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2017洽洽年货节整合营销Copyright2016byShanghaiDentsu_TOP.项目背景•春节作为中国最大的传统节日，是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰；•春节是洽洽为提升销量，刺激消费者购买，每年必做的促销节点；20102011201220132014洽洽千金淘参与抽奖，抽取金瓜子金年稳钻刮奖卡或抽奖赢取金钻快乐新动力开袋见金喜扫码抽奖抽取金钻我家过年游香港袋内奖卡赢快乐香港游新春游礼无与轮比袋内有奖赠送旅游基金回顾洽洽以往的春促活动20162015过大年吃洽洽红包快乐刷登陆活动网站，输代码抽红包过年吃洽洽码上走红运扫码抽奖，赢天海邮轮、洽洽金元宝等奖品往年春促都是以春节契机做促销活动为主2017年我们要怎么做？将春节营销打造成洽洽品牌的文化符号成为洽洽的特有节日将春促进行全面升级！作为炒货领军品牌洽洽已然成为年货的代表我们需要一个更具品牌化、符号化、全球化的载体洽洽·年货节它承载了洽洽的年味它将快乐的味道传遍全球它将洽洽打造成全球华人的必备年货洽洽一直在积极地开拓海外市场全球都在响应“中国春节文化”2017洽洽年货节主题-主推2017洽洽年货节主题-备选注：该主题适用于洽洽与其它品牌合作如携程2017洽洽年货节主题-备选•打造品牌文化符号——将年货节打造成洽洽的文化符号；•品牌活化、国际化——通过年货节塑造洽洽品牌国际范；•品牌促销——提升洽洽在2017年春节期间的销量；洽洽17年货节目标联动•线上、下联动•国内、国外联动联手•跨界合作•品牌联合联众•国内外媒体推动整合营销策略整合营销战术年货文化全球推动联动造势全面铺开PART1PART2PART1年货文化，全球推动年货节tvc/推出多国礼盒包/唐人街年货节路演/海外跨年码上赢/国外主流媒体推动/自媒体传播年货节tvc【制作洽洽品牌的年货节tvc，针对不同国家，通过剪辑，在画面中融入该国的特色元素，在各国进行投放，传播洽洽年货文化】美国时代广场马来西亚清真寺泰国大王宫推出国礼盒包【推出多国礼盒装，包装印制二维码，扫码参与集多国礼盒赢大奖活动】【在文化力、影响力、销售力强的唐人街进行年货节路演活动，国内外可连线、直播、互动等；将影响力最大化；】唐人街年货节路演邀请民间艺术家进行舞龙舞狮表演、财神cosplay游行、京剧表演等活动，让年味更加浓厚；海外跨年码上赢泰国美国法国【购买洽洽年货节主题包产品，有机会赢取携程网免费海外跨年旅游基金4999元，体验异国风情】注：奖品可由携程提供，如价值4999元的携程现金券）国外主流媒体推动【在国外权威性、影响力的媒体进行广告投放如时代广场大屏、唐人街led等；通过国外的主流社交媒体如YouTube、twitter等传播，引流国内】自媒体传播——全球搜洽洽【消费者在海外寻觅洽洽元素（如堆头、包装、kv等），拍照发微博Facebook、Twitter，@洽洽官方账号，即有机会参与抽奖】我找到了！！快给我奖品！啦啦啦～大奖快到碗里来～PART2联动造势，全面铺开线上线下统一入口/百城千场年货节/多品牌联合/国内媒体传播线上、下联动，统一入口扫左边二维码赢4999元的超级大红包！还有更多惊喜等着你！欢乐全球洽有年味购买促销产品扫奖卡二维码关注官微参与抽奖v获得超级大红包4999推出年货节促销装，线上、线下产品的袋内奖卡统一，二维码统一；消费者扫描袋内奖卡上二维码，关注官微，即可参与抽奖！奖品设置：一等奖-价值4999元的金鸡吊坠二等奖-价值800元的携程旅游券三等奖-价值400元的洽洽电商券普奖-价值20元的洽洽电商红包【不同平台，一个入口，一袋一码，扫码赢大奖】线上电商平台配合【视觉生动化、互动趣味化】设计年味十足的电商页，移动端、PC端一致，更新搜索类目关键词等，带来全新的购物体验；天猫页面设置简单有趣的互动小游戏，如在规定时间内，移动鼠标抓住狂飞的红包即可得相同面额的优惠券等；线下“洽有年味欢乐全球”百城千场年货节巡演【让年货节落地，从数量、质量、声量上让中老年人更深刻地感受年味】洽有年味欢乐全球——洽洽·年货节巡演狂欢会·福州站我在洽洽年货节4狂欢现场！@123@小红@脑袋里面助我抽大奖！！天啦撸！太棒了！！洽洽不愧是年货大品牌哈哈哈在全国选取100个代表性城市，进行“洽有年味欢乐全球”年货节的大型巡演活动；通过民间艺术家的表演及好玩的互动游戏吸引中老年消费者的关注，同消费者一起欢欢喜喜过大年；借助自媒体及活动城市当地的媒体资源进行广泛传播，扩大声量；跨界合作-同携程强强联手【提供优质广告位、流量入口、活动奖品等】优质广告位流量入口活动奖品多品牌联合与强年货印记的优质品牌如王老吉、华为等强强联手，打造一场令人难忘的品牌年货盛宴；采取多样化的合作方式、媒介资源共享、多促销形式等；活动主题示意：年味大爆炸品牌联合，多促销、多互动捆绑促销洽洽x王老吉推出促销联包，同时终端设置品牌联合堆头等促销物料，引导TA主动围观并参与购买。提供奖品活动期间，任意消费洽洽年货促销产品，扫码关注官微，即可领华为荣耀手机专用的价值100元的电商优惠券；华为·荣耀100元电商优惠券流量入口通过产品包装互植，将联合活动信息及品牌logo以icon形式，呈现于促销系列包装，以强化视觉露出，互相促进活动及品牌认知。围绕春节期间消费者的出行方式进行广告投放如高铁站、飞机场、汽车站、广播等，多方位与消费者沟通；融入互动元素：如找到KV上的二维码，扫码参与活动等；国内媒体推广【围绕春节期间消费者出行进行硬广投放、融入互动、线上话题炒作】软文报道、话题炒作：选取洽洽在国外的一些元素进行传播；如洽洽登上时代广场大屏、洽洽唐人街快闪等；洽洽登上纽约时代广场大屏路经时代广场的人们，无论是白皮肤、黄皮肤，还是黑皮肤，无论是兴奋的游客，还是匆忙的路人，都不忘看看大屏幕上播放的是什么。这是一个中国本土品牌与全球的诚意对话。洽洽在世界中心传递年味，与世界各国人民共度欢乐春节，2017洽洽年货节整合营销MAP策略活动•年货节tvc•推出多国礼盒包•唐人街年货节路演•海外跨年码上赢•国外主流媒体推动•自媒体传播——全球搜洽洽•线上线下统一入口•百城千场年货节•多品牌联合•国内媒体传播目标打造品牌文化符号，进行品牌的活化、国际化，提升销量主题洽有年味欢乐全球联动（线上下，国内外联动）联众（国内、外媒体推动）联手（跨界合作/品牌联合）年货文化，全球推动联动造势，全面铺开2016最新高端资源租赁介绍---欢迎新老客户来电咨询预定：中华历史文化类战汉古玉展、秦始皇兵马佣展、唐三彩展、唐代百尊佛像展、唐代巨型唐卡展、唐代佛教艺术展、“元.青花“国瓷珍宝展、明清古代钱币展、明清两朝玉玺展、《天朝衣冠》清代宫廷服饰展、清代龙袍服饰展、圆明园微缩景观展、圆明园十二铜兽展、张大千画展、齐白石画展、爱国画家“杨铭仪”画展、上海怀旧艺术展、冰雕艺术展、沙雕艺术展、邓丽君私人物品展，待补充…世界文化奢侈类欧洲六国皇室珠宝展、欧洲皇室古董钟表展、欧洲宫廷瓷器展、迪拜奢华私人物品展、拿坡伦私人物品展、爱玛仕手工艺术展、意大利达芬奇艺术之旅、印象梵高艺术画展、法国拉菲红酒之旅、奇幻奢侈之旅“元享利贞”艺术画展”、劳斯莱斯经典百年车展、珍藏老爷车展、法国手工老爷车展、法国埃菲尔铁塔之旅、欧洲胡桃夹子展、瑞士达拉木马，待补充…珍稀生态环境类海洋王国生物展、活体企鹅展、亿年珍稀植物展、南北极动物标本展、冰河世纪展、熊猫展、蝴蝶展、昆虫展、鲨鱼展、羊驼展、骆驼展、恐龙展、动物表演团、待补充…航空航天军事类神舟九号飞船返回仓、长征六号运载火箭、神州号飞船、人造卫星、月面巡视探测器、航天员保护服、航天员马桶、太空种子、火箭保温材料、神州飞船搭载国旗、航天食品、阿帕奇武装直升机、航空火箭、西科斯基飞机、59-2A式扫雷战车、大炮、军警摩托车、炮车、特警车、维和车、战车、自行榴弹炮、热气球展、飞艇展、火箭、装甲车、动力火车、99式坦克、F1赛车，待补充…美国电影主角类复仇者联盟、美国队长、美国超人、外星人，黑寡妇、雷神、蜘蛛侠、钢铁侠、阿凡达、绿巨人、蝙蝠侠战车，尤达大师、巴士光年、巴斯光年、蝙蝠侠、大型变形金刚、外星人、火星人、人穿独角兽、飞机头、人穿大黄蜂、异形、铁血战士、白兵、星际联盟、罗马勇士，待补充…儿童动漫卡通类大白、怪兽大学毛怪、单眼仔、小黄人、玩具总动员、胡迪、HollyKiitl、哆啦A梦、蓝精灵、泰迪熊、KT猫、叮当猫、奶奶和大雄、威尼熊、跳跳虎、胖虎、小夫、小火车、大黄鸭、麦兜、胡桃夹子、达拉木马、西班牙木偶9米、彩绘马、彩绘奔牛节、迪斯尼乐园人偶展，星期八小镇小鬼来当家,儿童游乐挖掘机,7D移动互动影院车,水上游乐设备租赁,3D漂移遥控赛车,博彩赌桌出租,机器人表演展览，待补充…蜡像明星展览类007邦德、奥巴马、奥黛丽赫本、憨豆先生、迈克杰克逊、梦露、ladygaga、乔布斯、施瓦辛格、德里克·梅耶斯、莱昂纳多、史泰龙、汤姆克鲁斯、威尔史密斯、邓丽君、范冰冰、周润发、成龙、孙丽、周杰伦、王力宏、陈亦讯、待补充…马戏马车花车类皇家大马戏、皇家马车、白色马车、土豪金马车、南瓜马车、飞马加马车、Roma单人花车、皇家花车、帕里斯单人花车、水晶女王单人花车、辛德瑞拉花车、七彩天鹅单人花车、糖果花车、假马、彩马、飞马、南瓜车、香港木马、旋转木马，待补充…星期八小镇小鬼来当家,儿童游乐挖掘机,7D移动互动影院车,水上游乐设备租赁,3D漂移遥控赛车,博彩赌桌出租,机器人表演展览,双层敞篷观光巴士租赁,儿童交通训练营,空中会议餐厅出租,世界巧克力梦公园,垂直风洞体验飞行,空中舞蹈秀表演,海洋展企鹅租赁,直升飞机展租赁,特斯拉MODEL试驾,海洋生物鱼类标本展,马戏杂技团动物表演,花车彩车巨型人偶租赁,杜莎夫人名人蜡像展,皇帝龙袍展等展览资源联系电话@正九策划传媒公司2019/11/292017-2018年儿童剧全国巡演项目一览表：家庭亲子互动儿童舞台剧《大头儿子和小头爸爸》唯美欢乐海底探险儿童剧《潜艇总动员之南极大冒险》热血•战斗•人偶剧《铠甲勇士》情景游戏式互动人偶剧《熊出没之缤纷王座》至呆至萌早教亲子儿童剧《Hello！宝宝豆》经典童话人偶剧《小红帽》经典浪漫童话剧《灰姑娘》寓言故事十则《龟兔赛跑》韩版经典亲子音乐剧《寻梦的猫》韩版温馨亲子音乐剧《泰迪熊——梦的旅行》韩版萌系亲子音乐剧《YooHoo带你环游世界》多媒体视听亲子音乐会《音乐魔法屋》龙猫和他的小伙伴们——动漫多媒体视听音乐会原创音乐亲子剧《木偶奇遇记》精彩欢乐·合家欢杂技剧《白雪公主》经典新编·亲子合家欢杂技剧《花木兰》格林童话经典人偶剧《睡美人》大型雪景体验式儿童剧《雪孩子》大型卡通音乐剧《白雪公主与七个小矮人》大型卡通音乐剧《美人鱼》大型卡通人偶剧《洋葱头历险记》原版动画人偶剧《闯堂兔》之《嘻哈运动会》儿童艺术剧院儿童剧《巴啦啦小魔仙之星》魔幻泡泡秀——寻找美丽的泡泡公主魔幻泡泡秀——爱丽丝梦游泡泡仙境魔幻科学秀——外星人来啦魔幻音乐秀——仙乐飘飘面包屋魔幻体验秀——面粉奇幻体验馆魔幻泡泡秀——七彩泡泡体验馆以上项目为不完全统计，另外更多方案资料，欢迎洽谈咨询。2019/11/29鼓乐类奥运缶、激光鼓、七彩水鼓、鼓上之舞、盛世欢腾、鼓舞飞扬、龙腾扇鼓、瓷鼓扇舞、雕龙红龙鼓等创意类单人及双人彩管舞、光耀未来、激光竖琴、水晶球芭蕾舞、星光芭蕾、水晶球、镜面机械舞人、魔幻水晶球达人秀、老北京机械舞、雀之恋、太空慢步、互动视频秀、创意面具街舞、激光秀、电光舞、美女泡泡秀、女子12乐坊（民乐坊）、青花瓷乐坊组合、激光竖琴等暖场类塔罗牌占卜、美女移动歺桌、不倒翁美女、铜人艺术、镜面人、小丑气球、高跷小丑、独轮车小丑、人体悬浮、美女竖琴、小提琴暖场等舞蹈类民族舞蹈、现代舞蹈、异国风情、古典舞蹈、钢管舞、桑巴舞、百老汇拐杖舞、蒙古族舞蹈、大型开场盛世花开、千手观音、青花韵、江南雨、旗舞、花开富贵、桑巴舞蹈、啤酒牛仔舞、庆典水袖鼓舞