银幕贴片的影院阵地资源增效营销策略★循环传播广告信息，渗透整个大学★反复刺激受众记忆，达到与受众深度沟通的效果全面的管理资料下载校园立体行销★以影厅放映为载体，通过除了银幕以外的其他媒体形式展开PR活动，包括展示、现场促销、派发等传播广告信息促销游戏作品展播巡展晚会地面活动电影放映路演全面的管理资料下载运营与服务－投放流程客户沟通确定投放计划确定发布周期/广告素材确认签署合作协议广告制作/上刊测试媒体发布投放结束确定投放方式贴片/活动活动准备活动执行提交监播报告数字电影广告制作流程影厅母盘制作发送压盘HD-D5/HDCAM胶转磁制作放映全面的管理资料下载完善的监播服务体系央视三维各分公司均设置专职监播员，定期进行监播，保证客户的利益。内部监播由第三方监测机构抽样监播，并提供监播报告。发现漏播，经查实，按漏一补二进行补偿。第三方监播广告上刊后，由影厅提供发布证明，包括放映场次数据和现场照片等影厅提供上刊证明我们可根据客户需要，向客户提供监播证，在广告上刊期间，客户可以随时到影厅自行监播。附：客户监播运营与服务－监播服务体系全面的管理资料下载经典案例它传达了这样一个信息：大品牌的芬达是给人带来快乐的。电影上映正值2002年暑期，我们为电影和可口可乐系列汽水的结合宣传策划并运作了一系列活动。包括：四大品牌命名的车模促销、20000只精灵鼠和小鸟作为促销礼品派发、电影和汽水进入校园活动等等。广告涉足户外宣传、促销活动、电影后产品开发等多个层面。礼品候车亭大灯箱可口可乐与《精灵鼠小弟2》结合终端卖场海报食品运动通讯、IT级别城市影厅数场次数/四周15秒刊例价30秒刊例价拷贝数NO.级别城市影厅数场次数/四周15秒刊例价30秒刊例价拷贝数全国1203588360,000600,00012012A青岛520015,60026,00051AA北京2553672,000120,0002513A福州723215,60026,00072AA上海1039243,20072,0001014A洛阳2649,60016,00023AA沈阳928833,60056,000915A秦皇岛717615,00025,00074AA成都516019,20032,000516B南京1323,9006,50015AA天津516019,20032,000517B杭州1323,9006,50016AA重庆412816,80028,000418B扬州1323,9006,50017AA西安39612,00020,000319B郑州1323,9006,50018A长沙2649,00015,000220B淮南2644,0806,80029A济南1028817,28028,8001021B张家口1323,9006,500110A合肥828817,28028,800822B攀枝花1323,9006,500111A石家庄1026017,28028,80010刊例价刊例价单位：元全国年度冠名广告：400万元/年所有影厅全国30秒全年套播＋影院阵地活动全面的管理资料下载联系方式：电话13552567703传真010-58949369北京朝阳区建国路93号万达广场A座1602/1603（100022）THEEND