财务分析报告案例——基于海尔公司的分析

财务分析报告案例题目：财务分析报告案例——基于海尔公司的分析2/13财务分析报告案例——基于海尔公司的分析一、青岛海尔背景简介1.1背景简介海尔集团1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2016年海尔全球营业额预计实现2016亿元，同比增长6．8%，利润实现203亿元，同比增长12．8%，利润增速是收入增速1．8倍。海尔近十年收入复合增长率达到6．1%，利润复合增长率达到30．6%。利润复合增长是收入复合增长的5倍。互联网交易产生交易额2727亿元，同比增长73%，包含海尔产品也包括社会化的B2B、B2C业务。2017年年报显示，公司全年实现收入1592.54亿元，增长33.68%；实现归母净利润69.26亿元，增长37.37%。2017年1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)正式签署发布的2016年全球大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%，居全球第一，这是自2009年以来海尔第8次蝉联全球第一。此外，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一。海尔在全球有10大研发中心、21个工业园、66个贸易公司、143330个销售网点，用户遍布全球100多个国家和地区。2012年03月24日，“2012年全国企业管理创新大会”在北京举行，海尔“以自主经营体为基础的人单合一管理”模式在全国451项管理项目中脱颖而出，获得国家级企业管理创新成果奖一等奖第一名。2012年8月8日，第六届中国品牌节揭晓年度品牌中国总评榜，海尔荣获“2012品牌中国华谱奖”，连续六年获此殊荣。2012年9月10日，美国财经杂志《福布斯》发布2012年“亚洲上市公司50强”排行榜中国家电业海尔挺进50强，连续两年入围该榜单。2012年9月17日，第18届中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。海尔以962.8亿的品牌价值位居榜首，连续11年蝉联中国最有价值品牌排行榜。2012年11月，在中国管理现代化研究会、中欧国际工商学院、北京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院等共同发起的“中国管理全球论坛暨中国管理模式杰出奖”颁奖典礼上，海尔集团荣获“中国管理模式杰出奖”之战略远见奖。2012年12月，张瑞敏获得了瑞士洛桑IMD商学院将“IMD管理思想领袖奖”。2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界级品牌”，2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”3/13排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。2015年3月31日，海尔在京发布电视模块化战略，并联合阿里巴巴推出海尔阿里II代电视，这是双方首次推出可定制的模块化电视，用户更换模块即可实现电视的软硬件升级。2016年1月15日海尔集团宣布，海尔集团与美国通用电气当日签署了合作谅解备忘录，双方将在全球范围内合作，同时青岛海尔股份有限公司将整合通用电气的家电业务，通用电气将从海尔获得54亿美元的现金对价。据介绍，这次整合包括通用电气家电所持有位于墨西哥的家电企业Mabe的48.4%权益，Mabe已与通用电气家电保持业务关系并共同运营一家合资企业长达28年。2016年5月，青岛海尔股份有限公司成为国务院首批双创“企业示范基地”。2016年6月7日，青岛海尔股份有限公司（600690.SH）和通用电气（纽交所股票代码：GE）共同宣布，双方已就青岛海尔整合通用电气家电公司的交易签署所需的交易交割文件，标志着GE家电正式成为青岛海尔的一员。2018年9月28日，青岛海尔股份有限公司与意大利Fumagalli家族宣布，双方已达成协议，将合并青岛海尔和CandyS.p.A公司的业务，海尔将投资4.75亿欧元（约合人民币38.05亿），以进一步加速其在欧洲市场的发展。二、财务报表分析理论概述2.1财务报表分析的概念财务报表分析是以企业的基本活动为对象，以财务报表为基本依据，运用一系列财务指标，对企业的财务状况、经营状况和现金流量情况加以综合的分析和比较，进而评价和判断企业的经营状况、财务状况，并以此为根据预测企业的未来财务状况和发展前景。2.2财务报表分析的意义通过报表分析，可以透视企业经济活动的内在联系，并结合内部条件和外部环境进行深入调查，找出企业自身的优势和不足，对企业做出实事求是的评价，以帮助报表使用者进行预测和决策。现代企业管理的科学化、企业单位投资主体的多元化、会计信息使用者的不断增多，都要求根据财务报表资料进行分析，以利于会计信息使用者及时、迅速地获得他们决策所需的比较容易理解的、有用的会计信息。具体来讲，财务报表分析的意义主要表现在以下几方面：第一、财务报表分析是评价企业财务状况，衡量企业经营业绩的重要依据。第二、财财务报表分析是一种检查手段，通过检查科发现企业存在的问题。第三、财务报表分析能揭示经济活动在各期的变化情况及规律性。2.3财务报表分析的方法4/13决策依赖于评价，而评价则建立在比较的基础上。财务报表中列示的数据都为某一项目的总额或净额，从这些数据中很难揭示企业财务状况、经营绩效和资金流转中存在的问题。财务报表分析究其本质，就是通过比较发现矛盾，进而解决矛盾，所以财务报表分析的核心在于比较。财务报表分析分为两种基本形式：同一期间的财务报表分析和不同时期的财务报表分析。在会计实务中财务报表分析方法主要有比较分析法、比率分析法、趋势分析法和因素分析法。三、青岛海尔各项财务能力的分析3.1短期偿债能力分析（1）比率分析表3-1青岛海尔短期偿债能力比率及其趋势年份流动比率速动比率现金比率20111.210.980.520121.271.040.5220131.31.120.5420141.431.250.6920151.381.160.6220160.950.740.3220171.150.870.46将表3-1中反映青岛海尔短期偿债能力的比率及其趋势以折线图形式表现出来如图3-1所示。图3-1青岛海尔短期偿债能力比率及其趋势分析从表3-1和图3-1可以看出，青岛海尔的流动比率、速动比率以及现金比率的变化趋势是相同的，其中在2011年至2014年的四年间，三者都在稳步上升，也就是说青岛海尔的短期偿债能力在稳步上升。但是2014年后的2015以及2016年两年间，三者都在下降，尤其是在2016年度，下降的最为剧烈。具体来看，首先2011年至2017年的流动比率均在标准值2以下，但2011年至2014年有所提升，2015年略有下降，2016年下降最多，直接从1.38下降至0.95，究其原5/13因，通过查看财务报表，我们发现2016年度青岛海尔的流动负债从年初的39,744,001,409.91元增长至年末的73,452,855,061.87元，这主要是由于该年度应付职工薪酬、应交税费、应付利息等项目几乎同时上涨了50%。但是到了2017年度，情况有所改善。从速动比率来看，其2011-2015年的值均高于或者非常接近于标准值1，但由于上文所说的流动负债在2016年剧烈增加，导致该年度速动比率急剧下降至0.74，但2017年度又有所上升。从现金比率来看，在2011-2017年中，虽然在2016年有所下降，但是总的值都高于或者接近0.5，说明青岛海尔的现金偿还能力较强。总的来说，上述三个反映短期偿债能力的比率结合行业水平或者竞争对手的水平进行分析可能更有意义，但是就海尔2011-2017年的比率以及趋势来看，青岛海尔这7年的短期偿债能力一直保持在一个较好的水平上，并且在可以预期的为了几年，仍然保持较好的水平。（2）趋势分析表3-2青岛海尔短期偿债能力的绝对数趋势年份2011201220132014201520162017货币资金12,888,270,252.9816,283,769,901.7720,625,463,160.6228,644,033,791.6724,714,814,951.9723,504,634,124.2535,177,276,903.91应收票据7,939,389,122.3911,004,078,056.4415,711,006,816.3416,434,892,178.1912,673,651,612.8613,796,561,238.0513,033,083,520.99应收账款3,081,828,050.724,196,720,339.904,326,835,846.605,295,781,678.516,141,390,930.8712,247,244,097.6612,448,004,833.06存货5,969,111,117.437,098,645,195.696,864,003,442.737,557,915,687.968,559,244,039.0915,237,942,420.8521,503,524,800.18流动资产合计31,333,999,180.7339,699,687,411.8349,547,008,919.2959,474,515,945.6654,867,240,117.0169,516,189,034.7688,332,451,429.22短期借款1,143,766,000.001,097,959,250.001,173,869,250.931,008,673,814.431,873,108,241.5018,165,531,879.1510,878,580,275.18应付票据6,829,723,541.557,961,103,013.9611,892,394,074.5214,126,647,691.4911,596,885,346.0612,404,889,760.0516,378,699,659.77应付账款10,090,494,599.7813,117,026,894.4813,963,226,907.3113,487,524,520.1414,713,516,620.9220,594,203,310.0825,654,013,649.96流动负债合计25,932,658,465.3331,341,237,107.0138,005,671,654.1741,628,056,688.2639,783,314,383.2073,452,855,061.8776,894,450,536.48经营活动现金净流量6,206,678,800.945,518,791,862.416,510,329,449.457,006,580,362.985,579,600,612.932,378,989,303.4116,086,588,028.31将表3-2的数据以图表形式表现出来，见图3-2。6/13图3-2青岛海尔短期偿债能力的绝对数趋势分析从表3-2和图3-2可以看出：青岛海尔的货币资金和流动资产合计的绝对额总体上有上升的趋势，但是在2017-2016的三年中有所下降，但在2017年又有所上升，可以预测在刚刚过去的2018年，也应该是上升的。其实从这里也可以看出，造成2016年度短期偿债指标大幅下降的原因是因为这一年的流动负债从39,783,314,383.20元直接飙升至73,452,855,061.87。总的来说，海尔这七年的经营活动现金净流量呈现出几乎不变到巨额提升的趋势。（3）结构分析表3-3青岛海尔短期偿债能力的结构分析（单位：%）年份2011201220132014201520162017货币资金32.4432.7733.8038.1932.5417.9123.22应收票据19.9922.152