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手绘POP字体4POP定义广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。POP（Pointofpurchase）,卖点广告,简称POP。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。•POP的类型A.题材分：节日庆典、餐饮美食、休闲娱乐、招生招聘……B.表现形式分：平面、立体…C.制作工艺分：印刷、喷绘、手绘……POP的功能1、在有限的空间引起顾客的注意。2、唤起顾客的潜在购买意识3、可以配合媒体广告和主题促销4、提升企业形象，赢得终端的支持主要内容•一、手绘POP字体种类•二、手绘POP书写工具•三、基础POP字体•四、创意POP字体•五、色彩的搭配•六、POP的排版•七、手绘彩底海报一、手绘POP字体种类基础POP创意POP变体POP:扩口字、打点字、图形字、圆弧字、圆角字、卷曲字、钉头字…….正体字活体字细体字软体字胖胖字木头字棱角字石头字卷尾字立体字1.双头记号笔笔头为5mm斜头和1mm圆头二、手绘POP书写工具2、油性马克笔•规格：6mm、12mm、20mm、30mm3、水性马克笔•笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边4、其他辅助工具•尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。中国汉字特点独立字：方、牙左右结构•字形结构上下结构半包围结构合体字全包围结构•独立字：写的方正，把格子填满•左右结构：们、转、制、唱、模、树小技巧：部首较小的，一般不超过1/2•上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品小技巧：各部件写的扁些。•半包围：过、压、句、巨、同、凶小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大小，灵活改变。•全包围：团小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离三、基础POP字体•运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。1、握笔姿势的要求和接笔技巧•A、马克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。•B、笔画的技巧：一笔拆成很多笔手绘POP握笔练习用纸示范C.尝试利用马克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的笔感1.正体字•正体字是手绘POP中最基础的字体，其他字体及创意字体都是由正体字变形演变而来的。•书写规律：a.字体结构呈方块形，且横平竖直，横笔竖笔等长；b.每一笔画都要尽量延伸、扩充到格子的边缘，让字体饱满。正体字容易出现的错误偏旁——左右结构偏旁——上下结构正体字写法总结•A.扩充B.变形C.横笔触等长Tips：•A、横平竖直、不出彩不带笔锋、横平竖直、长短一致•B、改变笔顺规则先将字体的外周围写满，再写中间减少转笔次数•C、遇“口”扩充遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。（听、如、另、占、克、右、可、周）•D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）•E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）•F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）•G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小•H、有点最后写，并要求尽量短正字的比例及分割2、活体字•由正体字演变而来，在字体结构和笔画的书写上进行相应变化，从而达到文字生动活泼、富有趣味性的效果。•Tips:横、竖要倾斜，撇、捺没有弧度，要写直3.软体字•特征：横粗竖细；横画两端向上方翘，竖画两端向右翘；撇要粗一些，捺要细一些；所有笔画书写时起笔要粗，收笔要细，粗的笔画要多描绘几遍，才能写出类似毛笔的效果。•书写规律：字体结构呈倒梯形，讲究上粗下细、上宽下窄，笔画上讲究横粗竖细，起笔粗、收笔细，粗的笔画可以多描绘几遍，细的笔画要用笔尖来书写。4.圆角字•圆角字主要是针对“口”字结构及直角转折部分进行变换的，将字体变得柔和一些。•Tips:将“口”字的四个角及直角转折部分直接书写成圆角状态，但书写规律不变。5.圆弧字•针对“口”字结构进行变换，是局部圆弧。如果文字中没有“口”结构，则无法进行变化。•Tips:圆弧变化，就是用马克笔画圆。1.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧偏扁；2.“口”字结构在文字左右时，绘制的圆弧要窄；3.“口”字做外框时，圆弧形7要饱满。6.打点字•打点字是针对文字的“点”进行变化，使文字更加活泼、生动，富有趣味性。•Tips：“点”直接转变成圆点，绘制圆点的颜色一定要比书写其它笔画时的颜色深，使字体产生顿挫、节奏感。当两个或两个以上“点”同时出现在文字中时，可以将其中一个进行变化。6、数字书写及组合•注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。四、POP色彩搭配•1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度•2、原色、间色(红、黄、蓝）•3、色彩象征的意义•4、常用的色彩搭配方案3、色彩象征的意义热情、喜庆、危险、食欲、兴奋。冬天可多用此色，深红色代表着优雅和精致，适合奢侈品和顶级服务。财富、友好、变化、开拓、丰收、秋天、美味。现在被广泛用于餐饮和童装。阳光、热量、光明。能见度最高、容易吸引注意力。超市中降价牌多用此色。和平、安全、健康、希望、树木、水果、春天。天空、海洋、理性、沉静、科技。夏天可多用此色。浪漫、神秘、高贵。纯洁、干净、护士、朴素、神圣。严肃、邪恶、死亡、绝望、夜晚、恐怖、稳重、持久、酷、个性。4、常用的色彩搭配方案•A、无色彩倾向即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。B、单一色彩倾向搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。•C、相似色、邻近色搭配使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。•D、互补色搭配美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。6、彩底海报五、POP排版•首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下：在POP广告中，它的版面设计有什么特点呢？•海报包含主标题、副标题、正文、插图、装饰、辅助线等要素，但不是所有海报都要还有以上全部要素。主标题一般主标题字数控制在一行之内，2—3种装饰方法，是POP的重心，形成最直接的视觉冲击。副标题字数控制在两行以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少同时采用相似色，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。正文字无需装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、对象等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。插图对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。副标题主标题正文装饰辅助线2.排版方式上下结构代表作左右结构的作品六、标题和插图的装饰1、标题可以用铅笔打好外框，写完后再用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题2、插图的绘制•插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。•插图要简单明了，符合产品的主题课后作业：完成4开POP作品一张。主题为“五四青年”，贴近大学生活。要求：1、主题鲜明，标题突出，字体清晰，排版合理；2、色彩倾向明确；3、适当运用其他画种，增加装饰性。