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亚太地区50个城市形象标志分析胡晶(武汉大学城市设计学院，湖北武汉430072)摘要：人们在谈论某个城市时，会津津乐道谈起这个城市的文化、习俗、风土人情等方面，这些方面构成了公众对这个城市的基本认知，且元素是在公众印象中形成了城市的基本雏形。然而，这些印象只是掺杂在公众零碎的记忆中，没有形成一个统一的，能够给公众深刻且形象生动的符号。因此，让城市形象能有效的传达给公众，需要设计师精准的去挖掘这个城市与众不同的历史文化、价值取向、品味追求等因素，提炼出高度浓缩的城市符号，实现城市和公众的良好对接和沟通，建立深远价值的城市形象。这对提高城市竞争力、最大程度地发挥城市优势、传播城市品牌价值、创造城市财富具有深渊的战略意义。关键词：城市形象；标志；视觉符号1中国华北片区城市形象标志的分析说到对北京的印象，可能大家首先想到的是天安门、或故宫、或长城等等。但我们想，一个城市形象，不仅要体现建筑特色，还要包含它的文化特色。其中，京剧，是中国文化的精髓。北京的形象标志则以京剧脸谱的形式展示，京剧是国粹，同样也寓意北京是中国的文化、政治的核心。标志以“田”、“棉花”和“印花色”为创意主体；色彩鲜明，寓意明确。以工、农、商、文组成四个图型成为一扇打开的窗，寓意威县打开一扇通向世界的窗户，吸引世界瞩目。体现威县的开放与包容；“田”字是威县以棉花资源为产业的体现，四种色彩体现微妙的手工印花色彩，表达了威县人民简单、质朴的生活态度与团结一致的奋斗精神；棉海，象征着威县生态，包容万物的创新思维和威县人民的开放，蓬勃的发展精神。济南城市形象标识设计概念，源于“山泉河湖城”的泉城自然景观特点，整体造型活泼、奔放，气韵生动，充满泉水的韵律感，活泼的人形和泉水、河流的完美融合，体现“家家泉水，户户垂柳”的地域特色，反映了人与自然的和谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。图案上半部分的山形，又是一只鸠鸟的变形，其概念一是体现了济南山色秀美的特色，二是源于济南洛庄汉墓出土的铜錞釪上的鸠鸟图形。济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是对“鸟的崇拜”，鸠鸟同时又是古时寓意吉祥的祥瑞之鸟；标识图案下半部分概念源于泉城最有代表性的泉水——趵突泉的主体形态。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树，在突出济南的地域特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。同时，城市形象标识的最终方案确定了一项辅助标识一并使用。威海城市形象标识是用威海的拼音字母组合，妙趣横生的表现的一座海滨城市的美景，鲜艳的色彩吸引受众的眼球，使人记忆深刻。滨州市位于山东省北部、黄河三角洲腹地、渤海湾西南岸，北通大海，东临东营市，南连淄博市，西南与济南市交界，西与德州市接壤，西北隔漳卫新河与河北省海兴县、黄骅市相望。滨州具有依河傍海的天然优势,是蜿蜒五千里渤海湾的地理轴心、京津塘和山东半岛两大经济区的结合部，环渤海经济圈与黄河经济带的交汇点。环渤海经济圈的崛起、黄河经济带的振兴，为滨州的开发奠定了基础。我们依据滨州的水文化城市风格，创造出具有水纹、浪花图案的城市家具，根据水的浪花，为滨州设计了城市家具与地域文化、现代感相融合，使城市风格标新立异。通过对山东博兴县发展现状、战略构想以及自然、人文、资源的整合思考，提出了“博纳白川，兴及千里”的区域发展理念口号，深度挖掘博兴深厚的文化底蕴，使其形象符号化，并设计了八大功能区域的城市色彩体系，应用于建筑、导向系统、雕塑、商业环境、对外宣传等诸多方面。呼和浩特市独特的地理位置以及人文特征——纯净、湛蓝的天空、一望无际的大草原、奔驰的骏马、文明的承载——蒙古包，分析提炼出基本元素，以及颜色，蓝色的蒙古包外形设计，象征着“青城”独特的文明，蓝色寓意这里的纯净和平静；骏马的图形体现“青城”崇尚自然，恬静的生活方式，绿色象征“青城”的城色，同时也象征这里无限的活力，以及乐观的生活态度。哈尔滨是一座风光秀丽、东欧情调浓郁的城市，素有“东方莫斯科”之称。市内的建筑是中西合璧，格调鲜明。本标志选取了最具神秘感的尼古拉教堂做为标志的主体，使其异国情调凸现，诱人瞩目。宁夏银川城市形象标识以凤凰为造型元素，凸显银川在经济社会发展的腾飞，整个凤凰的造型又像汉字“银川”，更加形象的突出银川城市形象的识别性。洛阳城市形象标识以三片变形的“牡丹花瓣”组合成富有动感的字母“G”，又构成了“吉祥鸟”形象，代表着运用第三代移动通信技术(3G技术)，创建无线城市，开创洛阳幸福美好和谐未来。同时，三片“牡丹花瓣”由洛阳拼音(LUOYANG)的首个字母“L、Y”变形组合形成，突出了洛阳无线城市的专属特征和独特品牌形象。整个标识简洁明快，时尚大气，富有动感，从右到左颜色以红、黄、蓝、绿渐变色为主，象征着色彩艳丽、五彩缤纷的各色牡丹。承德城市形象标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合”的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDECHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。此标识将承德、避暑山庄、汉语拼音、英文等诸多元素以及红黄蓝三原色融入其中，整体颜色效果寓意着金碧辉煌的外八庙、青砖灰瓦的避暑山庄以及民族团结和谐相容的代表地，是承德作为中国统一多民族国家巩固和发展的历史见证。2中国华东片区城市形象标志的分析杭州城市标志由一个汉字“杭”的篆书演变而来，并结合了航船、城郭、建筑、园林、拱桥等要素，将城市名称与视觉形式合二为一。体现了杭州作为历史名城的底蕴；又展现出杭州积极进取、意气风发的精神风貌。江苏兴化位于江苏省中部里下河腹地，地处扬州、泰州、南通、盐城经济发展区中心，属长江三角洲经济发展圈，是全国著名的商品粮、水产品生产与集散基地。兴化（物华天宝）环境优美、人杰地灵，是江苏省历史文化名城。兴化的城乡建设、日新月异，基础设施，日趋完善。根据基础资料和现场考察研究，我们制定了区域规划构想，按照景观组团进行了具体设计。并分别对道路系统与人流；水岸、陆地控制分析、公园、娱乐休闲区；住宅区进行了系统的分析。为区域制定了可行的形象体系标准。江苏宜兴地处太湖之滨，属无锡所辖，以紫砂闻名天下。它在整体性原则、遵循历史原则、继承与发扬传统原则、与时俱进原则、创新原则等进行创意，制定出“诠释宜兴市深厚独特的人文、历史底蕴，演示当代宜兴的城市精神、气质及品牌特征。”的城市品牌定位。我们攫取了山、水、竹、茶、洞穴、城市格局、陶文化、历史名人及故居、遗址古迹、书画文化、教育文化、建筑等城市元素设计出符合城市性格、诠释城市未来发展的城市品牌形象体系。扬州旅游形象标识外形简洁、典雅大气、寓意深刻，以扬州标志性建筑“五亭桥”为主体，与具有扬州特色的古城墙、桃花、杨柳、仙鹤、桥、湖水、明月一起，构成一道美丽的江南风景、该标识整个图案动静结合、富有淫液律动感，给人以想象空间、。线条生动，充满诗情画意。通过各类元素的组合，将扬州“人文、生态、宜居”的城市特质表现出来，充分体现了扬州历史文化名城的底蕴，以及“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的深远意境。无锡城市形象标识以三个不同颜色的弧形构成主图案，下方配有“太湖明珠甜美无锡”的字样。三个弧形巧妙地将无锡两个字的首个拼音字母W、X藏身其中。弧形元素的灵感汲取于波光粼粼的太湖、圆润的太湖珍珠、古运河之上的拱桥、或福或禧的甜甜笑脸、古文物玉飞凤的优美身姿、江南传统花窗、宜兴紫砂壶等无锡特色文化载体；弧形勾勒出一张张笑脸，具有欢乐、圆满、和合的精神内涵，既寄寓了无锡人美好甜蜜的生活理想，也展示了无锡作为江南水乡、祥福之地的地域特色。标识在颜色使用上独具匠心，分别选取了最具无锡地方特色、最富吴地文化深意的太湖蓝、人文黄、甜美红和生态绿。太湖蓝是自由的蓝，千帆过尽湖水的颜色，万鸟翱翔的天空颜色。人文黄是乐观的黄，辉煌的色彩，代表着华美、富丽、宝贵、光明等意义。甜美红是温暖的红，太阳的象征，生命之源，寓意伟大、热诚、喜庆，引人遐想。生态绿是希望的绿，与旅游城市绿色休闲的内涵相符，体现了无锡良好的生态环境和勃勃的生机活力。整个标识用“微笑的圆弧”展现了“和谐无锡、幸福无锡、甜美无锡”的城市表情，如同无锡欢迎世界各地来宾的真诚“笑脸”。浙江富阳城市形象标识以富阳的“富”字为创意点，流畅的书法体把富阳的山和水表现的淋漓尽致，在字形中仿佛看到了有山有水的富阳美景。标志描绘了有关义乌的典故。义乌的孝文化、义乌的月季花和香樟树；曾经的鸡毛换糖，拨浪鼓叫卖。义乌的历史传递了文化，丰富了城市的内涵，使义乌成为—个充满魅力的都市；标志以丰富的元素组合在一起，传达了琳琅满目、快乐洋溢的视觉感受，丰富、饱满、洋溢着活力和激情；标志的副形是一个奔跑的人，在各种图形元素的衬托下，飞奔而来，向人们传递一种义乌人的精神——积极，努力，进取，活力，开放，热情，得以形成了今天开放包容、多元化的义乌；标识图形是由字母“S、Y”交织变形的弧线和星星所组成，具有以下的含义：字母“S、Y”为“上虞”二字的拼音开头，图形框架体现了上虞市的地域特点；字母“S”是“舜”的拼音开头，寓意上虞为虞舜的故乡。“弧线”，象征开拓、开放、永恒、高速，表示上虞市开拓创新、激情大气、追求卓越、与时俱进。上面的“弧线”，犹如高速路，彰显上虞“九县通衢”的内涵。下面的“弧线”，犹如海湾，体现上虞融入更开放的海洋经济；也犹如河流，象征上虞的母亲河曹娥江。右下角半圆环图案，蕴含“青瓷”之意，表示上虞是世界青瓷发源地之一；“星星”，象征科技，突出上虞为全国科技工作先进县(市)、全国科普示范县(市)。标识以“绿、蓝”为主色，“绿色”代表虞南区域中的青山绿水，象征上虞自然、生态、宜居、活力；“蓝色”代表虞北区域中的蔚蓝大海，象征上虞畅通、高效、发展、和谐。3中国西南片区城市形象标志的分析标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人重叠成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。成都的城市形象标识，它的图案不是人人知晓的大熊猫，不是著名的水利工程都江堰，也不是民间热爱的火锅麻辣烫，而是具有3500多年历史的“太阳神鸟”。“太阳神鸟”金饰图案由四只逆时针飞翔的神鸟和内侧镂空的太阳形状和散发出的十二道光芒组合而成，既承合了古代“金乌负日”的神话传说，和太阳崇拜的传统有关，同时，4只飞行的鸟代表春夏秋冬四季轮回，内层圆圈周围的12道等距离分布的象牙状的弧形旋转芒纹代表一年十二个月周而复始。这个图案距今已经有3500年的历史，单纯简约，均衡的造型中有飞扬的精神，古朴的构成中有现代的时尚，像一个风姿绰约的丽人，低调千年之后，靓丽登场。它的一切造型元素，竟然十分地契合当今的设计理念，三千多年前的古代美人，拿到现代，依然具有时尚风采。首先，“太阳神鸟”金饰，出自三千年前的古蜀先民之手，历史文化感强，具有唯一性，是代表成都灿烂文明的瑰宝，是成都建设国际知名文化之都的优越本底。其次，市民认可，经过多年的自发使用，“太阳神鸟”金饰图案已有较高的知名度，传播价值高。再次，图案中独具包容性的环形与不断围绕圆心旋转的太阳，符合成都作为中国西部特大中心城市、西部大开发引擎城市开放包容、活力无限的城市特质。4中国华南片区城市形象标志的分析新的深圳城市形象标志以大鹏展翅为图形，体现了深圳作为鹏城的城市特征；大鹏两翼向上展翅高飞的组合形态，象征着深圳朝气蓬勃、昂扬向上，并寓意深圳的经济和文化作为城市的两翼，比翼齐飞。以深圳市花勒杜鹃构图，代表了深圳。五彩缤纷的勒杜鹃花瓣，象征着深圳青春时尚、开放多元的城市文化品格；绿色花瓣象征着深圳的绿色环保与生态文明。由无穷无尽盛开着的勒杜