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流行现象分析孙玉婷流行是人们发自心理活动的一种社会现象，这种现象颇为复杂，它与社会生活中一系列的因素相关，并且涉及人们生活的许多领域。一、流行产生的原因:内因就是人们发自内心意欲改变生活的各种追求，也是人们不断寻求新的生活方式，以满足心理的要求，显示自己的美感。外因，即是社会的变动，如政治潮流、文艺思潮、战争影响以及经济发展、科学进步等带来的风格习惯的变化，迫使人们顺应这种新的社会环境而形成的对各种事物的反映。1．人的因素●生理因素：服装流行是人在着装后产生的，人的生理特征与服装的流行有着直接的关系，主要体现在人对服装结构的合理性、服装的物理性(透气、透湿、强度等)的要求上。如在日常活动中，地理环境、气候变化等，使人体的生理机能失调，在这种情况下就需要依靠服装来进行调解，从而可能导致某种服装流行的产生。另外，在世界范围内，由于人种(白种人、黄种人、黑种人、混血种人)肤色的不同，人体的外形和结构特征上的差异，使人们对服装的款式、色彩、面料的选择和使用上也各有其特点，这种生理因素对服装流行的产生有一定的作用。●心理因素：在人与服装流行的关系中，如果把生理因素看成是硬件因素，那么心理因素则自然是流行产生的软件因素。追求美的审美情趣，乃是服装流行产生的最深层次的心理因素。主要表现为：①喜新厌旧②出众的自我意识③趋同从众心愿④模仿2．自然因素在服装流行中，自然因素也起着一定的作用，它的作用常常是一种外在性的和宏观上的。以地域和气候两个因素为主。●地域●气候3．社会因素服装是社会文化的组成部分，在服装流行领域中，社会诸多因素都是制约服装流行的产生和发展的原因之一。●政治变革：从历史上看，任何国家、任何时代的变革，都给服装带来巨大的变动。政治的变革无疑对服装流行趋势产生巨大的影响。如法国大革命时期，王室服装几乎销声匿迹，而实用、合理、表现出民主倾向的服装则广为流行；中国历史上的辛亥革命，把清王朝的长袍马褂变成了便于活动的短装，新民主主义革命使得“中山装”广为流传。可见政治对服装流行的影响十分敏感。●经济：服装显示着一个国家的经济发展水准，服装的面料、辅料以及加工机械等都是经济建设的一个组成部分。从社会进化的历史来看，凡是社会经济高度发展的时期，服装也随之面貌一新。中国盛唐的服饰，便是一个典范。●科学技术：每一种有关服装技术方面的发明和革新，都会给服装的发展带来重要的促进作用。●文化：服装的流行直接反映了流行于那个时代的文化思潮。中国唐代的宫廷贵妇流行穿袒胸高腰裙装，外披一件透明的纱衣，这种服装与唐代繁荣、昌盛、开放的文化是一致的。宋代以后，由于理学思想泛滥，以往宽松、飘逸的服装被瘦小、紧身的服装所代替，这与宋文化不能没有关系。从总体上看，东方民族那种豁达、宽容的文化与东方民族潇洒、舒适的服装始终是一致的。东方服装特有的平面裁剪也从一个侧面反映了东方文化固有的情趣，不刻意追求个性，且比较含蓄、深沉。●艺术：优秀服装作品中，吸收了诸如书法艺术、石刻艺术、彩陶艺术、京剧艺术等形式，使作品体现了浓郁的中国民族艺术的气息。●影视、新闻：电影中男、女主角的服装，成为各国设计师竞相研究和模仿的对象。新闻热点也是产生服装流行的因素之一。进入90年代，人们十分重视自己生存的地球环境。关心生态平衡，关心地球的命运，成了全世界绝大多数人的共识，所以自然的主题，生态学的主题，都成为90年代主导服装流行趋势的主要内容。●宗教：宗教无论是在古代社会中还是在现代社会中都占有一定的地位，在服装流行文化上，宗教意识的影响，具有不可轻视的作用。在伊斯兰教的国家中，过分暴露的女装将受到限制，以致无法流行，这与伊斯兰教所规定的妇女出门必须戴面纱有直接关系。在欧洲，11世纪至15世纪服装的色彩、款式都受到天主教的支配，世俗男女服装与教会的各种服装非常相似，可见宗教影响之大。●战争与和平：战争作为政治斗争的最高形式，对服装的发展、流行起着十分重要的作用。从历史上看，任何一次军事远征，亚历山大、成吉思汗、十字军等，无论是征服者还是被征服者，都对服装的传播和交流产生了巨大影响。战争的混乱、贫困，必然使服装的发展受到限制。经过战争后的和平，对服装流行同样有着重要意义。在和平发展时期，国内文化繁荣的情况下，服装流行将会得到最充分的重视和发展。●生活方式：在制约服装流行的诸多要素中，生活方式是较为密切的制约因素。一方面，有什么样的生活方式，就会产生与之相适应的服装；另一方面，社会的变革，经济、科技、文化的进步，人们的生活方式也发生变化，服装的流行也随之改变。●社会热潮、名人效应等：服装流行产生的原因很复杂，民俗习惯、社会热潮、突发事件、名人效应等也都可能成为其产生的原因。二、流行的起源流行这个概念最早起源于法国17世纪中叶，当时“巴洛克”风格取代了盛行半个世纪的西班牙风格，席卷了整个欧洲。当时男子服装由轮状折领式变成了花边宽领，袖口和领口加上了许多装饰，表现出了贵族的气派；女装为了显示女性的腰肢，改变了以前僵硬的胸衣形式，从而讲究内衣的变化，上身和手臂大部分裸露，由于腰节线的上移，裙型成为蓬大松散的形状，使这一时期的女装具有轻松优雅的风格，于是人们把这种风行的潮流称之为流行。由此可见，所谓流行实际上是一种整体的社会概念，是新的观念意识的反映。它是从人们对某些事物的崇拜、模仿而发展起来的。三、服装流行的形式服装往往在人们的个性表现和社会规范之间起着平衡协调的作用，流行则是在不同时代环境条件下对这一特征的充分反映。因而，每一种新的服装能否达到流行，取决于接受者。流行的形式是复杂的，各种不同的社会环境，不同的自然气候，都能产生不同规模的流行。一般服装流行的形式可以用三种流行理论加以解释。(一)自上而下的流传形式1904年，由乔依·思米尔提出。他认为，社会的形式，包括服装、美的判断、语言以及所有人类的表达形式，都是以流行的方式流传的，而这种方式仅仅影响上等社会，一旦流传到下层社会，并由其开始模仿、抄袭、复制，上下界限被打破，上层社会的统一陛被破坏，上层就会放弃，去追求一种新的表达形式(服装)，而流行在下层却正在发展，这样就使服装不断更新。在中外服装史上，流行服饰都是从宫廷率先发起的，再被民间逐步效仿而形成一种流行现象。比如，欧洲文艺复兴时期，英国女王伊丽莎白一世喜欢穿扇形立领，当时就被称之为“伊丽莎白领”而流行一时；法国路易十三喜欢用假发，于是法国宫廷里无论男女都流行装饰豪华的假发；我国齐桓公喜欢穿紫色衣服，影响所及，全国百姓广为效仿。(二)自下而上的流传形式某种服装在下层社会中产生并首先在本阶层中流行，目的是为了方便生活、方便工作，但由于其独特性、优美的艺术性以及日常生活的相关性被上层社会所接受。其显著特点是自下而上的运动，这种现象产生的根源在于下层社会，这是由于自发地产生于劳动阶层之中的某种服装，经过长期使用，使人们逐步认识到它的功能作用，并形成相应的审美经验，从而成为流行趋势，最后被社会广泛接受。这种流行趋势的影响最大，持续时间最长，由于它是逐步演化完善的，一旦形成，便长期稳定。由这种方式产生的流行服装往往是一个时期的典型代表。(三)水平流传形式由于工业化大批量生产的特点及新闻媒体传播的大众性，使得新颖服装款式的信息，可以同时达到所有阶层，即流行在各阶层同时出现。流行的真正引导者来自每个人自己所处的社会阶层或社会团体。其特点还在于必须在商品社会中产生，开始就产生出极大影响与较大规模，但持续时间短，起得快，落得也快，形成流行的常见趋势。四、服装流行的规律性（一）涨潮期（二）高潮期（三）退潮期