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Q3季度娱乐整合营销建议PREPAREDBYCTVLINKAGETECHNOLOGY2013/8CTVLinkageTechnology凡客品牌文化•凡客品牌与代言人•凡客与中国好声音•凡客代言人推荐•凡客营销思路CTVLinkageTechnology凡客品牌与代言人无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，凡客都刻着强烈的品牌精神烙印，其中，代言人的广告也在其中发挥了重要作用——2010201120122013凡客体、春天体、挺住体…成为一个群体他们有态度有关怀态度坚定又鲜明人情味也足够浓CTVLinkageTechnology坚持梦想的小胖子，我喜欢！中年爸爸为女儿而唱，让我感到情感共鸣凡客与中国好声音中国好声音（TheVoiceofChina）是大型励志专业音乐评论节目，自2012年首播以来，评选了一批怀揣梦想具有天赋才华的音乐人树立了中国电视音乐节目的新标杆，2013年好声音再度来袭，又将在中国掀起新一轮激动欢乐的音乐盛宴节目受众——对4到55岁间的观众吸引力都很大，非常适合全家一起收看好声音学员具有广泛的影响力影响到老中青三代借机炒作，可有效传递凡客品牌的文化跟我一样的摇滚女孩，迸发青春的活力，感受青春的力量！草根男孩，用实力说话，孩子，我支持你！CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐姚贝娜（Bella）年龄：32岁出生地：中国湖北主要成就：曾经——很名气的姚贝娜，忍受着众人的质疑，坚定的走上好声音的舞台。姚贝娜的《也许明天》有唱哭人的力量，也许是生活的坎坷与磨练，也许是时间的累积与沉淀，姚贝娜的歌声中透露中一种对于命运的不屈的反抗，以及对美好生活的无限渴望。曾经的成绩，在这一刻当然无存，我不是明星，我只做自己！姚贝娜唱了好多年，一直找自己，是对命运不屈的反抗，更是对美好生活的无限渴望。中国新晋女歌手，第十三届青年歌手大奖赛流行组金奖获得者。2012年因演唱宫廷大戏《甄嬛传》主题曲《红颜劫》及多首插曲而名声大噪。2012年画皮2》演唱宣传曲《画情》，电影《一九四二》演唱主题曲《生命的河》。姚贝娜参加了热门节目《中国好声音》，最终加入那英团队。CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐林育群(小胖)年龄：27岁出生地：中国台湾主要成就：MOD大电视之星实力组全国总冠军全国大专院校大转杯冠军元智大学全校歌唱比赛冠军第六届超级星光大道成功踢馆2010年凭首张专辑获第八届东南劲爆音乐港台新人大奖YouTube点击率1亿2千万被喻为中国的苏珊大妈曾经——小有名气的林育群，音乐之路却有些辛酸。小时候他的家境不是特别富裕，不能找老师学唱歌，他就想出一个免费学艺的好方法“我就去参加很多免费的歌唱比赛，让老师指导我！”曾经的拮据，挡不住It’smytime梦想启航素人逐梦的精神，将伴随一路前行林育群是素人逐梦的一种劲儿CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐王拓年龄：24岁出生地：中国河北主要成就：2013年7月参加中国好声音第二季，并成为张惠妹family成员，以一首自我改编的《玫瑰玫瑰我爱你》赢得了三位导师的转身。庾澄庆导师评价其外表“小红帽”，内心“大野狼”。梦想导师：张惠妹曾经——“小红帽”王拓来自河北省秦皇岛市，是一个爱搞怪有个性的音乐院校高材生，充满着正能量的她不仅是专业老师的得意门生，也是全班同学的superidol。这位音乐学院的高材生，歌声极富特色，搞怪的腔调、亮丽的外表一上场就赢得全场尖叫音乐学院的高材生，为梦想而战王拓外表“小红帽”内心“大野狼”为音乐梦想而战CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐倪鹏年龄：22岁出生地：中国安徽经历：生于火车世家没有专业学过音乐也没有过多舞台经验被喻为铁胆火车侠曾经——从小喜欢唱歌的倪鹏也想过去艺术院校学习音乐，但为了有一份稳定的工作，最终还是听妈妈的话去铁路学校念书，做起了家里的老本行。他没有专业学过音乐，也没有什么舞台经验“从未握过这样贵重的麦克风，手中常年把着的是特快列车的方向盘”倪鹏是草根小人物要圆梦大舞台争的一口气CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐毕夏年龄：22岁出生地：中国黑龙江主要成就：无有乐队的女主唱。2013年参加第二季《中国好声音》第四期她与众不同的歌喉马上让场上的气氛昂扬了来。这个让汪峰笑眯眼、令那英直呼赞的女生一出场就点燃了现场的气氛。就像她名字的谐音“陛下”一样，虽然才22岁，却有着与众不同的霸气。梦想导师：汪峰被喻为中国的苏珊大妈曾经——“乌鸦嗓”毕夏可以说是在第二季好声音舞台上让人印象尤为深刻的选手。一头黑人脏辫一双马靴以及一身随性的朋克打扮毕夏对摇滚的信仰让汪峰老师感同身受“曾经也问过自己到底为什么喜欢摇滚乐，我做摇滚乐将近20年，它让我痴迷，摇滚乐让一个人的灵魂自由。瘦弱的外表下是强大的音乐信仰！年轻的躯体必将绽放无穷的光芒！毕夏无所谓，我就是乌鸦嗓我有我的音乐信仰！我为摇滚而生！我们生来自由！CTVLinkageTechnology凡客代言人推荐阚立文年龄：40岁出生地：中国内蒙古主要成就：毕业于内蒙古艺术学院，主要从事词曲创作音乐编辑、配器、制作。先后参加组建了“蒙古骑士”“音乐公园”“西人”“游牧人”等原创音乐乐队。现任广东省声谷唱片传播有限公司音乐监制。梦想导师：张惠妹曾经——40岁的阚立文来自内蒙古乌兰察布，是一位茶馆老板，他可爱的小女儿刚好8岁，正值不谙世事的年龄。他为深爱的女儿而唱，他从北京开始自己的音乐道路，是最早的一代北漂，住过地下室，在酒吧跑过场，1991年来到深圳。与其他音乐人不同的是，他认为深圳的音乐市场很开放，因此18年来始终没有离开这里，而是一直留在深圳追逐自己的音乐梦想。为女儿而唱的伟大单身父亲，独特的嗓音诉说着自己的生活经历阚立文伟大的单身父亲我爱我的女儿！我为她而唱！CTVLinkageTechnology凡客推广主题人气，是人要活出一口气素人一种劲头生来自由伟大父亲大舞台为女儿而唱找自己逐梦小人物圆梦音乐信仰无所谓争一口气为梦想而战梦想起航草根外表与内心为摇滚而生无限渴望命运不屈的反抗CTVLinkageTechnology凡客推广主题人气，是人要活出一口气今天，能够站在聚光灯下，获得万众瞩目，是曾经，经历多少不甘与失落，困境和挑战，还是坚持下来，只为追逐一个梦想，就为自己要争这一口气！聚光灯前的风光让人注目，舞台背后的历程才让人动容姚贝娜为与病魔斗争，争这一口气！阚立文为女儿而唱，争这一口气！林育群为挑战自我，争这一口气！倪鹏为最初的梦想，争这一口气！……对于凡客，如今的调整与蛰伏，是为了争一口气，所有人的努力，是为了品牌更好的发展与未来凡客，要活出一口气！CTVLinkageTechnology凡客营销思路凡客，依托粉丝效应在营销中做足流行文化凡客诚品打造凡客流行文化在营销中炒作、传递凡客文化！文化传播品牌告知活动引诱口碑影响CTVLinkageTechnology凡客营销思路凡客文化是什么？文学？艺术？价值观？生活态度？书籍音乐电影电视网络通过传媒的感官刺激加强传播颠覆意义与传统包容性，流动性游戏、娱乐的姿态易于沟通与理解的表现方式深入人心的感染力很强的亲民效应抛弃束缚甩掉沉重及时行乐，追求时尚打造全面的文化盛宴CTVLinkageTechnology凡客营销打造畅销系列图书书籍CTVLinkageTechnology消费者分析——网络阅读/网络文学已成为主要选择CTVLinkageTechnology凡客系列新书创作好声音好故事好创业好营销针对时下最热门畅销书类型，创作凡客系列丛书，在品牌传播的同时，打造凡客全文化产业链CTVLinkageTechnology1、依托凡客强大的粉丝群体及用户对好声音的关注度，推出网络自传体小说《凡人歌》，讲述好声音学员青春、励志、梦想、爱情故事，为后期的电影宣传造势凡客系列新书内容创作方向好声音好故事CTVLinkageTechnology3、《凡客互联网营销神技》凡客系列新书创作好创业好营销2、《凡客你学不会》《凡客不凡》——凡客出品CTVLinkageTechnology凡客系列新书热卖品牌传播+全文化产业链构建《凡人歌》这次我们不卖乔布斯我们来倾听自己的好声音29元限时特卖“凡客文化”系列丛书CTVLinkageTechnology宣传渠道360度无缝宣传渠道报纸杂志门户网站视频宽频社会化媒体航空/铁路/地铁等移动电视线上书城CTVLinkageTechnology凡客营销打造社交分享媒体电影CTVLinkageTechnology好声音好故事好电影凡客为什么要做电影？CTVLinkageTechnology11026.62217.116.115.211.910.510.310.2北美日本印度英国法国中国德国俄罗斯意大利澳大利亚2010年全球电影票房TOP10（单位：亿美元）全球电影票房再创新高，中国票房增速最为喜人数据来源：好莱坞记者报，艺恩数据2010年中国电影票房收入101.7亿人民币；折合15.2亿美元，位列全球电影市场第6位；票房增长率达到63.9%，继续位列全球第1位。13.7亿7.3亿5亿6.7亿单位：人民币CTVLinkageTechnology872102311881243132514271545168419971581198523962668302435274097483463672002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年银幕数(块)影院数(个)全球豪华影院遍地开花，中国迅猛赶超发展空间巨大中国电影银幕2010年增量超过1500块，未来几年仍将保持高速发展！数据来源：国家广电总局电影局、《2009-2010中国电影产业研究报告》2010年中国影院和银幕发展趋势全球各地区银幕分布（单位：块/10万人)与电影产业发达的地区相比，中国的影院建设仍然充满巨大的发展空间12.70.419.47.18.8CTVLinkageTechnology做电影不仅可以品牌宣传还可以赚钱！CTVLinkageTechnology新东方赞助，讲述俞敏洪等三个新东方创始人自己的故事品牌赞助电影中国合伙人最终票房：5.35亿CTVLinkageTechnology粉丝电影《小时代》票房超3.6亿将拍“续集三部曲”电影《小时代》第一部上映后，口碑两极化，票房节节高升，至7月4日票房已超过3.6亿。该片在不足80天套拍了两部电影，拍摄成本4500万，能够取得这样的票房成绩已是稳赚不赔，郭敬明再执导筒自然是对续集的票房信心十足。CTVLinkageTechnology凡客要做什么电影？CTVLinkageTechnology凡客有什么？有粉丝强大的粉丝基础有资源邀请众多的第三方品牌赞助有文化CEO陈年传奇创业史凡客体CTVLinkageTechnology所以凡客要做中国首部粉丝文化电影我们做的是文化，而不是电影最终将形成“凡客全文化产业链”CTVLinkageTechnology什么是粉丝文化电影？故事线CEO陈年传奇创业史+好声音学员个人故事+主流消费者生活写照文化线这是一种“凡客文化”信仰这是一份坚忍不拔的毅力这是为梦想而发出最美丽的声音CTVLinkageTechnology凡客-中国首部粉丝文化电影怎么卖钱？CTVLinkageTechnology0.30.40.81.1240.711.21.83.14.80.50.81.32.34.26.4200620072008200920102011E数据来源：2009-2010年中国电影产业研究报告2010年中国电影映前广告规模达到7.2亿；增长率达到78%，是互联网广告增速的3倍2006-2011年中国电影广告市场规模(单位：亿元)2008年2009年2010年2011年E电影产业总收入88.5113162.9223.1一、电影票房收入43.462.1101.7149二、非影院渠道收入19.823.229.638.11.DVD及蓝光版权收入0.30.20.20.42.新媒体版