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重庆师范大学2013级《形势与政策》调研报告关于重庆大学城大学生消费心理及状况的调查指导教师：黎程专业：历史学（师范）学院：历史与社会学院重庆师范大学2014年12月27日关于重庆大学城大学生消费心理及状况的调研报告学院：历史与社会学院年级：2013级专业：历史学（师范）组长：秦文博调研小组成员：胡娇、王杰、袁晓均、谭盈盈、李欣遥、曾建材、陈忠卿、陈怡、秦文博指导老师：黎程调研方案：小组讨论调研主题后，以调查问卷的形式走访重庆大学城的部分高校，对“重庆大学城大学生消费心理及状况”作出问卷调查，统计调查数据，对统计结果作出总结分析，并对调研结果所反映出的大学生消费心理及状况提出建议。一、调研主题：关于重庆大学城大学生消费心理及状况的调查二、调查目的：对大学生消费心理及状况进行调查，了解现在大学生的消费现状，根据调查数据得出大学生在消费观念及其消费心理上暴露出来的问题，对调查结果做出分析，并提出建议，引导大学生树立正确的消费观。三、调查方法：采用问卷调查的形式，通过走访不同学校的大学生来获得相对确切的调查结果四、调查对象：考虑到这次问卷结果的广泛性和真实性，我们对大学生的调查区域锁定在大学城的七大高校：重庆大学、重庆师范大学、重庆医科大学、重庆房地产职业学院、重庆医药高等专科学院、重庆电子工程职业学院、重庆科技学院。五、前期准备：为了使调查的结果更加具有说服力，我们共准备了720份问卷。同时，考虑到调查对象都是大学生，而且是以走访形式进行调查，我们特别选择了十四道具有代表性的题目，这样在充分了解大学生消费心理及状况的原因的同时也减轻了调查对象的负担，从而达到省事高效的目的。我们将九个成员分别分为三个小组，分别对各大高校进行实地走访。六、结果分析在本次调查中，我们前期准备的720份问卷里，除去没有收回的及报废的问卷后，总计642份有效问卷。通过对调查结果的统计，我们发现在大学城区域内，大学生主要以女性为主，占全部人数的58.88%，而专业则偏向于理工类，共占总人数的60.14%。在这642个人中，有57.43%的大学生来自农村，33.78%来自城市，剩下的8.78%则来自城乡结合部，也就是所谓的城镇。同时，我们还对这些大学生所在地的经济发展状况作出了统计，结果显示58.11%的人来自中等经济水平城市，而来自发达地区的仅占13.51%，较为落后地区和落后地区则各占了23.65%和4.73%。这些大学生大多数来自中等城市，家庭经济条件一般，消费的主要来源都是家长每月定期或者不定期的“资助”，调查结果也证实了我们这一看法，在消费来源这一块，来自家长的占了84.45%，而通过奖学金和勤工俭学来满足日常消费的分别仅占8.78%和6.08%，由此我们可以看出，现在大学生对于父母的依赖性很强。在对大学生消费项目的调查情况来看，大部分学生还是将伙食和购物放在了首位，而其他譬如学习费用及交通通讯的比例则很低，因此可以看出大学生消费主要是为了满足自己的需求。而在消费的具体情况来看，会大量购买东西来发泄的同学占整个调查人数的14.19%，而绝对不会的占了66.22%，从这一比例可以看出现在的大学生消费心理趋向冷静理智。总体而言，大学生的消费心理渐趋理性化，时代在改变，同学们的消费心理也在改变，但不变的是在消费过程中一如既往坚持环保和合理消费的原则。七、深入探讨对调查结果作出分析之后，我们发现在部分统计数据之间存在着相关性，对此本小组提出了以下三个探究的问题，以深入了解现在大学生的消费心理及状况。探究问题及分析如下：（一）、性别与月消费额的关系500以下500-800800-12001200以上男生（人)116014350女生(人）147520089分析以上调查结果，我们得出以下结论：消费区间在500至800元的男生所占比例约为9.25%，女生比例约为11.68%；消费区间在800至1200元男生所占比例约为22.27%，女生的比例则大大超过男生，约为31.16%；消费额在1200元以上的男生所占比例约为7.79%，而女生的比例也高于男生，约为22.27%。通过以上数据我们可以看出，女生消费水平普遍高于男生。其实，在调查过程中，就有不少女生反映她们在平时的购物需求比较大，在服装，化妆品和饰品等女性用品上花费较多。而大多男生也表示他们的费用主要花费在伙食上，其他方面则相对较少。由此可以看出，影响男女消费水平的差异主要在于消费心理和需求上的不同：女生更加注重外在形象的塑造上和个人气质的提高;男生则不是很注重形象方面。这个观点因人而异，当然笔者认为这也深层次地反映了男女自身在社会定位上的差异。（二）、是否做兼职与家庭户口类型的关系经常做偶尔做想做没考虑做城市81156341农村601708911城乡结合部744277从上面的表格我们不难看出，来自城市、农村和城乡结合部的大学生对于做兼职有不同的想法。通过对表格的进一步分析，我们发现经常做兼职的来自城市的学生占3.5%，农村的占18%，城乡结合部的占8.2%，偶尔做兼职的来自城市的学生占51%。农村的占51.5%，城乡结合部的占51.8%，想做兼职的来自城市得占28%，农村的占27%，城乡结合部的占31.7%，没考虑过的来自城市的学生占18%，农村的占3.3%，城乡结合部的占8.2%。从以上的数据分析，大学城周边学校来自农村的学生占到一半，其次是城市的，最少的是来自城乡结合部的。虽然来自不同的地方，但是偶尔做兼职的人数都占了一半，其次是想做兼职的大约都是三成左右，而来自不同的地方对于做兼职的不同看法则主要体现在经常做和没考虑过做这两个极端上，来自城市的大学生经常做兼职的比例是最少的，没考虑过的则是最多的，相反的是，来自农村的大学生经常做兼职的比例是最高的，没考虑过的是最少的。不同地区不同经济发展水平的学生都有了一定的自力更生的意识，这不仅可以帮助大学生树立一分耕耘一分收获的价值观，同时也帮助大学生树立正确的消费观，只有懂得了来之不易的道理我们才会更加珍惜。（三）、所在地经济发展状况与月消费额的关系发达中等比较落后落后500以下471110500-800576388800-12005818099251200以上356998根据以上图表，我们小组研究发现以下两个方面的现象：1、重庆大学城大学生家庭所在地经济发展状况以较为落后为主，其次为中等的、落后的城市，经济发达的偏少。调查发现大学城所有大学生的月消费额以500—800元为主，占50.92%；其次月消费800—1200元，占24.08%；再次为月消费在500元以下，占15.64%；最后为月消费在1200以上的占7.82%。结合当前我国经济发展水平与每个家庭的承受能力，大学生的月消费额是较为合理的。2、经济发展状况为发达的城市，大学生月消费额以800—1200为主。中等的、较为落后的、落后的城市月消费额以500—800为主。由此可见，落后城市大学生月消费额较低，体现了此类大学生群体充分发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神，这些优点值得我们所有大学生学习。综合以上两点，我们小组认为：重庆大学城各大高校大学生月消费额与家庭所在地经济发展状况呈正相关，家庭所在地经济发展越好月消费额越高，反之则越低。八、结语围绕调查大学城周围大学生消费心理及状况的主题,我们开展的一系列工作帮助了我们了解当代大学生的消费心理，同时也找到了许多大学生在消费时出现的种种问题，针对我们以上的分析，我们特此对当代大学生提出以下建议，以此来帮助大学生树立正确的消费观，协助大学生更好的学习与生活：（一）在校园文化建设中，开展有关大学生健康消费理念的选修课程，切实的帮助大学生制定正确的消费计划（二）国家也应该高度重视大学生这一快速发展的消费人群，采取一些措施来引导大学生树立正确的消费观（三）鼓励大学生参与社会实践活动，增强热爱环保、绿色消费意识，牢记勤俭节约的传统美德（四）大学生根据自己的实际实况和消费能力，量入为出、适度消费，避免盲从、理性消费（五）家庭、学校和社会共同引导大学生树立正确的世界观、人生观、价值观，促进大学生这一消费群体的健康发展参考文献:陈碧琼《消费者行为学》重庆大学出版社，2010-06田雨《消费心理学》首都经济贸易大学出版社，2008-12阿伦森《社会心理学》世界图书出版公司，2012-11顾文钧《顾客消费心理学》同济大学出版社，2002朱惠文《现代消费心理学》浙江大学出版社，2004戴维·刘易斯《新消费者理念》机械工业出版社,2002伊丽莎白·邓恩《花钱带来的幸福感》机械工业出版社，2014附：调查问卷关于大学生消费心理及状况的调查研究社会主义市场经济的快速发展，人们的消费观念不断发生变化。特别是作为大学生这一比较特殊的消费群体，也搭上了这一快车，备受社会关注。在如此关键的时刻，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费心理特征和性为导向就更为重要了。此次问卷围绕大学生消费心理及状况展开调查，采用匿名方式填写，不会泄露私人信息，请大家放心填写。感谢各位在百忙之中抽出时间参与本次调查活动！1、您的性别：（）A男B女2、请问您的年级：（）A大一B大二C大三D大3、您所就读的专业是：（）A文史类B理工类C艺术类4、你来自：（）A城市B农村C城乡结合部5、您现在所在地经济发展状况属于什么级别：（）A发达的B中等的C较为落后D落后的6、请问您的消费来源：（）A家长B奖学金C勤工俭学D社会补助E其他7、您的月消费额为：（）A500以下B500--800C800--1200D1200以上8、请问您每月消费的主要项目有哪些(多选题)：（）A伙食B交通、通讯(如电话、上网)C购物(如服装、饰品)D学习费用(书籍)E娱乐F交际G其他9、心情不好时是否会以购物、大消费来发泄：（）A会B不会C看心情程度10、消费时会考虑自己的实际支付情况吗（）A、肯定会的B、看情况，特别喜欢就不考虑了C、不考虑11、你曾经做过或者正在考虑做兼职，以赚取外快吗：（）A经常做，我在这方面很积极B偶尔做过，看空闲时间而定C想做，但条件不允许D从没想过，不会去做12如果你外出做兼职，你会是出于什么目的：（）A体验社会，学习实践经验B费用紧张，补给生活费用C陪朋友D父母安排E打发时间13你对你目前的生活费用水平满意吗：（）A很满意，还有少数盈余B一般，刚好够用C勉强可以，咬咬牙能熬过D不满意，总是预支下月生活费，拆东墙补西墙14、在您看来，您的消费观念属于：（）A理性的B有时理性、有时盲目C相对淡薄的D虚荣攀比的