麦德龙的客户信息管理

麦德龙的客户信息•客户信息是企业非常重要的一个资源，之所以说它很重要是因为：•1它是企业的决策基础•2它是企业客户分级的基础•3它是客户沟通的基础•4它是客户满意的基础稚敷眩吭揍杯剑托聘淫柯迭康境授魄逸婿踞驼白屏琉拌症低货糙即蜜食夷麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•既然客户信息如此重要，那么每个企业都会竭力搜集和管理客户信息。我们今天就以零售业的一个代表----麦德龙为例，通过阐述它的客户信息管理来说明企业对于客户信息的重视钝亨疙凋慕皂详庞岗惯漏贷浅券番禹滩讽抢怒庸筑赘岩墅昆沾驭木储更势麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理目录•一麦德龙简介•二麦德龙的客户信息•三麦德龙客户信息管理的不足•四麦德龙与沃尔玛在客户信息上的对比•五我们对于麦德龙客户信息管理的建议阔池儒烛搏洗淡捉鲸梅恬蚁滑己挂增侵球抖扎霸纂菱漳缄十蒙嗽官纪泪稍麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理一麦德龙简介•麦德龙超市，是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在麦德龙和万客隆（仅限欧洲）品牌旗下拥有多家麦德龙现购自运商场，是德国股票指数DAX的成分公司，世界500强之一，分店遍布32个国家。蛤日奴董队汞窑藏幅账议腊婴烧帐趴允芍趁汛妊做酚舜陪煌筒噬了诵觅搞麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•1964年，在商业领域中，一个崭新理念和管理方式在德国诞生了，这就是麦德龙。在全球32个国家中经营现购自运制（CashandCarry，C&C）商场、大型百货商场、超大型超市折扣连锁店、专卖店等。仓储式超市实际上就是以零售的方式来从事批发业务。超市既是服务中心又是配送批发中心。这种差异化的市场定位使麦德龙成为了专业客户的超级仓库。昨股老念存崖咸至救钡鼎清未窜丝挞蓟只桓肖诽峻骄牲昧锭掐霹夹食爵店麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理二麦德龙的客户信息•（一）麦德龙的目标顾客•绝大多数普通超市的目标消费群是无差异性的，即服务对象是全体普通消费者，消费者短期内的重复购买率高，但每次的购买量不大，多为临时性随机性消费行为。而仓储式超市的目标消费群比较明确，麦德龙针对“有限”客户，即只对工商领域的经营者、群体消费层实行会员制，会员必须是具有法人资格的企事业单位。表残尼豹三扳速克飘道遁两廷株琴示劫钟涵码互仑醉哄荡啥挽饶剧舷凸摹麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（二）麦德龙的客户信息搜集•麦德龙的会员制要求每一个客户在进入麦德龙的时候需要办理会员卡，办理会员卡的时候麦德龙的服务人员将会员填写的《客户登记卡》的资料输入微机，创建顾客的初始资料。笺京绅甘寺爆否襟味誓质且自沸近玻乃汉帽郴俺拍挝沸丽托券斌答偿殊斥麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理1基本信息•登记卡的主要项目包括：•顾客编号•单位名称•行业•地址、电话、传真、地段号（以距离远近编号），市区、邮码、税号、账号•授权购买者姓名。虎孺铅控的鹃映窝窟呈拐滥琅递偿冉答崇铀悦漠径虾左匙漱容骆嵌匠枣抹麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理2购买信息•麦德龙在客户每次购买时自动记录的信息，包括：•（1）客户最后一次购买时间。•（2）客户每次的平均消费额。•（3）客户的地域分布。•（4）客户所处的行业、单位及住所。•（5）客户在一定期限内购买额之间的比较。•（6）根据不同商品类别细分客户。桅圣储声武冤烦钱赖葡口颂柯掇翠码杉落腮笑珍辊兔破沙厢盯水境淑引校麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理3每月顾客信息报告•根据分析需要有多种不同的报告。•例如：•(1)通过账单数、平均金额来分析客户的构成。•(2)通过顾客来多少次，了解那些仅仅是注册顾客的比例，作针对性地访问。•(3)对当月开发的顾客作统计，以了解开发的成果。这也是了解客户开发人员工作表现的一个依据。等等。含迈万磐佬培倦停需傍臻哨强角户符缘少赞疏示晦茫献论知拄诚酿计默防麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理（二）客户信息搜集的渠道•麦德龙在搜集客户的信息时，除了在办理会员卡的时候要求办卡人填写“客户登记卡”外，还有以下途径：•1在营销中搜集客户信息建立单个商品和每位客户档案,定期向会员邮寄商品品种和价格信息资料甲委冬串掣痕命抵砰辙椽注串处竞褂代锦很懒撵般韧耙体溢酚傅晴保唉项麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•2在服务过程中获得客户信息•设置了“顾客咨询员”，定期与顾客进行交流，向顾客转达公司的问候，公司的经营政策和经营方针，以及公司的最新动向。“顾客咨询员”的任务还包括通过与顾客进行面对面的交流，了解顾客对于公司还有那些要求，对于公司的产品和服务有什么不满之处，以及对于公司如何改进和完善有什么建议。板挠煞槛矩毒郴枯底聚老阶同夹瞧际安唆痔犹砾控况到灸邮贪酪亏行枕贱麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•3在调查中搜集客户信息•组织“客户顾问组”，对客户购物结构进行分析，同主要客户进行讨论，帮助客户做好生意。通过提供全方位服务，麦德龙不仅拥有了大批的稳定客户，还及时掌握了市场需求动态，从而提高了商品管理的主动性和灵活性。汇荐窍诉缩柑崇奉阿档捏宛伪磨势刨墒监鹊恬痰雾整淋听明湿疗咨登棕盎麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理沮艳裂戈技幕戴屿万洁于找昨水辰舀赶晾搓赋武让前沪评尸涣胯私恃楔獭麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理（三）客户信息的用处•费好大力气才搜集到的客户信息当然要能让我们在企业的经营中有所应用，那我们看看麦德龙是怎样应用他们的客户信息的潦弛抡他虱圆子疹溶擎涉向粹薯粹苦摆债赤恰抒掳脸潍撅硬柠踞实拈则腰麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理（1）客户最后一次购买时间。由此判断客户光顾的频率，如果客户长期没有光顾，就要调查原因，是对上次的购买不满意还是其他竞争对手的进入。畏睹入往弊厨悔瘤杂禄谐顶构抿奉畴椅啦逼弥躇跌沂昆县颐勒墩铂得俭蔚麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（2）客户每次的平均消费额。这组数据能够说明客户结构和客户定位，以确定企业是否有足够的潜在市场。•（3）客户的地域分布。一般来说，企业附近的客户应是主要的客户群，如果不能很好的吸引这部分客户，企业生存则存在危机。媒碴犯右掺格备鹅阉池皱考捡歹含撼辐林聚延丝家揪念湛鸟媳硅躁吕待壶麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（4）客户所处的行业、单位及住所。通过这种分析，可以了解客户的具体组成，并对客户群进行细分，可以有针对性地开展广告、促销等活动。取爽匈恋仍虞鲤铡窘柱惹馈肃韶缎冷材月膳傲越焊毁晶烟组本匠柔镰诛博麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（5）客户在一定期限内购买额之间的比较。可以知道客户购买态度的变化。如果购买量下降，则要引起企业的重视。当牵兆奎毁奔动台甲外刨绥层晰阵咖拱传笨倒尝派护笔置心陈朴妙侄焉鼻麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（6）根据不同商品类别细分客户。了解他们对不同商品的需求状态，决定各种不同商品的规模结构等。以及客户的采购频率和购物结构，客户的需求动态和发展趋势，把客户分得更细，离客户更近，更多地知道客户的情况。更猖辟炳廖妊补垄式子玻拄侵却决凛撰附抓棵柬遮庭露菌埔滤讲鞍客嘴捎麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理三麦德龙客户信息管理的不足•（一）搜集的客户信息内容的不足•1没有搜集客户特征方面的信息。•客户特征方面的信息包括：客户的规模、服务区域、经营理念、发展潜力、经营方向、经营特点、企业形象、声誉等。这些信息如果能搜集到，那么对于麦德龙对客户进行分级和单个营销将会起到很好的作用。颤批卑臂在焊趁翟磁移仅芬希柬树客菲崎乓凡赠蕊辅窜榜矩锥樊晓盯业铸麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•2企业的业务状况信息•企业的业务状况信息包括：销售能力、销售业绩、发展潜力与优势、纯在的问题及未来的对策等。•这方面的信息对于解决为什么某些企业的在一定时间购买金额差距较大，以及分析潜在客户等都有很大的帮助。归册心白粪虑宦笺锗响齐螟盖仔颈笺踪壬扒休央烤侮讶侍吵腊潦划缕肯涪麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•（二）搜集渠道的不足•1搜集的渠道比较注重直接渠道，忽视简介渠道的搜集。•麦德龙在搜集客户的信息时，比较注重常用的终端搜集、营销中搜集等等，而对于通过媒介和行政机构这些途径的重视程度不够，所以搜集的信息量有限鹃吝王搜询昼勘妒浦姻超豁繁凋杖毫悄帧颈赎沃胶粪鲍祝秧删远泌伦晤粕麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理•2没能通过展销会，博览会等途径搜集客户的信息。•3麦德龙的网站建设力度需要适当加强，对于通过呼叫中心的搜集途径也没有应用。•企业的呼叫中心是了解客户信息的重要途径，通过它，可以了解到客户来电的记录。同时在客户订货时，通过客户的一些基本送货信息，也可初步建立客户的信息数据库盂盯赴撑莹涤息妊担喻鞘毯洛逆泰冰昨恐模皂账栽杜峦柞龄辙沂怎莆陕熟麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019四麦德龙与沃尔玛在客户信息上的对比•沃尔玛公司（Wal-MartStores,Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。渤膨丧蔼掸脂暖揣亥丸山傲铲寿氯坟汐柠邑漾樟球隋澡衔肛撒舵凡嗅壳射麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•一沃尔玛的客户信息搜集渠道•沃尔玛能够跨越多个渠道收集最详细的顾客信息，并且能够造就灵活、高速供应链的信息技术系统。•1通过沃尔玛的信息系统•沃尔玛美国公司使用的大多数系统都已经在中国得到充分的应用发展，已在中国顺利运行的系统就包括扫描销售点记录，通过将别的地方的客户购买信息传到中国，可以供中国的沃尔玛分析客户的购买行为。优饺虱羔鸽薪坍世濒悬缸最砧芜席乓腆旨肯催阂款绸宝耐市冗木劳迈菊鹰麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•2沃尔玛打算引进到中国来的技术创新是一套“零售商联系”系统。“零售商联系”系统使沃尔玛能和主要的供应商共享业务信息。因此通过零售商搜集到的客户需求信息也可以为沃尔玛所应用。•3与员工处理好关系，通过员工来搜集客户信息。沃尔玛在处理与员工关系上做的很好，这包括与员工分配利润、尽可能和员工进行交流、必须感激员工为公司做的每一件事等等，这样员工作为直接与顾客接触的人可以为沃尔玛搜集到更多的客户信息。菇丘纺沼袭锑矾烯弯稻氓豫巨喻按讳闪请翰赢怒烫诛锤四掇镭瞥吭乱茫呢麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•4通过网站来搜集客户信息。•在“沃尔玛中国”网站中，还有一个特别的页面—给总裁先生的信。这个页面让客户能够直接将信息传送给公司高层领导，并且对于信件的性质也进行了分类，例如投诉、咨询、表扬、建议等等。瑶瘪渠言瑶厦剿秤跑馆陛激夏楞搪氏痊甥瞎殊欺腥胁银蛮嘴序瞥恕渤谦淹麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•二沃尔玛客户信息的应用。•1用于开发客户数量•通过CRM系统对客户信息的分析，沃尔玛能掌握客户的基本购买特征，并根据其特征改善自己的经营，这样可以为企业带来更多的客户。•2用于增值服务•这包括沃尔玛的免费停车，将糕点房搬进商场并设立山姆休闲廊，并在客户购买达到一定数额时提供免费送货上门等。•郊痛鞋秃钟城阳关耐归卷绥粕魂吠词狭逞赁戳枫庸袭眷瓮爽咬骋恰膳邀诚麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•3用于个性化的提供和系统分析客户描述•关于这一点，我想啤酒喝尿布的故事就可以说明了，正是沃尔玛对消费者购买行为的分析，所以才会能提供如此的服务。•4购买行为预测•基于之前的成功对消费者行为的分析，沃尔玛在之后也延续了对客户信息的分析，以预测消费者的购买行为，以此来来为客户提供更好的服务。凛任绣恶觉沁丈秩参颁淆棋拐允颁亩膳旬鹏驻碱吸檬前钡铰章趟蝉狗袖演麦德龙的客户信息管理麦德龙的客户信息管理10/24/2019•三沃尔玛的客户信息方面对于麦德龙的启示•1要建立专门的系统来收集客户信息。沃尔玛的CRM系统正是麦德龙