南大网校市场调查与分析第二次作业

市场调查与分析第二次作业1、在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（C）。A、顾客观察B、顾客流量观察C、痕迹观察D、营业状况观察2、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而(B)取得的资料更加接近实际。A、访问法B、观察法C、实验法D、询问法3、以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（B）。A、系统性原则B、动态性原则C、科学性原则D、因果性原则4、观察者像新闻记者一样进行现场采访和观察而不参与被观察者任何活动的是（D）。A、结构式观察B、无结构式观察C、参与观察D、非参与观察5、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（A）。A、直接观察B、间接观察C、结构性观察D、非结构性观察6、用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（A）A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、离散趋势描述7、能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（B）。A、离散系数B、标准分数C、四分位差D、标准差8、回归方程的显著性检验是通过计算（B）来进行的。A、S值B、F值C、r值D、Y值9、置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（D）。A、宽窄B、大小C、值域D、概率10、（C）仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。A、社会研究B、社会调查C、文献研究D、实验研究11、一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（B）。A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、总体描述12、第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（A）。A、文献法B、访问法C、问卷法D、观察法13、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（B）。A、访谈调查B、观察调查C、实验调查D、访问调查14、婚姻状况属于分析单位中的（C）。A、行为B、动机C、状态D、意向性15、（D）属于对事物离散趋势的测定。A、平均数B、众数C、中位数D、异众比率16、间接资料调查的首要原则是（A）。A、相关性（针对性）原则B、时效性原则C、真实性原则D、经济性原则17、加权平均法预测的关键是（C）。A、确定计算公式B、确定平均的项式C、确定权数D、提出一些特殊的因素18、民意测验一般是采用（A）A、随机抽样B、偶遇抽样C、滚雪球抽样D、等距抽样19、损蚀物观察属于（B）。A、直接观察B、间接观察C、结构式观察D、无结构式观察20、被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（D）。A、成对比较量表B、等级顺序量表C、常量和量表D、语义差别量表21、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（C）。A、探测性B、描述性C、因果关系D、预测性22、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（C）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查23、因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（C）。A、质的分析B、量的分析C、原因的分析结果的分析24、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C）。A、标准差的计算比较简单B、标准差比方差更为准确C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D、标准差没有计量单位25、（B）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法26、（C）仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。A、社会研究B、社会调查C、文献研究D、实验研究27、第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（A）。A、文献法B、访问法C、问卷法D、观察法28、“市场上的彩电供大于求”属于（B）。A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息29、下列不属于直接观察的有（D）。A、参与观察B、非参与观察C、结构式观察D、累积物观察30、下列不属于定性描述的是（D）。A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、离散趋势描述31、中位数又称（B）。A、算术平均数B、位置平均数C、简单算术平均数D、加权算术平均数32、一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（B）。A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、总体描述33、常用于对群体士气进行考察的方法是（C）。A、问卷法B、量表法C、社会计量法D、民意测验法34、应用最广泛、最重要的离散量数是（B）。A、离散系数B、标准差C、全距D、偏度系数35、可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是(D)。A、固定样本调查法B、访问法C、观察法D、实验法36、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（B）。A、调查者不干预被调查者的活动B、调查者直接干预被调查者的活动C、调查者被动地收集数据D、调查者处于被动的地位37、某企业的商品销售比去年增长20%”属于（A）。A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息38、下列属于观察法的缺点是（D）。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制39、损蚀物观察属于（B）。A、直接观察B、间接观察C、结构式观察D、无结构式观察40、多选题1、社会调查不能停留在对现象的经验描述上，它还必须透过事物的表象和外在联系来揭示事物的（AC）。A、本质B、现象C、内在联系D、特征E、相互影响的模式2、判断因果关系中的变量是自变量或因变量的一般原则是（BD）。A、是否符合客观事实B、时间的先后C、是否符合逻辑推理D、变量的不变性与可变性E、两者之间是否既相联系又相区别3、对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（ACDE）。A、方差分析B、因果分析C、F检验D、t检验E、r检验4、下列哪些属于确定预测值的方法。（ABCD）A、算术平均数法B、中位数C、加权平均数法D、众数法E、相关系数法5、选择间接资料应遵循的原则有（ABCE）。A、相关性原则B、时效性原则C、真实性原则D、随机原则E、经济性原则6、（ABCDE）属于因果分析的逻辑方法。A、求同法B、求异法C、共变法D、剩余法E、求同求异法7、摘录文献资料时应注意（BC）。A、尽可能采用卡片法B、要进行分类C、要注明资料的出处，以便核对和引用D、要有目的性和选择性E、要尽可能完整地摘录8、社会测量的两个特点是（DE）。A、其标准化和精确化程度均较低B、其是客观的不以人意志转移的C、其不完全是数量化的D、其完全是数量化的E、其完全是标准化的判断题1、无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（×）2、“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为顺序量表。（×）3、对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要取决于数学模型和数据样式的相称情况。（√）4、定量预测就是预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来的变化趋势，并辅于量的表述。（×）5、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（√）6、社会意向测量法与一般问卷法的区别，主要在于其具有精确的测量等级和明确的反应方向（√）7、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（×）8、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。(×)9、只要预测准确，决策就会是正确的。(×)10、加权平均法没有考虑事件的长期变动趋势。（×）11、回归分析就是依据事物内部因素变化的因果关系来预测事物未来的发展趋势。（√）12、在应用多元线性回归分析法进行市场预测时，选取越多的自变量越好。（×）