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+造物奇市万物来潮国庆X国潮文化市集嘉年华序壹、活动概况贰、前期宣传三、活动主体活动概况国潮，已然成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。国潮涌动之下，于品牌而言，“万物皆可跨界联名”华为P30引领东方国潮走向世界，李宁走上纽约时装周，故宫大IP崛起等，国潮之风在各行各业大放异彩，彰显东方文化自信。而在百家争鸣的房地产市场，在中国千亿房企俱乐部众多成员中，就有一家家来自于某地的房企某某，。诞生之日起便自带国潮特质。成立几十年来，更是一直以弘扬东方传统之美为己任，在实践中不断传承与创新国潮文化，向世人展示独特的东方美学与中国品味，已经深入到骨髓之中，几十年的国潮实践者，当之无愧的网红大盘。什么叫国潮有中国当下时尚潮流有特色，符合挡下绝大多数手中的潮流审美；能适当结合中国传统文化，又经过“再设计”，能满足挡下绝大多数年轻人的审美；有各自鲜明的品牌特色和文化态度，并能以此号召或吸引年轻人的关注，而不知向其讨好。国潮涌动万物来潮活动主题：造物奇市万物来潮——国潮主题嘉年华（市集形式）活动时间：2019年10月1日-7日活动地点：项目售楼处参与人群：邀约客户、到访客户活动形式：潮商铺+潮街头+潮民俗+潮合影+潮演出（五位一体国潮嘉年华）造物奇市万物来潮活动概况一。紧跟时代热点，通过万物来潮主题活动制造事件营销，引起话题讨论，增加项目曝光量，引发全城关注。二。利用国潮/市集等话题吸引目标受众前来参与体验，增加现场的人气，延长在项目的时间，以此增加对项目的了解，为后期的销售蓄客，助力销售。国韵×国风×国潮中国传统古典与现代潮流的碰撞浓墨重彩的中式芳华，千年韵味的传统国风之美热烈的红，高贵的黄，碰撞安静的蓝展现流光溢彩的视觉美感，最新国潮视觉来袭三。通过万物来潮概念线上线下宣传以及包装/执行，增加项目的美誉度和认知度，进而口碑传播，实现最大化有效传播，增强品牌影响力。活动目的前期宣传最重要的亮点项目以可感知的方式呈现在大众面前通过创意+内容+渠道的组合，达到更高效的传播效果通过极具创意的线下快闪+线上互动形式吸引眼球以细分的内容展现亮点项目，诱导受众的参与兴趣垂直渠道直达关键受众，让后期销售得到更多保障传播创意面内容话题面渠道面宣传策略线上宣传利用恒昌·如意湖畔项目官方微信公众号或微博线上发布锦鲤福袋，抽签领取福卡，转发朋友圈还可增加抽签机会，集齐四个福袋即可获得潮集入场券，到场领取精美随手礼，更有机会参与抽奖，获得豪华幸运大奖。线上宣传有礼互动：围观群众对于演员的商圈快闪进行拍照转发朋友圈，即可前往示范区免费领取礼品，通过发朋友圈的形式扩大活动宣传面。线上宣传主题倒计时：国潮热的当下，定制国潮样式倒计时，吸引来宾关注项目。线下宣传活动前期于当地繁华商圈进行线下快闪，模特身穿汉服，进行全城巡游，同时手举本次活动及项目恒昌·如意湖畔信息牌子，进行造势宣传。线下宣传活动中期于线下进行汉服舞蹈快闪，模特身穿汉服，进行全城巡游，为之后的主题活动再次蓄客造势。活动主体场地规划活动整体色调采用对比/碰撞色调，入口的牌坊采用熙攘长安街的造型，从入口就感受到繁华的国潮市集氛围。场地规划活动主场地布置潮年幻境主题合影墙，前期由模特引导进行合影留念。潮商铺潮民俗潮合影潮街头潮演出造物奇市万物来潮潮商铺现场设置民俗互动街，一边穿行于街道一边彷佛打开了i新奇的大门，体验古人的竞技游戏，在游戏中了解中华传统文化，寓教于乐！活动主体现场搭建长安欢乐大戏台，古典民族建筑风格与现代建筑艺术元素的结合，以上演京剧/评书等经典剧目为主，辅助杂技等各种艺术形式的演出。活动主体说到长安街，少不了古香古色的茶馆酒馆等，结合国潮元素，在传统建筑的基础上，打造最潮商家。活动主体现场摆放仿古桌椅板凳，共来宾休息，饮一杯热茶，看一场演出，小聚一番别有滋味。活动主体国潮美妆：现场专业古妆老师为穿汉服的小姐姐们画上精致的妆容，不惊艳不出场。活动主体华裳工坊：现场准备各种唐服/汉服，感兴趣的朋友试穿合影留念，满足你的汉服梦。越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。当万物来潮，飘逸的裙裾、精致的簪花，中华传统服饰之美与绚烂多姿的国潮风交相辉映。活动主体COSPLAY漫天地：现场cosplay里的人物，与来宾进行互动，同时展示各种精美的演出服装。活动主体春风阁：佳音徐徐，琴声悠扬，吸引来宾关注，使来宾入场即可感受到古香古色的活动氛围。活动主体万物来潮，汉服古风之油纸伞，拍照必备，不仅样式美观，充满古风，又带有传统印记。潮街头当现代西方时尚遇见传统东方文化，新时代的年轻人在街头寻找他们的内心主场，用创意的方式解禁他们内心深处的多元文化，在此释放他们的文化主张活动主体挑战擂台，现场设置挑战擂台，每个整点进行互动游戏挑战，挑战成功者可免费获得本次活动定制礼品。活动主体街头设置拉斯维加斯游戏互动，使用红绿冲撞色，感兴趣的来宾可以参与体验。活动主体万物来潮之“麻将”系列，国货当道的时代,融入麻将元素，设置合影堆头。活动主体貌美如花的神棍御姐全场巡游，可以互动合影留念，现场更是有专属合影摊位，手拿一把折扇，带上黑色小圆眼镜，十足的半仙装扮！活动主体戏精比赛，来宾可以再次进行戏精比赛，演绎经典片段，决出真戏精，普通来宾也可再次进行合影留念。活动主体现场结合娃娃机/大白兔抓糖机以及时空任意门等小游戏互动，增添潮街头的趣味性和参与感。活动主体线下引进放大版游戏机/次元变身以及前世今生等潮流互动装置，在古香古色的长安街道上，玩转非一般的潮流科技。潮民俗现场设置民俗互动街，一边穿行于街道一边彷佛打开了i新奇的大门，体验古人的竞技游戏，在游戏中了解中华传统文化，寓教于乐！活动主体现场设置民俗摊位，以国潮红为主视觉呈现，结合国潮狮子，中式建筑等元素，打造民俗潮集。现场传统手工艺老师，不仅可以用糖为材料，画出惟妙惟肖的网红人偶造型；还可以用面捏出佩奇/哪吒等潮流人物；现场即点即做冰糖葫芦，更有新款的冰糖草莓；还有传统手工龙须糖，别样的工艺，不一样的风味~传统手工制造，满满的艺术气息，潮趣又新奇~活动主体活动主体现场设置投壶/射箭体验，感受古代竞赛乐趣，根据挑战结果还可获得相关礼品。活动主体许愿坊：中式建筑为造型，挂上各类祈愿牌，以供来宾祈愿。活动主体皮影戏，民间一种古老而又奇特的戏曲艺术，艺人在幕布后面以便操纵戏剧人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，来宾可从中感受到传统艺术的魅力。活动主体现场设置幸运抓线摊位，来宾凭参与券免费抽取自己选中的一根线，兑换精美礼品。潮合影中国传统古典与现代潮流的碰撞，浓墨重彩的中式芳华，千年韵味的传统国风之美，展现流光溢彩的视觉美感，最新国潮视觉来袭活动主体国潮合影区，中国传统古典&现代潮流的碰撞，浓墨重彩的国潮之美，流光溢彩的视觉美感。活动主体锦鲤合影区，遇见锦鲤，新的一年好运相伴！个性宣言区，万物来潮，发表时代宣言。活动主体结合皇帝/中式摆件等元素，营造搞笑合影堆头。活动主体主题合影区结合油纸伞/舞狮/面具等世界艺术宝库中的瑰宝元素，实现现代潮流与千年传承的国粹，碰撞出另一种感官冲击。活动主体财神庙：背靠财神爷，手捧金元宝，实现一夜暴富的愿望，今天的你依旧是全村的希望。活动主体财神庙：背靠财神爷，手捧金元宝，实现一夜暴富的愿望，今天的你依旧是全村的希望。活动主体现场设置美元臆想屋，今日便给你个空间肆意幻想，钱多了，必须要撒一波呀，毕竟有钱任性！享受一下美金漫天飞扬的感觉，还能拍拍照，发发朋友圈！潮演出在“s上古来潮嗨活PLAYY“国潮演出上，古典文化与现代流行不断在空间内上演精彩绝伦的跨界混搭活动主体活动主体活动主体活动主体19：00-19：05《梦长安》开场19：05-19：10主持人登场，致开场白19：10-19：20领导致欢迎词19：20-19：25项目推介19：20-19：25《童声朗诵》+《抖音舞蹈》19：25-19：30《丽人行》大唐古典舞19：30-19：35《嘻哈+京剧》19：35-19：40《弦乐乐队》19：40-19：45《国潮街舞》19：45-19：50《红昭愿》大唐古典舞19：50-19：55《齐天》歌伴舞19：55-20：00《明月心》cosplay舞蹈20：00-20：05《采薇》孔子剧舞蹈20：05-20：10《红昭愿》大唐古典舞20：10-19：15《京韵鼓舞》活动主体梦长安,以盛唐礼仪文化为主题的演出，国宾级礼乐&迎宾演出，感受城市历史与大唐文化。活动主体童声朗诵&抖音舞蹈，前半截以童声朗诵《弟子规》为主，后半截抖音舞蹈《我真的很不错》，前后明显对比，将小演员的机灵可爱演绎的淋漓尽致。在“国潮不止”启幕仪式上，古典文化与现代流行不断在空间内上演精彩绝伦的跨界混搭：活动主体丽人行古典舞，燕舞高歌，丽人佳影，大唐境内一片祥和安宁，丽人们用舞蹈展示了大唐的盛世繁华，一曲华章人间享，万世古典传千年，铿锵丽人行，胜载华世乐。活动主体嘻哈国粹：中国国粹京剧与来自西方的自由乐派嘻哈相遇，奉上令人叹为观止的嘻哈京剧开场表演。活动主体传统乐器与现代乐队的结合演出，优雅的古乐与节奏感十足的乐队，实现艺术上的碰撞，带来一场精彩的演出。活动主体京韵鼓舞，国粹京剧与震撼鼓舞结合的开场节目，达到震撼全场的效果，揭开当晚的序幕。活动主体国潮街舞：骨子里燃着关于街舞的热血梦，一沾舞台便火力全开，光芒四射，跳起劲舞来舞点踏准，眼神坚定狠厉；节奏一缓，又能放柔身肢，舞影翩跹。活动主体红昭愿：一袭红衣一把折扇一只舞蹈，动人的妆容，娇媚的眼神，她就是《国风美少年》这个舞台上最美的国风少女，同时也通过舞蹈把《红昭愿》这首歌展现的淋漓尽致，跳舞的时候手上还拿了一把折扇，婀娜多姿的舞姿，看得人很是心动！活动主体采薇：舞蹈美、音乐美、意境美，用寥寥数语就能表达无尽的情感，富有诗意，神秘而美丽，带领观众走进了《诗经》的世界，让大家领略了一种别样的古典美。舞蹈的身姿和衣服上的花朵活动主体COSPLAY抖音舞蹈：超美明月心COS，洋溢着曼妙的舞姿，扣人心弦的音乐，就如同一幅美妙的二次元画卷缓缓铺展开。活动主体齐天，歌手身穿红衣演唱歌曲《齐天》，中式功夫舞蹈辅助，洗涤心灵的同时又震撼灵魂。执行说明此方案为国潮系列活动全案，可根据恒昌·如意湖畔项目甲方对国庆节点营销活动的要求及实际营销预算进行活动板块及环节选取或减少，因潮演出板块费用过高，可考虑为非执行环节。方案所提及的所有布置可更具甲方预算进行相应减少。谢谢观看2019.7.17