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“优雅女人心醉拉菲”浪漫三月品酒节新时代传媒展览有限公司策划部电话：8711005183191119“优雅女人心醉拉菲”浪漫三月品酒节爱酒堡酒行品牌推广整合营销策划案一、市场背景2006年，卡斯特名酒庄登陆永康；2007年，爱明德酒庄开业；2008年，红9间名酒庄开业……2011年，全永康的酒庄不下十家。卖红酒，卖的是影响力——人脉网络与财力。路牌广告、报纸广告、LED广告……各酒庄的广告铺天盖地。论人脉，比不过卡斯特名酒庄；论财力，比不过爱明德。爱酒堡酒行的市场竞争地位岌岌可危。如何打造品牌影响力？如何将爱酒堡推向市场舞台？如何花最少的钱得到最大的市场效应？这是爱酒堡亟待解决的营销关卡。二、策划重点整合中高端商家资源，商家联盟，合作共赢，是爱酒堡酒行最好的营销方式。借鉴《新时代DM邮报》的宣传平台，结合“3.8妇女节”（附件：新时代邮报宣传资料）和“3.15消费者权益日”（附件：3.15活动策划案）两大节日，确定三月营销推广主题为“浪漫三月品酒节”。不仅联盟在《新时代DM邮报》上做广告的商家，还要嫁接高档休闲娱乐场所，使活动形式更推向高端化。三、策划内容（一）活动时间：2011年3月8日——3月28日。（二）活动主题：“优雅女人心醉拉菲”浪漫三月品酒节（三）促销内容：1、品——到指定咖啡厅消费的女士均赠饮“卡斯特康帝”系列红酒一杯；2、礼——进店品酒的女士赠送联盟商家的多款消费券和优惠券；“优雅女人心醉拉菲”浪漫三月品酒节新时代传媒展览有限公司策划部电话：87110051831911193、送——购买拉菲爱比特堡系列红酒送卡斯特美乐。（四）宣传平台：1、《新时代DM邮报》3月8日女人节主题报纸头版一次；（1）广告语：女人一般不喝酒，喝酒女人不一般，女人不喝一般酒；（2）大篇幅广告之后附软文，诠释女人与红酒，引导女性消费群体。2、《新时代DM邮报》3月12日“奢华品鉴”主题报纸内页半版一次；3、《消费与民生》3月15日“3.15特刊”杂志内页全版一次；4、在三江广场3.15活动现场设立展位一个，让所有到场嘉宾、领导和市民均能品味体验爱酒堡酒行的品质。备注：3.15大型广场消费咨询日由市工商局发起，永康市消费者权益保护委员会和永康人民广播电台主办，并由市工商局、物价局、质监局、卫生局、食品药品监管局、经贸局、粮食局、烟草局、建设局、农业局、旅游局、检验检疫局、永康日报社、新时代传媒公司等多家单位联合协办。场面声势浩大，具有无可比拟的权威性和号召力。同时永康权威媒体——永康广播电台将进行现场直播，报道到天参与的商家活动内容与全程跟踪全场活动进程。四、费用预算1）《新时代DM邮报》3月8日头版全版一次5000元；2)《新时代DM邮报》3月12日内页半版一次1800元；3）《消费与民生》3.15特刊内页全版一次2000元；4）消费者权益日大型广场咨询活动现场展台一个500元；5）四面立柱广告一个（3.15活动现场宣传两天）2000元；6）宣传单页5000份1200元；7）门店横幅一条240元；8）易拉宝展架两个360元；总计活动费用12860元。新时代传媒展览有限公司赠送全案策划，并跟踪活动“优雅女人心醉拉菲”浪漫三月品酒节新时代传媒展览有限公司策划部电话：8711005183191119方案的顺利开展。五、效果预测通过“商家联盟，资源整合，节日嫁接”三方面活动推广，预计参与“品酒节”的政府机关单位和联盟商家将近50家。相比较其他酒行的广告投放方式，爱酒堡的广告投入既经济实惠，又声势浩大，不仅与高端商家互动共赢，更是在短时间内根植高端消费者心中。更通过“3.15消费者权益日”大型广场咨询活动，增进政府美誉度和社会知名度。