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影视作品欣赏Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭影视广告作品赏析Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭04影视广告的语言Thelanguageoftelevisionadvertising学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的语言元素。重点提示：1．影视广告镜头语言的表现方式有哪些？2．影视广告运动摄影的表现方式有哪些？课前思考：选择你最喜欢的广告之一，找出其中最为突出的影视语言元素。40一、影视语言的简述影视语言是进行影视思维与传播的工具，是影视艺术区别于其他艺术的特征。它是以电磁波为载体，以画面和声音为建筑材料，以蒙太奇等为结构规律而构成的体系。50产生不同景别的因素不同景别的表现功能景别的定义与意义景别的划分01020304二、景别60（一）景别的定义与意义景别的定义OPTION01景别的意义OPTION02701.景别的定义电视画面的景别从外形上讲是指画面包容景物范围的大小，或者说画面主体（主要对象）占据画面空间的大小；从创作角度来讲，它是一种表现手段。80景别产生的生活依据是人们观察事物的视距变化。景别的变化可以使作品形成不同的节奏，是影响作品节奏的因素之一。景别是创作人员对观众视觉心理的限定。景别的变化正是人眼视线分散和集中的反映。STEP02STEP04STEP01STEP032.景别的意义90“根据主要被摄对象（画面主体）在画面中的大小比例来划分。以人物为参照系，即以人物在画面中占据比例的大小来划分景别。0102（二）景别的划分10远景中景全景近景特写我国影视画面景别多分为5种：11主体的纵深调度；镜头焦距的变化（用广角拍摄远景，长焦拍摄近景或者特写）。物距，即摄像机（或摄影机）和被摄主体之间的距离；在影视广告画面中，产生不同景别的因素有3个：（三）产生不同景别的因素12OPTION01远景具有广阔的视野，常用来展示事件发生的时间、环境规模和气氛。远景特写强调作用、表现细节、表达人物内心情绪。特写近景着重表现人物的面部表情，传达人物的内心世界，是刻画人物性格最有力的景别。近景全景用来表现场景的全貌或人物的全身动作，在电视剧中用于表现人物之间、人与环境之间的关系。全景中景画面为叙事性的景别，因此，中景在影视作品中占的比重较大。中景OPTION02OPTION04OPTION03OPTION05（四）不同景别的表现功能13远景和全景是一场戏的总角度。交代时间、地点和人物；注意典型环境的选择；010302远景和全景在表现环境时需注意：1415影视画面构图的定义人物构图位置的4种处理方式人物对话构图的4种基本形式三、构图表现16（一）影视画面构图的定义构图指在一个画面中有意识地经营被摄对象，以表达摄影者的意图。构图的标准是画面的美，这取决于画面中是否表现了你所要表现的东西。17兴趣中心兴趣中心在构图中将人物安排在黄金分割线上。画中处理画中处理（几何中心）将人物视为重点，始终摆在画面中央位置，使画面庄重感加强。斜向处理这种构图手法使节奏加强，有较强的视觉冲击力。画边处理画边处理使画面有意形成不平衡的效果，常用来表现人的一种不平衡的心态。（二）人物构图位置的4种处理方式1819（三）人物对话构图的4种基本形式2/3与1/3法人物突出，有叙事重点，活泼，突出主体。1/2与1/2法画面平风秋色，各占画幅1 / 2处，会削弱视觉的叙事重点，有平等、对立、亲和之感。1/3与2/3法这样的处理会产生前景人物较大的效果，有一种暗示作用，使人感觉压抑。中间法构图不均衡，画面活泼，有暗示作用，剪接视觉不跳跃。2021内景光线处理影视用光观念光线的概念与功能四、光线的表达22光线的概念光线的功能（一）光线的概念与功能23光线造型任务戏剧作用技术曝光任务表现任务010203042．光线的功能24影视造型不是用色彩和线条来表现，而是光线；为影视所独有的，还要表现在一定光线照明下的对象运动所占有的空间和时间。光线造型任务和其他艺术不同的是：25自然光效戏剧光效现代光线处理所谓观念是指思想意识或人们对客观事物的看法和态度。（二）影视用光观念26STEP01STEP02有很强的假定性有很强的修饰性1．戏剧光效戏剧光效是从舞台光效和文学对光效细致描绘中借鉴而来。它们不分场合五光俱全，不管有无光源，不论是何环境，离光源远或近，人物的脸始终都是亮的。在这一观念的指导下，用光特点表现在：27282．自然光效自然光效法一般被认为于20世纪70年代末产生。自然光效的最大特点是追求光线效果的真实感和朴实美。它强调场景的光线气氛和效果应符合该场景的特征，强调光线来源的合理性以及光线质感的真实性。293．现代光线处理现代光线处理将自然光效法与传统布光法相结合。早在自然光效法诞生初期，人们就发现虽然光线效果自然真实，但在艺术上缺乏应有的表现力。30内景光线在电视剧场景中占有极重要的位置。要想把握好内景的光线就要对光线的照明结构有一个了解。阳光投射到室内墙上称为1级亮度；门窗是内景的直接光源，为2级亮度；门窗两侧墙壁、光斑的下部为3级亮度，上部为4级亮度；相对门窗的墙壁为5级亮度；和门窗同一方面的墙壁为背光面，是6级亮度。（三）内景光线处理311．室内光线结构设计图——阴天阴天室内全部环境为散射光照明，色温高。门窗为1级亮度；靠门窗的两壁墙为受光部位，其中一块亮斑为2级亮度，亮斑下部为4级亮度；上部为5级亮度；天棚为4级亮度；门窗对面墙壁为3级亮度；门窗同一方向的墙壁为6级亮度。322．室内光线结构设计图——夜景夜晚，房间内的灯光下，一位科研工作者坐在写字台前写论文。忽然他想起什么，站起，后坐下，复又站起离开，走到书柜前翻书查找。终于找到资料，他高兴地转身要走，这才感觉到口渴，便走到茶几边拿起杯子。环境光线处理就是看一位摄影师的控制能力，对光的设计与构思要让观众认同，即真实、可信。333．室内光线结构设计图——日景一场戏中两人坐在沙发上的对话场面，模拟自然光照明，光线透过窗口照射到室内墙上，窗上要有窗格，一种光源，两个光区，营造一种气氛。34色彩处理五、色彩的表达广告片的色彩处理010235暖色类：红、橙、黄；中间类：绿；冷色类：青、蓝、紫；消色类：黑、白、灰。3412在影视创作中，通常将自然界的色彩划分为四大类：（一）色彩处理36自然主义处理方法超现实主义处理方法现实主义处理方法（二）广告片的色彩处理在创作中，一部广告片的色彩处理主要有以下3种方法：37自然主义处理方法是在电影色彩片初期采用的一种方法。那时色彩技术很差，无论是感光度还是色彩宽容度都很小，拍摄起来很困难。在银幕上如实地再现自然色彩很不容易。因此，色彩是否正确还原，成为衡量画面色彩好坏的标准，也是衡量摄影师技术高低的标准。1．自然主义处理方法38全片统一色调色彩随着剧情的变化而变化分块处理色彩2．现实主义处理方法现实主义处理方法与自然主义处理方法不同，真实不再是拍摄的最终目的。具体的处理形态有以下几种样式：39400客户：宝洁公司；时长：115秒。作品分析：这则广告讲述了4个不同地域家庭母亲对孩子平凡的付出，帮助孩子奋斗、拼搏走向成功的故事。全片色彩随着剧情的不断推进，由低纯度、低明度逐渐走向明亮、鲜艳，画面色彩氛围的营造很好地配合了创意主题的升华。4142客户：Squarespace公司；产品：Squarespace建站工具；时长：30秒。作品分析：这则广告按剧情分为了幻想和现实两部分。幻想的影像色彩夸张、鲜艳，突出超现实的梦境意向；现实的影像色彩为了突出产品的定位和主要内容，采用极简主义的风格，色彩以黑、白、灰为主，单纯而简练。4344客户：联合利华公司；产品：AXE香水；时长：60秒。作品分析：根据广告的创意、内涵，全片的色彩在处理上偏写实，整体以棕色、灰色为主，使影片整体叙事显得更加客观、中性。453．超现实主义处理方法超现实主义处理方法对于色彩的处理不考虑真实性，只追求色彩的表意功能，在语言表现上更加赋予了创作者自由表现的空间，也对导演在作品整体语言风格的统一性、和谐性方面提出了前所未有的挑战。46客户：广粮饮料公司；产品：水灵冰果饮料；时长：47秒。作品分析：这则广告的色彩处理夸张，整体以高纯度的明亮色彩为主，极尽艳丽，夺人眼球，突出体现了年轻化、女性化的产品定位。同时，鲜艳的色彩效果也为消费者树立了水灵冰果饮料新鲜、可口的品牌形象。47摄影镜头的分类不同焦距摄影镜头的造型特点不同焦距摄影镜头的表现功能六、影视广告中的镜头表达48焦距是摄影镜头的重要性能指标之一。不同焦距值的摄影镜头，性能也不同。焦距也称焦点距离，是指从光学透镜的主点至焦点的距离。（一）摄影镜头的分类490102焦距值在一定范围内可连续改变的摄影镜头。焦距值固定不变的摄影镜头。定焦距摄影镜头变焦距摄影镜头摄影镜头根据焦距值可否调节分为以下两种：50OPTION02OPTION01OPTION03（二）不同焦距摄影镜头的造型特点焦距与视角及影像放大率焦距与拍摄距离焦距与透视摄影镜头的焦距值不同，性能及造型特点也不同。不同焦距值的摄影镜头，所拍画面的视角、影像放大率、画面景深、拍摄距离、动感表现及空间透视感等都不同。511．焦距与视角及影像放大率短焦距摄影镜头视角广，影像小；长焦距摄影镜头视角窄，影像大。摄影镜头的焦距与视角、视野成反比，与影像放大率成正比，即焦距越长，视角越窄，视野范围越小，该摄影镜头所拍下的景物空间范围越小、越狭窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，视角越宽，视野范围越大，所拍景物空间范围越大、越广阔，景物所成影像放大率越小。522．焦距与拍摄距离当被摄景物的影像放大率相同时，摄影镜头的焦距与物距成正比，即焦距越短，拍摄时所需拍摄的距离越近。例如，当使用长焦距摄影镜头拍摄时，如果想获得相同的影像放大率，需要的拍摄距离就越远。533．焦距与透视人眼所见到的景物都是由处在不同的空间位置、彼此又有一定间隔距离的物体所构成，每个物体又具有各自的立体形态和轮廓形状。近大远小、近高远低、近宽远窄、近疏远密的视觉现象称为线条透视现象。54短焦距摄影镜头的表现功能长焦距摄影镜头的表现功能（三）不同焦距摄影镜头的表现功能55OPTION01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION06423156短焦距摄影镜头的造型特点是视角大。利用短焦距摄影镜头透视效果强的造型特点进行拍摄是摄影师进行艺术创作必不可少的部分。用短焦距摄影镜头近距离拍摄人物肖像时，能产生特殊的透视变形效果，进而表现人物不同的心态、情绪。短焦镜头近距离可完成偷拍、抢拍、抓拍的任务。利用短焦摄影镜头景深大、透视效果强的特点，表现纵深空间效果。短焦摄影镜头可用于影视作品中的特技摄影。1．短焦距摄影镜头的表现功能5657２．长焦距摄影镜头的表现功能长焦距摄影镜头具有视角窄、影像放大率大的特点。利用长焦距摄影镜头透视感弱、压缩处于纵深空间的被摄对象之间的空间距离的造型特点，可以把多层景物和人物压缩在一起，加强画面拥挤、堵塞和紧张的感觉。因为长焦距摄影镜头的景深小，除主体以外，前后景都处于模糊状态，可以把不可回避的杂乱背景处理成虚像（处于景深之外），或者选择背景中比较“干净”的部分进行拍摄，以减少杂乱背景的干扰，达到突出主体的目的。58２．长焦距摄影镜头的表现功能不同焦距的摄影镜头还可以把握画面的视觉节奏。长焦距摄影镜头常常用于拍摄人物肖像，所以又称作“人像镜头”。用长焦距摄影镜头拍摄可完成焦点转换技巧。5960被摄对象的运动运动摄影镜头的类型七、运动摄影61在现实生活中任何一种运动体都可成为我们的被摄对象，在影视创作中主要表现为对象是人及其所处的社会与生活环境。被摄对象的运动能不断改变自己在镜头画面表现空间中的空间位置，改变自己所处的环境背景，改变影像比例（景别），改变自己和摄像机所处的方位、角度，同时也改变照明自己的光线形态和色彩关系。（一）被摄对象的运动62推镜头升降镜头摇镜头移镜头拉镜头推拉镜头的总结（二）运