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展示设计课程目标•了解展示设计的基本内容•掌握展示设计的基本程序与方法•熟悉展示设计中空间、色彩、道具、陈列、照明、新媒体等等设计要素•通过课程作业练习，学会如何策划与设计展览，同时了解各种工程制图的绘图原则与方法第一章展示设计概述一展示设计的定义•展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特的空间氛围，解释展品、宣传主题意图，向观众传递大量信息的设计形式。简言之，就是对于展示空间的创作过程。•展示设计的目的在于创造合理的、视觉化的信息系统。•展示设计的本质是展示的空间并存性与时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。二展示设计涉及的学科门类•室内设计•公共空间设计•景观设计•视觉传达设计•工业设计•美学•人机工程学•心理学•计算机辅助•色彩学•空间照明技术•材料与加工•等等三现代展示设计的基本特征1、综合性•设计内容综合性：•传达媒介综合性：•学科门类综合性：2、思想性与审美性：3、信息化4、开放性：5、创新性6、电子化四展示设计的社会应用意义1、促进经济繁荣商品宣传，促进行业发展2、教育科研意义文化气息展场，促进文化交流（博物馆、图书馆、剧院等）3、商业竞争与城市发展城市商贸中心的规模大小，反映城市富裕繁荣的程度4、文化传承纪念历史或特殊事件，传承城市的文化第二节：追溯展示——展示设计的发展历程一展示的起源以及早期发展二展示设计的出现、逐步成熟三现代展示设计一展示的起源以及早期发展1、展示活动最初的形式：（1）原始宗教行为——宗教画、庙宇、神殿等。（2）人类本能的心理动因——私家收藏、工艺品陈列室等。2、博物馆的出现3、社会经济发展催生展示形式。早期商业环境——集市。商业行为与宗教活动相结合——庙会。社会分工细化与经济繁荣——店铺、商品陈列、商品招牌等多种类的展示形式。序号时间名称序号时间名称11851年伦敦世界博览会211958年布鲁塞尔世界博览会21853年纽约世界博览会221962年西雅图2l世纪世界博览会31855年巴黎世界博览会231964-65年纽约世界博览会41862年伦敦世界博览会241967年蒙特利尔世界博览会51867年巴黎世界博览会251970年日本世界博览会61873年维也纳世界博览会261975年冲绳海洋博览会71876年费城世界博览会271982年诺克斯威廉国际能源博览会81878年巴黎世界博览会281984年新奥尔良国际河川博览会91889年巴黎世界博览会291985年国际科学技术博览会101893年芝加哥世界博览会301986年温哥华国际交通博览会111900年巴黎世界博览会311988年布里斯班国际休闲博览会121904年圣路易斯世界博览会321990年国际花与绿博览会131915年巴拿马太平洋世界博览会331992年塞维利亚世界博览会141926年费城世界博览会341992年热那亚国际船舶与海洋博览会151930年列日产业科学世界博览会351993年大田国际博览会161933-34芝加哥世界博览会361998年里斯本国际博览会171935年布鲁塞尔世界博览会371999年中国昆明世界园艺博览会181937年巴黎世界博览会382000年德国汉诺威世界博览会191939-40纽约世界博览会392010年中国上海世界博览会201939年金门世界博览会40历年世界博览会一览表二展示设计逐步成熟1、商品生产的繁荣使营销成为必然，展示设计也成为必然。2、国际性展览会与博览会使展示活动更加全球化。3、西方现代设计教育的发展完善了展示设计学科。1970年，日本的大阪世博会是亚洲国家首次按照国际展览公约进行的展示活动.三现代展示设计1、服务于人类生活的各方面。2、多门类学科的结合,艺术与技术融合。3、更先进的理念指导——倡导新的生活方式与诠释文化。传达新的理念，倡导一种生活方式。第二章：展示设计的分类展示设计涉及的领域广泛,按照不同标准可以分为不同类别：（1）按目的划分——推广型、交易型、教育型；（2）按规模划分——小型、中型、大型；（3）按时间划分——长期性固定、定期持续、短期；（4）按参展区划分——地方展、国家展、世界展综合以上，按照目的不同、展示设计形式的不同，将展示设计归类为：一、展览会设计二、商业环境展示设计三、博物馆设计四、演示空间设计五、庆典及旅馆环境设计一、展览会设计展览会主要包括各类展览会、展销会、交易会以及博览会的设计，此展览既有一定观赏功能、教育功能，又有扩广、销售的作用，往往具有很明显的时间性和季节性，在展出的内容、时间、规模和形式上具有很大的灵活性。二、商业环境展示设计商业环境是指各类商店、商场、超市售货亭、宾馆、酒店等商业销售环境。商业展示设计可分为店内商业环境设计与店外商业环境设计，如店面设计，橱窗设计，POP广告、CIS设计（专卖店）、室内设计等。三、博物馆设计博物馆（历史博物馆，自然博物馆，科技博物馆等）陈列展示有四大职能—信息搜集、学术研究、解释、陈列观赏，其社会功能主要为专业研究和社会教育提供良好环境和条件，寻求知识、接受教育是观众走进博物馆的最终目的。三、博物馆设计博物馆陈列设计的要则有以下几点：（一）真实性（二）规律性（三）历史、自然回归（四）独特的美感设计四、演示空间设计剧场影院、音乐厅、歌舞厅、报告厅、服装表演展示空间的环境气氛设计有不同的特点及使用要求，空间规模、布置装饰、道具使用等功能要求的不同也随之变化，音乐厅设计对音色、音质的要求较高，歌舞厅则要满足视觉的需求。五、庆典及旅馆环境设计一些重要的节庆活动、礼仪活动，需创造一个符合其内容气氛的环境，如大型的游园活动环境，如何进行平面布局，悬挂彩旗、搭建彩楼、陈设植物等都属于展示设计范围。大型运动会的开幕式、闭幕式等更需结合现代科技的手段进行综合设计。展示设计的标准作为工程的展示设计，其牢固性，安全性、时效性、经济性等质量标准，比较直观并有详实的数据可考，然而展示设计作为艺术，其标准的把握就没有那么简单，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性。展示设计的标准1、完整性标准2、创造性标准3、时代性标准4、行业性标准5、文化性标准6、环境性标准1、完整性标准整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。2、创造性标准任何艺术活动的终目的都在于创造。创造是新世纪的主要特征。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。3、时代性标准也可称为观念性标准。时代的观念浸润着展示艺术设计的每一个细胞。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。4、行业性标准也可称之为功能性标准。主要是讲形式和内容的统一性问题。冶金业的展台设计与日化业的展台设计不可能是一样的。5、文化性标准设计要有突显的风格和品味，其中地域和民族性的文化传统应当有自然而然的表现。体现出历史继承下发展的有根的特征。6、环境性标准这里面包含着两层意思。其一是任何一个美的客观存在都是在特定环境中实现的，好的设计必然是在充分研究街坊四邻、四周环境后的产物，必须与环境在形式上达到相得益彰：其次是任何一个好的设计都不会造成环境污染，都得符合可持续发展基本国策的要求。好的展示设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。形式法则的应用一、对称与均衡二、重复与渐变三、节奏与韵律四、对比与统一五、比例与尺度一、对称与均衡对称是指点、线、面在上下或左右有一部分相对应而形成的图形，对称是生活中常见和习惯的、规律性的一种构成形式，在展示设计中可表现出给人有秩序、庄重、稳定的感觉。（例图、橱窗对称）均衡是指点、线、面在上下或左右不完全对应而形成的图形，对称过于完美，缺少变化，常给人以呆滞、静止、单调的感觉。二、重复与渐变重复就是相同或相似形象反复出现并求得整体形象统一，或它的特征是形象的连续性，强调秩序的同一性。重复可分为单一基本形重复与变化重复两种形式。渐变是指形象连续递次近似的变化，数量上的多少之间、色彩上的黑白冷暖之间、形体上的大小方圆之间都可采用渐变的形式使人产生柔和、含蓄的感觉。在展示设计中，渐变的形式还有着引导与指引功能，可以使观众的注意力沿着设计好的渐变流程进行移动。三、节奏与韵律节奏是指某种视觉元素多次有规律的重复，常用反复、渐变等手段来营造节奏的变化。韵律是由造型元素的有规律的节奏变化而形成的视觉效果。节奏与韵律的二者间既有区别又有联系，节奏是韵律的单纯化形式，韵律是节奏的深化，是情调在节奏中的运用。四、对比与统一对比，是指性质相反的各要素之间的比较，紧张感得到加强的视觉效果。在展示设计中表现在空间对比、量的对比、质的对比、聚散对比、方向对比几个方面。统一就是和谐，是指画面中的各个组成部分的关系和谐一致，协调好形象特征的统一、色彩的统一、材料的统一、工艺技术和结构方式的统一等，以创造出展示艺术活动的和谐感。五、比例与尺度比例，是指在一个形体或空间之中，将各部分关系合理按排，如大小、高低长短等尺度关系。尺度，是设计中的计量与基准，是一种计量关系。（一）黄金比：黄金比矩形的宽与长比例为1∶1.618。线段的黄金比公式为：短边∶长边=长边∶长短两边之和。（二）数列比：等差数列、等比数列1、自然淳朴的风格：追求天然与纯净的田园风情。力求通过表现自然的质感与色彩，来减少室内的人工气息，尊重材料的本来面目。此种风格往往被用来展示食品、布料等商品。常常选择多为看起来较软的木材、绿色的植物、带有自然气息的壁纸等具有柔美气质的材料。2、粗野豪放的风格：粗野豪放风格的展示设计多以对比的手法采用混凝土、暴露毛糙来衬托服装质地的柔软，或是渲染男装的豪迈气概，等等。在材质的选择上，多以粗糙的石头、冰凉的水泥、枯旧的枝桠和斑驳铜锈的挂件来表达粗犷豪放的内涵。商业空间展示风格设计粗野豪放风格3、现代高技派风格：在设计中用裸露建筑空间中诸如管道、自动扶梯等构件，来表现结构美、工艺美、材料美体现高科技美；运用大量的铝合金、不锈钢、大理石、玻璃幕墙等反光材料，以追求光亮强烈的效果，同时新材料的运用也是现代高技派的另一特点，如软膜的运用，它也是优秀设计师充分展现富含个人魅力的创意空间的一种软雕塑，它细腻、纯净的质感可以给人舒适、纯净和愉悦的心理感觉。4、简洁的现代派风格：简洁的现代派风格以直线为主导的设计不仅仅出现在店面的立面，还贯穿着室内的全部，在材料的选用上多以塑料、玻璃为主要，力求营造一个纯净的空间。5、古典主义风格：古典主义风格多被一些展示具有悠久历史的商品的商业展示空间所采用，以华丽的水晶灯，精美古朴的铁艺和典雅的柱石，光滑的大理石和温柔的皮毛来表现其商品长久的历史和尊贵的品质。商业品牌文化调研.要求：1.品牌自定，有调研价值。（参考苹果,万宝龙,GUCCI,联想，海尔，三星，佳能，中国移动，SWATCH等）2．对于研究结果,进行汇报，汇报时间约为5分钟左右。3..汇报内容分为两个部分：一应涉及品牌的起源与发展，企业文化，产品分类，商业价值，与同类品牌的对比，以及对现代人们生活的影响等等；二对它品牌的标识（logo），门头或者某一专店的设计进行分析。4．PPT应为图文并茂的形式，可以适当的插入视频，音乐等文件，文字内容上做到资料全面，通俗易懂。展示的构成要素——展品展示场所展示设备受众第一节：展品（一）当代实物展品（二）文物展品（三）复制品（四）文献资料（五）商品(六)影音类展品展品是展示活动的基础和依托，是展示内容的载体，也是展示目的和任务的具体体现。一般来说，展品需具备可感性、典型性、公开性。第二节：展示场所（一）展览馆（二）博物馆（三）商店和商场展示场所是展示生成的物质基础，是依靠环境而生的展示空间，既包括展示内部空间，还包括展示外部空间。（一）展览馆展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展品的专门展示场所。就规模而言，展览馆可以分为陈列馆、中型展览馆、大型展览馆、特大