网络传播的典型形式

网络传播的典型形式网站传播网络社区传播03.搜索引擎传播博客传播04.即时通信传播02.01.05.维基传播微博传播微信传播第一节网站传播网站传播的主体网站传播的特点AD技术上的相对复杂性可互动性B特定网站中传播主体的单一性与高控制权C传播受众的相对不确定性第二节即时通信传播一、即时通信传播的功能对个体而言:1.个体交流。2.信息共享。3.人脉资源积累。4.个人信息与情绪披露。一、即时通信传播的功能对群体而言，即时通信工具对于群体信息的交流、群体文化的形成，具有一定的作用。对于组织而言，即时通信传播的突出功能表现为内部信息的沟通与协同工作。二、即时通信传播的特点1.点对点的交流结构2.同步的交流时效3.交流的可控性（1）可以选择交流对象；（2）设置自己的在线状态；（3）选择交流中采用的手段；（4）控制交流的时间与节奏二、即时通信传播的特点4.丰富、可切换的交流手段5.以个人为节点的复杂的交流网络强联系与弱联系史坦利·米尔格兰：“六度分隔”理论六度分隔理论六度分隔理论•六度分隔理论（SixDegreesofSeparation）•你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。弱纽带“六度分隔”说明了社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。第三节网络社区传播常见的网络社区有哪些？？？网络社区的构成基础（一）网络社区的技术平台常见的社区平台包括：第一，新闻组。第二，BBS。第三，聊天室。第四，网络游戏。第五，网站。第六，博客。第七，即时通信。第八，维基。网络社区的构成基础（二）网络社区的组织结构1.“圈”式结构。社区有明确的边界，如QQ群2.“链”式结构。4兴趣关系幻想交易交易社区兴趣社区关系社区幻想社区分类网络社区成员的关系浏览者干扰者成员领袖版主积极呼应者一般呼应者潜伏者网络社区成员的关系（一）需求关系（1）追求成就者：如累积作品、获取地位名声等（2）探索者：以知晓各类秘闻秘事、把握群体构成为乐（3）社交活动者（4）恶作剧者：调侃、骚扰、制造混乱为乐趣。三、网络社区成员的关系（二）权利关系（1）规定性权力关系：版主与普通成员。（2）非规定性权力关系：意见领袖、追随者、沉默者及反意见领袖者。中国网络社区分析（一）强国论坛1.天时地利人和是“强国论坛”立足的三个支点。2.松紧有度、亦张亦弛是“强国论坛”的制度保障。3.交流渠道的疏通是“强国论坛”的实践价值之一。4.国情民意的晴雨表是“强国论坛”的实践价值之二。5.公共话语空间是“强国论坛”个案的理论意义。（二）百度贴吧1.人工信息聚合方式对搜索引擎的补充。2.共同兴趣爱好者的快捷聚集。3.封闭式交流话题带来的深度互动。4.“粉丝文化”的催化剂。5.文化研究的新途径。百度李毅吧，也叫帝吧、D吧、D8。有百度卢浮宫之称，人气最旺盛的贴吧。讨论民生、幽默、恶搞、情感、社会热点。（三）“猫扑”社区（四）豆瓣网豆瓣网的特色主要表现为：1.创新性的用户主导的内容生产系统。2.编织内容网络的同时形成复杂的人际网络。3.豆瓣网提供了一种新的知识扩展链。4.豆瓣网为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台。5.豆瓣网提供了一种社会化的文化消费环境。6.豆瓣网模式实践了新的营销理念。第四节博客传播频繁更新关键词简短明了个性化博客的特点个人化自由的开放的互动的博客的特点个人拥有个人写作个人发表个人管理123博客在一定程度上左右着媒体的舆论（孙志刚案）博客具有共享性、互动性博客具有娱乐性BLOG的特点4博客具有大众化的特征博客传播者的需求及满足机制（一）自我形象塑造是博客活动的深层心理动因个体进行印象管理的一个重要平台（二）多样化的活动体现多元的使用诉求自我表达诉求、历史记录诉求、自我推介诉求、个人信息传播诉求、公共信息整合诉求、知识管理与分享诉求、公共服务诉求（政府官员和公务员）、娱乐诉求博客传播者的需求及满足机制(三）社会报偿成为博客活动的外在追求博客带来的社会影响力：访问量。韩寒博客形成的人际关系网络博客带来的功利性报偿：韩寒的《青春》与《我所理解的生活》柴静《看见》销100万册博客传播者的需求及满足机制（四）支持系统是影响博客持续发展的重要因素1.个人特长。2.时间与精力。3.外在环境。博客平台的服务质量、网站的编辑手段、博客世界的竞争态势、圈子及其他社会关系。博客受众的需求及满足机制（一）寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因（二）博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服（三）社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素使用与满足博客对新闻传播的影响拉链门事件（德拉吉）ABCD9.11事件典型事件伊拉克战争ScriptingNews以博客中国为代表的专业化、专栏化特征国内博客以中国博客网、BLOGBUS为代表的私人日志式特征传播者：主体地位，关于传播内容、流向以及受众反馈传播学理论：把关人，缺失零技术门槛：市民新闻学（公民新闻）博客不具备新闻专业性博客仍然需要主流媒体受众面仍受局限博客所存在的问题第五节搜索引擎传播陈凯歌《搜索》一、搜索引擎传播的特点(掌握)对传播者的集中化、显性化和序列化作用网民索求能力直接作用于传播效果网民搜索行为的独立性与关联性传播内容的相对无序性1234二、搜索引擎与社会化搜索引擎在智能搜索技术还不发达的情况下，搜索引擎对于人们搜索需求的满足还是有一定的限制的，因此近年来利用人工力量来补充搜索引擎的不足，将人的智慧与机器的智慧结合起来，精确满足人们复杂的搜索需求也成为一种趋势，有人将称之为：社会化搜索引擎人肉搜索(掌握)人肉搜索引擎，是指利用人工参与来提纯搜索引擎提供信息的一种机制，实际上就是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，与知识搜索的概念差不多，只是更强调搜索过程的互动。人肉搜索在打击腐败、遏制不良风气等方面起到了积极作用，但现在越来越多事件表明，人肉搜索已经滑向网络暴力的边缘，部分网友借着“正义”追究别人的过错，却不考虑自己是否有这样的权利，被人肉者因此受网络暴力绑架，往往带来难以估量的伤害。人肉搜索”的社会正功能主要表现在：一，对社会的假、丑、恶等现象进行揭露，起到社会舆论监督与制约作用。二，对广大普通网民来说，可以从中受到教育和启示，以便更好地规范或矫正自己的言行。三，可以促进真善美、公平正义等在社会生活中得到弘扬。“人肉搜索”的负面影响主要表现在：一，如果在不知事实真相的前提下，任意挖掘他人的个人信息，并在网络公共领域随意散布，以至于影响他人的家庭生活甚至工作学习，这就很可能成为不道德的行为，甚至是违犯法律的行为。二，“人肉搜索”如果被滥用，就会转化为网络舆论暴力工具，失去公平正义的立场，反而破坏了社会的公平正义。三，由于网络规则的不健全，“人肉搜索”很有可能被一些别有用心的人利用，成为攻击他人的工具。第六节维基传播Web2.0以BBS和博客为主要代表，“一对多”和“多对多”的传播模式并存。例如RSS、博客、播客、维基、P2P下载、社会书签、SNS、社区、分享服务等。Wiki一词来源于夏威夷语的“weekeeweekee”，原本是“快点快点”的意思。“WikiWiki”指一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。维基百科01020304浏览、创建、更改文本系统可进行控制、管理查验、追踪个体对共同的主题进行写作、修改、扩展、探讨维基百科的基本特点(掌握)维基传播是一种协作性工作，可调动最广大网民的群体智慧参与网络创造和互动010203维基倡导平等对话维基是“焦点”文化和“边缘”文化的结合维基传播的社会影响(掌握)维基对知识生产和知识共享的影响维基对新闻传播的影响维基对社会写作模式的影响123第七节微博传播（重点）TWITTER饭否微博世界上最早的微博是美国的TWITTER。2006年。2007年的“饭否”是中国最早的微博应用。•2009年新浪微博开办，使微博在中国普及。•腾讯微博微博的发展历程虽然“微博”是“博客”的一种类型，也可以认为是“博客”的衍生品，但两者使用的传播媒介不同。“博客”以网络为主，“微博”以手机为主，这决定了两者在传播过程中存在差异。一、微博传播的基本特点(掌握)ABC内容上的“微”型化传播的移动性信息转发与评论的便捷性140个字符。移动终端访问、更新。病毒式传播2019/10/24病毒式传播病毒式传播病毒式传播是网络传播方式的一种。EG：将你想要传播的东西发到网上，别人看了觉得不错，就会分享，这样与分享人有关的人看到了会再次分享，这样，信息到达的受众就会呈指数增长，与病毒分裂方式相同，所以叫病毒式传播。2019/10/24DEF传播的碎片化交流结构上的开放性信息传播与社交的有机结合微内容、移动化个人为中心、新信息信息传播是社交的手段公共话语空间从微博的发送特性上来看，微博具备了4A的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything），成为一种流动的互联网装置。微博的优势1234简单易用主动性强及时性强平台的开放性与多样性三、微博用户的使用与满足(了解)1234自我记录和表达的需求公共信息获取需求社会关系与社会资本需求自我形象获取需求四、微博传播的社会影响(重点)对新闻传播的冲击对社会舆论形成的影响对社会生态的影响对新闻传播的冲击最早的TWITTER并非为新闻传播而生，但在实践中，微博的影响更多的在新闻传播领域当中体现出来。①微博的低门槛，使得信息发布者更加多元，人们的参与更加持续化、制度化。这些都决定了微博将成为公民新闻实践的一种平台。不仅在时效性、广泛性等方面具备优势，同时也成为了重要信息的消息来源。②作为专业媒体的新闻源，作为专业媒体的放大器或者削弱器，作为专业媒体新的传播渠道，微博都在进一步推动新闻传播的理念、模式、格局发生变化。③在传播格局与机制方面，微博传播的底层结构是社会网络。微博把网民之间的社会网络连接在一起，构成一个庞大的传播网络，信息的传播很大程度上是由这个关系网络上的每个节点决定。因此，作为节点的用户在信息传播中的地位得以提升，意见领袖的作用得以凸显。伊朗绿色革命宇航员太空首次应用TWITTERARRESTED突发事件《新科学》，2008年，紧急情况下，TWITTER在获取信息方面的优势，要大于传统媒体和政府提供的紧急服务。对社会舆论形成的影响从传播路径与机制来看，在不少特点事件和突发性事件中，微博成了传播的起点和主要的舆论酝酿平台。①过去，网络舆论的形成：事实发生—网络传播----网络讨论导致舆论形成。②微博的“病毒式传播”方式，时效性强、覆盖范围广，不仅传播事实类信息，还传播网民的意见、观点、看法、态度等，将网络舆论的形成过程大大缩短。③如：宜黄拆迁、厦门PX事件、天津塘沽爆炸事件邻避效应对社会生态的影响博客是一个生态系统，微博同样也是一个媒介生态系统。①个体、媒体、企业、政府机构、名人明星等纷纷进驻新浪微博平台，带着各自的需求，用各种方式塑造着自我形象，并与自己选择的对象进行互动，整个微博已经成为反映着“众生相”的“小社会”。这个小社会是现实社会的反映，也是现实社会的扩展。②微博中形成的舆论，微博中的事件，也会与现实社会互动。它们在影响着某些具体事件进程的同时，也会对社会的价值体系产生着渐进的影响。③如：厦门PX事件。五、微博存在的问题及解决办法发布信息随意性强，真实性没有保障。123微博具有草根性，实质是娱乐化平台。微博已成为商业炒作的工具。2019/10/24五、微博存在的问题及解决办法456容易影响社会稳定。缺乏有效的盈利模式。管理模式有待完善。双刃剑五、微博存在的问题及解决办法提高“微博”用户的媒介素养。建立一套“微博”网站系统管理办法。把关人管理第八节微信传播（重点）2019/10/24朋友圈朋友那么多，能聊来的又有几个？好不容易才遇到你，乘着月色对酒当歌。聊聊红尘逸闻趣事，静等头顶月升月落。回忆艰辛纯真童年，遥想暗恋过的同桌。曾经拼搏为了生活，也为爱情放弃很多。而今多少事已看破，喝酒看花得过且过。诗画/杜兴彦（10月11日-