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一汽红旗大篷车方案天诺营销策划2019.05.11项目背景：I.在一汽的品牌战略中，红旗定位于高端乘用车和多功能车，产品主要包括L豪华车、H高档车两大平台系列产品；II.一汽目前最大的责任就是把红旗轿车搞好，这是国人的尊严、中国汽车长子的责任，是一条复兴之路；III.“红旗”是一汽的灵魂和文化内涵，承载着一汽几代人的执着与梦想。活动流程：前期思考：活动的目的是让领导重温红旗的历史，感受品牌的尊贵，获红旗之邀参与活动，是身份的彰显，拥有至高的荣耀感；从而宣扬出红旗的品牌文化，展现出红旗打造自主高端品牌的决心和实力；其次是了解红旗H7车型的高端舒适，能拥有此车是尊贵的象征；因此，我们在活动流程和气氛的设计上，要突出精神层面的满足优越感，营造尊贵的氛围。流程安排：综上思考，安排了以下的流程，定义出一种情绪起伏曲线，通过大量的声音、画面及场景来达到影响情绪的自然过渡。1.品牌文化区，领导的情绪从最开始的怀揣好奇，到重温背景后的尊崇之心，进一步充满对实车享受的期盼；2.实车品鉴区，观看神秘嘉宾红旗H7出场前的揭幕表演，优越感获得满足，然后品鉴真车，零距离体验尊贵享受；3.尊尚贵宾区，王者般的待遇，备受尊重，情绪高涨；4.贵宾题字区：从被动变主动，内心膨胀的优越感得以释放。活动区域：品牌文化区：通过多媒体和模型展示红旗品牌的历史文化；I.利用魔幻橱窗演示红旗的发展历程；II.等比车模展示，建议从200多辆红旗车之间挑选精品做模型陈列。实车品鉴区：红旗H7的尊贵陈列展示；揭幕仪式，演员结合电子玻璃投影表演，营造高科技氛围。尊尚贵宾区：根据红旗文化，打造具有中国风的超豪华的贵宾室；I.如沙发座椅具备电动按摩，一键式尊荣享受；II.设有精美糕点和酒水，全程美丽礼仪陪同。贵宾题字区：利用折叠桌子，在流程设定中由工作人员隐藏布置；通过电子题字，再打印出来装裱在卷轴上，存放于盒赠予领导；方案一陆上行宫·品鉴之旅“宫”，帝王居住的地方；红旗，中国的元首车，领袖级人物的座驾，上世纪60年代，坐红旗车曾与“见毛主席”、“住钓鱼台”一道，被视为中国政府给予外国来访者的最高礼遇；自品牌诞生就以最“中国”的元素彰显着自己尊贵的血统；集红旗尊荣至上的历史文化背景及品牌地位，称其为“宫”,贴切无比；利用黑、红主色营造崇高氛围，整体设计造型上尽显王室气派。车辆改装形式：1、单侧10m扩容，二楼举升箱体；（改装形式接近日产大篷车）2、双层折叠舞台板3、外搭钢化玻璃篷房；4、整体制作周期60天；左视效果图右视效果图后视效果图后视效果图一层人行路线图品牌文化区实车品鉴区贵宾题字区俯视图一层入口效果图品牌文化区效果图品牌文化区效果图实车品鉴区效果图实车品鉴区效果图二层人视效果图设计方案一二层人视效果图设计方案一二层人视效果图设计方案二二层人视效果图设计方案二一层出口效果图一层出口效果图方案二王者归来·红动中国从上个世纪50年代红旗轿车诞生，60年代击败前苏联吉斯轿车，成为中国国宾用车宝座，到随后奔驰成为公务车的主流，80年代初期皇冠后来居上，继而又进入奥迪时代；在多数国家，国家元首、行政首长的座驾只留给本国品牌汽车，红旗在国人的心目中是尊贵的，在多年来的每个历史阶段上，其承载的不仅仅是一个汽车品牌的发展变迁；这次，红旗回来了！带着具有品牌DNA的H7，无不彰显尊贵和气派！王者之风，所向披靡！车辆改装形式：1、一楼双侧扩容，二楼举升箱体；2、单层侧翻舞台；3、外搭一层单侧与二层单侧墙体；4、整体制作周期75天；右视效果图左视效果图后视效果图展开图车厢图一层人行路线图入口品牌文化区实车品鉴区贵宾题字区品牌文化区一层45度俯视布局一层正入口----电子玻璃一层正入口----电子玻璃一层展示厅入口一层展示厅入口一层展示厅一层展示厅二层人行路线图二层45度俯视布局二层人视效果图二层人视效果图二层人视效果图擎动中国红享红旗·纳天下红旗尊荣品鉴会红旗中国·传承之旅备选主题:THANKS!