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广州·熙悦品牌管理保利华南产品系分类探讨2017/5/2目录CATALOGUE01酒店产品系分类参考02汽车人群分类参考03保利华南产品系分类目录CATALOGUE01酒店产品系分类参考02汽车人群分类参考以价值观细分人群模型.汽车用户人群画像03保利华南产品系分类产品系分类框架案名建议2016年9月23日，万豪正式完成对喜达屋的并购。至此，万豪旗下汇聚30个领先酒店品牌，成为全球最大的酒店集团。×万豪如何整合旗下30个品牌？万豪品牌战略THEABOUT特色家族品牌：经典高级特色高级经典品牌：经典奢华特色奢华万豪国际酒店集团品牌阵容旗下酒店品牌有何不同凯悦酒店集团HyattHotelsCorporation凯悦酒店集团旗下5个品牌同属一个集团，打造理念、人群定位有何不同？柏悦君悦安达氏HyattCentric凯悦ParkHyatt柏悦THEABOUT最高端的支线品牌，毫无疑问的Luxury（奢华酒店）。酒店基本都只建在门户城市如纽约东京伦敦上海之类的，每家酒店都以本土化的体验为特色。定位人群：有钱任性的个人商旅顾客，名人和社会精英，以及职场的专业人士奢华典雅GrandHyatt君悦THEABOUT酒店定位Upperupscale/Deluxe超豪华酒店在全球主要城市和景点都有设立，总的来说，君悦这个级别一般就是很多公司出差或者开会比较常见的选择定位人群面向有较高地位的个人商旅顾客，和公司团体等顶级享受HyattRegency凯悦THEABOUT酒店定位标准的五星酒店，关键词为Style&Service遍布各大城市市区、郊区、机场、会展中心,度假景点定位人群面对商务/休闲游客,各类会议，客户主要是中高数量群体顶级享受Andaz安达氏THEABOUT酒店定位主打Stylish&Spirited与众不同的酒店设计相对柏悦，Andaz会更多出现在”不夜城“，比如阿姆斯特丹、上海。定位人群偏年轻，爱新鲜感的个人旅客或小型团体。生活方式HyattCentricTHEABOUT酒店定位主打年轻和与众不同酒店位置和名字一样，一般位于城区或旅游景点的中心地段，比较适合年轻人出门旅游定位人群年轻的个人旅客或团体生活方式目录CATALOGUE01酒店产品系分类参考万豪酒店集团凯悦酒店集团.02汽车人群分类参考03保利华南产品系分类产品系分类框架案名建议分析目标消费者的心理需求有研究调查，对目前中国汽车用户的价值观进行总结，选取了20个普遍存在，并且能代表中国用户典型价值取向的核心价值，如高尚代表公平\公益\利他主义，具体如右表所示：价格敏感区现代理性价值区现代感性价值区简约型价值区借鉴汽车以价值观区分人群的模型，指导保利华南产品系的分类目录CATALOGUE01酒店产品系分类参考万豪酒店集团凯悦酒店集团.02汽车人群分类参考以价值观细分人群模型.汽车用户人群画像03保利华南产品系分类根据消费者价值观初步分类后，进一步以项目土地价值细分产品的档次等级。保利华南产品系分类说明保利华南产品系东方文华系古典印象系都会风尚系保利华南产品系风格分类123中式风格现代风格除中式外的其他地域风格1.与文华东方酒店太相似2.文华东方酒店的风格不是中式风其名字来源是两家酒店名的合称不建议以此为体系名1.古典仅代表于欧式，具有局限性2.名字应该体现包含除中式以外的其他风格，如美式风格、东南亚风不建议以此为体系名1.名字有体现现代风格的感觉可作为参考体系名保利华南产品系命名建议强调东方感和中华文化东方雅叙强调异国的集合经典香颂强调都市的丰富融合都汇风尚颂风雅保利华南“风雅颂”住宅产品体系东方文华系古典印象系都会风尚系保利华南产品系分类城央城郊现代价值观传统价值观东方雅叙系经典香颂系都汇风尚系·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述·消费者描述产品分类的人群描摹主要从性格、品味、教育背景、支付能力等方面展开描述奢享品位精英东方雅叙系新中式的东方人居在中国文化风靡全球的当今时代，中国传统文化复兴，孕育出含蓄秀美的新中式风格。唐风宋韵，魏晋风骨，明清意趣……根植于对传统文化的认识，将现代元素和中式传统元素巧妙融合，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的居所，充分体现出中国传统美学精神。东方雅叙系，通过中式风格的特征，表达对清雅含蓄、端庄丰华的东方式精神境界的追求。东方雅叙系列产品分类人群描述奢享品位精英细分支线东方.奢享东方.品味东方.精英东方雅叙系列项目命名建议THEABOUT命名依据从中华传统文化发掘灵感，包括：古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、建筑、雕塑等建议可选用词牌名作为项目命名。命名建议保利·兰亭西江月经典香颂系列产品分类人群描述奢享品位精英细分支线经典.奢享经典.品味经典.精英·消费者描述·消费者描述·消费者描述都汇风尚系列产品分类人群描述奢享品位精英细分支线都汇.奢享都汇.品味都汇.精英·消费者描述·消费者描述·消费者描述保利华南产品系项目命名模块建议123现有项目海德公园平洲项目保利·兰亭现有项目保利中央公馆叶公馆保利·丁香郡现有项目翡翠公馆保利中央公园诺丁山西雅图保利紫山大都汇原点广场天汇……大都汇西江月紫藤公馆保利华南“风雅颂”住宅产品体系东方雅叙经典香颂都汇风尚天汇以词牌名等中华传统文化命名以郡、庄园等国外居住形态命名以都市现代感、聚合感命名THANKYOU.