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易传媒整合数字平台实现高效数字营销2010年8月1•••••易传媒是中国领先的整合数字平台2007年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设有分公司易传媒是领先的跨媒体、跨业务功能、以人为本的整合数字平台–PC互联网覆盖超过4亿独立用户，移动互联网覆盖超过2亿独立用户–打造领先展示广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务以及公关网络，跨平台实现品牌建立、口碑营销和销售推动–提供最全面精准的受众定向和广告投放技术–已经成功服务超过300个知名广告主和代理伙伴管理团队具备丰富的数字营销和技术经验；400余专业人士组成高效技术和运营团队投资方包括GSRVentures，RichmondManagement和新闻集团(NewsCorporation)等国际顶级投资公司顾问团成员包括DavidRosenblatt（DoubleClick前CEO，Google展示广告总裁）和MichaelGalgon（微软前首席广告策略师，aQuantive创始人）2业界公认的杰出广告投放和营销效果2008-2009年度中国最具投资价值网络广告公司中国网络广告行业大会2009年中国媒介创新营销奖3众多数字营销案例广受业界赞誉•2009年Adworld互动营销优秀案例奖•2009年中国国际广告节中国媒介创新营销优秀奖•2007-2008艾瑞品牌营销奖中国最佳网络广告奖•2008年中国广告节暨第六届中国互动网络广告大赛银奖•2008-2009艾瑞咨询中国最佳网络广告大奖•2009年金投赏最佳在线广告•2009年金投赏最佳在线广告奖•2009年金投赏最佳投放技术奖•2008年联合利华全球创新营销奖•2009年金投赏最佳在线广告奖•2009年21世纪广告国际峰会年度中国最具传播力品牌•2008-2009年艾瑞最佳效果营销案例奖•2009年中国国际广告节中国互动网络广告金奖•2009年中国国际广告节中国媒介创新营销奖银奖•首届新媒体营销传播案例TOP10•2009年金投赏最佳投放技术奖4成功数字营销深受各行业客户信赖个人护理美容化妆品食品/饮料更多…5成功数字营销深受各行业客户信赖（续）科技数码时尚/服饰奢侈品旅游6成功数字营销深受各行业客户信赖（续）汽车金融服务通信家装/房产教育B2B媒体更多…78知名代理公司的紧密合作伙伴更多…*排名不分先后PC+Mobile：数字媒体无处不在办公室工作上班途中家中休息回家途中9••移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时网民数量增长趋势（亿）单个网民日均上网时间增长趋势（小时）3.844.202.372.672.102.982.332.771.621.751.180.502007年2008年移动互联网网民2009年互联网网民2010年中2008年移动互联网网民2009年互联网网民*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告10易传媒整合数字平台打通PC与移动互联网注册信息打通跨平台统一管理注册用户信息和行为整合打通PC互联网用户访问同样的内容/具有同样的行为受众分类打通移动互联网整合平台独特优势•360°追踪和影响消费者，最有效广告投放•跨平台衡量和优化广告效果，最大化营销ROI•利用不同平台特点，提供一站式营销服务11••360°立体营销，提升品牌形象，促进线下销售结合PC和移动互联网媒体，立体式覆盖受众和品牌曝光，最有效建立和提升品牌指标充分利用手机的移动性，搭建线上线下的营销桥梁，引导和吸引消费者购买办公室工作上班途中家中休息回家途中12中国领先的移动互联网广告平台广泛覆盖•覆盖超过2亿，即中国72%的移动互联网网民•整合领先WAP网站与海量应用(APP)的优质广告资源全面解决方案•广泛营销•精准定向–内容定向–地域/位置定向–移动设备定向高效到达•高效广告形式•多元广告互动–打开品牌WAP站–打开APP下载页–拨打热线透明衡量•全面广告数据追踪•透明广告衡量•第三方认证–接受短信优惠券移动网民全覆盖量身定制解决方案经验证的广告效果全面透明的衡量13三大定向手段，助广告主实现精准营销手机型号定向1007利用相关内容覆盖目标受众7大精品内容频道全面覆盖受众覆盖使用特定手机的人群覆盖100余手机品牌内容定向2亿移动互联网网民300地域/位置定向锁定特定地域的目标受众精准定向全国300个城市14•••手机型号定向–覆盖使用特定手机的人群根据使用的手机判断受众特征，为品牌主挑选最合适的目标受众可精准定向不同的手机品牌、操作系统和手机型号，全面覆盖中国不同层次手机用户覆盖全中国几乎所有使用iPhone和Android等手机的高端受众高端智能机用户特征•高端商务人士•追求生活品质关注信息•财经•金融•汽车知名品牌机用户特征•年轻白领•消费能力强关注信息•旅游、游戏•时尚数码•生活方式国产大众机用户特征•二三线城市居民•促销信息敏感关注信息•服饰•食品饮料•日用品15•地域/位置定向–锁定目标市场消费者，实现区域营销精准定向全国超过300个城市，针对不同地域受众投放广告，有效实现区域营销一级城市二级城市三级城市四级城市城市定向精准定向中国超过300个城市16•内容定向–7大精品内容频道覆盖相关目标人群根据目标受众的兴趣和特征，利用相关类型APP和WAP网站覆盖受众游戏娱乐社交新闻财经体育时尚17••••••••整合海量优质移动互联网媒体资源整合优质移动互联网媒体资源，覆盖超过2亿移动互联网网民去除用户重合，跨媒体追踪受众并实现深度覆盖，高效投放广告易传媒移动互联网广告平台优质手机应用APP整合超过10,000个APP的优质资源覆盖海量品牌手机用户和中国几乎所有智能手机用户用户活跃度高、黏度高领先手机WAP网站整合中国最大的WAP门户资源涵盖各类领先的SNS、游戏和新闻等垂直WAP网站广告与内容紧密结合，关注度高18•••通栏广告–关注度高，提升品牌指标的利器第一屏，大尺寸，优质广告位点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光以CPC计费，兼顾品牌展示与效果点击跳转到品牌WAP网站19•–•–––系统化的透明衡量指标与体系•跨PC互联网与移动互联网，提供全面透明的衡量指标和手段透明效果衡量基本指标衡量第三方监测报告每个广告活动都提供第三方监测报告点击数：受众点击次数点击后续追踪注册率、购买转化率品牌WAP站访问量消费者互动反馈更多…20易传媒诚招移动互联网优质APP活动促销期：8月20日——11月20日月活数1万加入即送100元月活数1万加入即送500元专享1.5倍提成透明的数据报告、强大的APP管理系统帮助开发者将流量转化为收益21紫荆花漆美居行动推广活动易传媒360度整合数字媒体平台高效吸引目标受众参与22紫荆花漆面临的推广挑战消费者媒体消费习惯分散，且数字媒体众多，碎片化严重——如何整合数字媒体实现全方位覆盖？线下活动仅在部分省市的店面实施，且每个省市活动内容不同——如何配合促销计划进行分地域广告投放？需要在活动期间同时进行品牌传播和促进销售——如何兼顾线上品牌传播和线下销售？23••PC互联网+移动互联网，整合数字媒体实现全方位覆盖现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备消费者在不同时间和不同地点分别接触PC互联网和移动互联网，紫荆花漆跨媒体广告能够360度立体覆盖目标受众，全方位曝光品牌办公室工作上班途中家中休息回家途中24••地域定向技术，配合促销计划定制创意精准覆盖目标受众紧密配合紫荆花漆在不同省市的线下活动，采用精准地域定向技术，PC互联网与移动互联网同时针对各个目标省市投放特定的广告与目标消费者最直接有效的沟通，最大化广告效果和性价比江苏在行动享欢乐世博河南在行动进店享好礼浙江在行动欢乐大抽奖25••PC互联网：高冲击力的独占富媒体实现高效品牌曝光PC互联网采用高冲击力的独占富媒体广告形式，有效建立品牌印象地域定向显示重点城市定制创意，广告位直接注册，高效获取目标消费者的注册26••移动互联网：针对重点城市定制创意的便捷高效互动移动互联网随时、随地、随身的特性，让消费者更乐于沟通、参与和分享移动互联网广告关注度高，手机直接注册立即接收优惠短信，最有效引导受众参与李先生您好,凭短信到上海地区延安路门店可享受xx元优惠，并获得紫荆花装修宝典一份（寄送）寄送装修宝典重点城市凭短信享受到店优惠1.点击通栏广告进入活动WAP网站2.重点城市定制内容，直接填写注册信息3.收到优惠短信，立即到店面领取大礼实时判断点击广告用户的IP地址，根据用户的不同地域信息展示不同的活动内容27优势比较：传统移动互联网vs.易传媒移动广告网络传统移动互联网易传媒移动广告网络广告形式媒体组合投放技术单一文字链按CPD售卖互动性差仅有WAP网站覆盖有限移动受众粗放型投放无法进行定向和控制以通栏广告为主第一屏大尺寸关注度高多元互动整合优质手机APP和领先WAP网站覆盖2亿移动网民独有AdManager先进技术整合投放PC和移动互联网内容/地域/移动设备定向,精准覆盖受众28