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江南影视艺术职业学院第1页共2页《新媒体概论》考试试卷B题号一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。得分评卷人一、填空题（每空1分）1，媒体按传播介质来分，可以分成________、电视、平面和________；（广播网络）2，人际传播的优点是________反馈强，双方地位________；（信息平等）3，六度空间是一个典型的反应________化的________传播的理论；（大众人际）4，第二代搜索引擎发展后，新浪推出了________，网易推出了________；（爱问有道）5，新媒体的核心特征是________与________。（及时互动）二、判断题（2分一题）1、中国早期新媒体受众多是大学生、学者、科技人员（）√2、“尘埃飞扬”是新闻学研究的范畴（）╳3、国内播客网站的繁荣是建立在网络版权建设初见成果的基础上的（）╳4、技术是引发新媒体革命的行决条件（）√5、蒂姆·伯纳斯·李被称作是互联网之父（）╳三、简述题（10分一题，请简要展开叙述）1．请简述媒体发展的四个阶段？媒体的成长，告之阶段，让别人知道你，“官办时代”（基本分3分）媒体的发展，诉求阶段，让别人了解你，“精英时代”（基本分3分）媒体的成熟，影响阶段，让别人重视你，“大众时代”（基本分3分）媒体的突破，感知阶段，让别人需要你，“平民时代”（基本分3分）（正确展开1分）。2．试以一个简单的事例叙述“开水定律的道理开水定律是指水的加温需要长期的时间，而真正的沸腾却只坚持到最后的95度以上才会看到。（类似意思说出，得分2-4分）事例：与新浪、搜狐一起成长的门户网站，其它都死了。与土豆、优酷一起成长的视频网站也死了很多，与美团一起发展的其它团购网站也都没坚持到最后的几度。（有类似意思的3-6分）3．请列五组腾讯公司模仿他人而推出的产品及模仿对象QQ与ICQQQ影音与暴风影音QQ棋牌与联众QQ输入法与搜狗输入法QQ医生与360安全卫士QQ旋风与网际快车（每组2分）4．请简述新媒体受众的特色1，隐蔽性与公开性：网民匿名发言，言论公开流传2，广泛性与窄众性：网络没有界限，特定话题影响特定人群3，干扰性与严谨性：网上展露心声与传播后的相互印证，但受到各种客观因素影响（每点3分，展开1分）江南影视艺术职业学院第2页共2页四，论述题（20分一题）1，试以腾讯微博的发展情况为例，解释微博为什么会在短短两年中发展得如此之快。一、微内容带来了用户与更高效的内容（4分）平民化：越来越多的人参与创作内容即时化：信息越来越快快餐化：信息越来越多二、单向关注（4分）传播价值得到了最大限度的发挥用户体验的粘性越来越强垃圾与干扰元素得到了有效的过滤。三、即时刷新（4分）信息的高度碎片化，信息传播与流动的速度大大提高，大量的内容爆发式地创造。四、生态平台（4分）不仅仅只有应用，更有应用的成长与成功总体表述（4分）2，2011年下半年，网络红人罗永浩通过微博对西门子冰箱进行维权，引发网上“反对”和“拥护”等两种争论，请应用“新媒体受众参与互动的目的分析”原理，分析一下参与这一热点话题讨论的各种受众类型以及他们具体的目的！1，利益诉求（3分）支持：罗的同事、朋友、亲友崇拜罗的人，不喜欢西门子的人有过此类伤害的消费者（2分）反对：西门子的管理方以及以此为生的员工崇拜西门子的人反感罗的人（2分）2，观点表达（3分）支持：认为罗坚持维权意义重大认为不应该盲目相信洋品牌反思为何对洋品牌维权难（2分）反对：认为罗是个人炒作质疑罗为什么不找国产品牌维权（1分）3，情绪宣泄（3分）对维权本身不关心，本身生活有压力，通过此转嫁（1分）恶搞的心态，喜欢看名企出丑（1分）仇视现实，粗暴言语攻击（1分）（总体表述1分）