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门店布局与商品陈列第一章空间设计应用基础主篇：吴崑王增庆主篇：吴崑王增庆职业能力目标•专业能力门店布局与商品陈列通过本章的学习，学生可以了解商业美学展示的形态要素与特征，理解商业美学形式美的规律，熟悉人体工程学在商业美学的运用，为卖场布局与商品陈列章节的学习奠定基础。•职业核心能力通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信息处理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等方面的能力。第一章空间设计应用基础关键概念门店布局与商品陈列空间设计商业美学人体工程学第一章空间设计应用基础目录空间设计应用法则1商业美学形式美的规律2人体工程学在商业美学中的应用3门店布局与商品陈列第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列一、点（一）点的概念几何学中的点，只有位置而无大小与形状。而商业美学设计设计的点，不是以自身的大小而论，而是指它周围形体与空间比较而言。在一定比例条件下，只要起到点作用的形态，都可视为点，如橱窗中展示的商品，货架陈列的商品等等，点不受自身形状的限制，圆形、方形、多边形……都可视为点。图：点的妙用第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列一、点（二）点的特征在不同情况下，点可以反映不同的表情和性格。点的数量、大小、形状不同，会产生不同的视觉特性。而在商业美学设计中，人们运用大小不同的点，构成各种形式的“视觉力场”。(1)一个点具有求心性(2)大小两点具有视觉方向性(3)相同两点具有视觉线感(4)多点具有面感(5)凸形点具有扩张性(6)凹形点具有收缩性第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列二、线（一）线的概念线可以看作点移动的轨迹，分为直线与曲线。直线可处于水平、垂直、倾斜状态；曲线分为几何曲线与自由曲线。几何学认为线是没有宽度和粗细的，但在商业美学的设计中，把宽度与长度比相差很大时称之为线，如下图所示，几何学认为它们是一条直线，一块矩形平面，而在商业美学的范畴，它们都属于“线”。图：线的概念第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列二、线（二）线的特征1、直线：线形的最基本的形式之一。直线包括垂直线、水平线、斜线等。2、曲线：可分为规则曲线和自由曲线。按照其形态又可分为闭合曲线、开放曲线、波形线、螺形线、自由线等数种形式。3、折线：直线曲折改变方向，便产生折线。第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列利用网架构成的店面，给人以较强的力度感利用斑马纹及波形线手法吸引路人注意的店面利用斜线与直线结合构成的店面空间设计应用法则1第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列三、面（一）面的概念面是线运动的轨迹，分为平面与曲面。平面包括：正方形、矩形、三角形、梯形、圆形、椭圆型等，曲面分为几何曲面与任意曲面。几何学中面无界限，无厚薄。在商业美学的造型设计中，面有界限，有厚薄。第一章空间设计应用基础空间设计应用法则1门店布局与商品陈列三、面（二）面的特征在商业美学的设计中，不同形状的面可以表达人类不同情感因素。第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、比例与尺度任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。商业美学形式美的规律2图：黄金分割示意图第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、比例与尺度任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。商业美学形式美的规律2图：符合黄金分割的苹果LOGO设计第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、比例与尺度任何物体，无论其外形如何不同，都存在着长、宽、高三个方向的量度，比例研究的就是这三个方向量度之间的关系。商业美学形式美的规律2图：符合黄金分割的橱窗设计第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、中心在设计实践中，总体而言应当以商品为中心，而展示的形式、道具、灯光、音响等都是为有效传达展示产品的信息而服务的。同样，在商品当中也要有一定的取舍，应该将最能引起参观者兴趣的部分不遗余力地加以表现。从某种意义上讲，作为设计中心的商品处理往往就是制造兴趣中心。商业美学形式美的规律2图：突出设计中心的橱窗展示第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列三、统一商业美学展示中包括众多的要素，而要素过多难免会显得有些杂乱，这就需要“统一”，统一的目的就是解决各要素间各自为政的现象。商业美学形式美的规律2图：形态上统一的橱窗设计1.在形态上进行统一第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列三、统一商业美学展示中包括众多的要素，而要素过多难免会显得有些杂乱，这就需要“统一”，统一的目的就是解决各要素间各自为政的现象。商业美学形式美的规律2图：材料上统一的橱窗设计2.在材料上进行统一第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列三、统一商业美学展示中包括众多的要素，而要素过多难免会显得有些杂乱，这就需要“统一”，统一的目的就是解决各要素间各自为政的现象。商业美学形式美的规律2图：颜色上统一的门头设计3.在颜色上进行统一第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列四、均衡与稳定上的对比人们从对自然现象的观察中意识到，如果要像高山般稳定必须上小而下大，如要保持均衡则要像人类自身的形体般具有对称的特点。均衡有两种基本形式，一种是对称的形式，另一种是不对称的形式。对称的形式天然就是均衡的，加上本身体现出严格的依托轴线的制约关系，因而具有一种完整的统一性。对称曾一度被广泛运用，有许多场馆的布局都是因对称而求得统一，但是由于现代展示功能的需求日趋复杂，很难为对称的形式布局所满足，而非对称形式的均衡则显得灵活许多。商业美学形式美的规律2第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列四、均衡与稳定上的对比商业美学形式美的规律2门店的不对称的均衡设计运动中求的平衡的橱窗设计第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比对比是商业美学展示中一项十分重要的形式，指各要素之间的差异性，包括形状、体量、空间、肌理、颜色、材质、等方面。想要形成设计的独特风格其实很简单，只要根据对象自身的特点，强化某一类因素即可。商业美学形式美的规律2第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比1、形状的对比——形状的不同自然会产生对比，其中几何形、有机形、直线形、曲线形都会产生对比关系。商业美学形式美的规律2图：形状的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比2、尺度的对比：尺度上的不同造成物体长短、高低、大小、进深、体量不同因而直接形成了对比商业美学形式美的规律2图：尺度的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比3、颜色的对比：颜色由于色相、明暗、纯度、冷暖、浓淡等不同而产生对比关系。商业美学形式美的规律2图：颜色的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比4、材质肌理的对比：商业美学展示设计中的不同材质的使用会产生不同的肌理感觉，如粗细、光滑、粗糙、纹理、软硬、光泽等。商业美学形式美的规律2图：材质肌理的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比5、位置的对比：卖场空间中各要素因位置不同而产生的对比关系。商业美学形式美的规律2图：位置的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比6、空间的对比：在卖场中，因空间因素所产生的高低、疏密、开闭、叠透、形状、方向等对比关系。商业美学形式美的规律2图：空间的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列五、对比7、动静的对比：由展示的形式所产生的动态与静态的对比。相互的制约表现出一种有组织的变化。商业美学形式美的规律2图：动静的对比第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列六、节奏与韵律商业美学展示设计中的节奏与韵律体现为各展示要素和展示信息在卖场空间中合理有序的变化。人们对此有意识地加以模仿和运用，从而创造出各种具有条理性、重复性和连续性的韵律美。韵律美按照形式特点可以分为以下几种不同的类型：商业美学形式美的规律2（一）连续韵律：以一种或几种要素连续、重复的排列而形成的，要素之间保持恒定的距离和关系，可以无止境的延续。第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列六、节奏与韵律商业美学形式美的规律2（二）渐变韵律：连续的要素在某一方面（如长度、距离、明暗等）按照一定的秩序而发生变化，例如逐渐加长或者缩短、变宽或变窄、变密或变疏等，由于这种变化依序发生故称为渐变韵律。图：渐变韵律的商品陈列第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列六、节奏与韵律商业美学形式美的规律2（三）起伏韵律：渐变韵律如果按照一定的规律时而增加、时而减少，有如波浪般起伏或具有不规则的节奏感，称为起伏韵律。这种韵律表现得活泼而富有运动感。图：起伏韵律的商品陈列第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列六、节奏与韵律商业美学形式美的规律2（四）交错韵律：各组成部分按一定的规律交织、穿插而形成，从而体现出一种共性：具有极为明显的条理性、重复性和连续性。利用这一特性既可以加强整体的统一性，又可以求得丰富多彩的变化。图：交错韵律的商品陈列第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、商业美学展示中的尺度要素（一）制定展示设计尺度的基点卖场空间环境的创造，在于营造引起顾客购买欲望的卖场展示环境，并将商品展现给顾客。从这个意义上讲，在卖场中，商品、货架、灯光等，只是设计的对象，而不是主体，其主体是顾客，是卖场的购物者，是商业美学展示设计的研究中心。1．引入某一单位尺寸标准2．重视设计与顾客自身的关系研究人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、商业美学展示中的尺度要素（二）人体的静态和动态尺寸计测卖场空间环境的创造，在于营造引起顾客购买欲望的卖场展示环境，并将商品展现给顾客。从这个意义上讲，在卖场中，商品、货架、灯光等，只是设计的对象，而不是主体，其主体是顾客，是卖场的购物者，是商业美学展示设计的研究中心。1．静态尺寸2．动态尺寸人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列一、商业美学展示中的尺度要素（三）展示设计中的基本尺度商业美学展示的陈列密度和陈列高度是基本的尺度要素。陈列密度大小与卖场空间的大小有直接的关系，同时也受商品的大小、陈列形式、顾客观察商品的视距、商品的陈列高度等因素影响，即陈列密度具有比较中的相对性。1．陈列密度2．陈列高度人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征1、视野：视野指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。一般情况下人眼视觉在150CM左右（水平或垂直方向），其分辨能力最强。2、视角：指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度，与视距和所视物体两点距离有关。人的视角横向（左右）和纵向（上下）一般在60度，视角是商业美学展示设计中确定不同视觉形象、尺寸大小与尺寸标准的重要标准之一。人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征人体工程学在商业美学中的应用3图：符合人体工程学的卖场有效陈列范围第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征人体工程学在商业美学中的应用3图：视野（垂直）第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征人体工程学在商业美学中的应用3图：商品陈列与视野的关系（水平）第一章空间设计应用基础门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础3、视距：指观者眼睛到被视物之间的距离，一般为展品尺度的1.5至2倍为好。顾客观察手表、首饰之类的精细小巧物品，视距自然要近，而观看较大的商品，就要退到其尺度2至4倍距离才能看到全貌。此外，视距与照度值成正比，亮度高视距加大，反之缩小门店布局与商品陈列二、商业美学设计中的视觉要素（一）人的视觉特征人体工程学在商业美学中的应用3第一章空间设计应用基础3、视距陈列商品性质陈列商品高度D(mm)视距H