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1数字化时代各大报纸瘦身求生存Inaworldwherebiggeroftenmeansbetter,newspapersinsteadaretakingapagefromtheelectronicsindustry,pursuingaquestforsmallnessandconvenienceinanefforttoretainanincreasinglyscarcecommodity:readers.FromChiletoBritainandFinlandtoMalaysia,newspapersthatoncepublishedinthetraditionalbroadsheetsizeareswitchingtothesmallertabloid,orcompact,layout.Thetrendisblurringadistinctionbetweentraditionallystaidandseriousbroadsheetsandraciertabloidsandcouldfuelanaccelerationinthenumberofnewspapersmakingtheswitch,expertssay.Whetherthisturnsouttobeanythingmorethanashort-termfix-attractingenoughnewreadersandadvertiserstoimprovetheindustry'sfortunes-remainsunclear.WithsalesfallinginmostdevelopedeconomiesasreadersturntotheInternetandothersourcesfornews,newspaperpublishersseemeagertoembraceanystrategythatwillshoreupcirculation.Studiesshowthatreadersliketabloidsbecausetheyareeasiertohandlethanbroadsheets,particularlyonawindyparkbenchoracrowdedtrain.Peoplewantthingsinmoreconvenientpackages-whetherit'smotorcarsoriPodsornewspapers,saidNeilHurman,managingdirectoratManningGottliebOMD,aLondon-basedfirmthatbuysadvertisingspaceinnewspapersandothermedia.Thenewspapersarejustgoingalongwiththat.TheWallStreetJournalbecamethelatestnewspapertoannounceaphysicaldownsizing,sayinglastweekthatitplannedtostartprintingitsEuropeanandAsianeditionsastabloidsinOctober,whilekeepingitsmainU.S.editionasabroadsheet.2Lastmonth,theNewStraitsTimes,anEnglish-languagenewspaperinMalaysia,wententirelytabloid,afterintroducingsuchapaperasatestalongsideitsmaineditioninSeptember.AclusterofnewspapersinScandinaviaaremakingthechangethisyear,followingsimilarmoveslastyearbycompetitors.NewspapersinSwitzerland,FranceandBulgariaareshrinkingtheirpagesizes,too.JimChisholm,aconsultantandstrategyadvisertotheParis-basedWorldAssociationofNewspapers,estimatesthatbytheendofthisyear,morethan40percentofnewspapersworldwidewillbetabloids,upfromaroundone-thirdin1999.Therecentwaveofconversionswaspromptedinpartbythehigh-profiledecisionbyTheIndependent,aBritishbroadsheetwhosecirculationhadfallentonearly200,000frommorethan400,000in1990,tointroduceatabloidin2003.ThemovewassoonfollowedbyTheTimesofLondon.Everybody'sbeengettingveryexcitedsincetheIndependent'smove,Chisholmsaid,butinfactthisissomethingthathasbeengoingonfordecades.数字化时代各大报纸瘦身求生存在人们的意识中，更大往往意味着更好，不过在报纸业界这种概念却并不完全正确。现在，报业公司也开始了它们的瘦身计划，为了保留住日渐稀少的读者，报纸正在向着更小更方便的目标前进。据《国际先驱论坛报》5月15日报道，从智利到英国，从芬兰到马来西亚，报纸出版的传统尺寸正在逐渐转换为面积更小的“小报”形式。专家表示，这一趋势将传统严肃报纸和传媒小报之间的区别模糊化了，并且也加速了进行尺寸转换的报纸数量的变化。不过，尺寸的转换究竟是一种短期的修正，还是能够吸引足够的新读者和广告商加入，以此带动报纸产业的收益，如今还不得而知。3在经济发达的国家，随着越来越多的读者转投向互联网或其它媒体资源，报纸的销量每况愈下。因此，报纸出版商们必须采取某种策略以刺激销量。研究表明，因为携带方便，小报更为适合在公园长椅或者拥挤的地铁等环境里阅读，因此也得到了更多读者的青睐。“人们希望产品能够更加便于使用，无论是汽车、iPod播放器还是报纸”，伦敦一家公司的负责人尼尔·赫曼表示，“如今的报纸只不过在顺应形式而已”。上周，《华尔街日报》表示计划于今年10月开始在欧洲和亚洲市场上发布小报版本，与此同时保持美国版本的原始尺寸不变。上个月，马来西亚一家英文报纸——《新海峡时代》在经历了从去年9月份的试发行之后，最终也转换为了小报版本。另外，鉴于去年竞争对手的报纸尺寸改革，斯堪的纳维亚半岛的几家报纸也将在今年进行尺寸上的改革。与此同时，包括瑞士、法国、保加利亚在内的多个国家的报纸都正在经历尺寸上的裁减。对此，法国巴黎世界报业协会的顾问兼策略咨询师吉姆·奇斯洛穆说，到今年年底为止，全球范围40%的报纸将进行小报化的改革。报道说，引领此次报纸尺寸改革大潮的主要是业界的知名媒体——英国《独立报》。在1990年的时候，《独立报》的销量曾经达到40万份，而如今的销量已经下滑到20万，因此该报在2003年引入了小报版本。奇斯洛穆表示：“自从独立报作出了改革的决定，几乎业界的每一个人都感到十分兴奋。然而实际上，报纸尺寸裁减的行为早在十几年前就已经开始了。”虽然，在转换尺寸之后《独立报》的发行量提升了20%之多，但是也有很多转换了尺寸的报纸遭遇到了十分复杂的经历。一方面，缩小报纸尺寸无疑将会刺激发行量；但是另一方面，对于为各大报纸提供了绝大多数利润的广告商来说，小报却并没有得到充分的信任。不过，鉴于越来越多的“高质量”报纸走向了缩小尺寸的道路，小报上出现的广告品牌价值也会逐渐有所提升。赫曼表示，一般来讲广告商在为小报广告支付费用时候，比起传统报纸往往要少支付10%到15%。小报还会带来空间的浪费，在专栏与专栏之间和文章上方的空间往往会被空白所占据。4在美国和德国等市场，全国性的报纸销量非常低，取而代之的都是地方性报纸巨头。因此不用考虑到竞争，这些报纸公司也并没有太多的压力去转换为小报格式。德国一家名为《世界报》(《DieWelt》)的报纸在去年5月份开始了包括小报在内的两种不同版本报纸的销售，虽然公司并没有公布相关的发行量，但是其总体发行量仍然上涨了10%。其它地区的报纸瘦身行动还在继续。在过去的6个月中，美国报纸发行量下滑了1.9%，因此缩小尺寸也可以帮助报纸公司进一步降低成本。发行商节省了大笔的印刷费用。因为使用了特殊的印刷方式，《华尔街日报》欧洲和亚洲版尺寸缩减计划为公司节省了大笔的印刷开支。有消息表明，一些报纸的尺寸裁减计划每年能为公司节省大约1700万美元，而这笔钱往往意味着要采取裁员和其它成本压低措施。不过有关专家仍然表示，裁减报纸尺寸的做法只不过是暂时的权宜之计，各大报纸公司必须继续采取其它措施。赫曼说：“从一个报纸广告商的角度来看，我希望报纸能够找到很好的解决方法，抵御来自于数字世界的威胁。除了仅仅在报纸尺寸上做文章外，各大报纸公司还有很长的路要走。”