色彩构成第六章

《色彩构成》教学课件第一章色彩构成概述第二章色彩构成要素第三章色彩构成中色色彩对比第四章色彩构成中的色彩调和第五章色彩构成的方法第六章色彩的心理效应第七章色彩构成与艺术设计教学内容第六章色彩的心理效应第一节色彩的性格第二节色彩的心理第三节色彩与年龄•掌握色彩感知的应用技能。•熟悉心理特性和色彩的象征意义。•了解各种色彩的性格。学习要点及目标建议课时•18课时第一节色彩的性格色彩是一种物理现象，它本身并不具备情感、性格，但通过人的视觉感受，人对不同色彩，包括其明度、纯度、混合颜色的各个色彩占有比例大小上的改变都会有一种感性上的认识，因此各种不同的颜色会对人有不同的影响，人们把这种对色彩的感性认识称为色彩的性格。由于红色在可见光谱中光波最长，折射角度小，空间穿透力强，属于积极的、外向的暖色调，最易引起人的视觉感知。红色可以使人联想到太阳、火焰，它给人一种浓厚而不透明的色彩感觉，对眼睛的刺激效用显著，能给人积极向上、充满内在力量的感觉，且最易使人产生兴奋的情绪。一、红色第一节色彩的性格图6-3红色的瓜果蔬菜红色也具有一定的号召性，在中国红色是革命的象征，如国旗、红领巾等。红色会让人联想到血液，往往又与血腥、恐怖、暴力联系起来。由于红色容易吸引人眼的注意，因此许多警告符号与提示符号都使用红色来表示（见图6-4），如红色的交通信号灯亮起表示停止通行（见图6-5），危险指示符号等表示警告，红色的未接来电显示引起人们的注意（见图6-6）。在消防设施、消防栓、灭火器也都使用红色，对于在紧急危险的时刻能快速找到它们具有相当的帮助（见图6-7和图6-8）。第一节色彩的性格图6-4禁止符号图6-5红色的交通信号灯图6-6未接来电图标图6-7消防栓图6-8灭火器红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，因此被广泛地用于食品包装之中。由于红色的注目性和美感，很多品牌用色常以它为主调，从而在推销产品过程中最大限度地发挥了红色拥有的视觉优势（见图6-9~图6-11）。红色中融入白色成为粉红色，红色象征力量，白色象征纯洁，粉红色则带给人以娇柔文雅含蓄的美感(图6-12）。第一节色彩的性格图6-10红色时装图6-9红色晚礼服图6-11红色跑车图6-12粉色香水瓶在可见光谱中，橙色的波长是仅次于于红色的暖调颜色，视觉刺激度弱于红色，既有红色的热情又具黄色的辉煌，给人以温暖感，具有强烈的识别性。在色相上，橙色与燃烧的火焰、美丽的晚霞相似（见图6-13~6-15），是一种积蓄了无穷能量的颜色，使人的心理产生温暖感与华丽感。二、橙色第一节色彩的性格图6-13夕阳和晚霞图6-14费城快餐店环境图形设计图6-15Aishti百货公司的品牌形象设计在可见光谱中，黄色的波长没有红色长，其波长所在的位置偏中，但明亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色，给人活跃亮丽但同时又对视觉产生较强的刺激。黄色象征着荣耀、成熟、轻快、充满希望、高贵、丰收、富足等，黄色带给了人们收获的喜悦，带给人们对未来美好生活的无限向往和期望（见图6-16和6-17）。三、黄色第一节色彩的性格图6-16金秋图6-17啤酒包装设计黄色在中国的传统文化中占有重要地位，黄色在中国传统中是神圣、高贵、权利、富贵的象征，它温暖，光明、完美，是中国民族的本色（见图6-18）。在东南亚中,神与佛头上的黄色光圈象征着神圣与超凡脱俗等。在泰国，随处可见身披黄色袈裟的僧侣及金碧辉煌、精美华丽的塔寺楼宇，故泰国素有“黄袍佛国”的美名（见图6-19）。第一节色彩的性格图6-18云锦-龙纹图6-19泰国建筑浅而柔和的黄色略显稚气，可以被用于与幼儿相关的设计；琥珀黄代表着成熟和温暖，还可以带给人古老的感觉；柠檬黄充满热情与青春的活力，象征着少年儿童的热情与奔放。由于黄色与令人愉悦的乐观相关联，因此温暖的黄色系很适合在阴沉的天气里使用，还可用于采光不好的房间（见图6-20和图6-21）。第一节色彩的性格图6-20室内色彩搭配图6-21室内色彩设计由于黄色的反射性最强，也最容易被注意到，在自然界中它也是一种警告信号（见图6-22）。也正因黄色明视度高，在现代设计中，黄色常用于警示危险或提醒注意，如交通信号灯、工程用的大型机器、交通设施指示牌等（图6-23）。第一节色彩的性格图6-22毒蛙图6-23防滑警示牌在可见光谱中，绿色光波居于中央位置。绿色是二次色中的一种，它是由黄色和蓝色两种色彩所构成的。绿色明度不高，人的眼睛最适应绿色光的刺激，绿色能使人感到平和、舒适，常看绿色不但可以减缓眼睛疲劳，有助于保护眼睛，还可以缓解身体和精神的压力（见图6-24）。在儿童绘画中，儿童常以纯度不高的绿色来描绘恐怖梦境中出现阴森、可怕、变异的怪物（见图6-25）。四、绿色第一节色彩的性格图6-24绿色植物图6-25绿色卡通插画形象设计Zombis是一款冰棒品牌，为了打造独特的视觉形象，设计师根据冰棒的产品特性和口味为其构思了搞怪的图案，采用抢眼而明亮的绿色调僵尸小人作为包装的插画，抢眼而有视觉冲击力。独特而搞笑的外观包装设计使Zombis冰棒产品在众多竞争商品中脱颖而出，极大地吸引了广大消费者的注意（见图6-26）。第一节色彩的性格图6-26冰棒品牌包装设计绿色在西方国家，还代表着经济增长和健康。绿色常被用在一些食品或保健产品中（见图6-27~6-29）。第一节色彩的性格图6-27口香糖广告设计图6-28茶叶包装图6-29茶叶包装在光谱中，蓝色光波较短，穿透大气层中的折射角度比较大。蓝色作为光谱中较冷的色相，它具有宁静、幽远、寒冷的特质。当人们看到蓝色时常使联想到瞬息万变的天空与波澜壮阔的的大海所展现出不同层次的蓝，给人以宁静、博大、深远之感（图6-30和图6-31），而天空的广阔高远与海洋的深不见底让人感觉遥不可及，因此蓝色又成为渴望与幻想的象征色彩。五、蓝色第一节色彩的性格图6-30大海图6-31天空蓝色是公司和企业设计的最佳色彩之选（见图6-32），其在商业设计中有着着沉稳、永恒和未来的寓意，故而也被冠以科技蓝的美名。蓝色还代表着青春活力，是一种令人感到精神振奋的颜色。如图6-33所示，百事可乐与可口可乐作为饮料界的两个巨头，一直都是强有力的竞争对手。第一节色彩的性格图6-32IBM标志图6-33百事可乐海报凝视蓝色会给人带来心灵上的平静，蓝色也可以用来调节心情，让人感到放松和舒适。在中国西南部，少数民族掌握了蜡染技术能染出蓝底白花的花布，由于蜡染图案丰富，色调素雅，风格独特，显得朴实大方、清新悦目，给人留下朴素、宁静、典雅印象，，可用于制作服装服饰和各种生活用品（见图6-34）。第一节色彩的性格图6-34蜡染花布在可见光谱中，紫色光的波长最短。神秘的紫色将红色的热烈、兴奋和蓝色的宁静、沉着集于一身。它在视觉上的知觉度很低，如果紫色偏冷就会给人以神秘、安静之感，如果紫色偏暖就表现出一种华贵、典雅的气质。一旦紫色中混入不等量的白色，就会呈现出许多不同层次的淡紫色，而每一层淡紫色又会显得柔美动人。如图6-35～图6-38所示，紫色在自然界很罕见，其大部分是从花、果实以及宝石中发现。六、紫色第一节色彩的性格图6-35薰衣草紫图6-36优雅紫的花朵图6-37深蓝紫色花卉图6-38紫红非洲菊紫色向来给人一种飘忽暧昧的感觉。不管何时何地，百变的紫色，一直是女人眼中的最爱。法国设计师SergeCastella为建于上世纪40年代的瑞士公寓进行软装设计时，运用了华丽的紫色调满足了女主人对餐厅的幻想（图6-39）。由于紫色具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色很少被使用，但因为它象征高贵，所以又与奢侈联系起来（图6-40）。蓝色味的紫更具有流行特质，恰当、合理的实用可以使其醒目和时尚（图6-41）。第一节色彩的性格图6-39瑞士公寓软装设计图6-40日成东方国际图6-41国外紫色风格的咖啡包装设计白色是黑色的对立色，二者置于色彩系列的两个极端。白色是由所有色光均匀混合而成的，故有全光色之称，是光明的象征色。由于眼睛对白色的视觉感知要比其他色彩强，以至白色的明视度和注目性均相当强。白色会让人联想到月光、医生、凉爽、干净、整洁等。直到现在，很多国外家庭的厨房设计及用具仍选择使用白色，给人们以整洁、干净、无污的感觉（见图6-42和图6-44）。如图6-45所示，其展示的是一套厨房用品的系列包装，该包装通过大面积的白色更加集中地强化了商品的信息特征，使整个产品包装显得简约大气，给消费者以安全可靠的心理暗示。七、白色第一节色彩的性格图6-42艺术品设计图6-43调味罐图6-44厨房包装系列设计白色代表纯洁、神圣和孩子般的天真无邪。传统意义上，白色是婴儿或新娘的颜色。在西方国家，婚礼上穿白色礼服的传统可追溯到古希腊，新娘在婚礼上头戴白花，身穿白裙，象征新娘的纯洁及喻示爱情的纯洁与坚贞（见图6-45）。第一节色彩的性格图6-45婚纱如图6-46和图6-47所示，在这幢旧金山豪宅的空间设计中，设计师对于简洁时尚的把握充分体现在了其中，设计师运用大量的不同层次的白色和材质间的对比给人以整洁、简约的感觉，不仅能增加了室内亮度，更能让人产生美得联想。第一节色彩的性格图6-46旧金山的现代室内设计图6-47旧金山的现代室内设计原研哉原研哉（Kenyahara），日本平面设计家、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉的很多作品都以白为标志，多年来他一直寻觅“白”与“空”的设计境界。正如原研哉所言，白是所有颜色的合成，又是所有颜色的缺失，形成了一个空的空间；白是一种令所有颜色都从其中逃走的颜色，但其蕴含的多样性又是无限的（如图6-48和图6-49）。第一节色彩的性格图6-48医院形象设计图6-49医院形象设计黑色相对于白色，它吸收所有色光而没有任何反射，因此黑是夜晚的象征。很多时候再黑夜降临后，人们总能感受到一种莫名的恐惧，害怕黑夜中隐藏着不为人知的危险，这主要是由于在漆黑的环境下，人们的内心受到了环境的影响并做出的回应。黑夜里，人们经常会迷失方向，并容易对一些夜行动物产生恐怖的联想，故而人们会把黑色作为神秘、忧郁、死亡、邪恶、暗藏力量等的象征(图6-50)。八、黑色第一节色彩的性格图6-50电影《黑夜传说》海报在西方文化中，黑色是代表纯洁、美好、善良的白色的对立色，因而黑色象征着死亡、邪恶、负面、凶兆、灾难等。芭蕾舞剧《天鹅湖》中的黑天鹅是邪恶、欺诈和仇恨的化身（见图6-51）。第一节色彩的性格图6-51芭蕾舞剧《天鹅湖》剧照随着时代的发展，黑色逐渐变得广受喜爱和欢迎。高科技配件、家用电器等高端产品都用黑色表达低调的奢华，增强可信度。现在，许多年轻人对黑色有了新的认识，他们认为黑色与高贵、稳重、优雅、高科技挂钩（图6-52）。在时尚界，黑色被誉为永恒的流行色而备受时宠爱。无论是神秘优雅的黑，还是特立独行的黑，不管前卫冷艳的黑，或是颠覆传统的黑，总之黑色的美丽在于它会令每一位女性在举手投足之间都透露出无尽的性感与美丽（见图6-53）。第一节色彩的性格图6-52黑色腕表图6-53黑色时装在色彩运用中，黑色是万能色彩，黑色与红色相配会非常引人注目；黑色与橙色搭配时很有吸引力；黑色能使黄色显得格外出跳（图6-54）；黑色邂逅金色，给人奢华、高档的感觉；黑色搭配银灰色，则会给人成熟稳重的感觉。一般来说，室内设计不适合大面积的运用黑色，这会让整个空间感觉压抑，如少量采用黑色与白色互搭，则能打造出现代派的冷峻、时尚、个性的居室环境（图6-55）。第一节色彩的性格图6-54快餐车品牌形象设计图6-55个性居室设计灰色是介于黑与白之间的一系列颜色，对人眼的刺激适中，属于长时间观看不易导致感觉疲劳的色彩。灰色缺少独立的色彩特征，常给人以乏味、迷离、平淡之感。居于黑白平衡之间的灰色代表着柔和、温和、内敛，既没有黑色的深邃，也没有白色的害羞，就像温文尔雅的绅士，给人高雅的意向。在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的产品中，灰色的运用十分广泛，以传达其高科技的形象（见图6-56）。九、灰色第一节色彩的性格图6-56汽