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一、走近广告“酒香不怕巷子深”与“王婆卖瓜，自卖自夸”定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。二、解剖广告1、广告的分类广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。商业广告（1）酒类①喝孔府宴酒，做天下文章。②孔府家酒，叫人想家。③南国汤沟酒，开坛十里香。④洋河大曲常喝，天时地利人和。⑤永远的绿色，永远的秦池。⑥张裕：传奇品质，百年张裕⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。（2）电子冰箱类①真金不怕火炼，金正VCD②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。③格力电器，创造良机，格力空调机。④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。⑤中国人的生活，中国人的美菱。⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任⑨我们一直在努力，爱多VCD。（3）化妆品类①要想皮肤好，早晚用大宝。②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。③人靠衣妆，美靠亮庄。④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。⑤国氏营养素，科学减肥新概念。⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）⑦舒肤佳：促进健康为全家⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货（4）食品饮料类①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。④浓浓花生奶，深深大地情。⑤维维豆奶，欢乐开怀。⑥喝汇源果汁，走健康之路。⑦旭日升冰茶，爽口爽心。⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜⑩非常可乐，中国人自己的可乐。（5）洗涤类①海棠洗衣机，至诚通天。②轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）③拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华”洗衣机）④活力二八，沙市日化。⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。（6）药品类①康必得治感冒，中西药结合疗效好。②骨髓壮骨粉，健康保护神。③三株口服液，三代人健康的喜悦。④红桃K，只有逗号，没有句号。⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)（7）服装鞋帽类①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）②步云西裤，条条舒服。③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）⑧特步，飞一般的感觉。⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)（8）汽车与通讯类①上海别克：当代精神，当代车。②车到山前必有路，有路必有丰田车。③买我东风车，还你一条龙。④大众甲克虫汽车：想想还是小的好⑤波导，手机中的战斗机。⑥中国联通：情系中国结，联通四海心⑦商务通：科技让你更轻松⑧诺基亚：科技以人为本⑨联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。（9）服务与企业形象类①传承文明，开拓创新。（中央电视台）②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）③《中国电视报》，生活真需要。④IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。⑤山高人为峰，红塔集团。⑥润迅通讯：一呼天下应。⑦李宁：把精彩留给自己。⑧海尔：海尔，中国造。⑨宝洁公司；我的光彩来自你的风采。（10）其他类①百闻不如一“键”，不“打”不相识。(打印机广告)②输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）③神州热水器，安全又省气。④“鲜”为人知。(味精广告)⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。⑦棋院招贤书——招兵买马。⑧要想人不老，天天按摩脚。⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。公益广告①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）③美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）⑥常回家看看。（关心父母）⑦公德比赛现在开始。⑧没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）⑨谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）2、广告特征剖析（1）从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：①突出品牌效应。②突出产品质量。③突出使用效果。④突出售后服务。⑤突出价格优势。（2）从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：①语言简洁，句式整齐。②化用诗词，巧用修辞。③极富联想启迪，具有文化底蕴。（3）从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：①表现了亲情、友情与乡情。②表现了爱美、追新、时尚的思想。③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。3、广告词的赏析（1）运用对偶，句式整齐①北京上联：三海九门，京华迎奥运；上海下联：一江两岸，世博靓申城。②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。（2）运用拟人，形象生动①海尔冰箱，为您着想。②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽（3）运用双关，意味深长①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）（4）运用夸张，夺人眼球①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。②“臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）（5）运用衬托，烘云托月①太阳最红，长虹更新。②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（6）诗化手法，富有文采①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）三、设计广告1、设计商业广告词①“丰华”西服②“中意”牛奶③“明月”手电筒④“通达”手表⑤“育才‘粉笔⑥连云港广播电视报⑦“沂蒙老乡“酒⑧减肥广告⑨味精广告⑩九华山蚊香参考答案：①“丰华”正茂，潇洒人生。②“中意”牛奶，人人中意。③明月时时有，路路有光明。④通达在手，一表情深。⑤为国“育才”，一尘不染。⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。⑦老乡见老乡，共度好时光。⑧营养满分，窈窕一夏。⑨“鲜”为人知。⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。2、设计公益广告围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。①下岗再就业②学会关爱老人③环境保护④爱护花草树木⑤呼唤爱心⑥保护文物古迹参考答案：①下岗再就业人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎……年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来……清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。”②学会关爱老人一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三……老人也需要关爱。③环境保护在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望？它们在寻找自己的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠？它们的家在哪儿呢？保护环境就是保护我们自己。④爱护花草树木阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。“花真漂亮！”‘你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。”人非草木，孰能无情？⑤呼唤爱心一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。美丽就此破碎。一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。一双援助之手捧出了一颗爱心，爱心点燃了即将陨落的生命的生命之灯。⑥保护文物古迹古色古香的砖墙上，雕刻着中国传统色彩的花卉，典雅而大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月。可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字样。请不要让古老的文化遗产在我们的手里黯然失色。