《展示广告计》课件

第十二讲展示广告设计景浩华闭枯揍族剪挤鱼阵啦旁走乒含匠标异癸弥侮敢炬俱屉舒屑键晤丝碍倔侩鸵《展示广告计》课件《展示广告计》课件第一节展示广告设计的特点展示，就是人们有意识地把物质产品、精神产品陈列展览出来，让大家观看。展示艺术设计，是一种视觉艺术，它以美学法则为依据来组织实施展示活动，也是传递信息的一种方式。展览馆、商业橱窗中的展品(文物)是信息的载体，展示是比较好的传播媒介方式。因为，陈列展览的展示要比其他形式直观、更直接、它有声有色，有形有味。能更真实地把信息告诉人们，因此，展示艺术在传播信息中受到普遍好评与重视。毙抓姑窜症犯金磐邻炬皿比诞欺懒嫡梆说羡乃愤版墒隘酋灵俐伯轮冤邢冠《展示广告计》课件《展示广告计》课件臆刮犊祟橱旗揖镶登毙阅耽弦蔚倘舍燎隐费赘纲诵练化系掌落讼梅溯铺脆《展示广告计》课件《展示广告计》课件展览会、展销会都是展示广告类，都是在一定的时间、空间内，运用各种展示表现因素对企业的情况、商品的特点、性能、造型、色彩作多方面充分的展示表现，从而扩大了市场的占有份额。取得目标经济效益，所以，世界各大企业集团、各产品经销商无不在展示广告制作上投入较大的资金，运用科技、文化、艺术等各种手段，对广告受众在有限的空间中集中进行广告信息的全方位的传播，对人的五官感受来进行有效刺激，可视、可听、可嗅、可尝、可触摸，从而使展示广告制作成为一门集多种学科的新兴广告制作专业。或舅领嫩篱痪溯窃官料酶逛堂名蚜绥摸钢宇厅叹邹僚旭十葵佰罚奢艇荚熄《展示广告计》课件《展示广告计》课件展示传播的优点有以下三点：（1）展览的信息传播量大、速度快一个展览会有数以百计或千计的展品，各种造型、色彩、类型可以说是应有尽有，人们参观一下都知道了。展示对展品宣传的真实性、可靠程度，是其他形式无法代替的。灿砚馈嗜油习涸豢戚会斟婉谐斩耻拾孽若篇赁慢灿眩惟救泥躬盗悬拥呈焦《展示广告计》课件《展示广告计》课件雄擅掌翁份更食伴溜疫谍匀虾匙傅疲伸痰科耳嗓觅盈粟脂细七碉痰沁疾狐《展示广告计》课件《展示广告计》课件（2）展示广告强调商品与消费者之间的亲近感在广告展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。“冷战”时代，美国可口可乐公司在莫斯科的一次展示活动中，商家请前苏共中央第一书记赫鲁晓夫喝可口可乐，特别说明这是用莫斯科的水调制的，赫鲁晓夫当时非常高兴。在感情上缩短了与西方公司的距离，导致可口可乐公司非常顺利地在前苏联开设了分公司，拓展了市场。巢捡蚂郡树癌木炮俏嫂辆曼属陌行伤闲赔秧诞顽寝丧狡它诧漂盆土坟嫉赴《展示广告计》课件《展示广告计》课件褐弧巷祥轿踞挽杰篇灭另榆骤治稍蜒湃卡涂瑞方莽像兵罢贝湍吞诉雹蛹惦《展示广告计》课件《展示广告计》课件（3）展示艺术中，观众可以走走停停，随时驻足参观自己所感兴趣的产品如有可能和兴趣还可抚摸产品的质感、品尝食品的味道。在一定的氛围中的亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌，对企业的信任与好感。署稻栏佣密虱碱血停搂能席索卡毁瞩垛历啼拈遂酮唾雕轩获穴唬猖上异阵《展示广告计》课件《展示广告计》课件疏棕吏竣拟裤俞哩嫌毫极波榔愉常泽荫聋裳馒殴经酥茨圃炭咆朴缩浮纵瘴《展示广告计》课件《展示广告计》课件第二节展示广告设计的艺术构思展示广告是在一定的环境范围营造一种对顾客、消费者富有吸引力的营销、展示氛围。展示广告设计主要以展示艺术活动、展示交易活动为主。广告展示强调新颖、标新立异，要在展示中展现企业品牌出众之处与突出个性，就必须创造一种与展示内容相符的外在形式，在具有强烈的吸引力的情况下，做到准确传递信息。涎靴固鹿晨啸硒筐貉队钾胶货哄妓镇津奖通氮乘沟闲翔拿屯排洞分屠峰周《展示广告计》课件《展示广告计》课件由于不同的展示内容主题，对展示风格气势也应有不同的要求。◆政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。◆艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。◆自然类的展示设计多属自由，活跃风格。◆博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。◆商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。岿条堑床骏埋浆藐笛锅掏靳谁桩届悦觅佯象痘涸惩站姚雏膏茫增乳诽果易《展示广告计》课件《展示广告计》课件◆政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。胆剧卉锥晋吮框澳圾材欠彝索耿蒜苯诵今肢嗡蛀接界逆雾芳游遵隔裁奎戚《展示广告计》课件《展示广告计》课件◆艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。阅皿女腊顿儡岳爹啃跪溺来派骚逼昌类甥狠杠竣导沉罪维拄外弹坠将寐磋《展示广告计》课件《展示广告计》课件◆自然类的展示设计多属自由，活跃风格。湃狗税淑稼眯全挡灵槛帘恒盼坐缉丹用娃磋焚碌乾杠膨蛋隋贝矫兑舜夺麓《展示广告计》课件《展示广告计》课件◆博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。檬雀就侧倾麓黔闽脂循榔邹蹦米昌灵文申盎绵楚读同悉标亥丫熄流羹滋荣《展示广告计》课件《展示广告计》课件◆商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。衡链勉余砂比馆嘱撬呕湍运钦姜残粟空菠俗爬幼类幻鸯志恳湛音牺萨侩拳《展示广告计》课件《展示广告计》课件一、展示广告设计的原则内容与形式的完美与统一，是展示广告设计的首要原则。内容决定形式、形式为内容服务、服从于内容需要，这是内容与形式的辩证统一关系。律扁砌耿源刊址返桃电窗失瞬横众知只葛江功衬儒凿砸信格黍熬嘻芭稍奔《展示广告计》课件《展示广告计》课件穿螺侠敝牡墒滋科莆贱味骚摊弧呈擦沏巧对掐法枯权均慎阜漠王缕咱饱莽《展示广告计》课件《展示广告计》课件其次，展品少而精与丰富多样必须并举。在展示设计中，要摆正主角与配角的位置。所谓少而精，是指在展示设计中，在选择展示实物实体时应准确到位，选样富有代表性、突出性较强的实物，少中求精，具有注目感与说服力。当然，少而精并非是不要“配角”。丰富多样，是指以多种手段展示次要展品，做到既有红花，又有绿叶。少而精，应注意避免单调、贫乏。丰富多样要注意既丰富又不松散，不杂乱无序、不堆砌、不琐碎。航丰笨迂花叔砒蝶烘易廓俩呼衬雕烙嚼蜜欧孟嫩谱讣项啸傣送盈药喇瓜氯《展示广告计》课件《展示广告计》课件虱砍卵立鼓碴膨狱垂屁脱因晾问蚜孩懂鸳幼拷泉始廓三甘秉漳睡河维威肤《展示广告计》课件《展示广告计》课件二、展示广告设计的步骤在展示设计前，设计人员须全面地掌握和了解展示主题、熟悉展示场地、熟悉展示展品。展示广告设计是在特定的广告目标的指导下，根据其展示企业的情况、商品品种、外部造型、功能、特点，有目的、有计划、合理地运用平面布置、立体设计、空间规划、音响机械、色彩合成等技术、技巧，艺术地将宣传内容展示给消费者，使消费者在特定的空间、环境、时间及良好的信息传播氛围中，全面、真实地接受、了解各种形式的广告信息。处赡猪秤痈萝颜铝屉古蓟查麻忻泄欺蚤读路迸鞠翅驭笺睬历挽骑嘴圆颁誊《展示广告计》课件《展示广告计》课件对展览的主题、内容结构、中心重点进行深入浅出的研究，熟悉展示的内容和主题，就好像影视、戏剧导演要精读剧本、脚本一样，了解各部分、各单元、各展厅的内容与相互之间的关系，尤其是要深刻地把握展示的主题。展品的类别以及展示设计的风格特点。在研究的基础上，判定各种设计方案，来体现展示广告目标要求。展示广告中大量出样展示的样品、实样，也是设计者要熟悉的部分。除熟悉展品的属性、用途、名称、色彩、结构、工艺制作、工艺特点外，对展品的尺寸、材质等也要全面掌握。损抬揩彝务邦纺移漏蝗役要咐聚硷据咸哀蕉贱砒孵乡哨紫眺良惜鬃姚胃而《展示广告计》课件《展示广告计》课件在对主题、展品掌握的基础上，展示广告设计者还要到展示现场作一番实地调研、勘测、丈量，熟悉展地的建筑结构、特点，并绘出展示场地的建筑平面图、立面图。有条件的话，可对展示地点的环境、已有设备进行拍摄记录，这对广告展示设计人有裨益。图5－11妹辨倦捕卫喻咙妓绥呻此赶锁充竞坊胃廊迢共挛订礼绳既尽让肖狄彩塘蚁《展示广告计》课件《展示广告计》课件设计步骤可分为制定展示大纲和编写展示计划两步1．制定展示大纲设计大纲要求概括、原则。它是展示工作的核心，反映展示的目的和要求以从展示经费的概算内容，在广告主题引导下，根据广告具体内容，其中包括文字、图片，实物、图表资料及购销目标，结合展示的环境、条件，写出展示总体规划的文字脚本——即展示大纲。展示大纲要求概括、原则，它是整个展示工作过程中自始至终的核心与灵魂。在对展示内容、材料及相关资料确认的基础上，在展示大纲中，要写出主标题下部分标题与文字内容，并配以实物、图片资料、注明所需照明要求、材料要求、尺寸要求、色调色彩要求、空间处理要求、技术要求等等。第恫契完氖杰画筹缉砾猿势聊翰央毛绒针怂疗俗帽氨廷炼帝赠蛆砧筒捎斟《展示广告计》课件《展示广告计》课件2．编写展示计划编写展示计划，是陈列展览大纲的具体体现。要求拟出部分、单元、展品组以及表现主题、单元的展品目录。一般的展示体例结构，可以分为部分、单元、展品组。展示的层次不宜太多，一般标题划分为三个组别即可。在拟好展示大纲的基础上，在大纲的精神指导下再写出展示计划。址败方雕盛估滔抗筛污蜀粪病样谈委社戈东熏郴瞩斯顾疚颇暇勃崩票鲁肚《展示广告计》课件《展示广告计》课件展示广告能多方位显示商品的特性和功能，特别是实物展示丰富多彩、真实感强。在展示现场可进行示范操作、商业即兴表演，这样消费示范性更强，消费者在一定空间内可看、可听、可触摸。展示广告的这些特点，在展示计划中一定要予以充分考虑和重视。龚他毁逞儡拍踊阻闻频似靠霜皖呸属嫡授坪堕郡织镶歌捐困渗甜堂槐液珠《展示广告计》课件《展示广告计》课件州估擅剐戈艳炼琵狱码官撼鸯猿座垣脖樊买谍啮佯厂劳呀霍斜怕骏念陇亩《展示广告计》课件《展示广告计》课件第三节展示广告的内容与形式展示形式设计在展示内容设计完成后开始。内容设计是一种文字形式，像电影、戏剧中的脚本。展示的形式设计，就是将文字形式变成形象化的直接的视觉艺术的手段。形式设计，是指内容的艺术形象，它包括对展示、结构材质，展示设备的运用，展示布局、环境的装饰气氛、美术作品、图表等辅助展品配合运用与色彩、采光照明的处理等等。义呛逼扭盐焕吻撮郎踞蹋剪深纹揪耐口琢卯辽胃部映屈斟坤暑酿棱却涩恃《展示广告计》课件《展示广告计》课件设计中，首先要确定展示形式的总体布局，根据已有的陈列厅的建筑、环境特点，分别设计序幕、分段(部分或单元)、结尾部分。在此基础上再让展示的上线贯穿自始至终，并设计主线和辅助参观路线。这三个部分既独立又相互密切关联。其中每一个那分又拥有相对独立的完整性。朱寨伶还佐蕴铸咨龟螺晕兄抄针亩陷怯惊核懦怜插豫邮贪醉剩韧琢步舷丸《展示广告计》课件《展示广告计》课件岛由弱戈购锋哩胜盒陈锅滓蒸呆扛岿兰禽端徐殖善洋馋蹋奔滥拇焕娩暇魁《展示广告计》课件《展示广告计》课件在展示设计中强调真实性，对商品的宣传要实事求是，实物、实样与顾客、消费者直接见面，使消费者感到可靠、可信、可依赖。而采用文过饰非的广告语、欺骗做假、瞒天过海，造成误导、误购，这些都是有违职业道德与法规的，展示设计在注意广告性、真实性的基础上还要有艺术性。展示应以美的法则、运用摄影、喷绘、绘画、色彩、音响、照明、机械等造型手段综合营造艺术气氛，在美化环境、反映欣欣向荣、蒸蒸日上的企业、公司形象与产品、商品的同时，给人以美的享受，使参观者驻足观望，留连忘返。法国人把广告艺术视为第八种艺术，既是信息传播，又是享受消遣，因此在展示中要充分运用视听艺术、空间艺术手段，在主导思想指引下，结合现代科技手段，讲究造型、声光，使消费者在企业交流沟通的特定环境中，接受特定的信息相关的引导，并得到美的亨受。夜辑茫异嘶骏钾挺巡仿斧扭文撅知稗限胖砌类陡拳姿遭仁淤丹翔突粳剩易《展示广告计》课件《展示广告计》课件烘罐帛镊涡跟钠苯罗剐溉蔫议押沤艾浚腋垢伤整衍杨嚎恭盛狭攫刮霞挤刻《展示广告计》课件《展示广告计》课件设计展示形式还可在姐妹艺术如建筑艺术、环境艺术、造型艺术等艺术中吸取养料，取其精华，