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2018-2019年品牌策划职业能力测评统一考试试卷（A）注意事项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1．“可口可乐”的文字使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案和包装能起到独特的效果，这体现了品牌的（A）特征。A．标识性B．专有性C．价值性D．延伸性2．每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（A）原则。A．兼顾性B．时效性C．前瞻性D．可靠性3．管理的本质是（B）。A．决策B．协调C．领导D．控制4．品牌理念的开发模式包括（A）上。A．产品识别B．企业识别C．个性识别D．符号识别5．品牌组织差异化竞争的主要手段是（B）。A．品牌理念B．品牌战略C．品牌定位D．品牌调研6．品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（A）。A．优势B．弱势C．机会D．威胁7．市场定位的核心和集中表现是（A）。A．品牌定位B．品牌调研C．品牌理念D．品牌战略8．品牌组织评估细分市场的核心是（C）。A．抢先占位细分市场B．关联强势品牌策略C．确定细分市场的实际容量D．选择进入细分市场方式9．品牌名称创意设计应该遵循的原则是（B）。A．头脑风暴法B．AIDA法则C．SWOT分析法D．水平思考法10．“Adidas”中文读法是阿迪达斯，“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈，准考证号：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．这体现了（B）的重要性。A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的文化形象11．一听到“索尼”使人联想到高质量，就会习惯性地认为只要是“索尼”的质量即是有保障的，这体现了（A）的重要性。A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的文化形象12．广告语“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高层次的人都会追求“春兰”牌空调，这是利用了（D）。A．品牌的功能形象B．品牌的外观形象C．品牌的情感形象D．品牌的心理形象13．“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（D）对国家形象的影响。A．旅游业B．公益类广告C．产品塑造D．特殊事件14．“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（C）的重要性。A．活动营销B．广告宣传C．选择推广内容D．找准定位15．体现社会公众对政府机关及其对社会公共事务的管理活动的总体印象和评价的是（A）。A．政府品牌形象B．地区城市形象C．企业品牌形象D．公众形象16．整合营销传播的核心与出发点是（B）。A．企业B．消费者C．政府D．社会公众17．（D）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。A．品牌定位B．品牌创意C．品牌形象D．品牌价值18．策划书是将谋划的内容以（B）的形式表现出来。A．记叙文B．应用文C．说明文D．散文19．（A）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。A．营销策划书B．活动策划书C．推广策划书D．品牌策划书20．品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（C）。A．品牌推广B．品牌评估C．品牌延伸D．品牌宣传21．（D）是将品牌作为一种权益的价值量化，它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。A．品牌的使用价值B．品牌的社会价值C．品牌的客户价值D．品牌的资产价值22．品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（D）A奉献精神B慎独精神C乐于助人精神D企业家精神23．力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（C）A品牌名称的创意性要强B品牌名称的保护性要好C品牌名称的亲和力要浓D品牌的传播力要强24．（A）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。A．品牌策划B．品牌管理C．品牌规划D．品牌竞争25．“人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（C）原则。A．兼顾性B．时效性C．前瞻性D．可靠性26．（C）是政务微博的核心价值，是政务微博的运营思想，是增加微博用户粘性的影响因素。A．服务目标B．服务内容C．服务理念D．服务对象27．（C），也有人称之为“无声的推销员”。A交通广告B邮寄广告C包装广告D售点广告28．战略前提是消费者有新品类、新特性的需求或需要的品牌定位策略是（B）A．关联强势品牌策略B．枪先占位策略C．攻击强势品牌策略D．单一品牌策略29．“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（A）A特许经营策略B一主多副策略C一牌多品策略D产品延伸策略30．（D）是开发差异化顾客市场的钥匙：A品牌定位设计B品牌策划方案C品牌策划推广D品牌策划管理31．在市场中，顾客最先接触的是（D）。A．品牌策略内涵B．品牌创意C．品牌战略布局D．品牌表现32．AIDA模式也叫作（B）。A．韦伯定理B．“爱达”公式C．品牌设计模式D．马斯洛需要层次论33．“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（A）A．事件捆绑模式B．名人嫁接模式C．销售促进模式D．功能诉求模式34．（D）是指传统逻辑上的思考。A．脑力激荡法B．“二旧化一新”创意方法C．头脑风暴法D．垂直思考法35．“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（C）A．系统性原则B．统一性原则C．特色性原则D．长期性原则36．20世纪80年代，丰田、索尼等一些成功的日本企业的出现使日本成了工业产品质量优异和技术精良的代名词，这体现了国家品牌形象塑造可以通过（C）这种途径A．旅游业广告B．特殊事件C．产品D．民族传统和经典文化37．洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（B）影响因素。A．经济因素B．人文文化因素C．营销因素D．自然环境因素38．（A）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。A．地区的品牌价值B．地区自然环境C．地区的经济环境D．地区的人文文化39．青岛的“国际啤酒节”的开展不仅使城市的国际知名度大幅提高，城市文化也得到相应提升，带来良好的经济效益，这体现了塑造地区品牌形象中（B）的重要性。A．找准定位B．活动营销C．广告宣传D．选择推广内容40．在国际商场上，妇孺皆知的是“中国制造”，而知道中国品牌的却很少，这体现了品牌创新中（D）的意义。A．维护消费者权益、赢得更多用户的需要B．企业追求利润最大化的需要C．企业实现可持续发展的需要D．品牌组织参与市场竞争的需要二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）1．品牌的引申构成要素包括（AC）A．品牌文化B．品牌承诺C．品牌资产D．品牌定位2．策划按照不同的行业可以划分为以下（ABCD）几类。A．商业策划B．政府策划C．文化策划D．军事策划3．目前公认的管理的职能为（ABCD）。A．决策和组织B．领导C．控制D．创新4．品牌理念的开发模式包括（ABCD）等。A．目标导向模式B．团结凝聚模式C．开拓创新模式D．产品质量模式5．品牌外部环境分析包括（ABCD）等部分。A．宏观环境分析B．产业环境分析C．客户环境分析D．竞争环境分析6．市场细分的依据包括（ABC）。A．地理标准B．人口标准C．心理标准D．环境标准7．国家品牌形象塑造的途径有（ABCD）。A．公益广告B．旅游业广告C．产品塑造D．民族传统和经典文化8．品牌资产概念的界定可以归纳为（AC）类型。A．基于企业从财务角度定义B．基于媒体从推广角度定义C．基于顾客从营销角度定义D．基于政府从管理角度定义9．品牌价值评估的应用领域包括（ACD）。A．财务应用B．品牌策划应用C．品牌管理应用D．战略和业务发展应用10．品牌价值提升的作用有（AB）。A．增强品牌市场竞争力B．提升人们生活水平C．提升企业知名度D．谋取更多利润11．品牌价值直接评法的指标包括（CD）。A．品牌社会影响力指标B．品牌累计投入指标C．品牌运营成本价值指标D．品牌当期收益贡献指标12．品牌传播者的特征包括：（ABD）A是品牌传播战略的制定者B掌握权威的品牌信息C有效的品牌维护机制D以受众为导向13．品牌危机的成因包括：（ACD）A产品质量存在问题B公众舆论不实C品牌营销策略失误D市场环境变化14．品牌的内在构成要素包括（ABC）。A．品牌理念B．品牌定位C．品牌体验D．品牌文化15．品牌理念的开发程序包括（ABCD）。A．完善调研报告B．激发理念创意C．比较筛选创意D．构筑理念内涵16．品牌的外在构成要素包括（ABD）等方面：A品牌广告B品牌包装C品牌体验D品牌色彩17．策划按照不同手段可以划分为（ABCD）A新闻策划B促销策划C广告策划D公关策划18．品牌定位的误区通常有：（ABC）A核心价值表现不当B缺乏对营销对象的了解C品牌定位与营销形势不协调D缺乏品牌核心价值19．品牌LOGO的设计应该注意的事项有：（ABCD）A准备充分B考虑周全C繁简适中D构思独特20．品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（BCD）A成本要素B外形要素C构图要素D材料要素三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。）1．品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。（对）2．品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。（错）3．品牌理念是品牌发展的原生动力。（对）4．策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。（对）5．品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。（错）6．品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。（错）7．品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。（对）8．品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。（对）9．品牌组织以拼搏、开拓、创新的团队精神和群体意识来规定和描述品牌理念。（对）10．品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。（对）11．按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。（错）12．品牌调研的灵魂在于能够准确预测和善于把握历史发展的机遇，不失时机地称为引领市场潮流的领导者。（对）13．调研人员的整合能力基于机遇理性思维能力，即在一定理论指导下的系统思维。（对）14．经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（错）15．在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（对）16．品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。（对）17．品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。（错）18．品牌维护最终是价值创造的维护。（错）19．品牌认知的基础是品牌定位。（错）20．品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。（对）21．品牌的生命力和竞争力取决于消费者的需求。（对）22．品牌建设分析的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值。（对）23．品牌定位是市场定位的核心与集中表现。（对）24．产品是品牌的形象化