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非洲重点国家市场调查1非洲简介。非洲人口约为10亿（2008年），约占世界总人口15%。城市人口约占全洲人口26%，预计2050年将达20亿人。人口分布以尼罗河中下游河谷、西北非沿海、几内亚湾北部沿岸、东非高原和沿海、马达加斯加岛的东部、南非的东南部比较密集，广大的撒哈拉沙漠地区平均每平方公里还不到一人，是世界人口最稀少的地区之一。居民主要分属于黑种人（尼格罗－澳大利亚人种）和白种人（欧罗巴人种）。欧洲白种人仅占全洲人口的2%，主要分布在非洲南部地区。非洲居民多信天主教和基督教、伊斯兰教，少数信原始宗教。非洲矿物资源丰富，不仅种类丰富，而且储量大。目前已知的石油、铜、金、金刚石、铝土矿、磷酸盐、铌和钴的储量在世界上均占有很大比重。石油主要分布在北非和大西洋沿岸各国，利比亚、阿尔及利亚、埃及、尼日利亚是非洲重要的石油生产国和输出国。估计占世界总储量12%左右。铜主要分布在赞比亚与扎伊尔的沙巴区。非洲南部的黄金和金刚石储量和产量都占世界首位。金主要分布在南非、加纳、津巴布韦和扎伊尔，金刚石主要分布在扎伊尔、南非、博茨瓦纳、加纳、纳米比亚等地。此外还有锰、锑、铬、钒、铀、铂、锂、铁、锡、石棉等。森林面积约占全洲面积的21%。受到专制统治和殖民主义的影响，非洲是全球最贫穷的大洲，全非洲一年的贸易总额只占全世界百分之一。根据联合国在2006年发表的人类发展报告，人类发展指数排名最低23位的都是非洲国家（第155位至第177位）。中国、印度和拉丁美洲经济快速增长使数以百万计的人得以脱贫，但非洲在对外贸易、投资和人均收入等方面的发展都比其他地区绶慢。贫穷在非洲造成很严重的问题，包括低人均预期寿命（斯威士兰人均预期寿命只有不足33岁）、暴力等。非洲的一些地区，特别是博茨瓦纳和南非，经济的发展比较成功。前者超过四分一的财政预算用于改善首都哈博罗内的基建，使其成为世界上其中一个发展得最快的城市。后者则有丰富的天然资源，是世界上最主要的黄金和钻石生产国之一。其他国家如加纳、肯尼亚、喀麦隆和埃及，经济发展也较理想。在非洲，医疗事业的发展与基础设施建设、理疗设备、药品的生产和销售、保险、职业培训和企业经营等各领域密不可分。医疗保健成了继基础设施建设和电信之后又一个具有广阔发展前景的市场。2010年4月，非洲开发银行决定捐助1000万美元给“非洲医疗投资基金”。在高盛银行和辉瑞制药公司的支持下，该基金选定的目标是12至25家中等规模、具有增长潜力的医药企业、医疗保险公司、私人医疗中心和实验室。近年来，随着非洲大陆经济的快速发展，饱受各种疾病折磨的非洲人医疗保健意识不断增强，但缺医少药的现实使他们看病就医的需求无法得到保障。世界银行下属的国际金融公司预测，截至2016年，非洲大陆医疗产业至少需要300亿美元的投资，巨大的商机吸引着众多医疗领域的企业。2非洲市场PEST分析非洲有54国家，面积约3020万平方公里，人口已经超过了10亿，面积和人口仅次于亚洲，居世界第二位。非洲自然资源，已探明矿物资源种类多，储量大，铂、锰、铬、钌、铱等矿藏蕴藏量占世界总储量的80%以上，磷酸盐、钯、黄金、钻石、钴和钒等矿藏占一半以上，石油、天然气蕴藏丰富；非洲是世界上经济发展水平最低的地区，大多数国家经济落后。2.1政治环境分析（Politics）由于受国家间政治作用和殖民统治宗教文化影响，非洲不同地域的政治生态不同。原本北非的政治环境相对平稳，但今年以来，北非局势持续动荡，战火纷飞，对当地正常的商业活动造成了很大的影响。由于中部非洲的边界是以原殖民者势力范围人为划定的分界线，这为独立后的中部非洲留下了诸多隐患，中部非洲的政治环境相对于北非略有不及，但目前变得更加和平，短期内爆发领土争端和内战的可能性较低，比以往更适合进入这个市场。南部非洲同样存在中部非洲的问题，加上南非曾一度追求该地区的主导地位，该地区的政治环境在历史上比起中部非洲有过之而无不及。随着南非种族隔离制度的消失和外界的关注，该地区的政治环境已有了重大改善。南部非洲国家数量相对于中部来讲更少，潜在矛盾和纠纷也会相对的少些。从非洲国家政治制度的共同特点看，除少数国家较早获得独立以外，大多数非洲国家尚且“年轻”，国内政治制度确立时间短，内部政治制度难以建立有效秩序。首先，多数非洲国家在独立初期缺乏一个强有力的政党或政党联盟，军人干预政治是非洲国家的共同现象。其次，很多非洲国家在建国之后的选举走向了民族选举的方向，而不是政党选举，民众把自己的信任寄托在自己民族领袖的身上，经常发生“民族绑架政府”的现象，即政府成为主导民族的代言人，这进一步导致了其他民族的不满和反对而造成内部不安定。第三，外部大国的干扰也是非洲国家在建立国内政治制度的时候出现纷争。经过多年战乱，经济发展停滞不前甚至倒退，非洲国家从二十世纪末逐步意识到和平发展的重要性，开始通过联合和协调并借助外界力量走向由乱到治的社会经济发展道路，非洲大陆政治已出现寻求和平、持续保持缓和的大趋势，越来越多的非洲国家开始集中精力搞经济建设，也逐步建立和完善真正意义上的现代政治制度，尽管目前非洲国家的内部政治制度还略显稚嫩，他们所建立的政治制度已经体现出可以治理国家的能力，更重要的是它正在朝着一个更加合理化、高效化的方向发展。非洲政治的完善和发展将成为经济持续发展的根本保障。2.2经济环境分析（Economic）2.2.1非洲经济发展总体概述（一）非洲经济高速发展。由于大多数非洲国家逐渐重视经济发展，充分利用资源优势，实施对外开放和招商引资政策见成效，非洲经济取得了很大的发展。非洲经济接连发展了十几个年头，特别是自2004年起，非洲经济增长明显加快，目前非洲正经历自上世纪70年代初以来最强劲的经济持续增长阶段，各个国际金融机构对非洲经济的增长评价很高，国际货币基金组织称2007年非洲经济增长达6%，通货膨胀为7.5%，是30年来最好的发展水平，2008年非洲经济继续保持好的发展速度，增幅为6.5%，通货膨胀继续控制在7.5%。世界银行报告《2007年度非洲发展指标》指出，非洲大陆过去十年的经济增长为5.4%，这是近30年来首次见到有多个非洲国家经济持续增长，与全球经济增长相若，已经超越了大部分的已发展国家，非洲的经济前景正在改善，非洲大陆正发生根本性变化。经合组织指出，当前也是非洲经济连续实现快速增长的阶段，近几年非洲经济一直增长一直保持在5%以上的较高水平，2008年经济增长达到6.5%。大多数非洲国家经济发展前景处于多年来的最佳时期，非洲经济已进入稳步增长阶段。（二）非洲经济发展能力提高。非洲经济展现了全面开花的态势，在世界经济保持增长的有利大环境下，占非洲经济总量50%的非洲四大国，南非、尼日利亚、阿尔及利亚和埃及都保持了稳健的经济增长势头，这为非洲经济增长夯实了基础。在非洲经济大国的带领下，北部非洲、东部非洲、南部非洲、中部非洲和西部非洲五大地区的经济都取得了不同幅度的增长。其中，北非、东非和南部非洲经济增长势头强劲。非洲保持经济持续增长既有石油生产国也有非石油生产国，反映出非洲发展经历的能力有所提高。（三）埃塞和东部非洲主要国家经济发展状况较好。东非在坦桑尼亚、乌干达和埃塞三国经济强劲增长的带动下，近几年经济发展迅速，2007年经济增长达5.5%，东非各国逐渐成为撒哈拉沙漠以南非洲国家中越来越受投资者青睐的国家。世行多边投资保障机构（MIGA）报告称：撒哈拉以南非洲国家中的9国都在致力于发展本国投资，进行商业多样化和扩大商业活动。其中，肯尼亚是东非经济最发达的国家之一，且是拥有东非最大港口的国家之一；乌干达被认为是非洲经济最自由的国家，埃塞是东非外商投资水平较高且投资政策较为完善的国家之一，坦桑尼亚正致力于发展本国投资和吸引外国投资建设。2.2.2非洲经济发展前景非洲国家均进入了经济稳定增长期，由于全球对非洲市场，特别是原油、矿产和农市场的需求仍将保持增长势头，一些国家对非援助和债务减免计划将付诸实施，非洲经济发展前景看好。联合国、联合国经济委员会国际货币基金组织等国际权威机构先后发表报告，对非洲经济发展前景进行预测，认为大多数非洲国家经济发展前景处于多年来的最佳时期。2008年2月在亚的斯亚贝巴落下帷幕的非盟第十次首脑会议上，联合国秘书长潘基文对非洲经济发展前景表示乐观。国际货币基金组织2008年4月发表的《世界经济展望》报告称非洲正处于“持续发展和较低通货膨胀的最佳时期”，预测至2010年前非洲经济将以年均超过3.7%的速度增长，人均国民收入以1.5%以上的速度增长，21世纪前25年多数非洲国家的年经济增长率有望保持4%-5%的水平。据非洲发展银行最新的非洲经济发展展望报告中称，非洲各国实施经济改革的自觉性增强，同时强化了对宏观经济的管理，遏制通胀预期和鼓励私人投资，在未来，非洲经济将会持续稳步的增长。2.3社会环境分析（Social）2.3.1法律环境目前非洲各国的法律主要沿用前殖民国家的法律制度，此外伊斯兰教在非洲广大地区的传播使伊斯兰法对非洲一些国家的法律也产生了很大影响，因此非洲法律具有多样性的特点。非洲法律多样性不仅影响非洲各国之间，非洲国家与其他大陆国家之间贸易的发展，且在一定程度上阻碍非洲经济一体化目标的实现，许多非洲国家也已经认识到了法律的多样性对于经济一体化发展的负面影响，正采取一些实际措施进行商业领域法律的统一与协调，并取得了很大的成就。如在东非，东非共同体国家除了一些特定的货物外，开始互免关税，且实现了货币自由兑换，实施了商业银行营业标准化资本账户自由化，成立了东非证劵管理局。同时，大部分非洲国家为加快经济发展，近几年采取各种措施吸引外资，特别是制定和修改了外资法和投资法，如东南非共同市场国家为鼓励外资进入，放宽了原产地原则，外国独资市场也能享受共同体的优惠关税，只要市场符合共同体原产地4条原则中的一条。特别是非盟还将设立立法机构-非洲议会、非洲法院、非洲货币基金组织、非洲投资银行等机构，这将有力的推动非洲范围内国家商法的统一与协调。目前，非洲投资法具有投资立法目标比较明确、投资条件比较宽松、投资优惠政策明显、投资安全基本有保障、区域与国家投资合作正在加强等特征。我国与非洲国家在贸易增长的同时，经贸合作的途径和方式正逐步与国家惯例接轨，双边贸易、投资法律环境也日臻完善，对于我们企业进入非洲市场，市场准入要求不高，从法律环境来说还是比较容易的。2.3.2社会环境社会文化是人类在创造物质财富的过程中所积累的精神财富的总和，它体现着一个国家或地区的精神文明程度，通常是指在一定社会形态下的教育水平和道德规范、价值观念、宗教信仰以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的行为规范。非洲各国由于经济发展落后，教育基础薄弱，特别是科学技术及其基础教育落后。非洲语言约有800种，居民多信奉原始宗教和伊斯兰教，少数人信奉天主教和基督教。非洲各国历史上长期遭受西方国家的殖民统治和压迫，一般来说民族自尊心比较强，民众对中国人一般持友好态度，911以来，恐怖主义威胁各国安全，随着我国在非洲经贸活动增多，范围更广、程度更深，不同民族、语言、信仰、习惯等社会文化差异造成的冲突日渐增多，近年来针对中国人的恐怖袭击事件有增加的趋势。2.4技术环境分析非洲整体技术实力落后，基础建设项目都需要借助外力或国家援助，在医疗方面也较为落后，在孕产妇死亡率、结核病发病率等关键指标上明显高于“金砖国家”其他成员，人口的寿命也低于世界其他地区，究其原因，医疗水平的底下和医疗技术的落后是导致非洲人口普遍出现健康问题的主要原因之一。正因为这样，非洲将持续不断的加大医疗体系建设的投入，作为非洲最大的贸易伙伴的中国将是最大的受益者。以我国医疗产品的技术水平，正十分适合非洲市场的需求。3非洲重点国家市场简介3.1南非3.1.1南非简介南非共和国(TheRepublicofSouthAfrica)位于非洲大陆最南端，北邻纳米比亚、博茨瓦纳、津巴布韦、莫桑比克和斯威士兰，东、西、南三面濒临印度洋和大西洋，另有莱索托为南非领土所包围。地处两大洋间的航运要冲，其西南端的好望角航线历来是世界上最