金融环境的好坏对襄阳旅游市场开拓的影响

金融环境的好坏对襄阳旅游市场开拓的影响摘要：这几年襄阳市凭借自身旅游资源丰富的优势，大力发展旅游产业，游客数量和旅游收入不断增长。此次暑期社会实践小分队通过对襄阳旅游市场的实地调研，了解到了当地旅游市场开拓的现状和不足，运用机会—威胁分析法，来综合分析襄阳旅游市场外部环境的机会与威胁，研究了经济金融环境对襄阳旅游市场开拓的影响，并对襄阳旅游市场发展的不足提出了我们自己的意见，希望为襄阳经济的发展贡献一份微薄的力量。关键词：襄阳、旅游业、机会—威胁分析法、金融环境、对策一、襄阳旅游市场发展现状1.1襄阳旅游资源分析襄阳市早在1986年被国务院评为国家级历史文化名城，有着2800年的建城历史。拥有“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“国家园林城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”、“中国书法名城”等美誉，金庸、冯翼才等专家学者评价襄阳为“中华腹地的山水名城”,不难看出襄阳发展旅游业具有得天独厚的优势。境内自然资源和人文资源都十分丰富，文物古迹和风景名胜点达700多处，其中国家级景点6处，省级景点30余处。境内国家4A级景区2处、国家3A级景区7家，2A级景区8家，A级景区4家，国家级重点文物保护单位10处，国家级森林公园2处国家级风景名胜区1处。1.2襄阳旅游市场开拓的背景国际旅游业持续成长和多样化发展，已成为全球产业经济发展最快的行业之一。从1950年—2012年，国际旅游人数由2500多万增长至10.35亿，年均增长6.2%。其次国际旅游业目前已经成为全球最大的经济部门之一，全球每12个人中就有1人在旅游部门就业，其产出占全球服务出口的30％。在世界旅游业蓬勃发展的今天，我国旅游业的发展也驶入了快车道。“十一五”期间，中国国内旅游人数年均增长12%，全国旅游业总收入年均增长15%，居民人均出游率达1.5次，中国已跃居全球第三大入境旅游接待国和第四大出境旅游消费国。自1996年湖北省人民政府明确提出将旅游产业作为全省国民经济和社会发展的新兴产业以来,全省旅游业得到了较快的发展,旅游产业结构本身不断得到调整和完善。旅游业对国民经济的巨大带动作用和社会发展的推动作用已经得到广泛认同。湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化，是楚文化的发祥地之一，党的十六届三中全会提出了“中部崛起”战略，使得素有“九省通衢”之称的湖北区位优势更加明显，为湖北旅游产业的发展提供了战略支持。2012年，湖北省接待国内外旅游者3.45亿人次，实现旅游总收入2629亿元，湖北省在全国各省市旅游总收入排行榜中，位居第八位，比上年度前进了两名。1.3襄阳旅游业开拓现状2008年襄阳市委、市政府适时提出了“旅游活市”的发展战略，2011年又提出“四个襄阳”的战略目标，都把旅游产业作为战略性支柱产业来打造。在市委、市政府的高度重视下，2009年襄阳旅游业开始迅速发展，2009年襄阳接待国内游客993.21万人，同比增长21.1%，总收入60.94亿元，同比增长30.2%。至2012年襄阳旅游人数已达到2353.7万人，总收入突破150亿元。同时旅游服务体系也日趋完善，通过积极工作，2011年，凤凰温泉被国家旅游局评定为4A级景区，改写了襄阳10年多没有新增4A级景区的记录；城市名人酒店被评定为五星级酒店，实现了五星级酒店零的突破，使襄阳成为全省第三个拥有五星级酒店的城市；前不久旅游专列还开进了襄阳，结束了2000年以来没有旅游专列进襄阳的历史；同时襄阳市还组织成立了旅游服务联合体，建立了襄阳旅游网站，正在筹建襄阳游客集散中心，为来襄阳的散客提供咨询和“拼团”服务。总之，这几年襄阳旅游业的发展是风生水起，劲头十足。二、运用机会—威胁分析法对襄阳旅游市场进行分析2.1机会分析机会—威胁分析矩阵是西方广为应用的一种战略分析方法。机会分析主要是对产业所面对的外部环境中对产业发展有利的客观因素的分析。一般归类为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服务的、技术的、市场的、竞争的等不同范畴。本节主要从政治、经济的、制度等与旅游产业有着直接联系的方面来进行分析。(一)政府支持力度加大在旅游业发展的初创阶段，政府支持是根本保障。近年来，在市委市政府的高度重视下，襄阳市确立了“旅游福民”战略，大力推动旅游业发展。2010年以来，通过聆听专家之音，聚集万民之智，确立了旅游业未来五年的发展思路和目标定位。即：牢固树立“工业兴市、文化立市、旅游活市”的理念，以“六个一”为依托，充分发挥荆楚文化之源、三国文化之乡、汉水文化核心区的优势，突破性发展文化旅游产业，大力建设十大重点景区，到2015年，全市接待旅游总人数达到5000万人次以上，旅游总收入达到500亿元以上，把文化旅游业培育成新的支柱产业，把襄阳建成中部地区旅游集散地、国内外有较大影响并富有魅力的文化生态型旅游目的地。(二)居民生活水平提高近年来，襄阳经济持续稳定增长，城乡居民收入也持续增长，市民对旅游的消费欲望进一步被刺激。2010年全市城镇居民人均可支配收入13333元，同比增长11.6%，大幅超出国际公认的国内旅游急剧扩张的800美元界限，城镇居民出游市场出现“井喷”；农民人均纯收入6365元，同比增长17%，高于国际公认的居民开始出游的300美元界限，广大的农村旅游市场也进入了快车道。全市的旅游市场会随着生活水平和收入的增加不断升温。(三)假期制度改革2007年12月，国务院通过并颁布了《国务院关于修改全国年节及纪念日放假办法的决定》。通过新办法，我国假期增加了1天，并且使假期更加分散和紧凑。假期制度的改革使许多原计划到上海、北京等外地进行长线出游的居民，将选择到城区或附近县市区的景点出游，有利于市民就近选择景点开展旅游活动，为县市区旅游升温提供了有利机会。2.2威胁分析威胁分析主要是对产业所面临的外部环境中对产业发展不利的客观因素进行分析，一般归类为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服务的、技术的市场的、竞争的等不同范畴。本节主要从竞争、经济、产品和服务等方面来分析。(一)周边竞争日趋激烈一方面，从省内来讲，襄阳旅游业正面临被边缘化的危险。从资源的名气和影响看，襄阳不如宜昌、十堰、神农架、荆州，这几年恩施的大峡谷也声名鹊起。纵观周围城市旅游业的发展态势，可谓风生水起，咄咄逼人。另一方面立足整个湖北省来看，湖北周边包括安徽、河南、陕西、重庆、湖南和江西等地，近几年旅游业发展势头强劲，对湖北构成了重大挑战。(二)经济形势不景气旅游产品在人们生活中属于奢侈品，而非必需品。当经济条件好时，人们倾向于多消费；当经济形势不好、收入减少时，人们自然会缩减开支，减少出游。中国经济经过30多年的高速发展，积累起来的弊病不少，2012年中国GDP增速从去年9.2%下降至7.8%，为1999年来中国经济增速的最低值，算上2011年我国GDP增速已连续7个季度放缓，说明这些问题开始集中爆发。总之未来经济形势不容乐观，旅游业或多或少会受到影响。(三)旅游产品可替代性强游客到一个地方总希望看到独一无二的景观，希望看到“湖北之最”、“中国之最”、甚至“世界之最”。目前，虽然襄阳市的旅游景点有700多处，但大多都是雷同的景观，缺少自己的特色和个性。像南河小山峡、隆中这样具有景观独特性和深厚历史文化内涵的景点，却没有进行深层次、高档次的开发规划，导致全市旅游景观单一，平淡乏味，且极容易被替代，对回头客和新游客的吸引力度大大降低，不利于襄阳旅游业长远发展。三、金融环境对襄阳旅游市场的影响3.1外部金融环境对襄阳旅游业的影响2008年受国际金融危机影响，全球经济衰退明显，并引致全球旅游业需求减少、价格下滑、增速下降。金融危机也对我国入境游市场造成了严重影响，2008年中国入境旅游人数1.3亿人次，国际旅游外汇收入408亿元，分别比上年下降1.4%和2.6%。同时金融危机及其所带来的经济萧条对我国旅游消费预期和旅游产业投资信心产生了很大程度的负面影响。在08年国际国内受危机影响旅游业发展放缓的情况下，襄阳市旅游业受的影响却不大，全年接待入境游客3.08万人次，旅游外汇收入1473.32万美元，同比分别增长20.3%和46.4%；国内游客820.1万人次，旅游收入46.8亿元，同比分别增长9.2%和16.2%。首先说明襄阳旅游市场还比较封闭，入境游客占总游客数量的1%都不到，国际化程度低，受外部经济金融环境影响小。其次说明襄阳城市旅游品牌日益提升，对外界吸引力增加。还有就是在我国入境游客源中排在前两位分别是韩国和日本，它们同属于中华文化圈，可能对三国文化比较感兴趣，襄阳每年两位数的入境游客增长，有很大一部分是靠吸引国内其他地区日韩游客。3.2内部金融环境对襄阳旅游业的影响旅游业的发展需要大量投资，襄阳这几年的经济发展快，对旅游业投资加大，旅游业才开始了飞速发展，下表是2007年—2012年襄阳旅游业发展情况和经济增长情况。国内旅游收入旅游收入增速GDP增速固定资产投资额固定资产增速2007年40.28亿16.6%14%265亿32.6%2008年46.8亿16.2%14.6%373.77亿40.6%2009年60.94亿30.2%15%574.79亿53.8%2010年85.91亿41%16.2%835.3亿45.3%2011年116.05亿35.08%16%1135.1亿41.3%2012年148.9亿28.3%12.5%1600.1亿39.3%从上图表格中我们清楚的看到襄阳旅游收入增速与GDP增速、固定资产增速正相关，在2009年固定资产增速大幅提高达到最高时，旅游收入增速明显提高，一下达到前两年速度的两倍；在2010年GDP增速明显提高达到最大时，襄阳旅游收入增速也最快；2012年GDP增速明显下降，襄阳旅游收入也大幅下滑。从我们调查情况来看，襄阳旅游客源中有超过一半的游客来自省内，其中多达三成游客来自襄阳本地。襄阳作为省域副中心能很好的代表湖北省经济发展情况，因此襄阳本地的经济发展情况不仅与襄阳城市魅力、景区建设、饮食娱乐产业这些对旅游业发展至关重要的方面相关，而且与主要游客群的收入相关。我想这是襄阳旅游收入与本地经济发展高度相关的一个重要原因。四、襄阳旅游业发展的不足及对策研究4.1襄阳目前旅游业发展的不足(1)基础设施建设不到位。俗语云“要想富，先修路”，基础设施的建设对地区经济的发展特别重要。襄阳讲起来是“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”，但是，从旅游功能上看，还相当薄弱：一是旅游服务不配套。全市至今没有一个像样的博物馆，没有音乐厅、艺术馆、没有一处综合性高档娱乐中心，甚至没有一处有档次的能容纳50人以上的歌舞厅，很难接待豪华旅行团。也没有上档次的旅游商品，致使来旅游的客人往往来去匆匆，来去空空。二是旅游交通瓶颈制约明显。襄阳的交通号称“一二三四”（一条汉江、两个机场、三条铁路、四通八达高速公路网），听起来优势很大，但从旅游的角度看有点名不符实。比如襄阳有一条汉江，但有江无船；有两个机场，要么有飞机无航线，要么有航线没航班，要么时通时停，要么时段不好;有三条铁路，但大多是过路车，车多票少，进出不便，很难满足外地组团来襄阳旅游的需要。对内，各景区之间几乎没有交通连接，处于各自为阵、单打独斗的状态，难以发挥整体优势。不少游客来到襄阳后这样评价襄阳：“襄阳的经济实力很不错，襄阳的城市魅力很不够。”（2）相关产业发展不具多样性。旅游业的发展需要“食、住、行、游、购、娱”等相关配套产业的协调发展，襄阳在旅游产业链的延伸上做得不够好，主要表现在住宿结构简单、饮食种类单一、旅游商品稀少、出行工具单一等方面。以襄阳最有名的古隆中风景区为例，调查发现，襄阳古隆中周边小于1公里范围内90%以上住所都是由当地居民利用自家房屋开设的低档宾馆，且总数小于10，1—10公里范围内，仅有1家四星级酒店。从饮食上讲，襄阳市古隆中周围均是大同小异的小餐馆，其内装修较为简易，菜肴不具地方特色，且小餐馆分布零零散散，而且卫生条件较差，不成体系。从出行工具上讲，通往襄阳古隆中的只有2条公交路线，无专线客运，景区内也没有缆车相通。旅游纪念品店不仅少，