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0麦肯锡九大手册之九麦肯锡九大手册之九麦肯锡九大手册之九麦肯锡九大手册之九工具与方法工具与方法工具与方法工具与方法1工具与方法概述与基本框架工作手册BBBB本手册及附件包括了McKinsey公司顾问客户服务培训所需的全部基本资料。拿到本手册的McKinsey员工必须确保本手册没有被复制、散发或采取任何方式为第三方所用（包括我们的客户）。在您离开McKinsey公司时，有义务归还本文件。2麦肯锡的程式看似刻板，却有其内在的思维逻辑麦肯锡的程式看似刻板，却有其内在的思维逻辑麦肯锡的程式看似刻板，却有其内在的思维逻辑麦肯锡的程式看似刻板，却有其内在的思维逻辑•善善善善于于于于解解解解决决决决问问问问题题题题的的的的能能能能力力力力通通通通常常常常是是是是缜缜缜缜密密密密而而而而系系系系统统统统化化化化思思思思维维维维的的的的产产产产物物物物，，，，任任任任何何何何一一一一个个个个有有有有才才才才之之之之士士士士都都都都能能能能获获获获得得得得这这这这种种种种能能能能力力力力。。。。有有有有序序序序的的的的思思思思维维维维工工工工作作作作方方方方式式式式并并并并不不不不会会会会扼扼扼扼杀杀杀杀灵灵灵灵感感感感及及及及创创创创造造造造力力力力，，，，反反反反而而而而会会会会助助助助长长长长灵灵灵灵感感感感及及及及创创创创造造造造力力力力的的的的产产产产生生生生。。。。3分析工具之一：波士顿矩阵分析工具之一：波士顿矩阵分析工具之一：波士顿矩阵分析工具之一：波士顿矩阵低高高相对市场份额相对市场份额相对市场份额相对市场份额市市市市场场场场增增增增长长长长低波士顿矩阵帮助多种经营的公司确定：哪些产品宜于投资，宜于操纵哪些产品以获取利润，宜于从业务组合中剔除哪些产品，从而使业务组合达到最佳经营成效明星明星明星明星金牛金牛金牛金牛问题问题问题问题瘦狗瘦狗瘦狗瘦狗确定某单位精确的市场实际占有率。该方法可用于分析产品、企业单位或其他要分析的单位。就每一个要分析的产品或企业单位收集其年销售额、年市场增长率及其竞争对手年销售额的数据计算相对市场份额即一单位的收益除以其最大竞争对手的收益将产品/企业单位按相对份额和市场增长率标于矩阵上，建立市场增长份额矩阵根据波士顿关于矩阵内现金流动和每一象限内产品/企业单位业绩的假设，对公司业务组合进行评估4分析工具之一：波士顿矩阵（续）分析工具之一：波士顿矩阵（续）分析工具之一：波士顿矩阵（续）分析工具之一：波士顿矩阵（续）问题问题问题问题明星明星明星明星瘦狗瘦狗瘦狗瘦狗金牛金牛金牛金牛高高高高低低低低低低低低高高高高市场增长相对市场份额高增长、高相对份额。处于产品生命周期的成长阶段。尽管现金流动性强，却可能难以满足市场迅速扩张的需要。在成熟市场阶段占主导地位的产品能提供大量现金，可用于投资明星产品和问题产品若一个成长中的市场所占相对份额低，意味着现金流动较差，需相当数量的现金以维持份额。在问题产品上投资可能增加相对份额在缓慢成长的市场上的低相对份额产品。由于竞争地位差，其现金流动慢，还常常出现负数。可以考虑放弃该产品，把资金转而投向问题产品和明星产品5分析工具之二：通用电气矩阵分析工具之二：通用电气矩阵分析工具之二：通用电气矩阵分析工具之二：通用电气矩阵缺乏无形资产只有一些无形资产有关键无形资产行行行行业业业业吸吸吸吸引引引引力力力力中**高*凭借现有资产的竞争地位凭借现有资产的竞争地位凭借现有资产的竞争地位凭借现有资产的竞争地位AKBGJIEHLFMDC现有业务新业务6谨慎进入谨慎进入谨慎进入谨慎进入市场市场市场市场选择性选择性选择性选择性成长成长成长成长全力奋斗全力奋斗全力奋斗全力奋斗保持优势保持优势保持优势保持优势有限收获有限收获有限收获有限收获选择性选择性选择性选择性补充补充补充补充全面收获全面收获全面收获全面收获有限扩充有限扩充有限扩充有限扩充或先撤退或先撤退或先撤退或先撤退减少损失减少损失减少损失减少损失用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理用通用电气矩阵进行业务组合管理�市场吸引力�高高中中低低（企业竞争力）通用电气矩阵也有其不足按照GE的思想，同一产业内的企业只有自身实力的不同，而不存在外部环境的区别，事实上具体企业层次上的外部环境与整个产业层次上的外部环境是不同的。该矩阵考察的因素大为增加，其中相当一部分要通过主观判断。尽管选择的内外部因素较多，但基本上都是资源和环境的因素，没有直接体现关系未来长期趋势的企业内部能力因素和产业发展阶段的特征。7分析工具之三：市场吸引力矩阵分析工具之三：市场吸引力矩阵分析工具之三：市场吸引力矩阵分析工具之三：市场吸引力矩阵成熟成熟成熟成熟已收获已收获已收获已收获困难困难困难困难已毁坏已毁坏已毁坏已毁坏高高低低销售增长率集中程度（市场领先者份额）步骤估测每一市场的销售增长率估测每一市场的集中程度将各市场标于矩阵上作出诠释矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力矩阵的四个象限显示了相应的相对吸引力成熟——一个增长率高而并不存在强大的主导公司市场，显然是可以摘取的成熟果实困难——增长率低而集中程度低的市场可能易于进入，但要获利却会显得困难收获——增长率高但已存在强大行业领导公司的市场将难以渗透，因为已经有公司在那里收获了毁坏——增长率低且存在强大主导公司的市场是四种市场中吸引力最小的一个——它已经被现有竞争者毁坏了果园矩阵8分析工具之四：关键成功（分析工具之四：关键成功（分析工具之四：关键成功（分析工具之四：关键成功（KSFKSFKSFKSF））））因素分析因素分析因素分析因素分析比较法比较法比较法比较法将本行业内成功企业与失败企业进行比较，分析差距及造成差距的原因，差别之处就是关键成功因素市场分析法市场分析法市场分析法市场分析法关键成功因素是指那关键成功因素是指那关键成功因素是指那关键成功因素是指那些在行业中占重要地些在行业中占重要地些在行业中占重要地些在行业中占重要地位、对企业竞争力有位、对企业竞争力有位、对企业竞争力有位、对企业竞争力有重大影响条件、变量重大影响条件、变量重大影响条件、变量重大影响条件、变量或能力等特定因素或能力等特定因素或能力等特定因素或能力等特定因素运用细分市场的原则分析整个行业市场，找出关键性的市场和具有战略意义的产品进行分析，据此确定关键成功因素9行业结构行业结构行业结构行业结构规模经济规模经济规模经济规模经济腹地连接腹地连接腹地连接腹地连接营运效率营运效率营运效率营运效率比较法：比较与本行业成功企业的差距及其原因比较法：比较与本行业成功企业的差距及其原因比较法：比较与本行业成功企业的差距及其原因比较法：比较与本行业成功企业的差距及其原因市场分析法：运用细分市场的原则，分析关键性的市场和具有战略意义的产品市场分析法：运用细分市场的原则，分析关键性的市场和具有战略意义的产品市场分析法：运用细分市场的原则，分析关键性的市场和具有战略意义的产品市场分析法：运用细分市场的原则，分析关键性的市场和具有战略意义的产品关键成功因素分析方法在港口行业的运用关键成功因素分析方法在港口行业的运用关键成功因素分析方法在港口行业的运用关键成功因素分析方法在港口行业的运用•行业分散程度降低可以保持高回报•香港港口业求大于供带来了高回报(1999年HIT投资资本回报率为16%)•客户服务需求•供应链总成本降低•固定成本高，要求大规模•作为一个真正的港口枢纽必须具备足够大的规模•客户需要专业服务•一体化的营运效率保证价值的获取10宝供储运有限公司关键成功因素的分析宝供储运有限公司关键成功因素的分析宝供储运有限公司关键成功因素的分析宝供储运有限公司关键成功因素的分析ITITITIT能力能力能力能力客户选择客户选择客户选择客户选择////关系关系关系关系良好的品牌和市场营销良好的品牌和市场营销良好的品牌和市场营销良好的品牌和市场营销有效而完善的服务覆盖有效而完善的服务覆盖有效而完善的服务覆盖有效而完善的服务覆盖人事管理人事管理人事管理人事管理极强的系统开发能力，通过建立内联/外练网络，开发并不断完善系统软件，进入高利润的信息物流服务领域80%的客户为需求较大的知名外资企业，如飞利浦、宝洁、联合利华、雀巢、百威、沃尔玛等根据客户需求提供量体裁衣的增值服务，从而和客户建立良的合作伙伴关系好通过为知名企业提供一贯的良好服务逐步建立信誉通过举办研讨会为自己的服务作宣传提供包括实物和信息两方面的物流服务服务范围涵盖供应链全程在全国设有40多家分公司从而实现全国的市场覆盖，并正向国际市场进军重视人才的招聘与培训灵活的机制举例11替代产品替代产品替代产品替代产品进入进入进入进入////退出退出退出退出壁垒壁垒壁垒壁垒供应商的供应商的供应商的供应商的讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力客户的客户的客户的客户的讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力讨价还价能力行业盈利性行业盈利性行业盈利性行业盈利性分析工具之五：波特的行业结构模型分析工具之五：波特的行业结构模型分析工具之五：波特的行业结构模型分析工具之五：波特的行业结构模型12分析工具之六：结构分析工具之六：结构分析工具之六：结构分析工具之六：结构----行为行为行为行为----业绩模型业绩模型业绩模型业绩模型((((S-C-PS-C-PS-C-PS-C-P))))•技术突破•政府政策/法规变化–国内–国际•品位/生活风格的变化外部冲击外部冲击外部冲击外部冲击结构S行业行为C生产商业绩P反馈需求需求需求需求•有替换的产品•产品的差异性•增长率•动荡/循环性供应供应供应供应•生产商的集中化•进口竞争•生产商的多样化•固定/可变的成本结构•技术机会•供应曲线的形状•进入/退出障碍行业链行业链行业链行业链•供应商讨价还价的能力•用户讨价还价的能力•信息市场失效•垂直市场失效营销营销营销营销•定价•容量•广告/促销•新产品/研发•分销容量变化容量变化容量变化容量变化•扩张/合同•进入/退出•合并/资产剥离垂直整合垂直整合垂直整合垂直整合•向前/向后整合•垂直合资企业•长期合同内部效率内部效率内部效率内部效率•成本控制•物流•研发•组织绩效财务财务财务财务•盈利性•价值创造技术进步技术进步技术进步技术进步人员招聘目标人员招聘目标人员招聘目标人员招聘目标假设举例13使用使用使用使用SCPSCPSCPSCP分析行业的现状与未来分析行业的现状与未来分析行业的现状与未来分析行业的现状与未来SCP提供了既相互有别又相互补充的组织框架•确定关键问题•突出信息差距•理解S、C、P之间的联系目前结构S行为C业绩P反馈历史数据SCP运用强有力的手段预测预期外部参股对行业的未来影响•对S最初的影响•对C产生的影响•对P最终的影响•反馈效应将来结构S行为C业绩P反馈预期外部参股预期外部参股预期外部参股预期外部参股14分析工具之七：波特的分析工具之七：波特的分析工具之七：波特的分析工具之七：波特的价值链价值链价值链价值链哪些行业哪些行业哪些行业哪些行业哪哪哪哪类类类类服服服服务务务务����供应链哪些环节？供应链哪些环节？供应链哪些环节？供应链哪些环节？地理覆盖面积？地理覆盖面积？地理覆盖面积？地理覆盖面积？AAAA类类类类服务服务服务服务BBBB类类类类服务服务服务服务CCCC类类类类服务服务服务服务环节环节环节环节1111环节环节环节环节2222环节环节环节环节3333环节环节环节环节4444环节环节环节环节5555环节环节环节环节6666行业行业行业行业1111行业行业行业行业2222行业行业行业行业333315分析工具之八：三层面论分析工具之八：三层面论分析工具之八：三层面论分析工具之八：三层面论利润时间第一层面：第一层面：第一层面：第一层面：拓展并确保核心事业之运作第二层面：第二层面：第二层面：第二层面：发展新业务第三层面：第三层面：第三层面：第三层面：开创未来的事业机会企业必须不断地开展业务增长的各种活动；必须以对现有业务