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《重庆商报》媒介环境调查分析一、调查背景在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。作为传统的纸质媒介，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆时报》、《重庆商报》瓜分着重庆的纸质媒体市场。四家报纸竞争时强时弱、或暗或明，从未停歇，没有一家主动收手，各报之间在互相拼抢这对方的阵地。而当四家传统媒体之间的战火焚烧正热是，发展日益迅速的当下，新媒体来势汹汹，对旧媒体造成了巨大的冲击。在四面受敌的情况下，只有依据现实状况不断变革，发现问题，优化自身，提高质量、创新传播与活动方式等方法来吸引受众的目光。二、调查介绍我们以《重庆商报》为例，通过对特定时间的实体报纸与商报整体发刊运行情况的调查分析，并结合竞争对手与行业总体状况，总结出《重庆商报》现行媒体广告发展情况，以及其优缺点、遇到的问题并得出一些解决的建议。三、调查对象1、载具：《重庆商报》时间：以2015年12月8日（星期二）的发行报纸为例2、载具简介：《重庆商报》创刊于1997年，是一份面向大众的重庆本土综合性都市报。商报拥有独立的发行公司与印务公司，日发行量超过53万份。自创刊以来，始终遵循“主流、好看、轻松、实用”的办报理念，以“创新传媒价值”为品牌核心，率先在中国报业推出“策划竞争代替自然竞争”的创新经营模式，率先跨媒体联盟构建立体传媒全新平台，以全新角度解读平面媒体的真正价值。四、调查内容与分析1.内容定位整体定位：《重庆商报》不断追求报纸与社会民生的贴近性、服务性与实用性，不断挖掘各类新闻的纵深价值，努力构架民众与政企间的沟通桥梁，整体定位贴近地气。设立专刊，运用“二八定律”，用80%的资源去打造20%的事情。将主要受众人群缩小至商界人员和财富精英分刊专刊：《重庆商报》在本土率先展开专刊品牌打造，深入行业内部，突出媒体专业性、权威性与服务性。而商报的主要广告也集中在专刊当中。其中三个专刊为特色专刊：《重庆商报.车周刊》就是其下重要的专刊品牌之一，以本土最专业的媒体眼光，带来权威而极具影响力的新闻报道及服务资讯。推出一年即迅速抢占车市传媒市场，受到各大汽车品牌厂商与经销商的高度青睐，汽车行业广告刊发量所占市场份额明显高于本地其他报媒；未来两年《重庆商报》预购汽车读者比例最高，拥有最大的汽车广告目标受众群体；重庆地区两大汽车经销商“中汽西南“、“重庆百事达“均把《重庆商报》作为第一广告主投媒体。《重庆商报.渝州楼市》是本土第一份行业资讯服务专刊，他拉开了本土主流报媒进行专刊品牌化打造的序幕。如今，《渝州楼市》已成为针对本土房地产发展最具权威指导性与消费引导性的房地产行业消费服务专刊、广大购房者与地产发展商、运营商的必读刊物。《渝州楼市》还从平面媒体积极延伸，通过举办地产高峰论坛，为各大地产发展商与运营商提供实效沟通的渠道，通过各类读者互动活动，融通资讯，实现传媒资讯的价值兑现。《重庆商报.I视界》是基于《重庆商报》原IT通信行业版块全新打造的精品版面，以独家新闻报道、市场焦点评述、产业动向分析、数字装备推介、时尚活动互动等优势版块，全面透视IT通信业界流行动向，精彩演绎数字生活，积极诉求具有权威、娱乐、年轻、科技感的个性专刊，并已成为重庆媒体中最具专业性和最受关注的潮流数字周刊。特定时间内容定位分析：本期报纸共分为16版，12个专栏分别为要闻版、城事、微阅读、今日热搜、城市吧、我健康、财经眼、股经、会展、文体、电商专刊、车专刊，而作为特色专刊发行了车专刊和电商专刊、财经专刊这三个专栏。从新闻内容来说覆盖了国内外时事要闻、重庆市的重要新闻、一些生活关注点、经济新闻、专刊内容，其中以本土新闻为主。定位比较明确，落脚于重庆本土信息多以报道本地时事新闻及生活相关的国家政策，以都市白领及关注城市要闻的群体为主要受众人群。就专刊而言，本期发行了车专刊以及财经专刊，一定价位的汽车和需要投资资金的专业信息将定位人群缩小至定有一定经济能力并有投资欲望的人群。结合以上二者的受众面积可以得出，本期报纸作为重点受众人群主要集中于重庆本土的年轻化白领以及事业有成的中年人群。2.功能及价值（1）报纸媒介通性分析a.易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。b.阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。c.权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。（2）商报自身分析主要报道内容：报道多以本土新闻为主，辅以国际时事和国家政策，特设专刊。发行周期：《重庆商报》为日刊，发行周期为一天。不为节假日改变发刊计划，重大事件会有版面变化。并且会更具当日新闻量来进行版面的调整。发行范围：覆盖全重庆的报刊销售点，并独有主城4000个高端场所赠阅点，覆盖高档社区20%以上的订户及近万个移动全球通VIP订户，与数家金融机构共享VIP客户资源，多大45%的世界500强企业选择商报作为重庆市场的广告主投媒体。发行量：日发行量超过30万份，拥有120余万的忠实读者。从以上内容当中我们可以总结出：较短的发行周期保证了报纸新闻的时效性，庞大的销售范围使得受众能够更加容易的获取报纸，巨大的发行量说明了受众群体的庞大。可以得出其价值之高。而作为这样一个受众群体选择的报纸，其功能是主要为是受众了解时事新闻，清楚身边所发生的即时新闻，更好的解读经济。3.受众状况根据以上分析我们已经的出商报的主要受众人群为重庆本土的年轻化白领以及事业有成的中年人群。在这个人群当中我们和重庆其他的三家报纸相对比得出：重庆商报读者所占的新富人群的比例最高，与晚报和时报拉开了一定的差距，目前与其有较大竞争关系的是重庆晨报。错误!错误!错误!从以上两图可以看出重庆商报的受众人群收入及受教育程度是四家主要纸质媒体中最高的，这一群体的普遍接受能力强，能够将快的接受新鲜的事物，并且有较好的经济消费能力。主要集中为商业人群和财富精英。错误!从上图可以看出重庆商报的读者忠诚度在四家主流纸质媒体当中最高，可以初步得出商报的报道内容在所定位的受众群众是有一定价值的。错误!4.广告资源本期商报的主要广告可以分为：汽车软广、电商广告、社会公告、电影预告广告、楼盘广告、保险广告。整三版的汽车软广专刊，在介绍专业知识和行情的同时也将广告的信息传达给了读者。广告资源集中在高消费商品和及时购物上。5.广告拥有率本期报纸总共16个版面，广告占了近7个版面，总体广告占比为43.8%五、总结与建议《重庆商报》正如其命名一样，将主要受众人群集中在商界人群，即广大白领和事业有成的财富精英。其新闻内容与目标受众人群贴切，及时的报道使报纸的读者忠诚度位居行业前列。相对来说，目前为止主要刊登的广告是符合目标受众与实际受众群的，这也使得广告的实际到达率高据同类型报纸的前列。同时，这样的广告到达率也给商报带来了更多的广告投资机会。然而大量的软广在带来大量收入提升的同时，也降低了读者的阅读体验。就本期报纸而言，43.8%的广告量使得整个报纸的实质新闻质量引人怀疑。在不得不增加广告量的情况下，建议提高软广的写作质量，提升广告的视觉传播效果，脱离传统的枯燥的广告板式，在不让人反感的情况下，传播广告的到达率也会有所提升。