可穿戴智能运动产业大数据报告

1可穿戴智能运动产业大数据报告第一章可穿戴“炫”时尚..............................................................................................41.1“炫运动”成为全民运动新时尚...................................................................41.1.1近七成人群有运动习惯，男性较女性运动热情更高........................41.1.2七成多人群受限经济实力，月运动花费不足百元............................51.1.3跑步带动运动计步应用软件流行，成最受欢迎项目........................71.1.4悦动圈、小米运动、咕咚稳居运动类APP前三............................81.1.5微信朋友圈成“炫运动”主要阵地.................................................141.1.6数据截图、参榜和拍摄小视频成分享方式主流..............................141.1.7“炫运动”传播正能量,人们爱“点赞”............................................151.2可穿戴智能运动设备成“炫运动”最佳装备.............................................181.2.1九成人听说过可穿戴智能运动设备，男性更主动关注..................181.2.2关注可穿戴设备人群总体偏年轻化...................................................211.2.3运动手环、智能手表最受市场欢迎....................................................221.2.4过半人群不考虑购买智能运动装备，三成接受限额为500元...281.2.5京东商城优胜天猫，成智能运动设备购买平台首选......................291.2.6专业性、性价比和舒适感成为购买前三关键因素..........................301.2.7智能可穿戴设备关注度与受教育水平呈正相关..............................321.2.8近八成被调查者认同健康监测和数据记录功能..............................331.2.9不同年龄群对智能运动设备功能存在偏好差异..............................34第二章国内外智能运动产业情况................................................................................352.12014年：智能硬件元年事件回顾................................................................352.2受国内人喜欢的可穿戴智能运动设备品牌.................................................362.3AlphaGo人机大战展现人工智能无限潜力.................................................43第三章运动“驱动”城市竞争力................................................................................443.1“尚运动”城市大比拼.....................................................................................443.1.1大连最“尚运动”，三成深圳人不爱运动....................................443.1.2广东省爱用“尚运动”APP人群最多.............................................453.1.3上海、北京最关注可穿戴运动设备...................................................473.2“尚运动”打造城市新名片...........................................................................503.2.1经济方面：塑造体育用品品牌，拉动体育经济发展......................513.2.2文化方面：马拉松“旅游线”效应...................................................513.2.3社会方面：倡导科学健身，健康运动新理念..................................52第四章国内智能技术助力体育产业变革...................................................................524.1政府支持：《中国可穿戴联盟标准》将于今年出台.................................524.2体育市场：大数据让体育健身更科学..........................................................534.3典型案例：国产超级智能自行车问世..........................................................544.4典型案例：李宁进军智能运动装备市场......................................................54第五章总结与展望.........................................................................................................555.1数据思维创新体育产业链数据即价值。....................................................555.2社交思维打通智能生活圈无社交，不运动。...........................................555.3科技思维引领健康时尚风...............................................................................565.4认知和社会心理学全面把控智能运动风潮.................................................562羊城晚报智慧信息研究中心华南理工大学数据新闻研究中心中山大学心理学系联合发布出品人：刘红兵刘海陵总协调：汪令来苏宏元高定国余颖孙朝方总执行：张桂萍韩镁刘云学术策划：华南理工大学（苏宏元韩镁谢勇）中山大学（高定国）报告设计与撰写：黎芸张艳王干丽韩镁张桂萍原始数据收集/统计：王干丽张艳姜姗可视化制作：曾译萱王干丽姜姗H5设计&制作：苏君骆婉桃H5制作指导：韩镁问卷调查和大数据挖掘支持单位：UC大数据大数据挖掘支持单位：今日头条算数中心根据国务院印发的全民健身计划（2016-2020年）可知，全民运动现在已经上升为国家发展战略，全民健康不仅是国家综合实力的重要体现，也是经济社会发展的重要标志，同时也是攸关国民身心健康的基础保障。[1]当可穿戴设备悄然入市，健身运动在民众中掀起了一股时尚“炫”风。借由人工智能新科技的蓬勃发展，我们已经能够通过智能产品记录与分析每个人乃至某类群体的运动轨迹、运动时间、能量消耗、运动习惯、健康状况等各项参数和指标，再运用各种运动类应用APP（如Runkeeper、EZONS2、咕咚、乐动力等），以及微博、微信、QQ、Facebook等各类社交平台“炫出”个人的运动项目，运动装备，运动量，运动地点，运动成效等方面的照片和视频，由此与好友们互动并分享运动结果，甚至与好友们进行“运动PK”。实际上，把运动“炫”出来成为了人们寓动于乐的一种生活方式。基于可穿戴智能科技的发展背景和“炫运动”的时尚风潮，由羊城晚报智慧信息研究中心、华南理工大学数据新闻研究中心和中山大学心理学系联合开展的大数据调研报告将着眼于可穿戴设备引领的智能运动时尚潮流，从微观至宏观层面剖析并探究智能运动带来的新一轮体育产业革新及时尚生活智能化发展趋势。本次研究将借助大数据挖掘和可视化、网络用户问卷调查和线下定3性访谈以及文献搜集和整理等研究方法，力图通过全方位的统计分析数据化呈现可穿戴智能产业的发展图景，具体包括“炫”运动人群划分和心理画像，“炫”运动社交分享的行为数据，“炫”人群对可穿戴装备类别、品牌的认知、需求和消费及评价情况，及对新的时尚生活方式的看法等各部分内容。大数据挖掘部分，通过从UC大数据平台、今日头条算数中心、百度指数、阿里指数等各大平台检索收集数据。线下定性访谈部分，调研组特别随机采访了9位来自不同行业领域的受访对象，他们基本都是可穿戴智能运动设备的体验用户，通过对他们的访谈力求从消费者的角度考察用户的运动习惯、使用可穿戴智能运动设备的动机、目的和效果及对可穿戴智能运动设备的看法和评价。4第一章可穿戴“炫”时尚1.1“炫运动”成为全民运动新时尚如今运动已经成为人们休闲健身的生活方式，随着微博微信等社交平台的普及，把运动“炫”出来成为全民运动的一种新风尚，借助“圈子效应”既能分享运动成果，也能激励运动热情。1.1.1近七成人群有运动习惯，男性较女性运动热情更高通过调查问卷收集的数据显示，运动已经成为生活中比较普及的习惯。如图1所示，虽然有32%的受调查人群声称“从来不运动”，但至少运动一次的受访者总占比则达68%，说明大多人都有运动的习惯；每周运动五次以上的受访者更有1/5多，占到22%。图1被调查人群平均每周运动的次数羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》时间：2016年7月1日-2016年7月14日从图2中可以看出，每周运动3次及以下的女性比重较男性多，运动次数为4~5次时，男女比例都占13%；当运动次数每周达5次以上时，男性比女性比重高出6个百分点，说明总体而言，男性较女性的运动热情更高。5图2不同性别受调查人群周运动次数羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》时间：2016年7月1日-2016年7月14日（注：蓝色曲线为男性，红色曲线为女性）在定性访问中，9位受访者也均表示有运动习惯，他们的运动时间基本都在30分钟以上，大部分还是以跑步为主要的运动项目，来自江苏的黄先生不忙的时候保持一周6次的运动量，来自广州的林同学也爱运动，每周保持2-4次的运动量。1.1.2七成多人群受限经济实力，月运动花费不足百元虽然七成人都有运动习惯，但是大家在运动健身上的花费却普遍不高。调查结果显示，受访人群花费在运动健身方面的费用大多不高，每月用于运动健身的费用在100元以下的占76%，500元以下占93%，如图3所示：6图3受调查人群每月用于体育健身的费用羊晚华工中大·《全民“炫运动”&可穿戴智能运动设备的情况调研》时间：2016年7月1日-2016年7月14日调研组将受访者在运动健身上的花费与其经济收入进行交叉分析，发现受调查人群用于体育健身的费用与其收入呈正相关关系，即月收入越高的受访者每月花费在运动健身上的费用越高。具体来看，月收入10000万以上的受调查人群每月用于体育费用1000元以