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第五章宣传应用文主讲:whl宣传应用文第一节新闻第二节通讯第三节广播稿第四节演讲稿第五节解说词第一节新闻---新闻的特点和种类一、新闻的特点和种类新闻的概念有广义、狭义之分。广义的新闻，是消息、通讯、新闻、特写、新闻评论、新闻图片、新闻专访、调查报告等诸种新闻体裁的总称。狭义的新闻，专指消息。如新华社、通讯社所发的“电讯”，电台、电视台的“本台消息”，报纸刊登的“本报讯”。（一）新闻的特点新闻具有真、新、快、短的特点。（二）新闻的种类按新闻体裁的性质来分，有政治新闻、军事新闻、外事新闻、经济新闻、科技新闻、文教新闻、体育新闻、社会新闻等。按新闻事实发生的地域、范围来分，有国内新闻和国际新闻。按篇幅长短来分，有长新闻和短新闻。按新闻传播手段来分，有文字新闻、图片新闻、广播新闻、电视新闻和网络新闻等。现在国内比较通行的是按写作特点与报道内容，把新闻分为动态新闻、综合新闻、经验新闻、述评新闻、特写新闻、人物新闻、社会新闻。第一节新闻---新闻的特点和种类一、新闻的特点和种类１.动态新闻：是迅速及时、简明扼要地报道国内外最新动态的新闻。它将社会生活中发生的新变化、新成就、新动向、新情况报道给读者或听众。２.综合新闻：这是以综合反映全面情况为内容的一种新闻。它是围绕一个中心，综合全国或某地区、某部门、某战线带有全局性的情况。３.经验新闻：经验新闻又称典型报道。它是报道典型经验，用以推动全局，指导工作的一种新闻体裁。４.述评新闻：述评新闻又称新闻述评。通常是就国内外重大的新闻事件、国内带有一些倾向性的问题，采用夹叙夹议，边述边评的形式。５.特写新闻：特写新闻是用特写的手法，（即用电影近镜头）描写新闻事件中人物活动片段和事件场景的一种新闻。６.人物新闻：人物新闻是以人物为主的新闻，用以迅速、及时、集中、突出地反映新闻人物最重要的贡献，最重要的事迹，最闪光的思想品德和精神风貌。７.社会新闻：社会新闻是一种通过典型事例，反映社会生活、社会问题、道德风尚的消息报道。内容上，它以社会道德伦理为基础。第一节新闻---新闻的结构和写法二、新闻的结构和写法（一）新闻的结构新闻的结构形式常见的有以下５种。１.倒金字塔式结构：它把最重要、最精彩、最有吸引力的新闻事实或结论写在最前面，即写在导语里，然后按照“重要—次重要—次要”的顺序安排其他事实材料，以最不重要的事实结尾。２.金字塔式结构：这种结构形式，或按事件发生、发展的时间顺序组织材料；或按事实发展的逻辑关系，将报道的事实按其内在联系逐一写出。最后写出事件的结局或得出结论。３.倒金字塔与金字塔结合式结构：这种结构形式，通常是在第一段导语里开门见山叙述最重要、最精彩、最使人感兴趣的事实，导语之后的主体、结尾部分则按事件发生、发展的时间顺序或事实发展的逻辑顺序叙述，在结尾时再对主要事实加以说明。４.散文式结构：这种结构借用了散文的结构方式，像散文那样用灵活、自由的手法组织安排段落和层次，显得没框架，富于变化，自由腾挪，浑然天成。５.引语式结构：这种结构形式通篇引用他人的讲话。第一节新闻---新闻的结构和写法二、新闻的结构和写法（二）新闻的写法一条新闻通常包括标题、导语、主体、背景、结尾５个组成部分。１.精心拟题：人们把新闻的标题称为新闻的“眼睛”。有“题好一半文”之说。通常有三种标题写法:（１）单行标题。（２）双行标题。（３）多行标题。２.提炼导语：导语是新闻中的开头部分，被称为新闻的“窗口”，常常是单独的一句或一小段，用以概括新闻最重要、最新鲜的事实；或提炼新闻事实的精华，揭示主题。导语的表达方式常有叙述式、描写式、提问式、引语式、议论式、结论式和诗词式等。３.展开主体：主体指导语之后的主干部分，是发挥主题的核心内容。它紧承导语，扣住中心，用充分典型的具体材料，印证导语中已点明的新闻事实，回答导语中提出的问题，使事实更加清楚，使主题更加鲜明。组织材料，构造新闻主体的方法，主要有３种。（１）按时间顺序写（２）按逻辑顺序写（３）将时间顺序与逻辑顺序结合起来安排层次。主体的写作要注意：一要内容充实、材料具体；二要层次清楚、逻辑严密；三要主体与导语的文字力避重复。４.揭示背景：背景是对新闻人物、事件的历史、环境、原因等的说明，或是对事件意义的解释。新闻的背景材料一般分为对比性材料、说明性材料、注释性材料３种。５.重视结尾：结尾是新闻的最后一句或最后一段话，是新闻的收笔。常见的新闻结尾有４种形式:（１）小结归纳式（２）评论感想式（３）希望启发式（４）形象描述式第一节新闻---新闻的写作要求三、新闻的写作要求１.以事实为本２.强调时效性３.力求短小精炼４.注意可读性：包括两方面，一是指内容上要有一定的价值，也就是要有用。新闻的价值包括指导性、启发性、警示性、知识性和趣味性。二是指形式上要生动活泼，能吸引人。第一节新闻---新闻示例第二节通讯---通讯的特点和种类一、通讯的特点与种类通讯，是综合运用多种表达方式，具体、生动、形象、深入地反映新闻事件、典型人物、工作经验、社会风貌的一种新闻报道形式。它是记叙文的一种，是报纸、通讯社、广播电台常用的新闻报道的一种主要文体。（一）特点（１）严格的真实性。（２）报道的客观性。（３）较强的时间性。（４）描写的形象性。（二）种类１.人物通讯２.事件通讯３.工作通讯４.概貌通讯第二节通讯---通讯的结构和写法二、通讯的结构与写法（一）结构通讯的结构由标题、开头、主体和结尾几个部分组成。（二）写法１.标题：通讯的标题多数为单行式，有的有副标题，其内容可以直接揭示事实，也可以曲笔达意。２.开头：通讯的开头多姿多彩，不拘一格。或直述其人其事；或交代事件原委；或概述采访经过；或总体介绍人物；或直接抒发感情；或直接发表见解；或运用比兴手法层层铺垫，然后引出正文。３.主体：通讯的主体是报道的主干和核心部分。在材料内容确定之后，写作中常使用时序结构和逻辑结构两种方式。４.结尾：通讯的结尾通常采用自然收束或卒章显志的方法。卒章显志:即在结尾说明主题或写作目的，或表明作者的看法。它对读者理解文章有提示或总结的作用。第二节通讯---通讯的写作要求三、通讯的写作要求１.主题要鲜明集中通讯的主题不能隐晦含糊，不能让读者反复猜想；要围绕主题取舍材料，并用这些材料从头到尾反映、突出主题。２.材料要精当要按照主题思想的要求筛选材料，把最能反映事物本质的、具有典型意义的和最有吸引力的材料写进去，更要注意选用最新材料或能挖掘出新意的旧材料。３.要处理好写人叙事的关系人物通讯和事件通讯虽各有侧重，但它们都要叙事，要注意写人离不开事，写事为了写人。离开事例、细节、情节去写人，势必写得空空洞洞；离开人物活动去写事，所写事实便会毫无意义。４.角度要新颖通讯所报道的新闻事实可以从各个不同的角度去观察、去反映，诸如正面、反面、侧面、鸟瞰、平视、远眺、近看、俯首、细察……角度不同，印象各异。若能精心选取最佳角度去写，往往能使文章陡然增添新意，写得别具一格，引人入胜。５.叙事要形象生动，语言要准确通俗第三节广播稿---广播稿的特点和种类一、广播稿的特点和种类广播稿是通过无线电波或导线向公众宣传方针政策，表扬好人好事，批评不良风气或通报某些事情而写的稿件，是为电视台、广播电台、广播站撰写的用于口头演讲的新闻材料，是使用更加广泛的新闻体裁之一。（一）广播稿的特点广播稿的主要特点有３个：新闻性、可听性、广泛性。（二）广播稿的种类广播稿是报道新闻的重要手段，是新闻体裁之一。，广播稿的种类有消息、通讯、录音报道、录音新闻、录音通讯、录音特写、录音访问、答记者问、现场报道、广播评论、广播对话。此外，还有录音讲话（包括录音座谈会）、配乐广播、重大集会广播、重要文体活动广播和口头报道等。第三节广播稿---广播稿的结构和写法二、广播稿的结构和写法（一）广播稿的结构广播稿一般由标题、称谓、正文３部分组成。标题—是广播的眉目，处于首页第一行中间位置。称谓—在写正文前要先打招呼，一是表示礼节，二是请听众收听，增强吸引力。正文—称谓的下一行空格书写正文。报道的是已经发生、发现或正在进行的事实。其写作力求真实、准确和口语化。（二）广播稿的写法广播稿标题的写作类似新闻标题的写法，写广播稿时，应特别注意通俗化和口语化。写作时要注意以下几个方面：（１）句子要短，避免用长句、文言句、倒装句与欧化句。（２）在报纸上适用，而在广播里不适用的句子和词要尽量不用、少用或者改写。（３）用词时尽量选用能使人一听就懂的词，难懂的、文绉绉的成语、文言词语最好不用，或根据它的意思改写。（４）少用简称，多用全名，不该省的字不要省。（５）音同字不同的字和词要分清，以免产生歧义。（６）方言、土语、文言词语最好不用或少用。（７）有些标点符号的意思，在广播中一定要想法用文字表述出来。第三节广播稿---广播稿的写作要求三、广播稿的写作要求广播稿写作的主要要求有：听众的针对性；内容的单一性；结构的简洁性；语言的可听性；写作的生动性；报道的及时性。第三节广播稿---广播稿示例第四节演讲稿---演讲稿的特点和种类一、演讲稿的特点与种类演讲稿是在群众集会、公众场合或专门会议上发表个人见解的口头演讲的文稿，也称“讲演稿”或“演说词”。（一）演讲稿的特点１.针对性：根据不同的对象、不同的场合，为听众设计不同的演讲内容，选择不同的演讲方法。２.鼓动性：既要讲清某种行为的正义性、必要性，又要讲清行为的迫切性、可行性，使听众的思想为之震动，热血为之沸腾，并且奋然前行。３.可讲性（二）演讲稿的种类按性质分有宣传性演讲稿、工作性演讲稿、辩论性演讲稿和吊唁性演讲稿等。按内容分有政治性演讲稿、经济性演讲稿、军事性演讲稿、外交性演讲稿、学术性演讲稿和社会礼仪性演讲稿等。按形式分，有个人演讲稿和多人辩论性演讲稿。按文种分有贺词、祝酒词、欢迎词、欢送词、解说词、悼词等。现在常按演讲的要求和性质，把演讲稿分为即席演讲稿、专题演讲稿和报告演讲稿３种。１.即席演讲稿：是到某些会议、集会或某些活动场所发表演说的文稿，也叫即兴演讲稿。这种演讲往往是无准备的。２.专题演讲稿：是在专门召开的“专题演讲会”或“演讲比赛”上所作演讲的文稿。３.报告演讲稿：是在专门召开的“事迹报告会”或“学术报告会”上所演讲的文稿。第四节演讲稿---演讲稿的结构和写法二、演讲稿的结构和写法演讲稿一般由标题、称谓、正文３部分组成。（一）标题：演讲稿的标题一般有主旨式和公文式两种写法。（二）称谓：在正式发表演讲内容之前，需要称呼与会者，以示礼貌和引起注意。称呼还可在文中多次出现。（三）正文：演讲稿的正文由开头、主体、结尾３部分组成。１.开头常见的开头方法有以下几种。（１）开门见山、点明主题。（２）设问祈使，制造悬念。（３）演示实物，巧妙切入。（４）巧用名言，借题发挥。（５）幽默风趣，笑中开场。（６）介绍情况，说明缘由。２.主体主体部分主要是叙事、说理、抒情，写法比议论文、杂文灵活。总的要求是寄情于理，寓理于事，叙议结合，把叙事、说理、抒情结合起来熔为一炉。写时要注意以下几点。（１）要有鲜明的主题。（２）要选择典型材料。（３）结构要清楚完整，波澜起伏。３.结尾演讲稿的结尾，必须有力有味，妙趣横生，鼓舞人心，催人奋进。结尾常用以下方法。（１）收拢全篇，深化主题。（２）抒情议论，催人奋进。（３）引用警句，震耳发聩。（４）重申要点，强化记忆。第四节演讲稿---演讲稿的写作要求三、演讲稿写作要求１.要有鲜明、深刻的思想性２.要发挥艺术感染力３.要控制篇幅，做到短小精悍第四节演讲稿---演讲稿示例第五节解说词---解说词的特点和种类一、解说词的特点与种类解说词是对事物、人物进行说明的一种说明文体。（一）特点１.附着性解说词必须扣住实物或图画而写作。２.顺序性解说词是按照实物陈列的顺序或画面推移的顺序编写的。３.可读性（二）种类解说词按说明对象的不同，可以分成若干种类，如：产品展销介绍、文物陈列说明、书画展览简介、标本说明、园林介绍、影视解说、人物介绍等。第五节解说词---解说词的结构与写法二、解说词的结构与写法（一）结构解说词是对人、事、物的介绍说明，为