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公益广告Family广告效果调查报告摘要受访者的基本信息、对公益广告的总体态度受访者对《Family》的态度效果评估、交叉分析问题与建议目录目录前言1基本状况2总体态度3专项分析4效果评估5交叉分析6总结建议7前言公益广告能够促进社会和谐以及经济的发展公益广告可以起到一定的道德指向作用对于缓和、润滑、解决当前经济社会发展中出现的一系列不和谐因素，具有重要的现实意义和指导作用能帮助人们正确的价值观念前言为了了解在校学生对公益广告的态度的建议，对《爱的表达式》的感受和意见，以及看完《爱的表达式》所做的行动，使受众能够体会到有家就有责任调查研究的目的前言随机问卷调查调研地区:江西财经大学各校区调研对象：江西财经大学各年级学生，以18—25学生为主访问完成情况：问卷样本容量：487样本结构:涵盖18-25的各年级学生资料采集:网络、信息库、图书、报纸、电视访员情况:27名江西财经大学11广告学班的学生资料处理方法和工具:电脑、SPSS、office办公软件调研方法基本状况1、性别男女性别几乎为1:1女生的比例比男生高出了1%女生更容易接受公益广告基本状况2、年龄基本状况3、教育程度基本状况4、家庭成员分布家庭中兄弟姐妹的总计百分比占了将近27.5%当代大学生大多数是独身子女年龄在18~22岁有较高学历的学生群体男女生比例接近1：1其主要的家庭成员是父母基本上是家里的独生子女总结总体态度1、公益广告的关注度总体态度2、媒体接触形态总体态度3、公益广告中的重点关注部分总体态度4、存在问题总体态度5、需增加投放的内容总结公益广告粗制滥造创意缺乏趣味公益意识不强广告投放量少投放媒体选择不当国内公益广告的受关注度低下、美誉度低下专项分析1、知名度专项分析2、接触媒体专项分析3、接触频次专项分析4、喜好程度专项分析5、喜欢的元素5、不喜欢的元素专项分析6、印象程度亲情与责任的诉求点投放媒体单一新媒体才是现在媒体发展的主流总结效果评估1.道德意识方面《Family》这则广告对受众在道德方面的培养有较强的作用，广告效果较好。效果评估2.家庭责任方面广告对受众的影响数值百分比广告对受众各方面的影响给父母打电话的次数增多13017.3%和父母联系时，关心话语更多了17122.8%比以前更体谅父母的苦心，和父母少了冲突19125.5%花钱比以前有度，不浪费父母给的生活费8411.2%学习更努力，不辜负父母的期望8811.7%在特殊节日送礼物及祝福给父母526.9%其他344.5%总计750100.0%受众对父母的关心更多了，与父母之间的感情越加深厚。学习更努力、花钱有度和送礼物给父母。效果评估3.分享广告的程度只有21.1%的受访者表示会向别人分享这则广告，其主要的分享方式是“口头告知”。可见受众对这则广告的分享程度都相对较低，且分享方式单一。效果评估4.是否会关注其他的公益广告有51.3%的受访者表示有关注其他公益广告的愿望，但是却也有高达48.7%的受访者表示并没有去关注其他公益广告的想法，可以看出，《Family》的公益广告很大程度上改变了受众对公益广告的态度，但是在改变其行为方面并没有有较大的影响。总结道德培养方面的效果较强子女与父母之间的感情愈加浓厚学习更努力、花钱有度改变了受众的态度，却没有改变其行为。交叉分析1.性别与广告中最重视部分不同性别的受众对公益广告中的内容重视的程度不同，女生比男生更重视公益广告中的内容。观看公益广告时最重视的内容男女人物4246.2%4953.8%主题18049.2%18650.8%情节17048.4%18151.6%音乐音效5442.5%7357.5%语言文字7042.7%9457.3%画面8843.3%11556.7%其它964.3%535.7%交叉分析2.性别和分享、关注其他公益广告不同的性别在分享与关注其他公益广告的程度均不同，且女生更愿意分享与主动关注其他的公益广告。您是否向朋友分享过该广告这则广告是否让您去关注央视的其他公益广告是没有有没有您的性别男29128737518.5%81.5%49.3%50.7%女40130897923.5%76.5%53.0%47.0%交叉分析3.观看次数与喜好程度观看次数直接影响着喜好程度，随着观看次数的增加，喜欢程度也增强。您总共看到这则广告的次数1次2至5次6至10次10次以上5分非常喜欢43730533.2%29.8%24.2%42.7%4分比较喜欢95632456.3%39.4%22.5%31.7%3分（一般）7288714.0%56.0%16.0%14.0%2分（不喜欢）04000.0%100.0%0.0%0.0%1分（非常不喜欢）322721.4%14.3%14.3%50.0%交叉分析4.喜欢程度与分享、关注其他广告受众对该公益广告的喜好程度处与“非常喜欢”与“非常不喜欢”时，其分享的可能性也相应地处于两个极端。您是否向朋友分享过该广告这则广告有没有让您去关注央视的其他公益广告是没有有没有5分非常喜欢3127.2%8372.8%7265.5%3834.5%4分比较喜欢2819.7%11480.3%7252.2%6647.8%3分（一般）510.2%4489.8%1020.8%3879.2%2分（不喜欢）00.0%4100.0%00.0%4100.0%1分（非常不喜欢）323.1%1076.9%650.0%650.0%受众对公益广告的喜好程度处于两个极端时，受众对相关公益广告的关注程度也处于相应的极端。不管广告本身是好是坏，只要它对受众产生了强烈的感觉时，其传播程度会明显增强。观看次数性别喜好程度总结问题与建议数量过多质量不佳目标受众不明广告迎合受众需求媒体选择不当问题与建议CCTV中老年人获取新闻资讯Family:年轻高学历独立思想感性依赖网络主流地方性媒体；媒体投放多样化，以网络媒体为主；以交互性媒体为主商业广告数量过多，公益广告相对较少。无创意、无创新、质量低情感诉求的广告易引起共鸣。有趣味、有情感、有吸引力。网络媒体门槛低、传播效果更好。