2016衢州国际孔子文化节策划方案

12016衢州国际孔子文化节策划方案目录前言....................................................................1一、活动说明..........................................................2二、活动目的.............................................................2三、swot分析.............................................................3四、孔子文化节活动概况...................................................4五、新闻发布会...........................................................4六、孔子诞辰日文化节开幕式...............................................51、祭孔大典...........................................................52、期间主要活动.......................................................6七、儒学论坛——国内外知名专家学者.......................................61、儒家思想辩论——辩题儒家思想与中国梦..............................62、茶艺、古筝表演.....................................................63、衢州历史风貌书画摄影展............................................6八、闭幕式文艺演出.......................................................6九、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标准.............................7十、活动纪念品..........................................................12十一、商业权益..........................................................12十二、活动运作形式及利益分配............................................13十三、费用预估.........................................................13十四、承办承诺：........................................................141前言2016年衢州孔子文化节将如期举行，衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙。衢州每两年都会举办一届衢州国际孔子文化节，活动内容包括祭孔大典礼、儒学论坛等，以利于推动儒学研究。活动中既有盛大的孔子家庙祭祀，又有各种文艺演出、文化论坛。这是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆活动，将于2012年9月9日在衢州文庙前举行孔子诞辰纪念集会，并开展多姿多彩的祭孔活动，以追忆圣贤，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。文化节期间，将举办观赏性高、艺术特色浓郁、绚丽多彩的专项旅游活动，大家一起游览名胜古迹，展开文化交流，还有充满时代特征的文艺演出，中外儒学专家、学者会进行高层次的学术研讨。衢州孔子文化节作为纪念世界性名人孔子的盛典，可以充分展示中华传统文化，是连接四海中华儿女的精神纽带。衢州隶属浙江省，衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，是一座具有1800多年历史的江南文化名城，一直是闽浙赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。衢州旅游资源丰富，有“神奇山水，名城衢州”之称。境内江郎山、烂柯山、龙游石窟等150多处景点。1994年被国务院命名为国家级历史文化名城。2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。2013年国家首批国家循环经济示范城市，成为浙江省惟一上榜的地级市。随着我国经济的不断发展，衢州将继续发挥自身优势，大力振兴本地旅游业：充实完善项目建设，大力实施文化精品工程，构建文化强势品牌，增强重大特色品牌节庆活动的影响力，借助高端平台宣传衢州旅游产品，打响衢州旅游城市名片。2一、活动说明此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。“祭孔大典”由海内外儒学专家、世界各地孔子学院院长和当地的教师、学生、社会各界人士代表参加。同时，来自摩洛哥、西班牙、德国、冰岛等多国的孔子学院领导和中小学校长，还将在衢州开展孔子嫡裔家乡行活动，祭祀孔子先圣，体验衢城儒风，感知孔氏嫡裔。中国·衢州国际儒学论坛的主题是儒家文化与时代精神，本届论坛将邀请国外知名专家，以及中国社科院等著名科研院所多名专家参加。国内外著名科研院所、大专院校的60多位儒学专家参加研讨。此外还有闭幕式文艺演出、优秀儒商评奖组成，名人论坛为亮点，开幕的祭孔、闭幕的儒商评奖、文艺演出及网络营销，为此次文化节的重点，将上述环节有机地结合，引起社会广泛关注。开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大典为主，至此上午活动结束。上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，持续一日。下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、LED大屏上播放。二、活动目的1、我们不希望把“孔子文化节”看成一个独立的事件；——是城市营销的一个重要环节；2、我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节”——是对城市营销核心理念的一次全面展示；3、我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵——是对城市品牌资本的一次有效积累；4、我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销3——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！三、swot分析1.优势（1）区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。（2）政府支持。我国政府支持传统文化，儒学作为传统文化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持并出席。（3）媒体的持续关注。由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。（4）民间广泛的参与度。长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提升民族自信心，增强民族凝聚力。（5）举办孔子文化节的经验相对丰富。从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。（6）较高的国际影响力。孔子思想在国际上有着广泛的影响力，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。2.劣势（1）程式相对固定，创意不高。历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。（2）不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。（3）儒家思想受到争议。尽管不论在民间还是在政府，儒学思想都有广泛的支持者，但是儒家思想也只饱受争议，这导致孔子文化节的举办也存在一定争议。3.机会（1）提升民族自信心的需要。随着我国经济的不断发展，在国际上产生的影响力越来越大，孔子儒家思想受到越来越多的关注，这是我国软实力的重要组成内容，举办孔子文化节是提升民族自信的需要。（2）传统文化的强势回归。随着国际交往的日益深入，人们越来越重视传统文化，儒家思想在传统文化中占据举足轻重得到位，举办孔子文化节是传统文化必然的需要，是一个必然的趋势。（3）衢州市地方政府对孔子文化节的重视。孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。（4）互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。44.威胁近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。四、孔子文化节活动概况活动时间：2016年9月9日——9月18日（暂定）活动地点：衢州孔庙活动名称：2016衢州国际孔子文化节活动主题：发扬传统国学凝聚民族精神助力实现中国梦组织机构：主办单位：浙江省教育厅衢州市人民政府承办单位：衢州市文广局协办单位：衢州市教育局衢州市工商业联合会活动推广单位：衢州XX文化传播有限公司活动流程：1、9月9日文化节开幕式（祭孔大典）2、论儒学谈文化强国，品衢州特色地戏3、成人礼、状元及第祭拜仪式4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出五、新闻发布会时间：8月27日早9:30地点：衢州东方大酒店准备：前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业家流程：9:30—9:50礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到10:00—10:10发布会正式开始10:10—10:30领导、嘉宾致辞10:30—11:15针对“孔子文化节”整体安排，告知与会各方说明此次文化节的规5模及回报方式以及宣传力度11:15—11:30自由讨论时间媒体提问时间11:30会议结束、就餐新闻媒体支持：CCTV“浙江新闻联播”、“衢州日报”、“衢州晚报”、“浙江都市报”、“浙江日报”、衢州人民广播电台、新浪网站等。活动期间，将会与央视网合作，利用互联网平台向全国推广。本次活动还将通过网络大量网站频道进行轰炸式推广，如国内大型门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、msn、新华网等网站，做到资源循环利用最大化，借助一次活动，把衢州文化及衢州风貌在全国范围内推向一个全新的高度。六、孔子诞辰日文化节开幕式时间：2012年9月9日地点：衢州孔庙1、祭孔大典参加祭孔大典的表演者必须身穿汉服行祭礼，衢州孔庙主办单位：浙江省政府、文化部、教育部、国家旅游局内容：省政府领导主持，省政协主席恭读祭文，国家领导人、有关领导和嘉宾代表向孔子像敬献花篮，来宾敬献鲜花，乐舞告祭。责任单位：衢州市政府、衢州市孔子文化节办公室、衢州市公安局，衢州市孔子文化节办公室总协调。流程：9:50—9:55典礼开始（开场致辞）9:55—10:00全体肃立10:00—10:05主祭者就位10:05—10:07陪祭者就位（奏乐）10:07—10:15上香、献花、献果10:15—10:25向至圣先师遗像行三鞠躬礼610:25—10:35宣读祭文10:35—10:40奏乐祭舞10:40—10:45礼成2、期间主要活动围棋邀请赛，举办孔子图书图片资料展，世界孔庙文化展，衢州孔庙文物展，孔子《论语》主题书画艺术展，放映孔子和《论语》题材的影视作品，演出儒家文化主题剧目（2）责任单位：衢州市孔子文化节办公室、衢州市文广新局、衢州市政府。七、儒学论坛——国内外知名专家学者时间：2012年9月28日（下午）地点：衢州东方大酒店（待定）1、儒家思想辩论——辩题儒家思想与中国梦地点：孔子研究院主办