搜索
XXX养老项目PPT文案目录（PPT首页）一、公司概况............................错误!未定义书签。1.1公司简介........................错误!未定义书签。1.2公司历程........................错误!未定义书签。二、项目规划............................错误!未定义书签。2.1项目简介........................错误!未定义书签。2.2项目背景........................错误!未定义书签。三、市场分析............................错误!未定义书签。3.1.国家养老政策..................错误!未定义书签。3.2我国经济状况与老年人群购买力..错误!未定义书签。3.3我国人口老龄化特点............错误!未定义书签。3.4小结..........................错误!未定义书签。四、客户分析............................错误!未定义书签。4.1国家宏观经济..................错误!未定义书签。4.2家庭收入分析..................错误!未定义书签。4.3老年人口状况..................错误!未定义书签。4.4中国养老观念障碍..............错误!未定义书签。4.5中国养老机构需求分析..........错误!未定义书签。4.6小结..........................错误!未定义书签。五、养老模式分析........................错误!未定义书签。5.1国内养老模式特点介绍..........错误!未定义书签。5.2国外养老模式特点介绍..........错误!未定义书签。六、万豪公司运营方案....................错误!未定义书签。6.1方案简介......................错误!未定义书签。6.2客户定位......................错误!未定义书签。6.2.1客户细化分类..............错误!未定义书签。6.2.2客户定位..................错误!未定义书签。六、总结................................错误!未定义书签。一、公司概况（内容待补）1.1公司简介（PPT第二页）XXXX堂健康管理有限公司成立于2017年，注册资金500万，坐落于“羊城”广州。万豪堂是一家专注于中老年养生养老的健康管理机构，每年为上万客户提供医疗、琴棋书画、旅游度假、太极拳、体育等健康养老服务项目。公司以“尊重生命规律，绽放最初本色”为使命，弘扬中华传统养生文化，并与现代科技技术结合，帮助人们强身健体，健康长寿。人法地，地法天，天法道，道法自然。尊重自然，方得万物尊重。在五千年的历史长河中，我们祖先积累了许多中医养生养学之道，为养生养老事业做出了不可磨灭的贡献。公司成立以来，以人为本，用心服务，为客户切身设计不同方案，每位顾客身体状况都有明显改善，疾痛有所减轻。万豪堂健康管理有限公司充分发掘中老年人的养生养老需求，为每一位养生养老人士提供专业服务，呵护身心健康，尽享年轻态生活。上善若水，知行合一。这些年来，XXXX堂健康管理有限公司以专业的服务和强烈的责任感，获得了业内外人士的一致好评。在未来的日子里，公司将不忘初心，继续前行。怀慈悲做健康，用智慧做养生。提升专业水平，完善服务项目，为国人健康养老和中医药事业贡献出自己的一份力量。1.2公司历程（PPT第三页）（资料待补）二、项目规划2.1项目简介（PPT第四页）本项目以“颐养”为核心，融合现代科技与中医医疗技术，致力于打造集现代医疗服务、养老服务、食疗保健、养生护理等多种服务于一身的综合型养老保健机构，为中国养老市场注入新活力。2.2项目背景（PPT第五页）1.政策背景：为了应对我国严峻的养老形式，国务院于2015年11月下发《关于推进医疗卫生与养老服务相结合的指导意见》，我国计划到2020年，基本建立符合国情的医养结合体制和政策法规体系，保障我国养老市场持续稳定发展。2.社会背景：我国老龄化情况日趋严重，预计到2020年，老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%，在未来几十年内，受计划生育影响，中国老龄化程度将继续呈现加速度状态，老年群体空前庞大。三、市场分析3.1国家养老政策为了应对严重的人口老龄化问题，各地方政府近几年相继推出了不同的养老模式。老龄化最严重的上海等地推出“90%家庭养老，7%社区养老，3%机构养老的9073模式”。武汉市民政局网站发布《关于实施武汉市特殊困难老年人养老服务补贴的通知》，提出特殊困难老年人经过评估后，城镇和农村每人每月最高分别补贴800元和600元。大连市政府发布了《大连市人民政府办公厅关于制定和实施大连市老年人照顾服务项目的实施意见》指出，全面落实高龄、困难老年人津贴、补贴制度、发展居家养老服务，促进养老机构与医疗卫生机构开展多种形式的协议合作等。3.2我国经济状况与老年人群购买力1）我国经济稳中向好，居民可支配收入上涨（PPT第八页）2月28日,国家统计局发表了《2017年国民经济和社会发展统计公报》(以下简称《公报》),初步核算,2017年全年国内生产总值827122亿元,比上年增长6.9%。其中,第一产业增加值65468亿元,增长3.9%;第二产业增加值334623亿元,增长6.1%，第三产业增加值427032亿元,增长8.0%。2017年，我国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%；扣除价格因素实际增长7.3%，比上年加快1.0个百分点。2017年，城镇新增就业人数超过1300万。2）我国养老金持续上调（PPT第九页）日前，人社部、财政部联合下发《关于2018年调整退休人员基本养老金的通知》，明确从2018年1月1日起，为2017年底前已按规定办理退休手续并按月领取基本养老金的企业和机关事业单位退休人员提高基本养老金水平，总体调整水平为2017年退休人员月人均基本养老金的5%左右，截至目前，已有28个省份确定了2018年退休人员基本养老金上调方案。3）老年群体购买力分析（PPT第十页）从市场营销学理论可得出，市场=人口+购买力+购买欲望。目前，我国老年人比重占总人口的17.17%，人口基数庞大。近年来我国经济呈稳定上涨趋势，养老金也已经历多次上调，老年群体的可支配收入大幅增加，老年人的购买力逐步上升，老年市场发展潜力巨大。3.3我国人口老龄化特点1）老龄化现象超前（PPT第十一页）人口老龄化是各国现代化进程中普遍存在的问题，据联合国2006年调查显示，世界60岁以上人口已达到6.88亿，预计在2050年将达到20亿之多，老龄化程度最为严重的国家目前有日本、意大利、德国、瑞典等。中国在2006年老年人占总人口比重为11%，现已扩张至17.17%，老龄化呈现加速度状态。国家2006年60岁以上老人占总人口比重日本27%意大利26%德国25%瑞典24%中国11%如上表所示，以上人口老龄化程度较高的国家均为发达国家，已具充盈的物质条件，养老体系较为完善。而目前中国仍处于发展中国家地位，经济发展尚未达到发达国家水平，陷于“未富先老”的尴尬境地，属于超前性老龄化现象。2）我国老龄化空间分布（PPT第十三页）我国地域广阔，各地区差异性巨大，城市化进程、经济发展程度和受计划生育国策的影响也不尽相同，因此各地人口老龄化程度也存在一定差异。经研究发现，我国人口老龄化呈现出由东南沿海向西北内陆递减状态，人口老龄化程度最高的区域大多属于沿海大都市和沿江城市群，即经济越发达的区域，人口老龄化现象愈加严重。3）我国城市老年人居住现状（PPT第十四页）根据《2006年中国城乡老年人口状况追踪调查》显示，近年来，空巢老人和独居老人比例显著增长。2006年，城市地区的空巢率约为49.7%（其中单身孤老户8.3%，夫妻户41.4%），与其他家庭成员一起生活的老人占比为50.3%。4）我国人口老龄化的持续性（PPT第十五页）联合国规定凡65岁以上的老年人口占总人口的比例达7%以上或60岁以上老年人口在总人口中的比重超过10%的属老年型国家或地区，我国从2000年已经进入老龄化社会。据2010年第六次人口普查数据显示，60岁及以上人口占13.26%，截至2015年底，全国60岁及以上老年人口22200万人，占总人口的16.1%，在未来几十年内，我国老年人口占比仍将保持逐步攀升态势。2008~2015年我国60岁以上老年人比重单位：万人、%指标2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年60岁以上人口1598916714177651849919390202432124222200比重1212.513.2813.714.314.915.516.13.4小结从我国老年人口比重持续增长可得出，未来几十年内，养老市场将空前广阔，但由于我国人口老龄化现象具有超前性，养老市场处于尚未开拓状态，属于商业蓝海领域。从老年人口分布图可以看出，未来老年人口将集中于购买力较高的城市区域，高端养老机构在未来大有可为。四、客户分析4.1国家宏观经济（插入我国近年来GDP增长的图表）4.2家庭收入分析1）倒金字塔式家庭人口结构（PPT第二十六页）在计划生育国策的影响下，我国80、90后人群多为独生子女，而他们正属于我国劳动力的中坚力量。这意味着，每对夫妻将承担4位以上老人的养老重任和至少一位子女的抚养责任，家庭人口结构的不合理加重了家庭养老的负担。2）房价上涨加重养老负担（PPT第二十八页）近年来，我国房价一直持续稳定上涨，2015年4月，一、二、三线城市房价分别上涨了36.45%、12.64%和5.12%，中国目前房屋均价超过1万的城市已经有18座，超过2万的有6座，超过3万的有一座。目前一二线城市中外来劳动力占比极高，为了在经济发达城市定居，买房成为外来人口的必备之举。然而居高不下的房价为外来家庭带来巨大经济压力，小户型住房成为外来家庭的购房首选。而由于住房面积狭小，无法容纳老人居住，极大地限制了家庭对老人的照料。在房贷的巨大压力下，年轻夫妻疲于工作赚钱，无暇妥善照顾老人。3）家庭收入与投入工作时间成正比现代社会生活节奏快，房贷、车贷、房租压力巨大，为了保证生活质量，需要投入更多的时间精力在工作上。新加坡《联合早报》网站10月8日引述英国《卫报》10月6日刊登的题为《中国人工作有多努力？》的调查文章称，研究发现中国劳动者年均工作2000至2200小时。相比之下，经合组织的数据显示，英国人去年平均工作仅为1677小时。在一二线城市中，加班已经成为普遍现象，收入越高的社会阶层，在工作中投入的时间越多，中产以上家庭夫妻几乎披星戴月，全年忙碌在工作岗位上，难有闲暇照顾家庭。4.3老年人口状况根据我国目前的老年人状况，老年人按自理能力大致可分为：有自理能力、半自理能力、无自理能力三类；按照居住状况则可分为：空巢老人、独居老人、夫妻户和与家庭户四类。2015年，国家卫计委发布了《中国家庭发展报告》，报告显示，现代家庭规模呈小型化，以2~3人的小家庭为主，加上离婚率攀升，单亲家庭、空巢家庭不断涌现。调查显示，空巢老人数量约占老年人总数的一半，其中，独居老人占老年人总数的10%，夫妻户占老年人总数的41.9%，这些老人与子女家庭交集较少，无法获得家庭照顾，日常起居无人问津，生活堪忧。4.4中国养老观念障碍4.4.1“养儿防老”观念已不适应现代社会在中国数千年的儒家文化影响下，“养儿防老”的观念根深蒂固。然而随着计划生育国策的推行，我国人口形势发生了巨大变化，老年人口比重持续上升，个体家庭养老负担空前沉重。“养儿防老”观念也逐渐向“社保养老”方向演变。4.4.2以“孝道”为核心的儒家思想对老年人的束缚（内容待补）4.4.3老年人日益增