综艺节目栏目战略分析策划案

新闻传播学院《媒介经营与管理》课程考核课题：中央电视台《叮咯咙咚呛》栏目战略分析策划班级：小组成员：指导老师：目录一、节目概述...................................................................1（一）节目简介.............................................................1（二）节目播出环境背景.....................................................2二、PEST分析..................................................................2（一）媒体政治/法律环境分析................................................2（二）媒体经济环境分析.....................................................3（三）社会环境分析.........................................................4（四）技术环境分析.........................................................5三、微观的行业环境分析（波特五力分析法）：.....................................6（一）行业竞争者分析：.....................................................6（二）潜在进入者的威胁：...................................................7（三）替代品的威胁：.......................................................7（四）供应商的威胁：.......................................................7（五）顾客的威胁：.........................................................8四、媒介内部条件分析...........................................................8（一）有形资源.............................................................8（二）无形资源.............................................................9五、Swot分析.................................................................10（一）优势（Strength）....................................................10（二）劣势（Weakness）....................................................10（三）机遇（Opportunity)..................................................11（四）威胁（Threat）......................................................12六、战略规划..................................................................121一、节目概述（一）节目简介《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起每周日21点30分在央视综艺频道首播，每周播出1集，并由董艺担任主持人。节目中，来自中韩两国10位明星分成三组，分别奔赴北京、浙江、四川，拜师学艺，学习京剧、越剧、川剧，最后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新派戏曲节目。节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。中文名称：叮咯咙咚呛外文名称：띵꺼롱뚱치앙制片地区:中国拍摄地点:北京、杭州、重庆首播时间:2015年3月1日直播时间:每周日晚上9点首播平台:CCTV3播放平台：CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-7、CCTV-15在线播放平台：央视网/爱奇艺/腾讯视频2主要嘉宾:金钟国，安七炫，郭京飞，刘雨欣等出品公司:中央电视台、北京爱享文化传播有限公司（二）节目播出环境背景随着真人秀节目席卷中国，央视也将在2015年元旦黄金档期重磅推出季播中韩跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛》。此次央视联合爱享文化打造的中韩明星跨界体验式真人秀《叮咯咙咚呛》则更上一层楼，不仅秉承习近平总书记文艺座谈会的精神倡导，同时也是中韩文化青年交流项目，将传统文化与娱乐有机结合，通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众，央视如此高文化立意来精心推出一档真人秀节目实属罕见。二、PEST分析（一）媒体政治/法律环境分析Politics1.“全球化”可概括为科技、经济、政治、法治、管理、组织、文化、思想观念、人际交往、国际关系十个方面的全球化。全球化是个进程，指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。随着国际环境的变化，中国积极适应全球化潮流，增强国际交流。《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起央视综艺频道首播，节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。2.习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流3媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。一时间，这条消息被迅速扩散，并引发各类解读。但综合所有解读，得出一条结论：中国媒体业将迎来大变革。但有变革就是个好事情，毕竟当下已是互联网时代，那种一言堂似的传播模式已不可能有任何生存空间了。否则，也就不会有这个政策的出台了。所以，在新的舆论喉舌出现的同时，社会媒体及自媒体生存、发展空间也将得到放大。这是历史的车轮，是不可避免的，也是无法阻挡的。这样就需要《叮咯咙咚呛》和其他许多节目顺应发展趋势，用新的形式，比如中韩合作、曲艺比拼等来开创新的市场。3.我国加入WTO后，开放外交政策的第一步骤是进一步扩大国内和国外文化交流，比起其他国家，中国受到韩国文化影响的速度要快得多。4.由于传媒业属于政治敏感较强的行业，我国对传媒业的开放一直持谨慎态度。当前，传媒业对外开放已是大势可趋，但文化安全和舆论导向必须保证。内容上，时政新闻和同类专题、专栏节目是核心业务，不容外资染指。除此之外的专业类、教育、生活服务、大众娱乐、体育类内容、电影和电视剧等则是外围业务，以试点的方式有选择、有限制地开放。《叮咯咙咚呛》属于娱乐节目，在内容形式上有适合大众传播。（二）媒体经济环境分析Economy1.在市场经济环境中适应时代发展，靠自身专业化经营，滋润生存的微乎其微，甚至是没有，这种现象取决于现有媒体人业已固化的经营思路和对社会发展及新事物的适应、接受能力。2.韩国的主要出口都是戏剧文化产品的出口，提供了所有的电视剧给中国，在4网站上韩国的电视剧是最受欢迎的。在韩国戏剧里看见了很多韩国传统的食物，礼节，“韩流”中对于美和文化生活形成浓厚的兴趣，带动一种独特的生活方式和消费趋势。在韩国的戏剧中大部分的食物如大米，酱汤，拌饭，泡菜，观众甚至都仔细研究过口味和特点，我们知道的市场，城市主要的街道巷子都有韩国餐厅，此外，有很多漂亮的女孩明星抛开一切只为成为明星，还特别热衷于电影中的明星，品牌，化妆品。随后，人们把目光停在韩国的服装品牌消费逐渐增加。3.我国对外开放学习到了新的文化，新的知识，科学和技术进一步的提高，生产力也得到了进步，我国的经济也得到了进展并拉进了与发达国家的距离，提高了人民的生活水平。但对待一种外来文化，不能够理智分析还有不够成熟的自我控制能力，使之学到了不可取之处，应该理智的分析韩流，还有人们由于“韩流”，身体和精神健康受到影响，关于韩国文化，我们应该去整体去看待，大学生们应该用一个正确的心态去看待当前的趋势。此外，越来越多的韩国电视剧和电影在中国的电视台播出与中国的电视和电影竞争，对此我们必须认识到捍卫中华传统文化的重要性。（三）社会环境分析Social1.过去几年里,我们国家很多城市的时尚年轻人热衷于韩国流行音乐,偶像剧,着装,此外，韩国文化传到中国主要是由于1993年后电视剧和电影的侵袭，社会并开始流行了一个新词`“哈韩”,电视、报刊,杂志,在互联网和通信中频繁出现这个词。《叮咯咙咚呛》中请到的韩流明星都是中国观众喜闻乐见的。例如，金钟国来自热播综艺节目《runningman》，曹世镐则来自热播韩剧《来自星星的你》，满足了80后90后的个性需求，80后90后是宣扬个性与自我的一代，只有当他5们自身的个性表达得到尊重，我们才可能有机会将特定的思想价值观念传递给他们。给予他们参与的权利，让他们以潜移默化、润物无声之中接受教育。2.中国戏曲主要是由民间歌舞、说唱和滑稽戏三种不同艺术形式综合而成。它起源于原始歌舞，是一种历史悠久的综合舞台艺术样式。京剧、豫剧、越剧，被官方和戏迷友人们誉为中国戏曲三鼎甲。其它比较著名的戏曲种类有：昆曲、粤剧、川剧、秦腔、评剧、晋剧、汉剧、河北梆子、河南坠子、湘剧、黄梅戏、湖南花鼓戏等。中国的戏曲艺术在清朝中后期形成百花齐放的局面，到民国、至于上世纪60年代，由于当时的艺术形势没有现在的多种多样，所以戏曲成为人们精神文化的主流。但在经济的转型时期，人民的娱乐文化方式不仅只局限于戏曲，其他的各种文化娱乐纷纷被人们接受，戏曲的地位受到很大的影响；另一个重要原因是，戏曲人才的断档，老艺术家不可能青春永驻，新艺术家培养不出来，台上一分钟，台下十年功。现在，更多的人在关注中国的传统文化，从政府到社会，各地电视台纷纷举办戏曲栏目，将戏曲推向更广大的观众，如上海卫视、陕西卫视、河南卫视、山西卫视、安徽卫视等都有固定的戏曲节目。（四）技术环境分析Technology交互性新媒体是新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字电视、数字电影、手机电视、移动网络、触摸媒体等。相对于传统媒体，它被形象地称为“第五媒体”。新媒介传播的方式，是将数字报刊杂志、数字电视电影、移动屏幕和触媒进行有效的交互和融合，在技术条件的支持下，实现信息的共享。《叮咯咙咚呛》通过电视网络等多个渠道播出，在其信息宣传、信息反馈上更是通过新的技术手段提高观众的参与度。这样看来，受众能通过单6一的新媒体获取以往多种传统媒体形态的信息产品，与其产生现实互动。这种交互性是新技术时代带来的伟大创新。多媒体环境下，媒介的各种属性将逐渐被人格化，观众可以毫无顾忌的吐槽、建议，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自价值得到充分释放，拥有相同价值观的族群在自己的社群里交流、互动。三、微观的行业环境分析（波特五力分析法）：（一）行业竞争者分析：行业内部的竞争者是电视媒体所面对的最强大的竞争力量。2014年真人秀节目可谓火爆荧屏，从《爸爸去哪儿》、到《奔跑吧，兄弟》等真人秀节目引起广泛关注，一打开电视真人秀节目铺天盖地的袭来。国内收视率和品牌影响力较高的省级卫视中，东方卫视、湖南卫视，浙江卫视和深圳卫视，其节目影响力、媒体的传播能力以及电视节目的知名度和观众的忠实度都相对的较高。而且东方卫视、湖南卫视、浙江卫视和深圳卫视四大卫视都有自己强大的内容资源和制播力量。