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武汉工程大学管理学院2008级自考学生毕业设计（论文）说明书论文题目武汉人天包装机械公司网站运营策略研究学号080701550学生姓名崔文方专业班级电子商务（10）班指导教师余小鹏总评成绩年月武汉工程大学管理学院自考学生毕业设计（论文）武汉人天包装机械公司网站运营策略研究WuhanrentianPackingMachineryCompanywebsiteoperatingstrategy学生姓名崔文方学号专业电子商务班级10班指导教师余小鹏年月武汉工程大学管理学院自考本科毕业（设计）论文摘要中小企业在经济领域占据着举足轻重的地位，网站对企业的作用日益凸显，是宣传和营销的最要途径和手段，一个成功的网站营销可以让一个不突出的中小企业在电子商务日益发展的今天比竞争对手得到更多客户的青睐，要在如今的茫茫网海中让网站脱颖而出，必须要有准确的网站定位、好的运营方案和推广策略。本文以武汉人天包装机械公司的网站为例，探讨一下网站运营及营销推广策略。【关键词】网站运营网站运营管理推广策略武汉工程大学管理学院自考本科毕业（设计）论文AbstractSmallandmediumenterprisesintheeconomicfieldoccupiesapositionofenterprisesplayadecisiverole,websitehasbecomeincreasinglyprominentrole,isthepublicityandmarketingofthewaysandmeans,asuccessfulwebmarketingcanmakeanoutstandingsmallandmedium-sizedenterprisesine-commercegrowingtodaythancompetitorstogetmorecustomers,tonowthevastnetworkoftheseawebsitetalentshowingitself,mustwanttohaveaccuratesitelocation,goodoperationschemeandpromotionstrategy.Inthispaper,inordertoWuhandayspackagingmachinerycompanywebsiteasanexample,discussesthewebsiteoperationandmarketingpromotionstrategy.[Keywords]websiteoperationoperationsiteoperationsmanagementPromotionstrategy武汉工程大学管理学院自考本科毕业（设计）论文目录Abstract.....................................................................2第一章绪论................................................................11.1选题的背景...........................................................11.2企业网站的现状.......................................................21.3研究本课题的意义.....................................................2第二章网站运营概述......................................................42.1网站运营的定义及内容.................................................42.1.1网站运营的定义.................................................42.1.2网站运营的内容.................................................42.2网站运营的目的.......................................................5第三章武汉人天公司网站分析.............................................73.1网站结构和功能方面...................................................73.1.1不能很好描述主营...............................................73.2.2定期改版、更换皮肤............................................73.2网站优化及网站推广方面..............................................83.2.1网站优化：....................................................83.2.2、宣传还有待进一步加强.........................................12第四章武汉人天公司网站运营策略研究.....................................134.1网站定位策略....................................................134.1.1网站定位的意义................................................134.1.2网站定位的决定因素............................................134.1.3网站定位的方向................................................134.2网站运营管理策略研究................................................154.2.1网站运营管理的含义............................................154.2.2网站运营管理中注意事项........................................154.3网站推广策略研究....................................................164.3.1网站推广的准备工作............................................164.3.2网站推广的主要方式............................................17（1）搜索引擎营销...................................................17（2）整合式社会化营销...............................................20（3）事件营销.......................................................21（4）口碑营销.......................................................22（5）其他营销手段...................................................22参考文献...................................................错误!未定义书签。致谢..................................................................25武汉工程大学管理学院自考本科毕业（设计）论文1第一章绪论随着计算计算机网络的飞速发展，新的商务模式出现了—电子商务。电子商务给传统的商务模式带来了巨大的冲击，据中国电子商务研究中心的资料显示国电子商务市场至少还需要5年才能进入成熟期，因为移动互联网正在改变游戏规则和行业模式，行业产业链的整合步伐正在加快，各种传统企业正在向电子商务迈进。诚如马云所说的：“十年之后中国将没有电子商务，理由是电子商务将彻底地融入到所有企业的血液当中，成为企业日常运作的一部分。”各种电子商务模式在移动互联网的催化下，在“后工业时代”必将走向融合，多维一体的电子商务时代就是未来的趋势。这不仅是B2B与C2C、B2C互相融合，而且还与搜索引擎、门户网站、即时通讯、社区博客、电信运营商、手机电脑等终端厂商，甚至是传统行业的企业融合，达到互相依存、互相带动的效果。1.1选题的背景在电子商务模式的冲击下，传统的商务模式已经渐渐的和电子商务相结合，不适应电子商务模式的公司和企业已经慢慢的退出了历史的舞台，资产大幅度缩水，而把握了时代命脉的企业则迎头而上，特别是现在的金融危机的情况下，在去年8月以前，我国的电子商务一切都还处于“图个热闹”的局面。而这之后，一场突如其来的金融风暴，却改变了电子商务在中国的局面，电子商务一路逆市飘红。加之近日“两会”的促温，这次金融风暴使电子商务从开始概念的热，到市场的观望，到现在形成直冲红火的景观，让很多企业感觉这个冬天是机而不是危。研究数据表明，在开展电子商务的中小企业中，59.48%的企业增加了客户，51.61%的企业实现了销售量增长，49.80%的企业扩展了销售区域，45.97%的企业实现了品牌提升，46.57%的企业降低了营销成本。显然，电子商务的应用给中小企业带来了明显的促进作用。武汉工程大学管理学院自考本科毕业（设计）论文21.2企业网站的现状企业网站是企业的名片，是消费者了解企业产品和企业形象的主要通道，决定了消费者对该企业的第一印象。企业网站是企业实施网络营销的重要基础，在企业整体网络营销当中发挥着举足轻重的作用。企业网站建设当中的问题会直接影响到开展网络营销的最终效果，速赢传媒提醒大家，企业网站建设务必要遵循以企业营销为宗旨的原则，营销型企业网站必然是未来的主流趋势。目前国内中小企业数量超过4000万家，然而中国的企业域名只有70万左右。更甚者，相当一部分域名都是弃用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企业网站是病态网站、死站，并没有发挥出其营销价值。很多企业投入资金建立网站只是追求形式，不懂评估和维护，更没有合理利用企业网站来创造价值。据统计，目前72%的企业网站日均流量(每日访问人数)在50以下，93%的企业网站日均流量在200以下，只有0.3%的企业网站日均流量在1000以上。超过九成的企业网站没有成为企业网络营销的有力工具，相反，成了一种“烧钱”的摆设。网站很多链接打不开，新闻内容是几年前的旧闻，产品信息更新滞后----本应作为宣传窗口和营销通道的企业网站，却有很多形同虚设，据最新进行的调查显示：有高达74.3%的企业网站不能有效吸引客户，网站变成了摆设和花瓶。有的企业把网站当成了企业文化的展示区、一味的追求网站的美观，网站使用了大量的图片、flash,但有效的产品信息却很少，甚至连企业的联系方式都找不到，这样的定位，使得网站无法发挥出网络营销的价值。1.3研究本课题的意义建一个网站，对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。建网站的目的人们可能不是很了解，建一个网站，不是为了建网站而建网站，目的只有一个，辅助激进营销模式。对网站运营的重要性也不明确，但是提到网站运营可能很多人不理解。通常被忽视。网站运营不象网站建设一样，一次性投入，不管建的好坏，总能出现在人们面前。很多人认为这就如同某某单位出资，建了一家企业一样，领导人到位，资金到位，设备到位，那么企业就算是成立了那么，企业建立的目的什么呢？希武汉工程大